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微信开始卖书　出版商如何行动
记者：孙珏
　　自微信卖书消息传出，业内外对腾讯此举抱持的态度出乎意料的一致，认为此举是腾讯借由图书这个公认的微利行业，花钱打广告，带动流量。与之前“抢红包”、打车返现的用意别无二致，都是赔本推业务，通过多元的消费种类，尽可能大范围“跑马圈地”，培养用户的微信消费习惯。
　　从近年互联网的大事件中不难看出，传统书业一直扮演着陪衬甚至“愤怒的牺牲者”角色。但作为出版商，在淘宝、天猫开店，手机APP支付乃至此次的微信卖书中，能否迅速做出反应倒是其次，开始考虑企业整体互联网业务的运营，重新界定企业服务边界，则更为重要。
　　与现有的网络售书平台京东、当当、亚马逊相较起来，微店的确有更多明显优势，它本身具有很强的社交属性，拥有非常扎实的用户基础，不再充当出版商与消费者之间的经销角色，而是将作家、出版商、读者，从源头到最终消费者全面打通。据此次高调介入微信卖书的时代华语表示，在不久的未来，公司打算以店家的身份入驻微信平台，跳过渠道商，直接接轨线上销售。对此，郎世溟称：“微店使作家、出版商在微信上直接面向读者互动卖书成为可能，这大大节省了渠道成本、营销成本，营销投放也比过去更为精准，优质的内容和服务黏住用户，产品变现越来越迅捷。”
　　中国出版传媒商报记者连线人民交通出版社数字出版中心主任姜占峰，他表示该社正在酝酿借助微店售书的项目。计划上线交通书城以及财政部拨款的微店项目等。具体操作层面，则会根据不同项目和板块开设多个微店。前期推广由出版社进行，后期则会寻找专门的微信推广公司跟进。至于推广成本，姜占峰表示这部分已经纳入国家拨付的资金预算，应该不成问题。中央编译出版社数字出版部主任岑红刚刚向眼下十分火爆的微店网提交了开店材料，等候供应商资质认证结果。而有多家出版机构表示，前不久做微信推广的公司多次找他们联系微信平台增值服务应用项目，接到邀约的广西师范大学出版社数字部负责人廖波称，他们已经推出了手机APP电子书，以及在相关页面链接纸质书的购买链接，微店售书则是多了一条通路，并非坏事，会持续关注并作整体规划。
　　时代华语执行副总裁刘杰辉表示，微店的出现将给书业带来颠覆性变革，整个书业很有可能从此一改长期微利局面，原有的传统营销模式、发行模式将被新时代的创新模式所取代。随着作家、出版商品牌价值在微信上的不断提升，品牌溢价有望在书业实现。
　　尽管有出版商已经在迅速行动占领阵地，但对这个平台抱持谨慎态度的数字出版人并不在少数。资深数字出版研究者、科学普及出版社副总编辑张金认为，对于出版商来说，构建自营的微信平台做销售，倘若单做，品种数量有限，并不值当。除非大的出版集团，或几家大的出版社共用微信平台，打造规模优势，集客集货。如果像出版社官网卖书一样，肯定不会成功。在他看来，要开发微店的商业价值，大型专业出版社集中产品、长期积累更可行。尤其需要出版社长期规划，不急功近利，培养用户，加上内容的连续性，服务特定用户群，才有可能盈利。小而有特色有战略坚守持续经营的出版社，也有机会。分散的大众产品则很难做。
　　中国作家出版集团数字公司副总经理毕昱则认为，做公共账号，需要考虑推广成本。“因为微信的放量有限，对于ARPU值（即每用户平均收入。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入。）一定要考虑。如果是珠宝等奢侈品倒是适合，但图书是大众产品，若非价值含量高的专业内容，并无尝试的必要。”
　　3月6日，16:53分，北京时代华语股份有限公司副总编辑郎世溟在微信朋友圈公布了一则消息：腾讯微信首度卖书，在“精选商品”栏目“聚惠”中主打余秋雨的新版《文化苦旅》。17:30左右，该书的微信通路正式开启。原价38元，微信活动价为28元，单本包邮。据郎世溟透露，5天时间，该书4000册销售一空。由于时间有限，在出版社供货与微信平台完成现金交易之间，仍然经由博库网这一渠道商来实现中转，然后统一发货。
