2022-05-16 10:41:39 鹊哥网
　　无用的社交，可以用一句话来概括：一个人长期没有社交，在你的生活中，对方不会给你的感情、事业、生活、情感带来任何帮助，反而会不断地消耗你。
　　第一：对方的存在，影响你的生活
　　在你的社交生活中，有没有遇到过这样的人?
　　无论大事小事，他总是麻烦你;夜深人静的唠叨，平淡生活的烦恼，你忙碌的工作被他一次又一次的打断。
　　本以为他有什么急事，但他总是有些无关痛痒的小事。
　　这样的人占用了你大量的时间和精力，让你担心;虽然你以冷漠和敷衍的态度回应，但对方仍然无动于衷，清楚地注意到你的厌恶，但仍然打扰你。
　　有些事情需要你的时候才会想到你，不需要你的时候，就把你忘在角落里。
　　第二：对方不断消耗你的情绪，让你反感
　　还有一种人，他们的出现不会给你任何实质性的帮助，也会拖累。
　　比如：
　　当你想去健身运动时，他总是打扰你，嘲笑你，要求你不要去;
　　当你想看书、看剧、在家好好休息时，对方总是给你发信息打电话，打扰你平静的生活。
　　他不断地向你抱怨，向你灌输负面情绪;在他面前，你的乐观和积极情绪都受到了影响。
　　这样的人，可以称为你圈子里的无用社交。
　　如果用一个场景来形容无用的社交：
　　第一步：
　　你们是卖水果的，一个人长期没有社交，隔壁的店是卖零食的，你们会在业余时间进行交流，这是无用的社交。
　　第二步：
　　你们不仅卖水果，还知道哪里做的零食味道更好，生意更好，所以你们分享你们的经验和经验。
　　作为回报，对方还告诉你哪里的水果便宜，哪里的价格更低，同样告诉你。
　　在这一个接一个的过程中，你们之间的关系变成了有效的社
　　第三步：
　　你想合作，谁来你店里买了一定数量的水果，都可以去对方店里带一份零食;
　　同样，在另一家店消费到一定数量，也可以来这里拿一些水果。
　　你们之间的关系，从有效的社会关系到利益，使你们之间的关系更加牢固。
　　这种转变被称为社会化最大化。
　　了解这些步骤的不同之处，你也能理解社交的真谛。
　　无效社交对一个人有什么影响?
　　第一：影响你正常的生活节奏。
　　打个比方：
　　周末休息，你本打算利用这两天的时间好好读书，练习书法，让你的心情得到放松，让心得到一些平静。
　　但是这个闲暇的周末，却因为一些人而变得不安。
　　对方不断地打扰你，没有事先通知就来到你家;客人回家，你要忙着招待。
　　看不见的是，你们的时间被浪费了，你们彼此不熟，不愿意花那么多时间在对方身上。
　　一方是痛苦，另一方必须忍受。
　　这就是无效社交对我们的影响。
　　有些人的出现，会扰乱你正常的生活节奏，扰乱你的计划，让你一次又一次的厌倦。
　　第二：扰乱你的思想。
　　最重要的是，那些无用的社交活动也会影响你的决心、情绪和意志力。
　　你原本打算去健身，去读书，你的自制力已经不够了。
　　对方一次又一次的鼓励、贬低、嘲讽，让你的坚持动摇。
　　为了拖垮你，他们和你在一起，不想看到你变得比他们更好。
　　看似是你的朋友，却无法为你提供任何精神营养和情感上的帮助;相反，他们的出现就像一把刀，不断削弱你的意志力。
　　人的情感、意志力、感知力，很容易受到外界的影响。
　　就像墨溶于水一样，一个人长期没有社交，少量的墨水不会影响一片干净的水，但是大量的墨水，却能使一片干净的水，变成墨水。

“这会儿还有人看社交吗？就是个坑！”
“现在做社交，就是给微信导流，这么傻的事情谁做啊？”
“现在一提社交就是约炮，行业名声太污了！”
“这么多年下来，除了陌陌、in、blued，有几个社交APP真正起来了？”
业界唱衰社交之声久已。没错，今天的市场上充斥着海量的社交APP，各种暧昧诱惑的词汇刺激着你的眼球，当社交APP成了团购、O2O一样“烂大街”的存在时，这个行业似乎已经毫无红利可言。
但是，如果你去问用户，去问今天大城市里忙碌而迷茫的年轻人们，你的社交需求充分满足了吗，你觉得你的日常生活丰富多彩吗？
“哪有什么社交？不知到哪找能聊的人，遇到了也不知聊什么？还是在家宅着，天天寂寞空虚冷。”
