一个好的广告具备的要素广告的标准是什么？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-10-13 10:05 标签： 一个好的广告具备的要素
"Aventador" directed by Ole PetersOle Peters
奥勒·彼得斯(Ole Peters)出生在德国遥远的北部，起初为了进行排字工人培训而离开了家乡的羊群与海边，并通过学习与努力成为了印刷行业的一名自由平面设计师。之后在对标题设计的热情驱使下开始了其媒体传播行业的职业生涯，并成为早期使用桌面软件工具(Adobe After Effects等)进行创作的先锋设计师之一。
在2003年由他联合创立的LaborTV制作公司与马丁·伍尔克的公司也是德国著名的影像制作公司"Sehsucht"合并，而成为了一名导演兼合伙人。
从那时起，奥勒便几乎赢遍了世界上的各类主要的国际创意奖项。自2007年开始他便成为了德国艺术总监俱乐部的一员并且多次担任国际著名广告节"Clio Awards"的评审成员。毫无疑问，这些荣誉也证明了对其将往日根本无法想象的事物变成非凡绝妙的视觉影像所作出的努力与贡献的肯定。奥勒·彼得斯的激情与真实"Drive to love" directed by Ole Peters“To create a world of it’s own is like a personal discovery. Invite others to this world means sharing this personal experience.” —— Ole Peters“创造一个属于自己的世界如同是一场个人的探险。邀请他人来到这个世界就意味着你已经准备好向大家分享你的经历” —— 奥勒·彼得斯
这位技术型的导演在Photoshop还没有图层功能的年代就已经在进行图像调整了，可以说是现代设计师们的鼻祖了，或者也可以称作是设计师转型导演的成功典范。也正是这种经历使得在其作品中，很难发现明显的合成痕迹，一切都看起来很自然。而将富有激情的设计、动画与影像搭配这种以极强的专业技术将CG与实拍元素相结合的视觉风格就是奥勒·彼得斯最鲜明的创作特征。"Road to Rio" directed by Ole Peters衡量优秀影视广告的标准？
那么到底什么样的广告才算是优秀的广告呢？针对这个问题我冥思苦想了一番！然后就将这个月的介绍方式就给改了。
首先，广告的受众群远比电影要复杂且多样化。对于电影来说更多的是观众进行选择后才进行观看的，而广告更多的是被动观看（尤其是没进入网络时代看电视出现广告时的那种被劫持感）。所以第一点，"受众群决定了你制作的广告的基本属性"（通俗、大众化、简单明了还是高雅、酷炫美、内涵深奥），所以这也牵扯到了昨天被知乎同样吞掉的我的回答“为什么海外的广告普遍都要比内地的优秀（文案、设计都算）？”（别问我写了多久！）。其实主要就是由受众群决定的，地域文化习惯、艺术修养、受教育方式、生活环境等等都是主要因素。但是其实我们也是有很多优秀广告的，例如“我们的目标是？”你知道下一句吧，“吃了盖中盖，...”你知道后面吧，“汇源肾宝，...”哼哼，后面你肯定更清楚了！所以更多的是受众群决定的。
其次，别忘记广告的真正作用，作为广告或是视频行业的人来说，我们有些太过于关注高层面的细节了，反而忽视了最基础的东西——广告是为了传播产品或品牌的优势与理念，并吸引客户或买家进行消费或二次传播。所以优秀广告的第二点，"形成有效的传播"（广度与深度），有很多人看而且还能让人记住这个产品或是品牌。
不过，既然我们是专业的，所以我们主要分析的其实是第三点。而所谓的第三点，"精良的制作标准"（剧本创意、视听设计、艺术层次），所以我将这个月的"TVC广告导演宣传月"分成了四部分，分别从艺术、技术、创意与故事（剧本）的角度通过多位擅长不同方向的导演向大家讲述优秀的广告应有的基本标准。
最后，统计一下知识点，衡量优秀广告的标准就是：在符合受众群接受范围的基础上拥有精良的制作标准并能形成有效传播的广告，就是优秀的广告。这个答案大家是否满意呢？"Mirrors" directed by Ole PetersBEST for AD，将优质带给您
关于TVC广告导演宣传月将通过多位导演与其作品讲述优秀广告视频的四种表现方向。1."第一章：艺术与浪漫"（已结束）2."第二章：技术与激情"（进行中）3."第三章：创意与幽默"4."第四章：故事与情感"关于"TVC广告导演宣传月"更多内容可以关注并点击公众号菜单"导演介绍"进行查看，保持关注我们将为大家带来更多优质作品！aHR0cDovL3dlaXhpbi5xcS5jb20vci9Yamp5Nm9URTM5bWdyY0NKOTIxTQ== (二维码自动识别)

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