　　那么，通过长期的数据积累和推广来进行精准化的服务，盈利前景是否可观？对此，资深数字出版专家任翔表示，微信作为社交工具有很多用途，出版商可以利用。但是从目前的情况看，出版商对于社交媒体的投入普遍不足，并没有真正形成与读者的互动，更别说建立专业社群。如小米这样的粉丝模式有出版前景，但小米在社交媒体上投入的多少运营力量，不是一般出版商可以比拟。“运营社交媒体，没有投入就没有人气，没有人气，大数据新模式也就是无水之源。国内书业的问题不在于缺模式或工具，而在于一方面缺体制，另一方面缺市场购买力。”
　　可以说，微信于书业的创新力还只是理论上的。
来源：《中国出版传媒商报》日
本版责编：江蕾
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总访问量：微店仍违规卖食品 商家没许可证平台不查
作者: 记者李铎 肖鹏来源: 北京商报 09:37:55
被称为“史上最严”的新《中华人民共和国食品安全法》（以下简称“新食安法”）实施已满一月，在网售食品上却仍有商家浑水摸鱼。临近“双11”，北京市食药监局向各网络食品交易（含网络订餐）第三方平台提供者发布《网络食品交易（含网络订餐）第三方平台依法提供平台服务的提示》，平台商家若出现违法行为，平台方需立即停止对它提供服务。食品电商：微店成重灾区电商崛起后，网购食品成为消费者的习惯。不少卖家也将自制食品搬上了网店，但良莠不齐的商家却存在卫生安全隐患。淘宝公关表示，淘宝已建立准入机制，对进驻商家进行资质审核。有专业人员每天进行排查，并进行神秘买家抽检。发现问题时会联合工商局和品牌方进行处理。今后会配合食药监管部门的工作。然而，大平台的收紧让商家“下海”做了微商，微店成为违规网售食品的重灾区。北京商报记者调查发现，在微店上仍有自制腊肉、蛋糕等食品在售，某自制肉类商家坦言，开店前并未要求实名登记，自己没有《食品经营许可证》，平台方也不查。业内专家表示，微店开店成本极低，且无需实名验证，食药监局监管极为困难。对于平台方而言，商家入驻量是平台估值的重要标准之一，为了商家数量也会睁一只眼闭一只眼。企业在诚信理念和行政管理方面的短板为监管增加了困难，但依靠违规撑起市场规模，只会让企业难以走远。网上订餐：逐步规范化此外，网上订餐被北京市食药监局重点指出。北京市食药监局曾发布《网络订餐消费警示》称，目前网络订餐市场食品安全管理还不规范，违法违规行为还时有发生，食品安全存在一定风险，建议消费者从食品安全量化分级评定等级较高的食品经营企业订购餐食。资本寒冬的到来让外卖平台形成寡头竞争的局面，饿了么、美团外卖等市场份额较大的企业也日趋规范。饿了么公关表示，饿了么已经有了一套食品经营者档案，并已启用餐饮从业者诚信扣分制，任何投诉经核实，商户即遭扣分，扣分到一定程度，商户将受到下调排名、限期关店整顿甚至永久下线等不同程度惩罚。就在两周前，上海市食药监局也发布了同类提示，要求网络订餐第三方平台加强自查。饿了么COO康嘉表示，上海对食品安全要求很严格，浦东区正在开展餐厅评级工作，饿了么与政府保持着紧密联系。目前正在与包括北京在内的多个城市的政府部门合作。从趋势来看，外卖平台与政府在食品安全方面正逐步达成一致，未来的联系将更加紧密。监管收紧：平台加强自查网售食品相关法规接连出炉，证明了政府在加强对该领域的监管。国家食药监总局日前也发布《网络食品经营监督管理办法（征求意见稿）》，要求加强抽检，建立召回机制，第三方平台应积极配合。新食安法加强了对网售食品的限制。第六十二条规定，网络食品交易第三方平台提供者应当对入网食品经营者进行实名登记，明确食品安全管理责任；依法应当取得许可证的，还应当审查许可证。北京市食药监局对第三方平台的义务进行明确。第三方平台应当建立并执行入网食品经营者主体审查登记制度，严格审查入网食品经营者的《食品经营许可证》，网络食品经营范围应与许可证核准的一致，并核对平台内的食品经营者档案，记录主体资质、地址、负责人及联系方式等内容。发现平台内食品经营者存在违法行为，应及时发现、制止、报告和停止提供网络交易平台服务。根据新食安法规定，第三方平台需承担连带责任。个人通过网络销售自产食用农产品未审查登记，处1万元以上3万元以下罚款。网络食品交易第三方平台提供者知道或者应当知道入网食品经营者利用平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该经营者承担连带责任。
