被google收购nest的Nest凭什么值32亿美元

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评论:谷歌支付32亿美元收购Nest的原因
谷歌13日宣布以32亿美元收购设备公司Nest,但谷歌是基于何种原因收购Nest的呢
发布时间: 07:26&&&&&&&&来源:&&&&&&&&作者:鹦英
【赛迪网讯】1月15日消息,据国外媒体报道,谷歌13日宣布以32亿美元收购设备公司Nest,但谷歌是基于何种原因收购Nest的呢?
一些用户在Twitter上开玩笑称谷歌可能要求Google+帐户使用Nest产品或引入恒温器广告,从而引发有关“谷歌可能会搞砸Nest”的担忧,当然,这是任何收购交易都可能引发的普遍性担忧。另外,市场还存在一定的迷惑性,即谷歌公司希望通过收购一家恒温器制造商得到什么。
谷歌CEO拉里-佩奇(LarryPage) 在一份有关收购交易的简短声明中含糊其辞,但提到了关乎收购的一个可能的动机,他表示:“我们很高兴能为更多国家、更多家庭带来丰富的经验,帮助他们实现自己的梦想!”这句话里面的关键词是“家庭”二字,近些年来,谷歌已经测试并推出了一些较好的家用产品,包括自身版本的智能温控器以及谷歌电视等产品。迄今为止,该公司运气尚未达到最佳时候。
市场研究公司Forrester Research的分析师弗兰克-吉列特(Frank Gillett)表示:“除Chromecast电视棒外,谷歌实际上没有什么家用产品,因为谷歌电视一直没有成功,Chromecast也才刚刚起步,通过收购Nest,谷歌会迅速向人炫耀称:看,我们拥有非常强大的家用产品。从家用产品方面而言,对谷歌来说,Nest就是一个愿景。”
如今,越来越多的初创企业压赌互联网家用设备的需求强劲,而Nest也许是最知名的这样一家初创企业。一些研究人员认为这不只是意味着一个数十亿美元的机会,而是一个数万亿美元的机会。
除了谷歌通过销售Nest产品可能获得的营收外,这些设备可能向谷歌提供更多数据并洞察用户在家的习惯,同样重要的是,还有助于谷歌创建一个更强大的设备生态系统――这是苹果一贯擅长的。
正如吉列特所指出的那样,Nest的工具有助于放大谷歌服务的重要性,甚至还可能帮助谷歌的娱乐产品增强收益。
另外,谷歌收购Nest还有一大好处,即收购交易也有助于谷歌为其组织引进数百名优秀员工,其中许多员工曾任职于苹果公司,包括Nest的创始人兼首席执行官托尼-法戴尔(Tony Fadell),他被誉为是iPod的主要设计者之一。
当然对谷歌而言,收购Nest也是在下一个很大的赌注。截止去年第三季度末,谷歌拥有560多亿美元现金及有价证券,因此,谷歌收购Nest而支付的32亿美元意味着该桩收购交易仅使谷歌耗资5%多一点。
早在2010年9月,也就是Nest成立仅数月之后,夏斯塔创投和Kleiner就资助了Nest所有A轮融资。然后在2011年8月,两家公司又都参与了Nest的B轮融资,该轮融资的投资者还包括谷歌旗下的风险投资机构Google Ventures、光速创投(Lightspeed Venture Partners)、软件开发商Intertrust和世代投资管理合伙公司(Generation Investment Management)。它们也是此次交易的受益者。多方消息人士表示,Kleiner曾是Nest的最大投资者,在整个A 、B 两轮融资中能对Nest投资2000万美元。由于Google Ventures领导Nest的B轮及C轮融资,该公司也因上述交易获得较大回报。
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4年后,Nest公司果然迎来了一个前所未有的发展好时机。除了智能温控器外,公司还有另一个拳头产品智能烟感器——探测环境中烟雾及一氧化碳含量,并发出适当提醒。拥有两款重量级产品护航,该公司很快成为家用产品领域的领头羊。2014年1月,这家创业公司被Google收购,交易金额达到令外界咋舌的32亿美元。
