玩抖音和快手哪个人多的消费群体和用户群体一样吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-12-10 10:33 标签： 抖店个体好还是企业好
短视频，无疑是5G时代的风口。抖音和快手是短视频行业的双寡头，近几年两个平台都相继进军了直播、电商带货乃至有自有电商平台。但在大家的惯性思维认知中，抖音和快手有这样的差别：抖音有调性，快手接地气；抖音则在中心城市更流行，快手深耕城镇市场；南抖音北快手。快手和抖音直播电商的差异，关于未来流量演变值得我们更深度的思考。一、用户群体不同快手：目标用户是三四线及农村用户居多，快手用户集中在25-34岁年龄段；在学历方面，高中以及本科及以上用户占比最多，普遍受教育程度低。抖音：目标用户是一二线及年轻用户95、00后居多，抖音用户主要集中在19-24岁；抖音用户收入、学历集中在本科以上，消费能力较强。二、产品定位不同快手：前身为“GIF快手"诞生于2011年3月，是一款用于制作、分享G"图片的手机应用，2012年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位为记录和分享大家生活的平台。抖音：今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，定位为新生代短视频音乐社区平台。三、视频风格不同快手：视频风格接地气，视频内容主要为记录日常生活，内容创作者以普通人为主，与生活密切相关，社交属性强，长尾用户的视频有更多的曝光机会。抖音：视频内容更加新潮、个性化，它更具“潮”、“个性化”特色。抖音中心化定位，在抢眼的同时，热门内容又具备较高的相似性和重复性，因而观众仅会关注少数KOL，用户彼此之间的关联较弱。四、变现模式不同快手：依赖直播收入，凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容，在直播界异军突起。抖音：依靠流量变现，凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统，营销体系完整，抖音广告收入优势明显。五、产品逻辑差异快手和抖音差异的起源，需要先从两者成立之初的产品逻辑差异说起。抖音以用户体验为先。抖音是典型的字节系产品，媒体属性强，重视内容创造及其品质。抖音的初始定位是“优质爆款”，优质、新潮是抖音的核心特征，内容是抖音最为看重的核心竞争力。抖音是爆款逻辑，以用户体验为先。首先进行多重审核并匹配消重。其次初始流量池运营，将创作者的一条视频基于内容质量、创作者粉丝、用户兴趣等给分配初始的流量。根据初始流量的反馈，用户觉得内容好，互动积极性高，完播率比较高，将可能获得第二次流量推荐，进而打造爆款，实现内容C位出道。还会进行重新挖掘内容库，将数据库中优质老内容给予更多的曝光。将最适合的内容推给用户，最终的结果就是爆款和中心化。在抖音你的内容能否成为爆款的周期在24小时-7天以内。字节在打造优质内容的基础上，才考虑搭建创作者与用户的关系，因此在产品端采用“自动播放+单列瀑布流”的设计。用户沉浸感极强，即时满足+低交互成本，有利于延长用户使用时长，提高单内容转化率，容错性低、内容消费效率高，内容至上，流量集中化，内容召回期长。抖音流量池算法，播放量越多、曝光次数越多快手以创作者为主快手的定位，离不开两位创始人程一笑和宿华的价值观，两人都十分看重移动互联网技术进步带来平等表达的机会，坚持人人平等的价值观，在快手每一个版本的口号中，都清晰地体现了一个理念：每个人的生活都值得被看见。因此，快手基于用户的社交关系和兴趣，不做任何流量倾斜，用“普惠”式流量分发机制来“调控”流量分发（仅给予头部30%流量），快手将自己定位为一家内容社区和社交平台，而非一家短视频平台。首席产品官程一笑从人人网起家，重视社交关系的建立，因此，快手的运营逻辑是先搭建关系，再优化内容。双列的视频模式能够最大程度的提供更多选择，用户根据封面、标题等更容易找到个人感兴趣的内容，容错性高、内容消费效率低，重视社交，流量分散化，内容召回期短。快手从公平普惠原则出发，以创作者为主。通过头部流量调控等手段，每一个创作者的视频都是通过算法进行分发，每一个视频都是一个公平的起点，没有人工运营的流量池，保证每一个普通用户的内容都被展示，最终的结果是超强的社区生态。