百度信息流广告是在百度的app产品中展示的 一种（），它是一种原生广告，广告本质上是一种身即是内容。

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-10-22 02:45 标签： 广告本质上是一种

2022-10-21 10:31
来源:
学院小助手发布于：河北省
一、什么是信息流
从形态上讲，内容按照类似的规范上下排列是信息流，比如头条、微博、百度app等首页就是信息流，首页上看到的动态就是信息流。
信息流显示和排序因素规则； 有资讯或者视频发布的时间及顺序因素；有用户对分类的关注度粘性因素；有大数据算法因素。信息流资讯平台里面头条是最早宣称大数据算法推送的平台，及千人千面系统根据用户的留存互动点赞观看等行为去判断用户的喜好，从而不断验证推送整个过程，最终推送最贴近用户喜好的资讯，不需要用户去搜索找寻。
二、什么是信息流广告
信息流广告应该不同于一般的传统广告，传统广告大多数不考虑用户体验，让人想避而远之，例如，你在观看视频之前总是看到的专属广告；或者搜索过程中面对一个随机弹出的广告。下面让我们进入广告清流行业ーー“信息流广告”！信息流广告就是混在内容里的广告，通常也叫原生广告、也是最不像广告的一种广告、也是最像内容的广告。如果你不注意他们身边出现的“推广”、“广告”等字眼，也许你甚至不会发现它是一个广告，例如:
（1）微博：看起来像微博流中内容的广告；
（2）朋友圈：看起来像朋友发送的动态广告；
三、信息流广告的优势
如果你把它们与传统广告进行比较，你可以看到信息流广告优势—较好的观感体验。信息流获得好的观感体验的原因如下：
（1）不在用户观看视频的时候强制性广告，对平台来说，广告主和用户使用体验之间我们可以有比较好的平衡。
（2）对于广告商来说，这种形式既有利于用户，又可以根据平台的特点自发产生二次传播（如微博转发、朋友圈点评等）。
（3）因为信息广告的本质是内容越好、广告越好，这就要求广告商不断优化他们的广告，使他们真正成为内容的一部分，从而促进整个行业的发展，而不是像现在这样充斥着粗鲁的广告！
四、信息流广告之联盟广告
自信息流广告问世以来，一直以用户体验为第一驱动力，那在营销扎堆的今天，它是否还能保持本心？很多读者反映信息流广告已经不是之前可以点击观感评论就停止推送了，现在它要强制性观看，全屏没有x号，那事实真是如此吗？
在回答这个问题之前，小编先带大家走进信息流广告的另一个天地：联盟广告，也可以称为穿山甲版位。
大家都知道信息流是推荐引擎，一段时间里你比较关注咨询新闻广告娱乐，会有更多的同类资讯推送给你，这是系统在根据你的互动点击行为去推送验算，简称算法。这里就不一一赘述了。做广告投放的广告主和运营人员对自身投放的产品肯定是比较关注，就会在信息流平台搜索观看同类产品，有的广告主可能会发现，自己明明是在巨量投放的广告为什么在一些游戏平台看到了，这里极有可能是联盟广告，也就是巨量引擎的穿山甲版位。
联盟广告是什么？联盟广告是各大广告平台对合作app的广告流量出口的一个统称。
联盟广告是不是效果差？并不是！联盟广告主要包含一些游戏app、小说app、资讯app等，所面对人群五花八门，联盟广告对一些特定的行业，比如游戏、小说都有比较不错的效果，联盟广告优点是成本低，但联盟的后续留存可能不是特别好，用户的粘性较低，
那联盟广告还能做吗？游戏小说类app投放大多采用次留双出价方式，控好成本，及时监测，后端联盟广告带来的量级还是很可观的。除app类投放，线索类客户小编是不推荐投放联盟广告的，线索花费大，看重每一个表单的后端转化，还是投放站内比较稳妥。
好的，了解完联盟广告，现在话题回到咱们最初的话题：信息流广告为什么有强制观看。那为什么会产生强制观看的情况呢？这是因为穿山甲有个激励视频的投放端口，用户可通过观看视频在平台获得奖励，且视频播放完毕前不可以关停，这就是用户口中所说的强制观看。
那如何避免自己的广告投放到穿山甲呢：以巨量平台举例，在投放位置这里，我们可以根据自己的需求勾选版位投放。
有的同学会问，自己账户内没有版位选择这一项，又应该如何操作呢？这是因为账户内开通了“通投智选”功能，系统会根据用户对素材的喜爱程度，随机分发到各个版位投放，照理说通投智选更有利于账户度过冷启动，新开产品对量级需求很大，可以联系直客开通，通投智选需要加白才可以开启。
五、信息流广告未来方向预测
上月开始巨量引擎更新了后台系统，落地页表单取消了电话验证，全部改用智能验证，据一些行业内运营同学反馈智能验证的电话有效率特别低，不少客户纷纷搭建外链，可以说巨量以一己之力推动了外链的发展，后台这边做了系统更新，落地页内含有2种及以上转化链路的，投放目标必须选择综合目标投放。未来巨量引擎的投放，广告主和投放人员如何去把控投放方向呢，这里小编给大家提供一个思路，不如去关注下巨量引擎广告平台的搜索广告。