Nest在智能手机的产业基础上进行智能家居设计,最终这家苹果范儿的公司被Google纳入囊中。对加州Palo Alto地区所有车库创业公司而言,寻找到适合自己的车库是一件可遇不可求的事情。但一幢年代久远、颇具蓝领工人气质的平凡屋舍改成的办公室,却让Nest Labs创始人Tony Fadell 和Matt Rogers偶然发现了它的绝妙之处。“它的车库门是推拉的,设计感不好。”31岁的工程副总裁Rogers表示,“但我们是一家生机勃勃的初创公司,这是一个展示我们梦想的好去处。”Nest公司于2010年成立,在第一年的夏天,这个小型“秘密行动队”经常敞开大门办公;各种鸟儿和小松鼠经常出没于此。其时,Nest的首款秘密武器——采用雾面金属设计、配备LCD显示功能的智能温控器(Nest Learning Thermostat)——远远不是今天市场上熟知的形象。相反,这个小玩意儿被打磨成圆盘形状,堆积在墙角。而且,由于车库通风状况良好,这款产品差点被束之高阁。“它可以快速制热又快速制冷。”Rogers期待产品迎来自己的黄金时代。4年后,Nest公司果然迎来了一个前所未有的发展好时机。除了智能温控器外,公司还有另一个拳头产品智能烟感器——探测环境中烟雾及一氧化碳含量,并发出适当提醒。拥有两款重量级产品护航,该公司很快成为家用产品领域的领头羊。2014年1月,这家创业公司被Google收购,交易金额达到令外界咋舌的32亿。“在我们蜗居车库的那个夏天,科技信息博客Gizmodo曾经发布了一篇文章,宣称Palo Alto地区的车库创业型硬件公司将消亡。”Rogers称,“我们当时一笑置之,因为很显然,他们对我们所从事的方向一无所知。”用苹果的标准创业毫无疑问,Nest并非Palo Alto地区首家诞生于车库中的几十亿美元级企业,但它可能是最符合该地区气质的企业。公司的创始人有在苹果的从业经验,要知道,苹果几乎是所有车库企业中最具知名度的公司。Fadell是苹果前音乐播放器团队的首脑,外界以“iPod之父”尊称他。Rogers的经历与他大同小异,2004年加入苹果的工程部门,其工位紧挨Fadell门外的打印机。(Fadell如今正在开展人生中另一件大事业:休陪产假,因而未对这个故事进行任何评价。)坊间传说中,Nest的起源故事是这样的:Fadell离开苹果公司后,决定打造一款智能温控设备,他召唤Rogers加盟。但真实情况并非这么顺利。两位创始人曾经并肩战斗了好几年,某天,在Fadell外出后,他们约好一起享用午餐。“我提到我正在考虑离职,渴望在家居自动化方面干一番事业。” Rogers回忆道,“他最初告诉我,没有人会购买自动化家居用品,这是一个愚蠢的想法,这类产品不会受市场欢迎。”否决的语气颇有些乔布斯范儿。不过,紧接着Fadell透露他正在加州Lake Tahoe置业,新居配备了很多新奇的小玩意,并不乏科技设备。不久后,签到程序大行其道,成立Nest的想法也日趋成熟。苹果公司的基因令Nest对突破性创新的桥段烂熟于心。正如苹果并非MP3播放器的首创者一样,Nest的创始人也未能成为温控器领域的先驱——但他们无疑对其进行了再造。据Rogers分析,每年全美温控设备销量上千万台。根据美国人口普查数据,全美共有1.3亿户家庭,几乎每家都配有温控装置。这个市场规模为Nest提供了足够的创新空间。但在温控之余,Nest公司的智能温控装置与家居市场的联通之处还多了一个“特洛伊木马”式的元素:它因能与苹果的iTunes同步而成为颠覆者。这个可以通过Wi-Fi连接的设备,在智能家居领域充当了大脑的角色,它还可以节能。显然,其功能远远超越了温度控制这一层面。正如Fadell开发出方便随身携带的iPod,彻底颠覆MP3播放器行业,将之变成在线音乐商店一样,他也有望通过智能温控器,将地球上那些原本没有生命力的房屋变得智能起来。万事开头难,打开市场的第一步是让人们接受并安装它。Rogers说:“我们问自己的第一个问题是,抛开市场上现存的同类产品不说,我们该如何做?”在将产品理念介绍给大家之前,他和Fadell花了6个月的时间来解答这一问题。他们研究了各种不同的销售渠道及商业模式。在这个过程中,他们在苹果研发产品的经验是重要的助力,他们曾经参与了第18代iPod、第五代iPhone和第一代iPad的设计工作。也正是在不断碰撞的过程中,搭建一个具备智能学习及记忆功能的温控设备的思路日渐清晰。