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微信的制度与价值观,微信群管理..
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微信的制度与价值观
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3秒自动关闭窗口红包照片不符合微信价值观，不会常驻朋友圈
春节临近，微信的存在感与日俱增，这个在中国拥有最多用户的超级应用，并不满足于既有成就，依然在想方设法吞噬用户注意力。在『红包照片』被提前下线之后，微信春节红包第一波如约而至，想要褥羊毛的人们正拿着手机，等着下一波新春红包的开启。就在刚刚结束的八点场新春红包活动，我们一家人都参与到『摇一摇』之中，家里人都摇到了几毛钱的红包，我摇了一百次以上并无任何斩获，直到出现『红包被抢光』的提示才停止。这是一个似曾相似的场景，时间仿佛回到去年春晚时的全民摇一摇抢红包的时刻。唯一不同的是，今年引爆方式变成了『红包照片』。尽管没有CCTV的加持，微信新春红包的关注度会胜过绞尽脑汁的支付宝钱包、百度钱包以及QQ钱包是毫无疑问的。电视媒体早已不再是用户注意力聚焦之处，而微信已经热到张小龙『担心用户使用微信时间太长』的份上，有数据显示，平均一个用户每天进入朋友圈的次数多达三四十次。微信官方早已意识到用户信息过载问题，马化腾在世界互联网大会就坦言，朋友圈红包分享会干扰用户，因此会对营销红包进行封杀。微信严格限制通讯录人数上限、微信群人数上限、订阅号推送次数，均是避免信息过载问题。事实上这是非常困难的事情：微信想要连接一切，正在主动或被动地填充海量内容，从信息到商品到服务，还将推出应用号——这被外界解读为微信要做包罗万象的小型操作系统。正是因为此，微信不可能真正做到让用户减少在其上的使用时间，要实现张小龙所期望的『用完即走』，只有努力提供有价值的功能和内容才能实现。但世间最难做到的一点便是『知行合一』，微信也不例外。如果回看已被下线的『红包照片』，它与微信的价值观有一些出入：1、骚扰部分用户：充满马赛克的照片，骚扰了朋友圈中的大部分用户，真正会花钱看图的只是少数人，对于大部分人来说，这个照片毫无意义，完全与张小龙所提的『用完即走』即只提供必要的价值信息相悖。事实上它对用户的骚扰不亚于朋友圈广告，这是微信在想方设法做到『隐藏于无形』的商业化之举。2、阻碍信息流动：红包照片本质上是阻碍信息流通的。如果你被一篇微信文章标题吸引，点击后提醒你发红包才能看；如果你在群里看到一个小视频封面，点击后微信提醒你发红包才能看……这是一种多么糟糕的体验。倘若文章和视频被强制收费可用『鼓励创作』来解释，一张图片的创作含量有多大呢？况且文章赞赏功能是基于原创版权体系的，图片还没有版权体系。3、无法避免欺诈：在红包照片启用之后，一些人绞尽脑汁去选一些图片和文案，以便吸引别人花钱打开。尽管这不大可能让人发财，但无疑客观上上滋长了『欺诈氛围』，发了红包看到照片之后的用户可能会愤怒可能会失望。显然，红包照片让一些人『聪明』地去恶作剧，违背了张小龙对产品团队对用户所提过的『善良比聪明更重要』原则。4、增加沟通负担：你在微信跟人聊天并不难看到对方究竟阅读消息没有。为什么？因为微信是熟人社交，提供这些功能会增加用户心理负担，所以微信不做。你在微信朋友圈看不到一个人的照片呗多少人点赞和评论过，所以你不知道别人朋友圈『人气』如何，这么设计同样避免给用户带来心理负担。但是红包照片上来就可以看多少人花钱看过这个照片，这无疑暴露了朋友圈的『人气』，与微信不增加用户负担的理念完全相反。5、增加审核成本：相信微信安全团队已充分考虑『红包照片』带来的潜在风险，例如淫秽照片，并对此准备了严密的审核机制。百度等公司图像过滤技术的实践来看，色情等违规图片基于『系统自动识别+人工辅助审核』的方法基本可以解决，微信还有众包的举报机制和快速的审核流程，所以这理论上并不存在问题。问题是，红包照片客观上鼓励了一些违规图片的分享，有人会去找一些不那么常规的照片来分享，这会大幅增加微信团队的内容审核成本以及潜在风险。有人说，微信红包照片提前结束测试，是因为色情照片的出现，抑或是因为乌云漏洞爆出的『不用发红包看朋友圈毛玻璃照片』漏洞，这些都是多虑了。