信息流进入搜索是一盘妙棋，首先宏观数据很给力截至2022年6月，中国网民已达9.4亿人，99.2％的网民使用手机上网。 其中，使用移动网络的手机用户占互联网用户的89％。搜索的本质是信息获取，只要有内容，就会存在自然的搜索行为。正因如此，信息流平台逐渐开始关注用户在浏览中的行为搜索。不仅如此，7月份发表的巨量研究报告明确给出了这样一组数据。搜索排名前五的app中，头条+TikTok占比第二，与第一几乎持平，信息流场景下用户搜索占比与日俱增。可见，未来几年搜索市场竞争会更加激烈，信息流加入到搜索的竞争中来，对搜索引擎的考验日益剧增。显然，我们不仅可以看到未来两年广告信息流增长放缓的数据，还可以看到信息流搜索平台快速增长的数据。
信息流产业在经历了井喷式发展之后，已经进入了稳步上升的阶段，形成了一套完整的运营系统，更多信息流广告的知识可以关注丝路赞学院！返回搜狐，查看更多
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今天小都就和大家深入浅出的分享一下什么是信息流广告，为什么信息流成为了当今各大巨头争相抢夺的营销模式？又应该如何判断信息流广告的一些优势和如何区分信息流的类别呢？一起来围观吧~什么是信息流广告？“信息流(Feeds)广告”，顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。最早产生于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。信息流广告是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起，具有个性化投放、可分享、可评论等特点，这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中，具有很高的触达率。借着信息流广告，Facebook从一度因为在移动广告上没有作为而遭到质疑，到如今已有62%的收入来自于移动广告。如果说， 概念信息你还没有看懂，那么下面的图例将为你具体解答。这是信息流广告吗？答案肯定是的，其实判断是不是信息流广告很简单，要看以下两点内容：一、产品+原生广告例如：在百度移动端首页展示的内容和在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，看起来像新闻信息，但是更多的是对产品的介绍。让用户在潜移默化中既浏览了资讯又得到了产品信息。二、主动推送信息流又叫feed流，Feed是一种资料格式，网站透过它将最新资讯传播给用户。用户能够订阅网站的先决条件是，网站提供了消息来源。消息来源受到网志及新闻网站的广泛采用，这类型的网站经常更新内容。消息来源又译为源料 、馈送 、资讯提供 、供稿 、摘要、源 、新闻订阅、网源 。顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告。所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。例如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。综合上述两点，信息流广告其实就是用户在使用互联网服务功能时获得的主动推送，并与服务功能混排在一起的原生广告。我们最常见的就是在社交媒体和资讯类中出现的模式。了解了信息流广告是什么，小都带大家来看看为什么各大互联网巨头都在抢夺信息流广告。根据eMarketer最新发布的数据，16年中国各类信息流广告交出的成绩单大约为240亿元，而同样的数字，到了17年，“保守”估计将突破360亿元，更甚至有可能你每花出去的5块钱预算，就有1元钱贡献给了Feeds AD。信息流作为一块巨大的蛋糕，各大互联网巨头都在争相抢夺。其中作为互联网广告的巨头，百度也开始对信息流广告的重视。百度展示广告高级总监黄艳说，“2015年的美国市场，信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。此后两者将出现黄金交叉，预计到2018年，信息流广告占比将达到65%。今年信息流广告的大盘将会有接近100%的增长。而百度的信息流市场量和份额，也将会有一个让所有人惊讶的飞涨”。在众多案例中，奔驰AMG上市语音互动Eye-catching属于很典型的，让我们具体分析一下，奔驰携手百度信息流，结合语音识别技术，让广告变成一场竞技游戏，通过声音识别，让广告动起来，用户通过奔驰信息流广告，进入互动界面后，用户可喊出“开始挑战”、“通过弯道”来精准操控；“冲刺冲刺”感受汽车澎湃动力……这一系列流畅而炫酷的语音交互，让用户身临其境地感受到语音互动的动感。同时这篇信息广告一经上线，参与互动的人数超过七十万，点击率也超出汽车行业平均值50%数据显示，广告上线仅一周，参与人数就突破730000+，点击率超出汽车行业平均值50%。