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容艺教育我觉得早就该办了！要有一个稳定健康的电影市场，正常循环唯一一条就是所有从业人员具有专业性。从这方面看，容艺教育应运而生，对于未来的3-5年市场来看是非常有用并起关键作用的，感谢容艺教育为这行业所做的一切。
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恭喜容艺教育学校今天正式开学了。容艺教育和优酷强强联手，再加上霞姐这些年的不断努力，它会给广大渴望艺术教育的年轻孩子们创造更好的条件和机会，这件事是非常值得称赞，值得支持的。
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热烈祝贺李霞姐的容艺教育正式开学，这里有很多优秀的大咖导师上课！李霞她希望帮助更多热爱这个行业的年轻人，虽然学校叫“容艺”教育，但是我知道李霞姐一直很不容易，付出的努力终于没有白费，在这里祝愿容艺教育越来越好！
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大家好，我是海泉，特别开心我的好朋友李霞的容艺教育终于开学了，希望有志之士都能够加入进来，你想成为大咖吗？我们在这里等你！
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大家好，我是孙楠，恭喜李霞的容艺教育正式开学！同学们，赶紧行动吧！
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10秒钟读懂：什么是新媒体娱乐化营销
“电影”的营销是营销学范畴内的高级营销，也是“新媒体娱乐化营销”的重要组成部分！
为新媒体娱乐化营销
提供理论基础
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北京春风得意文化传媒有限公司创始人、总经理
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《北京遇上西雅图之不二情书》
《微微一笑很倾城》
《从你的全世界路过》
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好莱坞最大经纪公司CAA中国公司负责人理，制片人
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娱乐化营销的三枚案例：游戏化时代的趣味营销
来源：作者：DoMarketing-营销智库 时间：15-04-21
在这个全民娱乐的年代，追求更多的乐趣成为了不可或缺的消费主题。同时，随着社交网络的发展，逐渐成为消费主力军的80后、90后们，热衷于在社交平台上参与和分享一切，不仅追求更加刺激与新鲜的内容，也渴望实现个性化、获得成就感。这些都为品牌营销提供了新的思路&&游戏化。
如何借助游戏化的平台建立与消费者之间的感性关系，让消费者可以在玩游戏过程中体验品牌的魅力，成为了各个品牌不断探索的新课题。本文将选取经典的案例，为您诠释游戏化营销的成功之道。
何谓游戏化?简言之，游戏化(Gamification)是指将游戏设计的理念应用于非游戏的背景中，从而推动或激励目标受众做出所期望的举动。游戏化营销正是从以下四个方面提升品牌参与：
参与(Involvement)
游戏化的初衷在于鼓励参与，不仅激励用户投入到游戏中去，也使他们更频繁的关注与品牌相关的信息，比如官网、社交媒体平台等。
互动(Interaction)
通过游戏化的设计，营销者可以及时监测用户反馈，并可以通过调整行动奖励有针对性地加强特定版块用户的参与度。
亲密度(Intimacy)
亲密度由互动产生。良好的品牌互动能够增强消费者对于品牌的青睐度，同时，在充满活力的游戏化的环境中，极易拉近消费者与品牌的情感距离。
影响力(Influence)
游戏化的机制给了消费者传播品牌的机会。当消费者在游戏中有所收获，便会自发地在自己的社交圈中进一步分享，逐渐扩大影响的范围。
在实际的应用中，游戏化呈现的形式更为广泛。既可以是简单制作的线上小游戏，也可以更为复杂一些，如设计开发与品牌相关的手机游戏、应用等，更不乏将游戏化理念运用于现实生活的成功实践。以下是来自不同品牌的经典案例分享，希望通过解读不同形式的游戏化营销，可以给您带来灵感的启发。
