万万没想到&《花千骨》这么火竟然是因为这个（图）
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原标题：万万没想到 《花千骨》这么火竟然是因为这个（图）
　　吐槽营销：越吐槽越欢乐
　　魔君杀阡陌号称“六界第一美人”，初遇花千骨时就被千骨吐槽“姐姐，你好美啊，就是，胸小了点。”小不点，你的关注点在那儿，真的好吗?
　　之后杀阡陌扮演者马可在微博上发出了自己胸肌夹笔的照片，并称：“谁说杀姐姐没有胸，胸肌夹笔我也行。”网友评论道“好胸!不过请还我正常的杀姐姐!”、“太性感了，受不了!”
　　作为传说中惊世骇俗的魅美男，杀阡陌自恋成癖，常在各种场合问各种人“我怎么这么美呢?”
　　可是如此美腻的魔君最开始却被剧迷们嫌弃得不要不要的，出场被嫌弃“美出翔”，还被吐槽“根本就是王祖蓝友情出演……”
(责编：郭宇、马玲玲)
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真奇怪 为什么芒果台说火了一夏的《花千骨》是赔本的
　　一剧两星实行以来，电视剧界最大的行业聚会中国国际影视节目展，日前在北京举行。
　　数据显示，尽管市场的产量和规模不断扩大，今年上半年播出平台对电视剧的消化量却整体下降。与此同时，单集的制作成本仍在大幅提高。国产剧变现能力和渠道非常单一，产能过剩依然是影视行业的症结所在。
　　今年暑期档，湖南卫视的大热剧《花千骨》在观众和业内的吸睛指数相当高。按理说，这芒果台应该赚得不少真金白银。但是，现实似乎没有那么美好。湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁自曝：“别看《花千骨》收视率这么好，但是电视台是赔本的！”为啥？“剧场的冠名其实在去年就已经买断了，而且《花千骨》没有中间插广告，这也是我们高层领导很困惑的一个问题。”湖南台反思后计划2016年招商时参考《爸爸去哪儿》和《偶像来了》等综艺模式，将重点剧目单独拿出来招商。据《南方都市报》
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[责任编辑: 赵紫东]
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黄桷树下，讲述城市的故事，见证城市的变迁，记录城市的点滴…
水煮娱 | |据悉，该女子身体携带艾滋病毒及梅毒等传染性疾病。
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　　“糖宝”成了热卖公仔
　　连剧中反派“杀阡陌”也大红大紫
　　《奔跑吧，兄弟》和《万万没想到》等热播节目给视频网站带来了巨大的收益
　　“花千骨”赵丽颖成为手游代言人
　　羊城晚报记者 张越
　　火 了一整个夏天的《花千骨》下月初即将收官。随着“画骨夫妇”的虐恋大戏渐入高潮，这部年度现象级剧王的全网播放量已经冲破152亿次，单集最高收视率 3.323（CSM50城），市场占有率最高时超过20%，从男女主角到四五六七号角色都火得一塌糊涂，同款手游、周边商品也让商家赚得盘满钵满。然而， 湖南广播影视集团交易管理中心主任肖宁日前却在北京电视节产业论坛上透露，《花千骨》在湖南卫视是亏本的，因为剧场招商早在年前就买断了，《花千骨》播得 再火，于电视台来说也没有什么机会进益。