这是一件非常吊诡的事情。如果一个行业充分发展，各种玩家不断涌现，各种打法层出不穷，理论上说应该能更丰富地满足人们的需求，这就好像团购、O2O高速发展后，人们在本地生活服务方面的体验天翻地覆。可是社交领域都成了业界口中的“红海”，人们的社交需求却依然疲软不振。下了那么多社交软件，却依然处不好一个人。
在以往的文章中，菜狗大量使用行业术语，进行了很多貌似非常专业的分析，并且越发具有“自嗨”倾向。这同样是一种迷失，分析得那么深，却讲不好一个故事。所以今天，我将尽量试着以用户的眼光，去描述这样一种现实。
一、无效社交的狂欢
去年网上有一篇强文火了《放下你的无效社交》，大体是说只有首先打造优秀的自己、才会有优秀的人脉，否则大多数社交都会是无效社交，浪费时间，消耗心情。且不论这个观点对还是不对，咱们做社交APP的自己反思下，你的产品上几成是有效社交，是不是大多数是无效社交？
“没有啊，我能认识牛逼的人啊，徐小平沈南鹏都在啊，可以和他们评论互动啊。”你评论了，他们理你吗，甚至……看得到吗？
“没有啊，我很高效啊，立刻能完成配对，找到帅哥美女啊。”然后呢，尴尬无言，直接问能不能约被果断取关，还是问微信多少呢？
“没有啊，我是基于LBS的啊，真的能约出去啊！”行你牛，给一个比例，你的用户下载后多少能一直约出去？
“没有啊，我能迅速提升形象啊，做出了不起的动图、贴纸和视频啊。”你确认你在说社交？？？
……
毫无疑问，大多数社交APP没有解决中国人这个特殊族群社交的根本症结，结果无效社交泛滥。从用户到业界，人们对社交APP的失望，其本质是对无效社交的失望。
那么什么是有效社交呢？
1、要有效社交，首先得找到对的人吧。结果现在的社交APP，要么根本没几个人，要么就是简单地把大家撮合在一个广场上、一个信息流里，把选择的重任留给用户。一开始用户还图个新鲜，哎你看附近有好多美女哦，这是陌陌起来的时代……可是时间一长新鲜劲过去了，阅人无数，却找不到一个对的人，只能看着满屏的头像和图文眼晕，用户摊手“我走吧”。
2、要有效社交，必须得有的聊吧。不要以为把中国人撮合到一起就能像创业者投资人一样口若悬河。事实上对普通人来说，如何破冰，如何解除尴尬的氛围，如何倾听进而倾诉，如何持续不断地找到话题，这都不是一般的难题。相比之下老外的社交简直太轻松自然了，tinder配对成功聊一会儿就能去开房来一发了，用探探你试试？
3、要有效社交，得有资本吧？且不说是不是一定优秀的人才有优秀的人脉，别人凭什么和你聊呢？你要找有聊的人，别人也是啊。可是在社交产品上大家的感觉和生活中几乎没有区别，面对一个妹子或者一个nice的人，你觉得自己很有内涵很有才各方面都不错，可是人根本看不见啊，于是对你爱理不理。于是社交就搞得和恋爱融资一样，越主动越像屌丝。社交APP上你就是一张白纸，或者即便已经有了浓墨重彩也很难验证真实，于是没有一张具备说服力的名片。
4、要有效社交，起码得愿意分享内容吧。真别小看内容，就是发一张图、一段文、一个短视频……其实陌生人之间哪能一上来就很多话啊，往往第一次聊了后就这么处着，然后通过发布内容、评论内容来找到新的话题点，就跟古人对诗作画一样。但是很多产品上，大多数用户根本不愿意创作内容，UGC动力严重不足。KOL和PGC从来都有先天的优势，发布内容的质量和价值当然高于UGC，但是唯独不能建立普通人之间的日常连接。而UGC虽然low了点，却是普通人之间持续互动最正常的方法，版聊，要么群聊（也可能中心化和蒸发冷却）。
5、要有效社交，最后是要有结果的吧。从短期看，真的约到了，找人帮忙办了事，结识了很多有聊的人，都算有效。或者，就是能够持续获得心理上的反馈，满足小小的虚荣心、好奇心、归属感，从而整个生活都变得有能量起来。要么从长期看，获得了有效的人脉，提升了自己的能力和影响力，扩大了社交版图，从而带来社交资产的增值。这就是社交红利，那么衡量一下，目前的产品有多少达到这些硬指标呢？
找到有聊的人，有的聊，有效地展示价值、分享内容，最终获得有效反馈……这些有聊和有效连接在一起，就不是无效社交，就是“高效社交”、“品质社交”。这里的品质社交绝不是说什么奢华的圈子高大上的人脉，而是说真正高效地满足了社交这一行为的本质需求，比其他方式更好，让生活更有品质。