1. M&M椒盐脆饼口味：
著名的巧克力豆品牌M&M在推出椒盐脆饼新口味的时候，别出心裁地玩起了&大家来找茬&的游戏。规则很简单，即从平铺了各色巧克力豆的页面中找出一块隐藏其中的椒盐脆饼。就是这么简单的游戏理念和游戏规则，让M&M的Facebook主页在短时间内迅速获得超过25,000人点赞、6,000多次分享以及超过11,000条评论!可见游戏化本身并不强调特别复杂的机制，能让消费者从中感受到简单的乐趣，才是制胜之道。
但同时值得注意的是，这样简单的游戏营销之所以能够成功，与品牌本身已经积累的知名度也密不可分。如果在没有一定的受众基础和粉丝群体的情况下效仿这种模式，结果可能会适得其反。
2. NikeFuel：
喜爱运动的朋友一定对Nike+不会陌生。作为Nike+系列中最出彩的一款手机应用，NikeFuel旨在激励用户使用耐克研发的运动测量技术，并将他们每日运动的结果分享到社交网络。用户之间会彼此比较、相互激励，从而在这个游戏化的平台上，营造并不断扩大社群圈子;每当用户完成一定的运动指标，NikeFuel也会以奖杯或勋章的形式实行奖励。
NikeFuel成功最关键的一点是将游戏中的竞争理念有效地转化与运用。同时，目标、数据、奖励等元素的视觉化，也是激励用户不断参与的重要因素。
3. 帮宜家搬新家：
品牌的游戏化同样可以运用于现实。比如位于挪威卑尔根市的一间宜家宣布搬迁，不同于往常的搬迁公告，宜家此次广发召集令，请市民们全程帮忙，并鼓励他们去宜家官网认领他们的搬家角色：从种下新店门口第一棵树，到开幕的致辞，以及看管旧店里的物品和设施等等。新店搬迁的活动总共吸引了20%的卑尔根市民参与，甚至连挪威最受欢迎的嘻哈歌手也自愿报名，为开幕献上精彩的现场秀。
现实生活中的游戏化，涉及的方面更为广泛和复杂，并且可能面临更多的突发状况和不可控因素。而宜家此举无疑是发了一个&大招&，将原本平淡无奇的开业典礼变成一场轰动全城的实景游戏。人们参与其中，不仅获得新鲜的乐趣，更通过实际的体验，加深了与品牌之间的情感纽带，强化了品牌认同感。
与传统的营销方式相比，游戏化营销具有受众参与度高、影响范围广等诸多优势。但随着越来越多的品牌开始尝试游戏化，机遇背后的竞争与风险也不可忽视。从形成理念到策划执行，从形式开发到受众定位，每一个小细节的疏漏或偏差就可能导致所有投入付诸东流，更可能因此给品牌形象带来负面的影响。同时，单纯的借鉴或模仿也并不意味着能获得同样的成功。游戏化虽然是营销的一针强心剂，但如何聪明地用对地方、用对剂量，才是企业或品牌真正需要审慎思考的问题。
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数据黑匣子中国电影娱乐营销及电影自媒体发展趋势沙龙
我的图书馆
中国电影娱乐营销及电影自媒体发展趋势沙龙
　　《广告公关龙门阵》沙龙第五期：
　　中国电影娱乐营销及电影自媒体发展趋势沙龙
　　暨电影微信公众号十佳及TOP50颁奖
　　主办单位：疯狂电影、广告公关的那点事 &（News on Advertising & PR） 自媒体
　　协办单位： 北京天下秀科技有限公司、《广告导报》杂志社、网赢天下网、电商中国
　　摄影支持：黑瞳视觉摄影
　　媒体支持：《经济观察报》新媒体、《华语电影市场》杂志
　　创意奖品支持：加多宝
　　现场饮料赞助：统一植觉
　　现场礼品提供：黑瞳视觉摄影卡、中影票务通电影卡、马大姐零拾伊派礼包、《经济观察报》订阅卡、《金鼠标·网络营销大赛集粹》
　　沙龙时间：日下午14：00-18:00
　　沙龙地点： 霏酒汇(三元西桥时间国际大厦A座楼下，三环北侧第三置业路口向北200米！)
　　沙龙流程：
　　主持人：方立军（网赢天下网首席架构设计师，金鼠标网络营销大赛创办人，互联网营销知名主持）
　　13：30 -14：00 & & 签到
　　14：00-14：20 & & @广告公关的那点事 &自媒体、疯狂电影app 推介
　　电影娱乐营销趋势探讨版块
　　14：20-14：40 & &主题分享：中国电影娱乐营销的现状与未来
　　分享者：辛晓东（北京宇际星海传媒集团总裁）
　　14：40-15：00 & &主题分享：电影的第三方势力
　　分享者：王一飞（合润传媒总经理）