　　肖宁此语引起外界对传统电视台境况的一片悲鸣――如果连省级卫视的“老大”都赚不到钱，其他卫视该怎么活？在视频网站全面崛起的今天，卫视的日子真的有那么惨吗？比起单一入口的电视台，视频网站又是如何“圈钱有道”的？为此，羊城晚报记者做了多方面的了解和调查。
　　《花千骨》赔钱？ 只是没有分到最大块蛋糕
　　《花 千骨》有多火？只要看看演员和相关话题时不时就登上热搜榜，还有业内人士最爱谈的“大数据”，就知道这部剧是2015年度当之无愧的年度大剧。但肖宁却 说，湖南卫视播出《花千骨》是亏本的：“因为我们每年有几个季的广告招商，整个剧场的冠名早在去年就已经买断了，而且《花千骨》没有中插广告。这也是我们 现在高层领导很困惑的一个问题：怎么才能像《爸爸去哪儿》、《偶像来了》那样，把项目单独拿出来招商，这样才可能不亏本。”
　　对“亏本”的说 法，一位不愿透露姓名的某卫视工作人员却并不认同：“芒果台买《花千骨》肯定是赚钱的。范冰冰的《武媚娘传奇》号称买下来要2亿元，《花千骨》才不到1亿 元。而且这部剧帮芒果台盘活了整个‘钻石周播剧场’，连带整个周末的收视率都提升不说，往后的周播栏目广告费肯定也水涨船高。”该人士分析，湖南卫视的所 谓“赔钱”，不过是没有分到《花千骨》大蛋糕的大份额而已。比如手游和周边公仔的收益，都跟芒果台没半毛钱关系。
　　1.手游月流水2亿
　　正 如肖宁所说，作为《花千骨》的独家电视台版权方，湖南卫视早在年初就以该剧为最大噱头完成了“钻石周播剧场”的招商，最终冠名费为1.28亿元。而触觉更 敏锐的《花千骨》网络视频版权方爱奇艺，在今年5月《花千骨》还没播出时就跟游戏公司天象互动联手，发布了《花千骨》的正版授权游戏。由于该手游请来《花 千骨》的原著作者Fresh果果担任游戏世界观架构师，又有“花千骨”的扮演者赵丽颖担任代言人，因此自6月与电视剧一起上线以来，一直占据iOS下载排 名榜首。在7月底刚刚结束的Chinajoy大会上，天象互动透露，《花千骨》手游的月流水即将突破2亿元。而这笔巨额收入，跟湖南卫视没有半毛钱关系。
　　2.周边公仔热卖
　　《花 千骨》的热播，也带旺了一大批周边产品。比如湖南卫视带领《花千骨》主演进行城市路演时，“糖宝”安悦溪和“落十一”董春辉手中总会抱着那个“糖宝”公 仔。而这些周边产品大多是电视剧制作方慈文传媒负责开发，收入并没有落到湖南卫视的口袋。爱奇艺则发挥互联网站优势，在《花千骨》中无缝隙链接爱奇艺商场 的“花千骨”专柜，售卖原著小说、主题T恤、主题旅行箱等衍生品，虽然销量不算火爆，但相较湖南卫视这种单一播放平台而言，也不失为一种“开源”方式。
　　各产业部门联动
　　随 着IP概念走热，随便一个热门IP版权费都高达7位数，从这个角度来说，如何用互联网思维拓展IP收入渠道，从而提高性价比和抗风险能力，对影视制作方和 播出平台来说都至关重要。上海柠檬影业创始人苏晓就说过：“当前形势下，如果一个影视公司缺乏互联网基因，那它在影视方面的投资风险将加大。”目前娱乐公 司的普遍做法是将购买IP与培养IP相结合，把影视、小说、动漫、游戏以及周边快消品的开发和销售渠道打通，走“泛娱乐化”道路。
　　看着合作 伙伴们都赚得盘满钵满，像湖南卫视这些传统电视台也开始反思现有的盈利模式。目前，湖南卫视也在与慈文传媒、爱奇艺、天象互动等公司沟通策划《花千骨》同 名电影、舞台剧等。肖宁也在北京电视节的论坛上表态：“湖南卫视作为单纯的播出方来讲，收益的空间太小了，我们必须开发其它的产业这一块。接下来的周播 剧，我们各个产业的部门要一起联动、一起开发，这样才能让它的利益最大化。”
　　如何拯救电视台？
　　要学视频网站“圈钱有道”