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微店卖书三十六计
本报记者 张黎姣
中国青年报
&&&&最近，各出版社对微信营销进行试水——开微店卖书。据介绍，此种方式购书的读者最大特点是：晚上睡前下订单。事实上，随着微信用户日渐增多，传统出版行业早盯上这一平台。然而如何微店卖书以吸引读者？出版社使出浑身解数，三十六计，各有高招。
&&&&微店开张，各显神通
&&&&日前，北京时代华语公司副总编辑郎世溟在微信上公布：腾讯微信首度卖书。作家余秋雨新版《文化苦旅》几天内卖出4000册。一时间，各大出版社纷纷开启微店卖书模式。
&&&&华文天下、读库等在内的几家出版社开设微店。读库在微信公众号中设立微店专区，将其细分为“新鲜出炉”、“长销不衰”、“亲子共读”等几个板块，线上销售其品牌的图书及衍生品；华文天下将图书产品分为“原创文学”、“文艺风赏”、“外国文学”等不同板块，让读者在不同分类中迅速锁定产品。
&&&&此举一出，引发业内人士探讨：亚马逊、当当网等图书销售电商在前，微店如何在夹缝中生存？
&&&&“相较于其他网络售书平台，微店不会再走高大全产品路线，而是精选商品，私人定制——定期推出一个主题及相关图书。同时，把产品页和内容页进行‘精装修’，满足大家的视觉需求，以引发读者购买欲。”许来思说。
&&&&微店卖书在与其他网上售书平台竞争时，最需要考虑价格问题。记者对比微店与当当网的图书，定价基本一致。不同的是，由于微店刚开张，为留住读者，制定了“单本也包邮”的优惠，此举吸引了大批读者。
&&&&有出版人认为，与传统电商相比，微店的优势在于：作为移动客户端，读者能摆脱时空限制，更加便捷地购书。同时，其图书定价也不会被电商“绑架”。“我们可以规定自己的店庆日，或在微店开张的两周内做促销，并且不管读者买多少都能包邮。购销直接连通，无需考虑中间环节。”
&&&&内容推送，多元化服务平台
&&&&开微店卖书的同时，出版社注重图书内容推送，其内容推广各具特色。
&&&&据中信出版社的营销中心负责人钟谷婷介绍，该社微信公众号所推送的主题会提前策划，每个月变换，并尽量将其与现实生活相结合。如3·15国际消费者权益日，中信社即推出了相关主题的荐书。磨铁图书公司旗下的黑天鹅图书品牌微信编辑孙建伟告诉记者，黑天鹅将微信推送内容定位在“有助于青春成长”之上。如，《青春不应被浪费》、《青春是一件多么痛的礼物》等书，都切合主题，被多频次推送。
&&&&浙江文艺出版社社长郑重说：“我社为作家陈丹燕的《行走时代》建立了微信公众号。它除了提供阅读服务外，还提供旅行服务。如，介绍陈丹燕独到的旅行路线，包括博物馆旅行、咖啡旅行等路线。微店卖书已成为多元化的服务平台。”
&&&&郑重认为，目前，微信公众号数量庞大，大家的订阅量有限，如果不是利用强势书系、名家效应吸引读者，某一个微信公众号会迅速淹没。
&&&&微信与读者，随时互动
&&&&静态服务已经不能满足读者的需求，出版社微信公众号开始尝试将读者引入图书出版、编辑环节。
&&&&最近，华文天下的“我们的封面由你定”就吸引到不少读者参与。即，出版社提前公布图书内容或出版意向，然后向读者提供多款封面供其投票选择。同时，读者还可与编辑讨论如何改进、编辑该书。这样读者从文化产品的接受者变为了参与者。