　　15：00-15：20 & &主题分享：从数据洞察看中国电影娱乐营销的发展
　　分享者：刘新颖（艺恩咨询高级副总裁）
　　15：20-15：40 & &主题分享：好莱坞娱乐营销的价值最大化
　　分享者：苏博（PropagandaGEM 中国区总裁）
　　15：40-16：00 & &主题分享：影游互动--电影娱乐营销新趋势
　　分享者：薛筠（欢瑞世纪影视传媒电影发行总监）
　　16：00-16：20 & &主题分享：电影《黄金时代》的风暴是如何刮起来的？
　　分享者：程育海（《黄金时代》执行制片人）
　　16：20-16：40 & &互动沟通交流
　　电影自媒体趋势探讨版块
　　16：40-17：00 & &电影微信公众号十佳及50强榜单发布及现场颁奖
　　发布嘉宾：杨懿（中国传媒大学广告学院副院长）
　　17：00-17：20 & &主题分享：微信转发高、原来有技巧
　　分享者：刘向禹（第一制片人微信公众号创始人）
　　17：20-17：40 & &其他获奖电影自媒体人分享自媒体运作经验和心得
　　分享者：电影迷、电影圈、中国电影票房吧等电影自媒体人
　　17：40- 18：00 & &自由交流，依依惜别
　　参会嘉宾可扫描上方二维码
　　加入“815电影专场沙龙群”
　　一次沙龙的邂逅
　　也许可以成为未来的好友噢
　　还等啥，赶紧扫一下吧
　　 部分分享嘉宾介绍：
　　辛晓东
　　北京宇际星海传媒集团总裁，影客品牌创始人，电影《特殊身份》出品人，《冰封重生之门》系列电影制片人，电视剧《新太极张三丰》出品人兼制片人。
　　王一飞
　　合润传媒总经理。历任凤凰卫视多家分公司总裁、总经理职务,曾任阳光卫视副总裁,负责广告营销品牌传播、落地发展和公共关系的整体运营。
　　Eric Su， PropagandaGEM 中国区总裁，全球整合娱乐营销专家 。关注领域横跨全球影视投资谈判、制片、发行、娱乐整合营销以及其他相关业务。成功操盘多个好莱坞娱乐营销项目，涉及：超人系列、变形金刚系列、钢铁侠系列、了不起的盖茨比等。
　　刘新颖
　　艺恩咨询高级副总裁，艺恩咨询是中国领先的娱乐产业研究机构，艺恩咨询提供包括数据信息、市场调查、行业研究咨询、媒体会务等服务，服务于电影、电视、新媒体、娱乐营销、动漫等领域客户。
　　 刘向禹
　　第一制片人微信号创始人，多年互联网营销实战经验。第一制片人 （微信号：zhipianquan）创建于2013年6月，是目前微信内创建最早、人数最多、影响最大的制片人影视资源新媒体平台,聚集大批制片人、编剧、导演、演员、影视总裁等专业人士。
　　 主办方介绍：疯狂电影app、@广告公关的那点事 自媒体
　　《疯狂电影》是一款全新的APP游戏应用，它以最受欢迎且简单易玩的休闲益智类游戏（首期推出“连连看游戏”）作为基础载体，融合了最大众最娱乐的电影元素，电影与游戏二合一，充分符合了现代人娱乐一体化的需求，为电影的娱乐营销提供一个大众化、广泛化、娱乐化平台，同时为广大的电影和游戏的交集用户提供了一个通过游戏方式获取电影资讯、首映礼门票以及明星签名海报、免费观影券等轻松便捷的渠道。
　　（News on Advertising & PR）全球广告公关类独立商业自媒体，将自媒体网站、新浪官方微博、微信公众平台、短视频、专栏等新媒体平台全线打通，为品牌提供全方位360度的传播影响力！官方网站： 即将上线，敬请期待！做有态度、有商业价值的自媒体。
　　协办方介绍：北京天下秀科技有限公司、《广告导报》杂志社、网赢天下网、电商中国
　　国内最大的一站式社交营销服务机构 ，客户数量最多 · 收入规模最大 ；公司总部设在北京，在上海、广州、深圳设有公司，为快消、家电、IT数码、汽车、金融等行业的国内外知名企业，提供专业的社交营销服务 。为企业构建从用户数据挖掘到商业数据校验的社交营销闭环 。
　　《广告导报》创刊于1993年，坚持以行业实用资讯为主，以沟通广告主、广告公司、媒体的交流与合作为宗旨，为读者提供全面准确的行业信息及案例研究，以提高行业广告研究、营销、创意、投放专业能力，也是为广告业打造一个推广及营销自我形象及产品的专业服务平台。
　　网赢天下网成立于2009年9月，是服务于整个数字营销产业链条的专属网络平台。为广告主、广告代理公司、网络媒体等相关从业人员提供专业的新闻传播、案例展示、数字营销培训等服务，为实现品牌与用户的紧密互联提供强有力的智慧支持。