在快手看见每一种生活，最根本的点是公平互惠。在快手的流量总体分配均匀，100万大V平均需要854天。快手去中心化普惠算法基尼系数，避免头部大V垄断流量所以，抖音一定是推荐内容爆款，新用户进入抖音后，被推荐的内容一定是经过公域流量池检验的爆款内容，而快手给予普通创作者更多展示机会。因此抖音上观看的短视频内容更为精致，团队运作的痕迹比较明显，而快手上的短视频内容更为粗糙，贴近普通人生活。其实无论是传统电商还是直播电商，零售的本质，都是实现人与商品的高效适配。快手、抖音在直播电商领域有高频流量优势，而在商品供应链和交易基础设施上短板明显，传统电商具有完善的供应链基础设施，但流量端获客成本不断走高。因此，对于快手、抖音等内容电商来说，其未来的核心竞争力，在于流量、供应链和平台基础设施的打造。我是刚来知乎没多久的译可，更多最前沿的互联网资讯、绝对内幕的抖音玩法，最热门的爆点，最火爆的干货，超牛逼的案例分析，可以关注我的公众号“抖富联盟”
两个核心区别：1. 核心用户不一样抖音以1.2线城市年轻人为主，快手则是下沉，以2.3.4线城市，小镇青年为主。不同阶层，都有各自沉淀的语言和文化，在生活状态、行为习惯和文化水平都有诸多不同。例如，1.2线互联网渗透率高，生活节奏快，娱乐资源和方式多，对时间敏感，习惯更快、更刺激的kill 时间，消遣娱乐；而农村小镇用户，作为互联网后知后觉的群体，整体生活节奏慢，娱乐资源少，可以有更多休闲时间去消遣和娱乐。从这里来看，抖音和快手各自代表不同群体的短视频消费升级。快手，其实做的是连接人的工作，让用户自然形成互动、陪伴、彼此反馈的关系，而抖音，做的是连接人与内容的事情，帮用户高效发现他们想看的，从而kill时间。2. 产品观不一样快手是社区，从内容生产者角度思考，强调多元化、平民化和去中心化，克制不打扰用户，满足用户“记录和分享”需求。抖音，是一款关乎美好感的产品，从内容消费者角度思考，把消费体验做到极致，给自己打上“酷、潮、年轻”标签，满足看到美好事物的需求。延伸的不同点：因为核心用户和产品观的不同，导致抖音和快手在很多方面都有很大差异，这里举例几个：1.
内容生产对比来看，快手像一个广场，平台不做引导，用户扮演自己，万物生长，百态人生；抖音则是剧场，用户扮演别人表演，通过滤镜和特效，让一切都显得那么精致和美好，官方通过话题、挑战和资源倾斜，来引导内容创作。所以，在快手，你既能看到东北老铁开拖拉机、喝二锅头，也能看到城市小姐姐跳舞唱歌，但在抖音，目光所致，都是美美的，那些所谓low的东西，都会被抹杀和埋藏。而随着某类内容的聚合，平台的调性也就出来，而这种所谓的调性或集体人格，就会开始天然抵抗非同质内容的进入，所以抖音觉得快手low，快手觉得抖音白日梦。2. 内容分发抖音的分发以算法推荐为主，热搜为辅。快手则是算法+社交关系推荐为主。相比下，抖音更中心化，把算法推荐做到了极致。一方面就是给大V、明星和网红特权、资源倾斜严重，对于流量的分发无限制，只要数据好，视频可以无限得到推荐；另一方面，就是通过热搜榜等流量入口，由平台统一分发流量。例如，抖音首页精选，基本都是几万到几十万的点赞，而快手，作品从几十赞到几万赞不等，不会因为你数据不好，就把你冻藏，尽量保证了每个作品都有被平等看到的机会，3. 内容消费快手做好的是一个社区，强调互动和交流，用户自然形成社交关系，从功能来说，说说、一屏4个视频、上滑出评论、右滑进主页、左滑退出、强调举报，都是为了建立和维护社区氛围。抖音还是一个kill时间的工具， 自动播放、上滑切换下一个视频、全屏高清、音乐bgm，强调沉浸式体验，让用户在不知不觉中上瘾。4. 同城/附近模块：抖音是美食、景点、玩乐、酒店和购物等推荐，快手则是招聘求职、房产、二手物品、车辆等。5. 运营抖音可能是拥有最优秀的运营和增长团队，每一次活动，都可以造成强大的传播和刷屏。具体来说，站内利用全网最新话题引导话题和挑战，站外通过各种刷屏活动，例如戏精博物馆、不可思议城市等，引发全网传播，疯狂为自己贴上一个个标签。所以很难想象，离开运营的抖音，现在会是一个什么体量。快手则是一股清流，强调克制、不打扰，几乎很少看到运营痕迹，2017年，在没有任何运营推广情况下，就做到了4亿注册用户，日活4000万。6.