　　虽 然游戏和衍生品在影视IP的收益中占据越来越重要的地位，但商业广告依然是电视台和视频网站盈利的主力。谈到《花千骨》在电视台盈利不高，肖宁和唐人电影 公司总裁蔡艺侬都认为是“招商先行”的问题。蔡艺侬说：“如果去年湖南卫视不是广告招商买断的话，可能一边播一边进入广告，后续的收益会非常大。”她以优 酷平台上的《万万没想到》举例，“一开始没有广告，但是整个品牌做出来后，广告也就进来了。”
　　曾就职于优酷视频和腾讯视频的小M向记者介绍 了视频网站的招商模式。与电视台提前一年就完成招商不同，视频网站大多是提前一个季度招商，并且会对重点项目进行流量预估，以吸引广告商入驻。电视剧或综 艺节目播出期间，广告招商依然不间断，如果遇到一夜爆红、流量暴增、广告客户争相投放的剧集或节目，网站会立即加开贴片广告（即视频播放前的广告），有时 会从15秒加开到60秒乃至90秒。如《奔跑吧，兄弟》爆红后期，在优酷的贴片广告就达到丧心病狂的105秒。反观传统电视台，2013年某儿童感冒药用 2800万元冠名费捡了《爸爸去哪儿》第一季这个“大便宜”就是最典型的例子。
　　此外，互联网的天生优势也注定了它不是只有贴片这么一个广告 入口，遇到《花千骨》这样的重点项目，开机图、焦点图、频道首页、Push推荐、侧边栏、分段花絮都是广告商们一掷千金的目标。针对商业植入的客户，视频 网站还推出“移花接木”的全新技术服务，比如某个剧突然火起来，原来的商业植入客户还想加入新赞助，怎么办？网站就把原来的视频做二次处理，将新商品植入 到视频里，让后来的观看者看到新植入的商品。最近一两年，视频网站的广告植入方式更是越来越花样百出。还是以《万万没想到》为例，因为把硬广做得比较有 趣，甚至成为了传播的热点。而遇到广告招商不理想的项目时，视频网站可以将视频版权分销给其他网站，以换取真金白银或对方的视频版权，以此来降低成本、缓 解压力。
　　申请恢复插播广告
　　虽然视频网站在广告投放上有诸多优势，但论招商规模和金额，像湖南、浙江这些一 线卫视目前依然处于行业的绝对碾压地位，几家大的视频网站也仅仅是达到了二线卫视的水准。同样一个综艺节目，广告商开给电视台的支票依然是视频网站的数倍 甚至数十倍。不过，这个差距正在渐渐缩小。
　　如何挽回电视台的颓势？近日，中国电视剧制作产业协会向国家新闻出版广电总局建议恢复电视剧中插 广告：“在电视剧播出中每15分钟插播一次广告；增加每集电视剧的播出时长，将每集的长度45分钟延至57分钟。”不过，坊间对此看法并不一致。有网友表 示理解：“广告来了钱多了，就有钱买更好的剧给观众看了。”也有网友认为此举非但不能解开电视台的困局，还会将更多观众推向视频网站。《北京青年报》的评 论文章就提到，在互联网视频行业快速发展、“不看电视族”越来越壮大的今天，如果罔顾观众的利益诉求，一味给电视台寻求增加广告收入的政策空间，而恢复电 视剧中插播广告，势必会使更多电视观众放弃电视这一块阵地，而转战于互联网视频网站。对此，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚在接受记者采访时则表示，插 播广告是“国际惯例”，而当下无广告的方式不符合家庭观看习惯。
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全方位解析《花千骨》为什么这样红？
日 10:02 来源：东方早报
内容摘要：CSM50城收视率最高达3.341%，创下中国周播剧最高收视。由此两个人的对手戏可看度大大增强，而从“骨粉”们的反馈可见，男女主的选角是成功的。