　　电商中国，融商融智融未来。电商中国，专业提供整合行销和品牌传播，以“关注互动效果”为核心，提供电子商务网络营销一站式解决方案，致力成为商务电子化时代互动整合营销领域的领导者。
　　摄影支持：黑瞳视觉摄影
　　专注商业摄影十年，对设计摄影等进行多元化、多角度的探索与思考，通过不懈的努力，满足不同客户全方位、多层次的需求。服务内容包括：商务摄影、广告拍摄、产品摄影;品牌策划、 平面设计、后期修片;视频拍摄、三维动画、后期特效
　　媒体支持：《经济观察报》新媒体、《华语电影市场》杂志
　　《经济观察报》是最具影响力的市场化财经媒体，下辖纸质版、经济观察网、研究院、电子版、音视频、微博微信等全媒体矩阵。为您打造最权威的财经资讯平台。
　　《华语电影市场》杂志是一份面向电影业界人士发行的关注国际电影节和电影市场的国际性刊物。
　　创意奖品支持：加多宝
　　现场饮料赞助：统一植觉
　　现场礼品提供：
　　黑瞳视觉摄影卡（1份，价值1580元）
　　中影票务通电影卡（5份，每份价值200元）
　　《金鼠标·网络营销大赛集粹》（5份）
　　《经济观察报》订阅卡（10份）
　　马大姐零拾伊派礼包（若干份）
TA的最新馆藏
喜欢该文的人也喜欢钱龙打响视频营销第二弹引领2012视频营销新趋势
CNET科技资讯网时间： 10:34作者：
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　　2012龙年新春即将来临，国内各大知视频门户开始争相上映各类贺岁大片和原创短剧。近日，一则名为《谁动了我的年终奖》的原创爆笑贺岁穿越短剧在网站上“炒”得相当热火。
　　据悉，该视频一经国内最大的视频门户网站优酷推荐，在不足两天的时间里，其浏览量变已经突破了40万。随后又被很多网友在SNS、新浪微博、人人网、开心网等论坛间疯狂传播开来。而这一轰动性的传播效果，也吸引了新浪视频、新浪财经视频、新浪财经编辑以及商界杂志的广泛关注。
钱龙打响视频营销第二弹
　　据了解，该视频是国内老牌证券软件企业钱龙继推出视频《乾隆来了》之后，为重塑企业品牌而再次强力打响的第二弹。堪称其试水视频营销的典型之作。
　　视频首先以其幽默风趣的台词、时尚新颖的嫁接形式和创意丰富的创作手法吸引了众多网友的眼球。内容上，则主要以当下热议的“年终奖问题”来作为为话题主线。紧跟潮流走势只是钱龙制胜的第一步，具有可观性才是硬道理。视频集合了各路各色明星画面并给予给力剪辑，同时，台词、配音也是极为独到，且几乎每一个画面都充满乐点，因此也引发了众多网友热议。更有网友给出高度评价说“热点、乐点都足够多，2012最给力穿越剧。”
　　据悉，目前，该视频仅在优酷上的点播次数就已超过40万人次。毋庸置疑的是，钱龙在该视频内巧妙地植入的目的产品“钱龙席位密码”，也得到了广泛的传播和认可。其借视频营销的目的自此也成功达成。而作为2012年开春首个成功试水视频营销的企业，钱龙的成功也为国内各大企业品牌推广的模式和渠道提供了新思维。
　　网络视频营销顺应潮流而生
　　可以说互联网发达的今天，《谁动了我的年终奖》这部视频，成就了传统证券行业与网络视频的“强强联合”。而网络视频营销如何能够如此成功呢？其根本秘诀在于此种模式顺应了时代发展趋势，准确把握了市场风向。
　　众所周知，在当前，尽管互联网的发展日益突飞猛进，但在国内的营销市场上，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有着两大难以消除的局限性。一是，观众只能够单向地被动接受信息，却无法深入参与到其中，二是电视本身具有的严肃性和品位性，使得受众无法自主创造喜好的内容，因此，其互动营销价值相对要小很多。
　　面对电视这一视频媒体的局限性，越来越多的企业开始考虑转变营销手段和策略，确保企业在时代风潮下始终走在变革的前沿。在我国网络市场的规模和速度不断迅猛增长，社会化媒体营销的影响范围也愈来愈大的当下，很多企业人开始将目光投向网络视频营销这一新型模式。
　　作为一种新型的营销模式，网络视频营销的优势可谓得天独厚。它率先实现了电视广告与互联网营销的完美融合。在网民基数大幅增长的今天，其影响范围和实际效果是远非传统电视媒体可以比及的。而这也正印证了钱龙此次网络视频传播如此成功的案例。
　　企业视频营销或将打开新局面
