愿知道的说下，实用工具app类app变现有什么方案可以参考？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-12-11 05:18 标签： 实用工具app
电商、直播、增值服务、广告是主流的四大变现方式，基于媒体自身的特性可采取不同的变现手段，其中又以广告变现最为普遍。说到变现，对于大多数的App开发者来说都会设想自身的产品是否有合适的板块设置广告位？选择怎样的广告形式？什么样的流量的售卖方式最为高效？如何提升营销领域的影响力？等诸多需要被考虑的问题，带着这些问题我们先来看看市面上存在的几类变现方式。传统排期传统排期门槛较低，主要凭借自身直客的力量拓展广告主，通过以邮件下单的方式约定合作，一般以固定的CPT方式进行结算，通过技术人员手动操作广告上线素材，广告一般的形式是开屏或是某个固定的banner位，广告视觉冲击力比较强，适合品牌客户投放，但因人群未精准划分，对于效果广告主的投放效果就未有保障，而且从变现效率的角度来说，也是较低的，从商务对接排期到技术上线是有时间和人员成本的。优势：按刊例价售卖，流量价值较高；可独占资源，强曝光，满足品牌广告主的诉求劣势：媒体与广告主沟通的时间成本和研发投入的成本，最终导致售卖效率低下对于自身数据的积累较少按广告位售卖，往往无法解决广告主在效果转化层面的问题对接联盟通过标准的技术文档对接各大联盟资源，能较为快速实现广告变现，也无需过多人力投入。以广点通、穿山甲为首的联盟广告，开发者需要通过SDK的对接方式进行，广告的渲染由联盟完成，据观察联盟的部分广告存在广告素材展现不完全，尤其是在素材为王的时代，对于重视用户体验的App开发者需要谨慎考虑。优势：对接快速，无需投入过多的人力成本劣势：无法审核具体广告主、订单、落地页等，对于广告内容的把控弱黑盒状态下无法体现流量的真实价值，你的总收益取决于广告位实际的曝光媒体和广告主互不清楚投放的位置和效果来源，不利于媒体建立营销领域的影响力和知名度自建广告平台媒体达到一定的体量之后，在技术团队强大的情况下，是可以考虑自主搭建自己的程序化广告投放平台，程序化广告是互联网广告最为高效的售卖方式，微博、腾讯、今日头条等巨头们借助程序化实现了广告业务大幅度增长，包括一些中小媒体，如知乎、最右、小红书等，也通过搭建自身的程序化广告平台实现短期收益的快速增长以及营销领域的影响力。但从0-1搭建，自建也并非一朝一夕就能完成的，也存在投入高，风险大的问题。初创阶段预估人力成本：10万/月设备成本：5-10万/月搭建周期：满足基础使用水平预计要1年，优势：支持品牌广告和效果广告，把控广告质量及流量售卖方式提升营销行业的专业度和声望，扩大对广告主影响力劣势：广告产品体系庞大架构复杂，从零搭建费时费力，错失市场先机组建商业化团队花费巨大，搭建过程中投入极高，风险较大AdBright赋能中小媒体显然，“自建平台“综合各方面来看显然是最佳的广告变现变现方式，为了帮助中小媒体在“自建平台”的过程中扫除障碍，赋能帮助媒体快速、低成本的搭建属于自己的程序化广告平台，AdBright-皓量科技，提供一整套完善的程序化广告解决方案！除了程序化广告平台搭建服务，同时提供全程的商业化策略指引，包括广告设计和定价、广告准入规范、代理商政策制定、代理渠道推荐等。伴随着咱们平台的发展，阶段性的给到商业化建议。
如何让产品已有的流量最佳化变现，是开发者始终重点思考的问题，目前大多数的移动产品，已形成成熟标准的变现盈利模式。例如：内容型产品通常依靠知识内容付费（知乎盐选、网易公开课）；社交型产品一般靠广告和增值服务（Paidmium）盈利（微信朋友圈广告、探探会员）；工具型产品，可以靠付费下载（PAID）或者功能付费（WiFi万能钥匙、印象笔记）；其余等等，移动APP市场的主要变现模式：付费下载、应用内广告、应用内购买、付费增值、订阅模式、移动电商、其它（打赏、联名硬件）等，这些模式中有的对APP产品业务有着强关联（应用内购买-游戏、打赏-直播社交），有的已经风口不再（付费下载），但广告变现始终是采用最广泛的一种，只要有流量，万物皆可变现。产品具体采用哪种变现方式取决于用户体量和具体场景，而普通开发者若想考虑提高变现能力，最为普遍、准入门槛较低同时效果比较明显的非广告变现莫属。相比较传统广告模式，当前的程序化广告更聚焦于用户，转化效果更好，广告呈现形式也更丰富，更规范的广告系统交易对接，使得流量主可以依靠程序优化分配广告库存，进一步激发长尾流量，而海量的广告主资源和成熟的广告平台，亦有益于广告填充率和整体收益的提高。广告变现的参与者和类型一个完整的广告变现链条，一般需要广告主（需求方平台）、需求方服务（DSP）、流量主（供给方平台）、供给方服务（Ad Exchange）和广告服务平台（程序化创意）五种角色参与。