内容本身的问题和潜在的程序漏洞，都不是真正的问题。事实上，我向腾讯公关部求证得到的答案是：红包照片在除夕还会继续。对于红包照片这一功能，产品能力首屈一指的微信团队在上线前必然有充分讨论和利弊权衡，最终上线高层还会拍板。为什么在明知道存在一些弊端的情况之下还要上线呢？有人说是为了培养用户用微信支付的习惯，有人说是为了增加朋友圈活跃度，有人说是要截胡支付宝春节红包……我个人对这些看法都不认同。微信支付并不需要通过这种方式来拉新，朋友圈活跃度到了张小龙想要降温的程度，至于说截胡支付宝看来大家还是高估CCTV了。我想答案只有一个：为微信春节红包造势，它充当了点燃『氢弹』的那颗原子弹。记得在支付宝中标CCTV春晚之后，马化腾在世界互联网大会就说过微信红包会有新玩法。现在看来新春红包本身并没有太大变化——不排除春节期间还会有新玩儿法。现在红包照片与新春红包一起启动，本身就是一个耳目一新的方案。对于潜在的弊端，微信团队对这个功能的开放非常谨慎，还会在云端对红包照片进行及时集中清理。并且可以预见，红包照片会是微信团队『阅后即焚』的一个功能，不论除夕是否上架，它都不会常态化存在于微信之中。微博@互联网阿超 &微信 罗超（luochaotmt）
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您也可以邮件：这是要革APP的命？解读张小龙的微信价值观
来源:中国经营报　作者：　
互联网最神秘的大佬，“微信之父”张小龙终于出镜了，在外人看来，不到一小时的演讲，普通而寻常，但业内人士却认为，微信将迎来较大的变化。
从1月10日晚开始，“我与微信的故事”火速刷屏朋友圈，那浩大的声势，让人感慨微信强大的营销能力。这一切都在为微信将要做的新东西“应用号”做铺垫。
1月11日，张小龙高调出现在2016年微信公开课PRO版上。他认为开发公众号不是为了媒体。本意并不是要做成一个只是传播内容的平台，而是提供服务的平台。但是服务号还是没有达到我们的要求。现在我们将开发一个新的形态，叫做应用号。
同时，张小龙阐述了微信的四大价值观：一切以用户价值为依归；让创造发挥价值；好的产品应该是用完即走的；让商业化存在于无形之中。
随着微信用户量不断增大，开号营销、导流量的人也越来越多，微信可谓被推着进行商业化。然而，商业化的加速势必也会造成信息混杂，影响到用户体验。张小龙此时站出来，似乎已经意识到微信的潜在危机。
微信的克制
一直以来，微信的商业化之路走得非常谨慎。
最初只是推出订阅号和服务号，不久后又将公众号折叠，其用意在于打击营销号，即便可能伤及自媒体，但微信也愿意付这个代价。而朋友圈广告算是最为激进的一步，自2015年1月起，上线首批品牌广告，宝马中国、可口可乐等率先试水，到了当年第二季度，朋友圈广告已经成为财报最大的亮点。
“我们很高兴的看到朋友圈广告经过了一年的时间，很多的用户还在期待能看到一个朋友圈广告。因为平常他很少看得到，当用户有这样的心理，我们会觉得这个事情是对的，因为用户不反感它，甚至有时候会比较期待。”张小龙说道。
其实，背靠财大气粗的腾讯，又坐拥6.5亿用户，微信大可以快速商业化，之所以步子小、走得慢，背后原因无非是顾及到用户体验。毕竟要在盈利和用户体验之间取得平衡很难。从新浪微博商业化，弹窗和悬挂广告涌现，以及百度血友吧撤换吧主，被爆灰色利益链的事件中可见一斑。
不过，在庞大的用户量之下，微信还是被推着前进了，问题也随之出现。一方面，接入微信公众号的企业或者团体无一想的不是营销，在微信里不断发各种信息推广自己，甚至骚扰用户，然后把微信的流量拉到自己平台上来，这样的企业或团体不在少数；另一方面，朋友圈的优惠券分享泛滥，这对于很多不需要的用户而言，无疑就是垃圾，根本就不会点开来看。
与此同时，用户耗在微信上面的时间却越来越多。张小龙引用了一串数字说明他的担忧：平均一个用户每天大概有三四十次进入朋友圈。在他看来，任何产品都只是一个工具。“好的工具就是应该最高效率地完成用户的目的，然后尽快地离开。如果一个用户要沉浸在里面，离不开，就像你买一辆汽车，你开完了，你到了目的地，你说汽车里面的空调特别好，所以要待在里面，那不是它应该做的事情。”
张小龙的担心并非没有道理，因为用户一旦在微信上长时间停留，就会感觉到朋友圈问题，成了一个仅仅是习惯而无法带来更多新鲜感的东西。一年以前就有关于微信公众号活跃度下降速度非常快的消息流出。
