千禧一代 消费观分析同十代和婴儿潮一代消费行为的异同

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-03-31 06:02 标签： 千禧一代 消费观分析
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　　美国青年组织“年轻无敌”13日发布的一份报告显示,与二战后“婴儿潮”期间出生的父辈相比,尽管受教育水平整体更高,但约在1980年至1995年间出生的“千禧一代”(又称“Y世代”)在收入和房产方面均不敌父辈。美联社说,报告揭示出两代人之间“令人苦恼的差距”,了解这些差距有助于理解2016年美国总统选举期间选民们的焦虑感从何而来。
　　报告使用美联储的数据,综合考虑通货膨胀因素,将2013年时25岁至34岁年龄段的“千禧一代”和1989年时与之同龄的“婴儿潮”一代进行比较。结果发现,“千禧一代”年收入中位数40581美元,比同年龄段的父辈少20%;“千禧一代”净资产中位数为10090美元,比“婴儿潮”一代少56%;“千禧一代”的房屋拥有率为43%,也低于父辈的46%。
　　在不同肤色人种收入方面,与父辈相比,“千禧一代”中白人收入降幅最大,但他们的收入依旧比拉丁裔和非洲裔的同龄人要高出许多。“千禧一代”中的白人年收入中值比“婴儿潮”一代下降21%,为47688美元;非洲裔下降1.4%,为27892美元;不过拉丁裔大幅提高了近29%,为30436美元。
　　美联社评论,白人依旧显著地比非洲裔和拉丁裔族群收入高,折射美国社会在就业、教育和住房供给等方面的歧视现象。
　　教育可以提高收入水平。报告显示,具有高校学历的“千禧一代”比没有大学文凭的“婴儿潮”一代收入略微升高,但“千禧一代”还背负着学生贷款。
　　美国智库布鲁金斯学会本月发布的一项报告显示,2015年年龄在25岁至29岁的人当中,拥有大学学历的比例为35.6%,1990年这一比率为23.2%。
　　此前一项研究显示,尽管更多年轻人接受了大学教育,但新一代比父辈收入高的几率却在不断下滑。2016年,由美国斯坦福大学经济学家拉杰·切蒂领衔的一份报告显示,1950年出生的一代人有79%的几率比父辈赚更多钱,但这一几率逐年下滑,对1980年生人来说,这一几率只有50%。
　　美联社认为,“千禧一代”收入的减少将影响已经或即将退休的“婴儿潮”一代。因为前者所缴纳税金是后者退休金来源之一,而后者手中的房产需要前者来购买。“年轻人现在面临的挑战预示着未来(更多)的挑战,”“年轻无敌”政策与研究副主任汤姆·阿利森说。(王逸君 新华社专特稿)
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责任编辑：AP014
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美国“爱消费、善网购”的千禧一代
继一代，千禧一代是美国最常被研究的人口。这不仅是因为美国人总是著迷于青年文化，千禧一代的成长处于技术和经济力量迅速变幻的年代，他们更是挥霍的一代。
美国人常说的“千禧一代”是指年出生的人。每年，大约有8000万美国千禧一代花费6000亿美元，直至2020年，预计这一代人的消费将达到每年1.4万亿美元，或是占所有零售销售的大约30%。
难怪各大零售商、营销商、制造商，以及各种零售顾问，多年来一直试图找出千禧一代的想法，兴趣和付出的资金等。
雨果网从美国中文网9月13日的报道中获悉，NPD集团的首席行业分析师表示，千禧一代是最难以捉摸的一代，也是最难以承诺的一代，极具挑战性。
其他研究的结果指出，千禧一代与其他年龄组别的文化差异，例如，为什么千禧一代经常逛商场购物，但相对地购买更便宜的商品。主要原因是他们要求更多的选择性，以及挑战最经济实惠的商品。千禧一代年轻人真的很喜欢购物。
事实上，研究指出，58%的18岁至33岁的消费者认同自己是“爱购物”的范畴，相比成年人的40%，明显更爱购物。
数据也表明，千禧一代更有可能进行网上购物。根据NPD的报告，53%的千禧一代每周至少一次前往店铺购物，81%花费更为谨慎。
报告指出，许多千禧一代实际上走到商店选择货品，货比三家之后，再进行网上购物。
调查找出，年轻消费者经常出现在商店，但是，他们并不一定购买东西。
根据NPD的研究，千禧一代实际消费的数字是最低，72%的老年人实际购物，千禧一代只有57%，至于X世代和婴儿潮一代属于中间，分别是66%和69%。
几多人的购物文代差异，研究人员以简单的经济学来解释。
刚事业起步或正在努力寻找工作的年轻消费者，他们拥有更多的时间，更少的金钱。