　　在电视节目“去娱乐化”风声正紧的今天，国内互联网界也开始愈发看好网络视频营销。甚至将2012年看做视频营销破局的拐点。据悉，当前国内视频知名门户优酷、土豆的视频部竞相加入到2012年这场视频营销大潮中，而传统门户搜狐、新浪、腾讯网站也不例外。
　　同时，凭借着这些视频网站提供的平台和入口，企业视频营销也将打开一个新局面。
　　业内有关人士认为，《谁动了我的年终奖》这一类独创视频的相继出现，正预示着自制视频营销乃大势所趋。在未来，一定会有越来越多的品牌和企业更乐于自创视频来为自身口碑做宣传，在今后，视频营销或将成为企业营销的得力手段。
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数字科技疯家居业娱乐化新媒体营销成流行趋势
中研普华报道：
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　　在行业，有6项比较典型的营销模式，传统的、新兴的，都曾经或者是正在为家居企业发力。他们分别是：媒体、联盟营销、事件营销、娱乐营销、电子商务、微博营销。这些典型的营销方式，其实都是不同形式的广告，通过不同的形式把自家的品牌宣传出去。
　　不论是地板、橱柜，还是衣柜行业，能够找到的广告案例比比皆是，传统的媒体广告和新兴的网络广告，还有植入式广告都在各大媒体平台上传播着，带来了关注的同时，也为家居企业带来了巨大的商机。
　　地板、橱柜、衣柜，家居广告大狂欢
　　6大营销模式，家居企业各个击破
　　最传统的营销方式莫过于媒体广告。2009年橱柜、衣柜行业龙头企业之一的欧派花2亿重金在央视购买广告;2011年，欧派又占领了中央广播电台《中国之声》的黄金广告时段，引发了新一轮的广告大战。在这一轮的营销中，欧派凭借自己数十亿元年销售额的霸主地位，通过加大广告投入，进一步抬高企业的营销成本，让橱柜第二品牌无法跟进。乐宜嘉衣柜掷重金在中央电视台CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10频道2013年黄金时段，3个频道同时进行第一波广告轰炸。
　　联盟营销，曾经有一段时间，各种联盟、联合体充斥着家居行业，如冠军联盟、京派联盟、三层实木联合体等等，这种抱团取暖的营销模式一度被行业所推崇。
　　事件营销，2008年的奥运，2010的世博、亚运，2012年十八大换届，这样的国际性事件会在很长一段周期内吸引媒体、社会大众的注意力，不少家居企业也借助这样的活动开展营销活动。
　　娱乐营销，越来越多的家居企业开始跨娱乐界，佳居乐厨柜邀请林志玲代言，来自的世友地板携手浙江卫视《中国梦想秀》，践行企业社会公益事业。周杰伦领衔生活家·巴洛克地板群星演唱会闪耀宜昌。也有企业开始玩起了娱乐植入营销，将自己的产品植入电影、电视、网络短剧等。
　　电子商务，有报告显示，截至去年12月底，我国互联网用户已过5亿，随着互联网时代的全面到来，家居行业新生了许多新的营销方式，比如电子商务、比如网络团购。衣柜行业的龙头老大索菲亚衣柜有自己专门的网站建设平台，并且还推出可以用ipad等电子控制的未来衣柜，就算只是一个广告噱头也能赚足眼球。
　　微博营销，微博是近期出现并开始逐步取代SNS社交网站的互联网“新贵”，各大门户网站纷纷宣布用户数过亿，如此庞大的用户群催生了“微博营销”的产生。地板、橱柜、衣柜企业纷纷开启自己的官方微博，获取粉丝的关注，和粉丝互动。
　　家居广告太烧钱，新媒体广告成趋势
　　跟着欧派烧钱，绝大多数橱柜企业烧不起;像生活家这样做明星演唱会，很多企业也无法承受;跟索菲亚比拼科技电子产品，普遍衣柜企业也做不来。随着家居广告营销成本不断攀高，一些业内人士坦言，一线品牌或成为这一现象的“罪魁祸首”。
　　而要错开这些“烧钱”的广告营销方式，家居行业应该走差异化路线，另辟蹊径，紧紧抓住“微博”、“微信”、“微电影”等“微营销”形式，用最“微小”的成本，换取最大的广告宣传效果。通过采用系统的新媒体组合策略，以小搏大，对家居企业、品牌与产品进行系统规划、再制定执行差策略，能够在短时间内迅速爆发，短时间提升企业的公信力、品牌影响力，达到品牌传播与产品销售双提升的效果，是低成本投入，营销效果高产出的广告营销新趋势。
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