“用户为什么需要走过去不断对温控设备进行设置?” Rogers说,“这些步骤根本没有任何意义。”一个计划慢慢浮现。因为熟悉iPhone手机的内部构造,这对创业伙伴能够将创新性的产品融入商务手机、开源软件和其他高科技当中。事实上,上一代iPhone手机早已具备打造未来智能家居的一切条件。“我们是在手机产业的基础上进行智能家居设计。”持续升温Rogers思考和谈话的速度飞快,以至于难以想象他静下心来构图的样子。Boris Sofman是旧金山人工智能及公司Aniki的联合创始人,他对Rogers的评价是: “当他对某件事感到兴奋的时候,演说速度比正常语速快两倍,尽管他的正常语速已经够快了。” Sofman与Rogers初识于2001年,两人都是卡内基梅隆大学电子与计算机工程项目的研究生。回忆那时候,Sofman表示,他们经常揶揄Rogers为“苹果公司的终极狂热粉丝”,当时他所做的事情还不像今天这么流行。但这也足以证明Rogers在很多事情上都遥遥领先于同行。“显然,他的智商是前无古人的。”KPCB合伙人,同时也是Nest公司的投资人 Randy Komisar这样评价Rogers。他参与了Nest公司早期的某次车库会议。Rogers领导了一支经验老到的工程师队伍,大多数成员的年龄是他的两倍,这一点令在硅谷摸爬滚打多年的Komisar大为震惊。“他带领团队寻求解决方案,有能力找出问题并镇定地处理各项事情,有本事汇聚人心,尊重他人——与此同时,他汇总最终决定,并有担当绝对领导者的素质——这些都令我大开眼界。在那次会议之后,我非常清楚地知道,Matt Rogers将成为一位非常重要的联合创始人。”在智能家居产品市场初具规模之时,Rogers的专注和能量成为驱动Nest快速发展的另一大同样重要的推动力。Sofman表示:“毫不夸张地说,他就是那种坐在实验室,连续伏案16个小时,仍然对时间流逝浑然不觉的家伙。”最终,Nest的智能温控设备迎来销售井喷,用“火箭般的速度”来形容都不过分。Rogers原本的目标是达到1%的市场占有率,很快这个愿望就实现了:“在3天时间内所有存货都售罄了,成为我们进入实体卖场及网络零售店中销量最好的智能温控设备。”2014年1月,关于Nest月均销量达到4万 5万台的新闻频频出现。在这些新闻中,该公司的这款智能温控设备是上“制冷及制热”子分类中销量最佳的产品,也是其“建筑用品”类目中当之无愧的销售冠军,比售价更低廉的遥控车库门更受欢迎,也大大超越了竞争对手。Rogers推动团队不断进行技术创新,为产品打造更好的竞争力。自从2011年11月面市以来,其智能温控设备已经经历了20多次软件或硬件的更新,增加了不少新功能:可以通过无线进行设置,能做干燥器,能直接根据光照进行自动调整等。最近,实验表明,Nest烟雾报警器的Nest Wave功能(用户挥动手势即可关闭报警器)可能被无意启动,公司迅速做出反馈,紧急推出了软件更新程序,对已经安装入户的设备暂停使用该功能,直至问题解决,方才恢复使用。与以苹果公司手持设备领衔的收费App模式截然不同的是,Nest所有更新都是免费的,但他们也与第三方程序开发者合作,以此进一步整合产品功能。此外,Rogers 和Fadell还开发出了另一个收入渠道——与公共事业服务公司合作,监管并处理高峰时段的能源消耗问题。与此同时,投资商希望挖掘Nest的更多潜能。经过三轮融资,该公司筹到至少8000万美元;在Google发起32亿美元的收购时,Nest正在开展一轮1.5亿美元的增资计划。显然,这笔融资最终被拒绝了。Google公司这笔数额巨大的收购资金,并未令两位创始人变现退出,反而成为其发展加速器。“我们还有太多的工作要做,要争取更大的市场规模,还有那么多国家等着我们去开发,以及数不胜数的产品需要我们设计。” Rogers将未来计划得非常周全,“我们不希望花10年的时间,我们更希望在两三年内完成。”在收购完成后的官方声明中,Fadell表示:“这是我们发展中巨大的助力,如今我们兵强马壮,势不可挡。”如同Google其他的高科技计划——Google Glass、无人驾驶一样——Nest将带领人们步入更智能的未来家居时代,而且,将以更快的速度助力人们实现这一愿景。
