编者按：石狮服装越来越多的商户由渠道商变身品牌营运商,并通过搭建属于自己的电子商务系统，转变的不仅仅是销售模式，还加速了产业升级的步伐。
　　品牌孵化领变潮流　　“只做生产加工环节，不建设对品牌发展起决定作用的品牌文化、设计研发、市场推广、销售渠道等，将会严重影响到石狮产业的生存和发展。”那么，石狮服装城如何发挥专业市场的领导力量，推动石狮产业转型升级?　　“石狮服装城在两个方向同时发力。”李琰说：“一是硬件升级&&加快物流、酒店等配套项目建设，大气时尚的市场装修，摆脱了低档、破旧传统形象的品类布局，营造出适合本地批发市场的交易环境和市场形象特色，继而拉动产业发展;二是软件升级&&做实做强电子商务平台、时尚创意广场，为商户提供个性化、专业化服务，形成更具价值的“无形市场”，提升品牌孵化功能。”李琰跟蔡乌孝他们一样，都在推自己的品牌。　　“要不要推自己的品牌，我也犹豫了好几年。最后，我下了决心：迟做不如早做!”李琰说，同样质量的夹克，在品牌店能卖到上千元，在批发店零售只能卖到一两百元，为什么不做品牌呢?　　李琰说，服装城的商户如果要推品牌，有很多优势。想找面料、找款式、找流行色、找资讯信息、找检测机构看质量过不过关，都可以不出服装城，直接上时尚创意广场就能解决问题。今年服装城管理机构实施“抓项目促提升”的战略：一是推进电子商务建设，继续建设完善交易平台，并计划打造电子商务专区;二是推动创意产业区建设，继续加大服装研发设计、软件开发、广告设计、品牌策划，将具有鲜明风格的创意品牌引进入驻石狮服装城，使创意产业实力得到进一步增强;三是提高名品汇影响力，通过加大宣传，策划促销活动以及与旅游团对接合同等形式，加大名品汇的影响力，提高旅游销售比重，打造集休闲、购物、旅游为一体的大型服装批发商场。结合海博会，石狮服装城作为现代时尚产业展贸平台的功能越来越突出，非常有利于品牌的成长。　　“整合了石狮全产业链相关资源的服装城，近年来充分发挥其贴近市场、掌握市场动态的优势，为品牌的孵化提供智库支撑，领变潮流，深得商户的欢心。”李琰说，也正是如此，如今的服装城越来越多的商户踏上了品牌之路。　　电商加速品牌塑造　　“石狮服装城的商户，过去都连着厂，小的一两家，大的十几二十几家，现在不少商户不仅连着厂，还在网上连着一个店。”沈金练告诉记者，现在商户的子女大学刚毕业的都回来开网店了，服装城一年的网上销售额少说也有十几亿元。而这一切皆源于石狮服装城的电子商务平台的示范作用。　　“2008年服装城启动电商平台，我一点也看不懂，认为这是花架子，虚的，没用。但是在念大学的女儿看懂了，还没毕业她就开始做网店，现在女儿在网上的销售量比我实体店还多，我这才知道，网络确实很厉害。”沈金练开始研究这个东西，在同龄人中很快成了“专家”。他说，服装城做的这个平台有三个特点：一是理想的网络商铺与实体商城相结合，在网上商城中通过网上企业、网上批发商铺经营，实现线上线下的有机结合;二是通过网络平台实现产销对接，扩大销售渠道;三是强大的在线支付功能与线下增值服务相结合。去年，他们又在淘宝网开设了一个商城，为企业、商家进行代理销售，交易额直线上升。　　通过搭建属于自己的电子商务系统，石狮服装城带动越来越多的商户“触电”。随着原材料价格和劳动力成本的不断提高，原来的市场受到的冲击较大，而网店如雨后春笋般涌现后，因为网店直接面向消费者，减少了中间环节，资金回笼快，石狮产品价格和产业基地的优势再次得到显现。　　“网店改变的不仅仅是销售模式，还加速了产业升级的步伐。”沈金练说，因为网店的东西，必须款式更新更时尚，品种更加丰富，迫使越来越多的商户注重创新，设计自己的特色产品，从贴牌走向创牌，从加工型走向研发型。沈金练告诉记者，女儿注册了席朗商标，也有了自己的设计工作室。过去女儿给他打下手，现在他给女儿打下手。　　在石狮服装城，商户经营网店成功的案例还有很多，由此也成就了古由卡、席朗、胄琦、斯微莎一批网络品牌，其中，古由卡一跃成为淘宝休闲男装十强品牌，最为引人注目。　　通过各种渠道加快成长，石狮服装城近年来崛起了一批“成长型”中小品牌，从奉行“决胜终端”的战略以及这些品牌的扩展路线图，我们可以看到石狮服装城中小品牌的成长格局将越来越大。
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房屋建筑工程编者按：　作为福建省重点建设项目，石狮服装城将建成国际性服装物流配送中心、全国最大的服装商城之一，分别设置服装商贸交易区、服装展览展示中心区、休闲广场、现代物流配送区、商务配套服务社区五大功能区，成为中国石狮的商业新地标建筑。
　　服装城是亚洲最大的批发，位于石狮市区南洋路的黄金商业旺地，总用地面积1110亩，总投资15亿元，中心区规划建筑面积60万平方米，分别设置服装交易区、展览艺术中心、星光休闲广场、现代物流配送区、商务配套服务区五大功能区。　　石狮服装城不仅面积大，而且里面揉合了许多科技含量的东西，包括多项先进系统。其入驻的企业基本上都是品牌企业或名牌产品的代理商，其中省内的、富贵鸟、九牧王、柒牌、劲霸，皇宝、拼牌、威兰西等品牌企业几乎尽收麾下，还有省外的著名品牌如波斯登、卡宾等，国际著名品牌“范思哲”、耐克、阿迪达斯、花花公子、boss等也登陆石狮服装城。　　作为福建省重点建设项目，石狮服装城将建成国际性服装物流配送中心、全国最大的服装商城之一，分别设置服装商贸交易区、服装展览展示中心区、休闲广场、现代物流配送区、商务配套服务社区五大功能区，成为中国石狮的商业新地标建筑。石狮市服装批发中心规划建设用地为44.53万平方米.建筑规模达46.15万平方米，除了服装批发商业城外，还包括展示中心，酒店办公，仓储货运，客运站等完善的配套设施。新的服装批发中心的建设必将推动石狮市的经济进步腾飞发展。
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