关键词：骨粉;偶像剧;霍建华;女性;剧情
作者简介：
&&& 全方位解析《花千骨》为什么这样红，听听“骨粉”怎么说？&魔化后的“妖神”花千骨。　　CSM50城收视率最高达3.341%,创下中国周播剧最高收视;开播三个月超150亿点击量,平均每集3亿点击,刷新中国电视剧历史总播放量纪录。《花千骨》自开播以来,收视率和关注度惊人,成为今年夏天国产电视剧的大赢家。　　如同近两年的大部分红剧,《花千骨》是观众吐槽的重灾区,从五毛特效到玛丽苏剧情,网友们吐槽的热情,比起剧迷追剧的热情丝毫不输,甚至边吐边追、边追边吐的强迫型人格的网友,也是个人数庞大的群体。　　笔者就属于最后一类人群。出于不想被潮流抛到身后的不服老心态,笔者三天刷完前50集,满目都是剧中各种人物的乱斗画面,心神俱疲,一边还在绞尽脑汁地试图分析本剧走红原因,以至于入梦时梦中回荡的歌声都是:“‘花’～～儿～为什么～～这样～～～红～～～～”。于是笔者求助万能的朋友圈,想看看身边有多少“骨粉”,了解下他们都是为何而追剧。问题一出,便收到很多“骨粉”走心的回答,通过这些回答,笔者感觉微微摸索到了一点时尚的源头。现将“骨粉”们的回答呈现给大家,并分析这些回答背后,《花千骨》大红的原因。&　　“仙侠剧是中国独有的电视剧类型,光这一点我就乐意看。”　　“古装仙侠比现代偶像还是好啊,因为完全架空的世界设定,很多雷人的点感觉都能被原谅。”　　自2005年唐人影视推出根据同名游戏改编的电视剧《仙剑奇侠传》开始,“仙侠剧”一词也就随之叫开了,由于唯美的画面、高颜值的年轻演员、高浓度的感情线,其更是成为了国产偶像剧的一个重要分支。　　仙侠题材的古装偶像剧自此盛行,十年来部部走红,少有失手,究其根本,一是仙侠剧的故事本源往往依托已有的游戏或者小说作品改编而来。其本身拥有的粉丝基数不容小觑,且历经时间检验的原著作品,常常在多年后改编影视剧时,因为粉丝们对于青春的怀念,添上一层情怀“圣光”。　　二是仙侠题材中的“武侠”“中国奇幻”“修真”等元素,是中国通俗文学中的独有题材,欧美剧没有,日韩也拍不出来,成为国产电视剧中,除了“抗日神剧”“宫斗剧”外,又一个地方特色浓厚、具有独特气质,难以被模仿的剧种。　　三是仙侠古装题材架空的世界观和人物设定,让改编和拍摄多了不少发挥空间,画面美,演员靓,剧集基本就成功了一半,多数观众对于演技没有太高要求,对于情节是否真实,仙侠剧嘛,物理常识一概不用管了,主角受一招寒冰掌在空中翻几个跟头合适,谁会追究?　　《花千骨》的原著自最初连载于“女性网络言情小说”摇篮的晋江文学网时,便关注度极高,晋江上亿的点击量和近五万的长篇书评可见粉丝对这部仙侠题材言情文的追捧,当电视剧消息一出,原著粉沸腾了,而当剧集播出时,无可避免地会有原著粉吐槽特效五毛、个别人物还原度不高、剧情有雷点,但是还是守着电视和电脑看得津津有味。同样满是小鲜肉的浮夸演技、匪夷所思的情节转折,《花千骨》这部古装偶像剧,比起《一起去看流星雨》等现代偶像剧,种种雷点,都因有了“仙侠奇幻,超脱常理”的加持,被善良的观众含着泪包容了。　　“就想看剧中毫无理由的反转和莫名其妙的新人物。”　　“剧情特别虐,然而抖M太多。”　　《花千骨》自播出伊始,鸡贼的播出方每集开头要重复上一集内容达20分钟左右,但受虐体质的观众们还是忍了。而魔性的剧情和人物,据笔者亲测,真的是很容易让人无法自拔。
转载请注明来源：中国社会科学网
（责编：胡博婧 实习）
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