笔者从去年开始讲的下一代社交，不是用短视频或脑电波社交，不是简单的垂直社交，而是指真正“有效率”的品质社交。
15年上半年，艾媒网有一个统计报告，当前陌生社交的主要痛点就是匹配效率低、真实资料无法沉淀，笔者看了立时泪奔，群众的眼睛是雪亮的，和我观察分析出的结论完全一致。而且这还导致了第三个问题：“沉淀难，都迁移到微信。”废话，微信是建立稳定联系的平台，谁会把稳定的联系放在一个充斥着无效社交的地方呢？
二、无效社交的病因
那么，我们可爱的社交创业者们，难道真的看不到这一点吗？当然不是，事实上在笔者组建社交网络研究院的半年里，已经有10多人得到了和笔者相似的结论，他们的文章也先后出现在各大网站，更可怕的是我们对未来的预见也是惊人相似。但是尽管如此，市面上大多数的社交产品仍然不能解决无效社交的问题，这也是菜狗应该庆幸的地方，呵呵。
简单粗暴、缺乏深度的无效社交横行，有聊有效的品质社交稀缺，大体是因为创业者的三大原罪：
第一，爱跟风
现在的社交产品太喜欢模仿国外，有时候是因为创业者太盲目、缺乏想象力，但有时候也是被投资人们逼的。一个产品在海外火了，至少算是完成了“初步的市场验证”，你做的东西海外都没参照、完全从0到1的创新，市场验证在哪里呢？
但是这几年大家也看到了，海外火起来的tinder、yikyark、flipagram等等，在国内根本无法复制其成功。中西方之间需求结构、交互心理、使用APP的习惯等等差距太大，以致在社交领域“验证了海外市场”和“没有完成市场验证”基本是一回事。还是那个例子，tinder和yikyark能让直接大胆的老外立刻约起来，国内的模仿者呢？所以海外社交产品的“有效”和“高效”很多是建立在文化性格基础上的，拿到了国内就没那么“有效”和“高效”了。
第二，太技术
中国的很多社交创业者太技术，进而无法从人性的角度考虑问题。技术的要求就是直接、确定、迅速连接，但是中国人的沟通常常是模糊暧昧绕一个弯的，你搞那么直接谁受得了。所以往往太技术了做出来的产品就会“直男癌”，把男性和女性等同于同一段代码，一距离二匹配三媒介四啪啪啪……殊不知，社交产品的效率从来都是先基于人性，再基于技术，否则最近就是最远，最高效就是最低效。
第三，开青楼
现在的很多社交创业已经到了极端的地步，从打开产品第一眼你就不相信这里是人与人的社交平台，而应该是富二代煤老板们与外围女的交易平台。掩盖不住的青楼气质，稍微正经点的女生都会“进而远之”，她们进而远之了还社交个毛啊。
于是，我们发现，大家创新了这么多年，创新来创新去最主要集中在哪呢？
一是连接的效率，能快速地把人们连接在一起。你基于距离匹配，我基于心理匹配，你匿名随机聊上天，我让大家直接视频发照片，你发起聚会来线下，我发起任务来线下……然并卵，连接了还是没的聊啊。
二是交互的变化，设计越来越潮咯，打开一看各种炫目啊，大图模式、宽屏模式、瀑布流、萌系、逼格风……然并卵，当审美疲劳袭来时，请给我个理由不删你。
三是媒体的变化，你搞图片我就视频咯，你图片加音乐我就贴纸加逼格咯，你短视频我就直播咯，你录高大上视频我就让大家动动嘴逗逼配音咯……然并卵，这些工具是很不错，可我本来就当做图做视频工具的，凭什么要用他来建立和别人的连接？等新鲜劲过去了，凭什么我要接着用？
当社交产品都是从ui、ue、媒体介质去创新，而不能从底层直击人性的话，社交效率的问题永远不可能解决，大家还是会选择最能带来有效社交的平台，比如微信。
如果说以上的病因是归因于根本，那么下面这些则是逐步病变，实在可惜。不要以为有效社交只是梦想中的乌托邦，实际上校内网（现人人网）、新浪微博、豆瓣、脉脉甚至陌陌都曾经能提供非常有品质的社交。那是一个黄金年代，从上面获得的人和内容质量远远高于其他平台，也因为这个质量高，大家的沟通很轻松，反馈很nice，真的是时常能给生活带来积极动能。曾几何时刷这些平台的美丽心情和痴迷上瘾，真的超过今天的朋友圈。
那是一个黄金年代，后来人多了，然后就没有然后了。早期的有效社交平台因为自身结构和逻辑的问题，不能解决海量用户涌入后的“有效”问题，有效社交渐渐稀释成了无效社交，品质社交渐渐蜕化成了low社交，想改已经来不及了。