因此，他们有足够的时间可以货比三家，并在购物之前，先衡量足够的财政来决定是否购物。
即使是较为富裕的“千禧一代”，也不是奢侈消费的一代。
研究指出，家庭年收入75000美元的年轻消费者，有53%的受访者指出其购买的奢侈品成本不足250美元。
更重要的是这些较为富裕的消费者也会考虑较为优惠的货品，30%的受访者会先储蓄购物，相比成年人为16%，只有10%的千禧一代以信用卡消费，19%的成年人以信用卡消费。
千禧一代注重较为方便和便宜的价格。研究发现，对于千禧一代来说，一元店，二手店，药妆店和减价货品均特别有吸引力。
另一项研究指出，千禧一代购物偏向于便宜价格，他们喜欢前往连锁药店CVS或Walgreens购物。
调查还显示，千禧一代更倾向于手制品，可以花更少的钱。46%的千禧一代更可能自己做美容护理，可节省金钱。31%的千禧一代更可能自己做饭，或是以方便为主。18%受访者更倾向于自我治疗，在可能的情况下，尽量避免花钱看医生。
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几多人的购物文代差异，研究人员以简单的经济学来解释。
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(C)2013 雨果网 闽ICP备号-1研究发现：千禧一代的葡萄酒消费量遥遥领先-中新网
研究发现：千禧一代的葡萄酒消费量遥遥领先
日 18:01　来源：红酒世界网 　
　　人在不同年龄段饮用葡萄酒的频率和总量会有所差异，到底哪个年龄段的人喝葡萄酒的频率更高，消费的葡萄酒总量最多呢？
　　你知道哪个年龄段的人消费的葡萄酒最多吗？美国调查研究发现千禧一代(21至38岁)的葡萄酒消费量要远超于无名一代(39至50岁)和婴儿潮一代(51至69岁)的葡萄酒消费量，其中无名一代的葡萄酒消费量最少。
　　最近，美国葡萄酒市场委员会(Wine Market Council，简称WMC)公布了2015年的一项调查研究结果。2015年，该委员会对美国哪些人喝葡萄酒、喝葡萄酒的频率以及喝葡萄酒的量进行了一项客观的调查研究。该调查研究发现，2015年的葡萄酒消费总量比2014年多2.5%，平均每人的葡萄酒消费量为3.84加仑(约20瓶)。
　　虽然，大部分人都对以上数据有一定的贡献，但是不同年龄段的人消费的葡萄酒数量还是存在一定的差异。美国葡萄酒市场委员会将饮用葡萄酒的人分为两类：“高频率饮用者”和“偶然性饮用者”。“高频率饮用者”是指平均每天都饮用葡萄酒或者每周多次饮用葡萄酒的人，“偶然性饮用者”是指喝葡萄酒的概率为每周一次甚至滴酒不沾的人。
　　之后，该委员会对这些葡萄酒饮用者进行进一步划分，发现这些饮用者中千禧一代的人有7.9千万，婴儿潮一代的人有7.5千万，而无名一代只有4.9千万。这有可能是因为无名一代跨越的年份只有12年，而婴儿潮一代和千禧一代跨越的年份分别为19年和18年。另外，葡萄酒市场委员会发现，年龄在70岁以上的葡萄酒饮用者(WMC将他们叫做年长一代)的数量为8百万。
　　下面为以上数据的详细分析：
　　酒吧里千禧一代人的数量比任何年龄段的人都多，最少的为婴儿潮一代的人。另外，千禧一代有36%的人是葡萄酒爱好者(基本上只喝葡萄酒)，而婴儿潮、无名一代以及年长一代的该项数据分别为34%、18%和12%。
　　但是，这些数据中就“高频率饮用者”的比例而言，婴儿潮一代更胜一筹，达到38%；而千禧一代、无名一代以及年长一代的该项比例分别为30%、20%和12%。这部分人几乎每晚或者每周好几次都在开各种葡萄酒，放开怀地大喝。
　　然而，这并不表示婴儿潮一代的葡萄酒消费量最高。在酒吧里，往往喝到最后的是千禧一代，他们在离开酒吧前平均要喝3.1杯酒；而无名一代、婴儿潮一代和年长一代飞镖为2.4杯、1.9杯和1.7杯；且对于30岁以上的千禧一代，该项数据约为3.4杯。
　　在葡萄酒消费总量上，千禧一代也是“当仁不让”。2015年，美国葡萄酒总销售量为3.8亿箱，其中千禧一代购买了1.6亿箱，占总量的42%；而婴儿潮一代、无名一代以及年长一代的购买数量分别为1.14亿箱、0.75亿箱和0.32亿箱，所占比例分别为30%、20%和8%。
　　除此之外，相比2年前，千禧一代的葡萄酒消费总量高多了10%，无名一代多了5%，而其他年龄段的消费量都相对下降了。
　　值得一提的是，千禧一代也不用太“得意”了，因为I一代(iGeneration)的人就要来了，他们去年(2015年)的年龄为6至20岁，马上达到法定饮酒年龄，这些人的数量有6.1千万。
【编辑:刘虹利】
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