于是，微信这时提出了推出应用号这个很关键的战略信息。对于应用号，张小龙做了如此解释：推出应用号之后，用户关注一个公众号，就像安装了一个APP。平时这个号不会向用户发东西的，所以APP就会很安静的存在那里，等用户需要的时候找到它就好了。“这样的话我们可以尝试做到让更多的APP有一种更轻量的形态，但是又更好使用的一种形态来存在。”并且，未来将通过云端技术，即便更换了手机，之前安装的应用也不会丢失需要重装。
这种改变意味着，原本杂乱无章、被看作是垃圾的信息，将会以官方的形式重新定义、分门别类。比如，朋友圈上的优惠券分享将不会出现，取而代之是被放置到相关的应用里，当用户需要的时候再打开使用，就像用户主动到美团上寻找打折的优惠券，这时优惠券对他而言是有用的东西。
因而，这也被业内解读为：微信想革了APP的命，自己当APP Store，试图“让创造发挥价值”。
编辑： 杰 1
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价值观的问题
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阅读，只需一秒。精彩，尽在掌握！说到底，这些人的价值观还是成王败寇，你要是没力量就等同有原罪，等同于低一等。
某部三个字的国产电影上映后倍受争议，老罗今日也在点评另一部已经下线的电影，我和某公司员工隔空吵架，这三件事有什么共通性?答案是说的其实都是「价值观」的问题。说到价值观，不得不说一下「三观」是什么。所谓「三观」指的是人的世界观、人生观和价值观。三者的大致关系是「有什么样的世界观就有什么样的人生观，有什么样的人生观就有什么样的价值观」。什么是价值观，简单的说，一个人对某些价值的认可。这种认可所形成的观念、看法或诠释内容，我们称之为「价值观」。先说第一部电影，所传递出来的价值观几乎就是「拜金主义」，这个描述不一定完全准确，说是「拜物主义」也差不多，意思就是这样，以物欲刺激少年一代受众；老罗抨击的这部电影则是宣扬「成功主义」，不过烂尾的是在兄弟情义冲突之最后又传递出一种民族自卑心理，去美国上市，让美国人不再瞧不起我们。在我看来，价值观同样是扭曲的。至于小道君陷入的一场口水战，在开始我同样有些莫名，直到一位朋友跟我聊天的时候总结了这样一句话「说到底，这些人的价值观还是成王败寇，你要是没力量就等同有原罪，等同于低一等。」 说的很到位，成王败寇，森林法则。你没有取得他们眼中的所谓「成就」，你就是所谓的失去对话资格的人，你也不会得到任何基本的尊重，而你一旦挑战了权威制造了混乱，你就是异类，该打。这些人眼中所谓的「成就」，不是你做的事情产生了什么社会价值，而是看你攫取多少金钱，拿到多少股票，开什么样的车，取得什么样的社会地位，在大公司混到什么样的层级，有没有二奶三奶，生没生二胎三胎，有没有移民… 甚至对于单纯做技术的工程师群体来说，同样也有类似的评估标准「技术水平」，你懂得什么样的技术? 拥有小众但是艰深的技术的人永远有鄙视那些使用流行但大众化的技术人的资格，产生莫名的优越感。用这些衡量你的「价值」，如果你不在这个体系内获取足够的「经验值」，对不起，你是一个失败者，是一个卢瑟，是一个混子，而他们，则是赢家，温拿，他们的优越感就是这么产生的。一旦一方觉得给予了你他们价值观里的「成就」，或是提供了一个「空间」给你，你就最好要学会「感恩」，哪怕你是装出来的。做不到感恩，那么你「人品」有问题，涉及到人品和道德，这倒是变成了「人生观」的讨论范畴了。我个人认为，价值观的冲突争论不出对与错，接受或者不接受而已，毕竟这是个复杂而又丰富多彩的世界，世界本来也应该这样。世界观影响人生观，人生观影响价值观。而这些观念一旦形成，基本很难再扭转。这就是今天诸多冲突的根源之一。{关于小道消息}我最近刻意少发了不少小道消息，因为在某些人的眼里，小道消息是负能量，不正经，不严肃。请问诸君，你们希望「小道消息」是什么样的? 我发的小道消息都是负能量么? 题图：王座.这篇文章来自「小道消息」，微信号: 「WebNotes」. 回复「声明」可以看到我对内容的声明。觉得文章对你有价值，点击{阅读原文}即可对作者进行小额赞助.
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