当然，有人会说品质社交难以出现，是因为社交APP只是效率工具，生活中会聊的人到哪都如鱼得水，不会聊的人到哪都寸步难行，所以无效社交横行是因为“生活中本来就是”无效社交横行。我并不一口咬定这个观点是错的，但是可以回顾一下，从QQ到微信，从脸书到推特，总体来看人们的社交已经发生了巨大的变化，我们和60、70一代人们的社交方式已经完全不同，今天人们无论在社交广度、机会、效率、包容度等方面的变化都是过去不可想象的。更重要的是，很多过去不可能对话的对话出现了，很多过去因为现实社交障碍无法展现的优势和价值展现了。
即便不平衡永远存在，对相对平衡的追求也应该是社交产品的核心价值。
三、品质社交的机会
说到这里，我非常理解业界的心情，当无数交互千奇百怪、本质却大同小异的社交产品摆在眼前，放眼望去尽是无效社交时，无怪乎大家会哀叹“社交领域气数已尽”。有时候，不看好就是因为看不到。
但是，在熟人社交已经被微信卡死的今天，在陌生人的领域依然有几个方向可以被看好。请注意，我在这里说的方向不是笼统的群组社交、兴趣社交、社交O2O之类，这样说既不专业、意义也不大。分类并不重要，能够解决无效社交的根源性问题、带来真正的品质社交，才会有机会。
1、能让真实信息得以沉淀的社交。微信最大的优点是流动效率，但这也带来了一个显著问题，没有办法把人沉淀下来。每个人都是一本书，都需要一个陈列馆，都需要在和别人交流的开始就有一张“闪亮的名片”，这是社交资产的证明，也是个人归属的核心。所以如果一个平台，可以让人们把自己的资料和特性放上去，它就是很厉害的。不过提醒各位，这个点已经有一个叫朋友印象的APP在做了，而且已经和腾讯深度合作了……
2、垂直于高消费力人群并能迅速转化的社交。泛社交被微信锁定后，很多人都看好垂直社交，但是“小而美”从来不是万能解药，这个话题菜狗后头会专门撰文说明。在这里只能说，垂直社交的优势永远是某一领域的关系和内容获取效率更高，而问题也在于必须保持一定的“封闭性”，所以如果这个封闭群体是一个高消费能力、能够迅速转化成GMV的群体，这个故事还是很ok的。同性恋社交以及keep、雪球、懂球帝、她社区、辣妈帮、小红书都可以算是不错的案例吧。
3、能够与内容消费升级和组织重构这个大趋势整合的社交。眼下正进入一个消费升级的时代，人们的消费观念迅速变革，从传统一味重视品牌性价比到今天开始因为某种“身份个性和价值认同感”而买东西，并产生了一个个的小的圈子族群。这些圈子的产生有几个必要条件：
人格化，都有极具魅力的领袖、达人或代言人；
社交化，通过日常社交管道和人们连接，逐步挤压传统渠道的空间；
内容化，提供免费优质原创的内容是圈子日常连接互动、让价值理念深入人心的核心；
基于竞争压力的新组织，传统的组织开始瓦解，基于价值认同（优越且有些排外）的新组织形成，竞争的压力使他们更加具备目标和凝聚力。
那么可以想象，如果一个社交平台可以解决这些问题，成为制造达人、圈子甚至IP的工厂，那它几乎就能左右人们消费的未来。眼下的罗胖和老罗、网红经济都是这一趋势的先声，谁可以是让更多的他们出现的更好平台呢？
4、年轻人的交流方式。毫无疑问，年轻人一定希望找到一个远离父母、成人世界的社交平台。美国有snapchat、yikyark，包括最近兴起的音乐社交等，都已经说明了这个问题。中国有什么？目前看来最稳定抓住年轻人的是QQ和贴吧，其他则因为新一代年轻群体的碎片化、亚文化趋势而只能抓住一部分。虽然很多产品经理都是90后甚至95后，但有时候大家也不能判断这一代人共通喜欢的交流方式是什么，faceu、twinkle、same都是不错的探索吧。
5、能提供有效社交一整套解决方案的社交平台。能帮你找到有聊的人，让你成为别人愿意聊的人，让你们一直有的聊，愿意分享内容并最终获得真正的“社交红利”。国内有很多产品在做这方面的努力，比如抱抱的漂流瓶和真心话大冒险，比如same从孤独症患者转向更多倾向性的运营连接，比如getfun、like、朋友印象都提出了把今日头条的玩法引入社交中，比如词觅、lucky这些更新的玩法。但是只能说，看到了端倪，真正牛逼的玩家是谁还不好定论。