&&&&“类似活动在微博也做过，但它更适合微信平台，因为读者的参与性比较强。许多微信大号帮忙推广。”有出版人评价说，或许未来，图书产品会走图书定制的路线，读者的意见参与非常重要。
&&&&出版人金马洛认为：“我也曾设想过让读者参与编辑工作，读者成为图书作者甚至是营销人员。但目前这种方式从本质上来讲，还是一个营销活动。”
&&&&“现在很多出版社运用微信做图书营销。这是因为，现在读者获得信息的渠道看似很多，而实际上，有太多信息被淹没、被覆盖，所以信息的有效传播越来越受重视。微信的‘点对点’传播就是这样一种方式。”金马洛说。他认为，个人用户在筛选图书信息，有了微信，他们可以在刷微博、看行业网站、读报纸之外，了解新书信息，由此可能产生购买行为。
&&&&线下活动，必不可少
&&&&通过微信推广线下活动也成为图书微店营销方式之一。
&&&&“线下活动推广会在微信公众号中呈现。”孙建伟坦言，“但由于粉丝都分散在国内全国各地，所以有时推送效果不太明显，反馈回来的报名者甚少。”
&&&&由于目前各出版机构微信公众号的订阅用户有限，因此，在增加读者参与度的同时，微信公众号也开始关注客户服务。“要留住粉丝，微信编辑与读者的单线讨论很关键。”许来思说。
&&&&郑重认为，微信能精准地命中目标受众，这是传统的微博营销和互联网营销所不具备的。他强调：“微信营销不会取代传统营销，但会是一种革命，即，由以前由大众传播到分众传播到小众传播，转变为大众传播到小众传播到人际传播，点对点的传播，这种革命是颠覆性的。”
&&&&微店营销扶强不扶弱
&&&&微店打通了读者与出版社间的通道。但是否将改变出版社现有的卖书模式？
&&&&《读库》主编张立宪在读库的微信公众号中提出了自己的疑问：“就读库而言，微店3月初开通，营业一个月来，有着不错的推广资源，业绩却不好不坏，只是作为淘宝店的一个补充。有人说是因为微支付还不够普及，有人说是用户心态的缘故。人们上淘宝，就是为了花钱；打开微信，却少有这种心理准备。就像新浪微博右栏的商品链接，尽管指向的就是淘宝链接，可引入的客流、实现的交易有多少呢？”
&&&&许来思给出否定答案，她说：“毕竟电商有自己的优势，产品种类多，并且电商会有很好的搜索功能，况且巨大的用户数量也是微店不可比的。”
&&&&张立宪建议面对微信的热潮，大家应该冷下来。“微信也许商机无限，但这样的美好愿景还未到来。在很长一段路要走的过程中，希望大家运营得足够良性，生命力足够顽强。可即使等到这一天，它也是‘扶强不扶弱’。在其他渠道卖不好的东西，在这里同样卖不动。”
<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">微店没有营业执照能卖食品吗，经营微店食品店要批营业执照吗?
来源：网络
关键字： 营业执照 卖食品
更新时间：
延伸：本文除了聚合《微店没有营业执照能卖食品吗》，免费提供的有关营业执照 卖食品和经营微店食品店要批营业执照吗?的内容之一，已有不少的网友认为此答案对自己有帮助！获取更多与《》相关的知识。
网友0的回答
目前不需要,但是不代表未来不需要,因为淘宝之前不需要,现在规范后,淘宝也必须要营业执照和食品流通证!网友1的回答
不是卖食品的没有问题网友2的回答
会被封号的哦,可以开微店,用微信宣传…… 热心网友| 发布于 我只是在微信网友1的回答
想开微店 需要营业执照 经营范围比较广如冷冻食品,滋补品,茶叶,土鸡,土鸡蛋没有经营场所,是不网友0的回答
开微店需要食品经营认证么?30微店内容就是饭店外卖,微店内都是菜品,别人点我送餐,借助微店可以让网友1的回答
偷着卖,卖些散客,也没什么不可以,不让人举报或查出就行。但天热了,除菜品丰富外,不出食品安全问题是关网友2的回答
追答 有卫生许可证,营业执照吗?食品流通许可证追问 还不全更多追问 网友1的回答
最满意的回答
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