商业模式产品属性不同，导致两者在商业化进程和模式也不尽相同。抖音2016年成立，17年就开始宣布商业化，以信息流广告、定制贴纸和挑战、dou+推广为主，辅助直播和电商。而快手在商业化这件事上却显得不紧不慢，现在主要是以直播打赏为主，电商、粉丝头条和广告为辅，当然，在不久将来，相信快手在广告，或者游戏会有更多进展。两者的挑战：先简单说下两者的优势区别：抖音的优势，在于能够不断通过运营创造一个个爆款；而快手优势，能够持续自我进化出网红，维持ugc社区的活跃。在这种优势继续保持的情况下，我们来看看两者面对的挑战。抖音和快手的市场策略和未来挑战不尽相同。抖音和微博、知乎都差不多，采用从上到下的玩法，即先打1.2线年轻人，再向底层渗透，获取更多用户。从这个角度来看，在吸引更多小镇青年的同时，如何保证内容不过度泛化，保证不会流失原有追求美好感的老用户，保证不会成为“下一个快手”，这是抖音需要考虑的。而快手，走的是一条不寻常道路，自下而上，先占据底层市场，再尝试被主流人群认可。根据数据，2017年，中国依旧有88%的人是高中和高中以下学历的，快手就是抓住这批用户，稳扎稳打做到了全民的体量。但随着2016年被贴上低俗、low的标签，以及新一代小镇青年的崛起，快手也需要开始撕掉低俗标签，尝试品牌升级，也因此，宿华开始接受采访，快手开始赞助综艺，目的，就是希望让掌握话语权的人们更能理解快手和上面的用户，获得更多一二线年轻人的认可。从这里来看，两者殊途同归，都努力成为国民级产品，各自朝着对方腹地延伸，而随着两者用户重叠的慢慢变大，势必竞争越来越大。新的一年，期待两者的变化和抗争。

我想知道的内容有以下几个1.快手，抖音用户的年龄分布，总用户人数有多少，14周岁以下，18周岁以下，24周岁以下，及24周岁以上，分别占比多少。2.快手，抖音用户职业分布...
我想知道的内容有以下几个1.快手，抖音用户的年龄分布，总用户人数有多少，14周岁以下，18周岁以下，24周岁以下，及24周岁以上，分别占比多少。2.快手，抖音用户职业分布情况，初中及以下学生占比多少，高中学生占比，大学生占比，其他各类职业占比。
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抖音和快手的用户群体分布情况如下：1. 年龄分布：抖音用户的年龄集中在19-35岁之间，占比最高，为61%。快手用户的年龄分布较为平均，36-40岁和46岁以上的用户偏好相较其他平台较高。 2. 职业分布：抖音用户的职业分布比较广泛，包括学生、白领、自由职业者等。快手用户的职业分布相对较窄，以学生为主。

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