总结到最后，概念只是吸引用户好奇、第一次安装的banner，但是真正要成长为牛逼的社交平台，归根结底还是要回归到社交的本真，解决本文最核心的问题：下了那么多社交软件，却依然处不好一个人。
只有回归到社交的本真，解决社交中真实的问题，才能获得用户真正的认同。现在，让我们远离如山的代码和原型图，远离应用商店里无数大同小异的图标和说明，不要再流连于镁光灯下的分享会，不要再流连于名流美女云集的沙龙，让我们忘记因为自己的资产和光环而具备的丰富社交、超高效率上。让我们回归到人，一个普通人，他的真实生活、喜怒哀乐。
在更加宏大的长线里，得到他的点头，比什么认可都有用。尽管市场时常泥沙俱下，但终归大浪淘沙。
#专栏作家#
张俊，上海帅醒科技创始人兼CEO，人人都是产品经理专栏作家，斯恩斯研究院创始人，微信号：biohazard2010。野路子产品菜狗一枚、创业在上海，测试新一代兴趣APP中，欢迎勾兑，吵架不回。
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给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！创业社交网络

当你为了合群而放弃做自己想要做的事情时，其实你就已经掉进了无效社交的圈子。今天小编主要给大家分享什么是无用的社交，希望对你们有帮助!
网络上给出的解释是指哪些无法给你的精神、感情、生活、工作带来愉悦和进步的社交的行为。
朋友涵朵昨晚更新了一条朋友圈动态，说自己认为出门在外，积累人脉很重要。
于是经常参加各种社交活动，认为这样就可以积累人脉。
把自己的时间安排得满满的，但最近发现，当自己遇到困难时，却找不到一个能帮得上忙的朋友，这让她很沮丧。
其实涵朵是陷入了无效社交的怪圈，花费了大量的时间和精力去参加社交，但却没有积累到有效的人脉。
真正厉害的人，都懂得，这两种社交，要趁早放弃。
01.为了合群而参加的社交
生活中，总有一些人为了让自己合群，从而参加了一些不喜欢的社交。
明明下班后是打算回家陪伴家人的，却为了合群，临时改变主意去喝酒应酬、唯恐被同事排挤; 明明没有吃宵夜的习惯，却为了合群，经常逼着自己去吃宵夜，导致自己感到不舒服; 明明是想要学习的，但身边的人都在打游戏，生怕自己被说不合群，于是跟着玩游戏了。
当你为了合群而放弃做自己想要做的事情时，其实你就已经掉进了无效社交的圈子。
为了合群而参加的社交，实际上只是在浪费时间。 正如胡适说过的一句话：“狮子老虎永远都是独来独往的，只有狐狸和狗才是成群结队。”
为了合群而放弃了自己想要做的事情，虽然在群体中不负任何人，但辜负了自己。
02.消耗自己关系网的社交
自从拼单砍价这些活动兴起了，相信很多人都会经常收到这样类似的消息：
“在吗?就差你这一刀了!” “在吗?请动动你的手指，帮我家的孩子投个票!” “这车票太难抢了，帮我助力!”
刚开始遇到这些活动时，感觉还好，会积极主动去帮忙。但时间长了，人们就不会那么积极的去帮忙，甚至还会选择屏蔽或者忽视。
去年双11前，一位五年没有联系过的同学，突然间给我发了微信信息。
问我平时用什么护肤品，说自己公司最近在搞活动，每位销售都需要达到自己的业绩指标，让我购买他们公司的产品。
我听了，觉得对方太功利了，五年都没联系我，现在一来就让我消费帮助她完成业绩指标?!
我很反感，委婉的拒绝了这位同学的请求，并屏蔽了她的朋友圈。
消耗自己关系网的社交不可取，这样的社交往往是以损害人脉为代价的。
因为它带给人的功利感，容易让人反感。
参加《非你莫属》而走红的杨奇函，曾很好的解释了“无效社交”这个词： “所谓无效社交，就是花费了时间去社交，却无法积累有用的人脉。”
虽然说人离不开社交，但余生有限，请放弃无效的社交，把余生的精力投入做更有意义的事情上去。
为了合群和以消耗自己关系网为代价的社交，都是消极的社交，请趁早放弃。
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