如果说时间与空间的阻隔让汽车驾驶体验成了一片黑暗海域，那百度意图引擎和人工智能技术便是切断空间、跨越时间的革新力量。不得不说，信息流广告的形式多样、能够个性化定义、在互联网商业发展中，一定会成为主流的发展趋势，当今百度成为信息流的主营业务军，百度拥有大量数据监控，其中掌握核心竞争力流量也是其中最大的砝码，同时拥有的创意优化服务专家团队也为其增加了竞争力。信息流广告的投放运用的渠道是很重要的，但是明确信息流广告的类别也同样重要。下面就简单的介绍一下信息流广告的类别信息流广告的类别信息流广告内容繁多，如果一一进行了解，那么势必要花费大量的时间。然而花费大量时间也可能没有全部掌握，所以这时候进行有效的分类是非常重要的。通过产品功能的分类，小都将简单的介绍以一下：1、新闻资讯类：其特点就是用户随时随地利用碎片化时间进行使用，其频次高，粘性强。同时由于咨询类产品是率先推出信息流广告所以广告售卖形式多样，广告位样式也较多。要提前做好精准度投放。2、社交媒体：百度贴吧等，其特点是用户互动性强，信息可二次传播，其中拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。但是由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。3、搜索引擎：手机百度是目前搜索行业做的最好的一个，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大。营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。起步较晚，投放形式和样式还较单一。4、视频类：爱奇艺等。由于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。5、浏览器：百度浏览器等其特点是：其本身用户基数大，多与其他平台整合，仅首页触发，用户关注度低。6、其他内容联盟：WIFI钥匙、此类产品由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。信息流广告优势用户在日积月累的网络浏览习惯当中，已经慢慢形成阅读流动信息的习惯，通过对内容的原生加工，让用户渐渐忽略其广告属性,更能够达到品牌推广的作用，最终完全融入到用户的社交生活。信息流其中的优势总结为以下三点：1、用户精准度高为了让核心用户能够接收到广告主精心设计的广告。信息流广告平台通过各式各样的方式在用户中找到对产品、行业、品牌感兴趣的潜在用户。每一个ID的背后都是有血有肉的用户，在日常的浏览信息的过程中，会生成属于自己的属性标签，例如：18岁、大学生、整容、二次元、减肥等，多维角度分析用户的社交关系、兴趣爱好、地域等，用户拥有属于自己的标签，广告主就可以根据自己的需求按照标签进行人群划分，找到自己心仪的目标人群。2、用户体验度高社交媒体通过提高信息流广告与用户之间的相关度，让广告主投放精准广告的同时，又保证了用户体验不打折扣。不仅要考虑向用户发送什么广告，还要决定什么时候发送给他们。信息流广告鼻祖“Facebook在用户和广告利益之间会更倾向用户。当某个用户对某一类话题或产品表现出强烈的兴趣，那么媒体就会想他推送一些相关的广告。但当一位用户在针对某一特定的话题事件进行频繁的浏览，评论，这时候在信息流里出现广告则会使用户产生烦躁心理，降低用户体验度。而如果一个用户浏览的信息没有任何的规律，没有明确的主题和选择，则会向他展示更多的不同形式的各行业的广告。　3、相关度强社交媒体对信息流广告是爱恨交加。一方面，信息流广告是媒体赖以生存的资金来源；另一方面，信息流广告的投放强度过大，会影响用户度，导致用户流失。所以，最根本的是提高信息流广告和用户之间的相关度，实现广告主目的的同时，给用户带来良好的体验。另外，在推送信息流广告时，避免强度过大，应该限制广告的数量。总之，信息流广告的投放，是一门复杂的技术活儿。投用户所好，不显山不露水地实现与用户之间的互动，尊重用户，在保证用户良好体验的同时进行广告投放，才能带来意想不到的投放效果。同时希望大家有任何疑问，都可以与我积极互动~小都在这里等你哟~
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什么是信息流广告
信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告，广告即是内容。
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*信息流广告的展现与出价、物料质量、定向选择等多因素相关
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