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48小时点击排行2014年谷歌将以32亿美元收购Nest
中研普华报道:
相关研究报告
  当地时间1月14日,谷歌宣布拟以32亿美元收购数码恒温器生产商NestLabs。在进一步深入设备制造业务的同时,此举更可能在全球智能领域,掀起一场新的“地震”。    有意思的是,在2014国际消费电子产品展(CES)上,奔驰宣布将在车内加入对Nest温控器的支持,而谷歌也在开发智能眼镜、智能汽车等产品。    记者注意到,不管是智能家居还是智能设备,抑或智能汽车,相关新领域都缺少平台式的行业操作流程与标准。IT评论人士孙永杰表示,“谷歌的远景就是通过Nest或更多类似公司,构建一套智能家居行业的标准生态体系。”如果是这样,苹果及微软得加快脚步了。    收购Nest弥补硬件短板    谷歌收购Nest,按规模在谷歌历史上排名第三,仅次于此前收购的摩托罗拉移动和网络服务商DoubleClick。截至2013年9月底,谷歌所持货币资金已达584亿美元。    Nest主要产品包括一款家庭恒温器,它通过记录室内温度数据,智能识别用户习惯,并将室温调整到最舒适状态。Nest的优点之一是用户可通过智能手机远程控制它。目前该恒温器售价249美元。    Nest首席执行官托尼·法戴尔(TonyFadell)曾长期任职于苹果,被誉为“iPod之父”。    分析认为,谷歌可通过收购Nest来弥补在硬件上的短板。彭博汇编资料显示,在截至2013年9月底的第三财季,谷歌手机业务的营收为11.84亿美元,同比下滑33%。    谷歌表示,收购交易完成后,Nest将保留其品牌名,继续由法戴尔担任首席执行官。谷歌还称,这项交易将“在几个月内完成”。    法戴尔并没有透露苹果公司是否参与了收购计划,其表示将继续打造兼容iOS的产品,并在苹果商店里售卖。不可否认的是,在收购Nest之后,谷歌获得了部分来自苹果公司的基因,这将为在未来和苹果的竞争中起到重要作用。    谷歌一直在向搜索和广告市场以外领域拓展,尤其是硬件设备层面,如收购摩托罗拉移动、发布智能眼镜以及自动驾驶汽车。但这些硬件产品依然不够核心,尚未对苹果形成直接挑战。    IT评论人士孙永杰表示,“Nest是否有不可替代性,产品在市场认可度有多高暂时都不清楚,该公司短期内对谷歌价值不大,谷歌看重的是远景。”    抢占物联网标准制定权    谷歌收购Nest还有一个原因,那就是看重未来可能井喷的物联网行业。有机构预测,到2025年,物联网整个产值可高达2.7万亿~6.2万亿美元。美国科技网站BI报道,到2018年,全球将有超过180亿台设备处于联网状态,其中有接近80亿台设备属于物联网,其余按比重依次是手机、个人、平板电脑、智能电视和可穿戴设备。    电商观察者“黄小西”在钛媒体上撰文称,谷歌将基于智能家居的开放平台,进行垂直产业整合。物联网或智能家居的产业链条可细分为平台运营商、方案集成商、终端设备商、基础传感器供应商等层面,Nest已被证明是成功的终端设备商,未来平台运营商将占据智能家居产业链顶端。    更深远来说,谷歌试图使用复杂的科技手段,解决居民的日常生活问题,比如控制家居温度、自动驾驶汽车和机器人等。    “从这一点来谈,在战略上,苹果和微软远不如谷歌的前瞻性。2014年初,苹果收购相机应用程序开发商SnappyLabs,还是基于硬件本身考虑。微软在智能家居押宝XBox,还局限于单一游戏领域。”孙永杰说。    美国投资公司分析师凯里·赖斯在接受采访时指出,“谷歌想要涉足消费者科技市场的每个方面,因此或许它认为,这是其产品组合中缺失的一部分,未来则将成为一个越来越大的机会。”    谷歌进军客厅和家庭生活的野心早已暴露:用户将其去年发布的Chromecast插在电视HDMI接口上之后,可将智能手机上的视频推送到电视屏幕。Nest则是通过另一种方式进入客厅,搭建开放平台,将其他智能产品和Nest的产品连接在一起,实现对家电产品的智能化控制。    “谷歌的远景就是通过Nest或更多类似公司,构建一套智能家居行业的标准生态体系。”孙永杰说。
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