广告主即需求方平台，是流量购买方（或代理方），是整个链条的发起者；需求方服务（DSP）主要为广告主提供广告管理和投放服务，实力强劲的广告主也会自建DSP；流量主即供给方平台，拥有流量资源，是广告交易资金流向的终点；供给方服务（Ad Exchange）主要为媒体流量主解决流量变现和变现效率优化问题，拥有巨额流量的媒体也会选择自建AdX；广告服务（Ad Serving）主要作用是帮助广告主优化广告效果。广告变现的痛点和解决方案广告变现的整个流程中，开发者需额外注意两个方面：1、广告接入的准入工作；2、如何提高广告收益。广告变现的准入工作：广告变现是门槛较低的一种流量变现方式，但实施前也要做好相应的准备：搭建广告聚合和数据平台；接入合适的广告平台。广告聚合是为了能够聚合（Mediation）到多方的广告SDK，并使得多个SDK能够在一个广告位运作，根本目的是加强广告请求，进而提高展示的效率和eCPM；数据平台是用来系统性的把握广告变现中的相关数据指标，方便追踪广告LTV，评估渠道价值。无论聚合还是数据平台，实力较强的开发者可以选择自建，实现自主控制，但门槛较高流程较长，不然可以使用三方平台，成本低但过程比较黑箱，开发者不能知道实际广告展现逻辑。选择合适的广告平台要充分考虑到以下因素：1、平台的广告样式能否满足自身需求（常见的banner、开屏、激励视频大部分支持）；2、平台是否提供API接口，提供数据读取便利；3、行业、地区或者用户群体的偏向，部分平台有其群体的偏重性，要与自身用户属性做匹配；4、平台实力和稳定性，一般我们常选择实力较大的平台。如何提高广告收益？广告投放会成为APP内容生态的一部分，对于开发者而言，如果提高收益呢？首先我们要明确一个公式：广告收入=广告展示量（活跃用户数 × 人均广告请求次数 × 广告填充率（=广告返回数 ÷ 广告请求数） × 广告展示率）÷1000 ×千次展示平均收益。广告变现最核心的指标是IAA-ARPU（单个用户平均广告收入），而影响ARPU值的关键指标是AIPU（人均广告展示次数）和eCPM（每千次展示收入），所以我们从AIPU和eCPM两个指标进行拆解提高。AIPU=人均广告请求数×广告填充率×广告展示率，这其中重要的指标是广告填充率和广告展示率。为提高广告填充率，我们应当：1、最大化广告池，相同的流量状态下，能够对接的广告需求越多，能匹配的广告概率也就更大；2、完善广告请求数据，广告数据请求的信息越完善，流量和投放需求更精准；3、提高流量真实性，避免虚假流量导致平台过滤，拉低填充率。为提高广告展示率，我们应当：1、优化广告加载，提高广告场景展示率；2、调整广告位触发机制，提高广告渗透率。eCPM=广告变现收入÷总广告展示数×1000，提高该指标开发者应：1、不断提高新增用户；2、合理控制广告频次，保持转化率稳定；3、跟踪广告主趋势，适时把握流量高峰期；4、利用广告平台，尽可能选取高价值广告；5、多选用点击率高的广告形式。活跃用户数不变的情况下，ARPU值越高，广告收益效果也就越好，通过以上方式逐渐提高AIPU和eCPM两个核心指标，开发者可以最大化的提高广告收入。总结每个公司的业务不尽相同，寻求恰当的变现方式是一个长期探索的过程，要结合本身的技术实力、用户情况综合考虑。当下，用户的注意力和时间是稀缺的，而流量有限的开发者，面临长期发展和变现生存时，要尽可能选择当下成熟的体系化的操作方式，言而总之，广告变现是一种门槛较低、但实用性很强的变现方式，对于广大中小开发者而言，不妨成为一种性价比更高的尝试。倍业科技成立于 2015 年，以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出 APP 自己的商业化管理和运营产品Blink，先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内 100 多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了 API 和 SDK 解决方案，结合了全栈式广告技术，通过流量管理和运营优化工具，为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外，倍业科技的免费开源聚合广告 SDK 产品EasyAds，已在 GitHub 代码库、Gitee 代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告 SDK 时，可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。

我要回帖

更多关于 实用工具app 的文章

 

随机推荐