元宇宙社交平台营销和社交媒体营销有什么不同？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-03-09 14:47 标签： 元宇宙社交平台

对元宇宙的理解和看法
对元宇宙的理解和看法如下：
“元宇宙”是2021年国际热词，2021年被称为“元宇宙元年”。作为人类前沿科技领域的一个新生事物，目前元宇宙不仅在概念界定上存在不小争论，而且人们对其前世今生的发展嬗变和关键特征也有许多不同看法。
汉语“元宇宙”直译自英语名词metaverse。其前缀“meta-”有“元的”“超越的”之义，词根“verse”代表宇宙（universe），二者组合起来为“超越宇宙”，意即元宇宙。也有人将之译为“超宇宙”“超元域”“虚拟实境”“虚拟世界”等。
《牛津英语词典》网页版将元宇宙定义为“一个虚拟现实空间，用户可在其中与电脑生成的环境和其他人交互”。“ *** ”则将其定义为“通过虚拟现实的物理现实，呈现收敛性和物理持久性特征，是基于未来互联网的具有连接感知和共享特征的3D虚拟空间”。
元宇宙热潮由产业界兴起。在全球产业界，对元宇宙有不同界定。元公司创始人马克·扎克伯格设想的元宇宙是一个融合了虚拟现实技术、用专属硬件设备打造的具有超强沉浸感的社交平台。腾讯公司认为元宇宙是一个独立于现实世界的虚拟数字世界，用户进入这个世界之后就能用新身份开启全新的“全真”生活。
学术界对元宇宙也有不同界定。北京大学新闻与传播学院陈刚和董浩宇认为，“元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间”。清华大学新闻学院沈阳指出，元宇宙是一个理念和概念；元宇宙仍是一个不断发展、演变的概念，不同参与者以自己的方式不断丰富着它的含义。
沈阳的研究团队界定，“元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑”。
中国首家元宇宙新闻与传播学院在南开大学推出，在教学中将起到哪些作用？
在新时代的发展之下，元宇宙已经是很多人正在讨论的一个话题之一。在前几年元宇宙的突然出现，让很多商业人士和学生看到了新时代的未来。并且现在很多的企业正在构建元宇宙世界，在未来的生活当中，人们有可能会进入元宇宙，购买一些虚拟的产品。
就在这段时间南开大学首次推出了元宇宙教学，并且将这个教学设置在新闻传播学院。这所学院将打造一个现实与虚拟相结合的空间，并且将现实当中的一系列产物用数字方式传递到虚拟空间当中。从已知的画面当中可以看到这个学院将学院内的一系列场景都完美地复刻到了虚拟空间里，并且在这个空间里学生都变成了一个虚拟的人物，在这个虚拟世界当中来回的跑跳。让学生们能够真正的去体验一下元宇宙教学。
这一种创新式的教育在网上立马以很多网友们的讨论，很多人表示这种元宇宙教学并不会持续很长时间，因为在学习过程当中一直来回的真实和虚拟切换，会使学生们非常的疲乏。并且如果在断网的情况下，那么就不能完全的去体验元宇宙教学。但是有一些网友则表示这种新式的教育可以推动未来教育的发展，并且可以让教育领域出现一种新的形态，很多网友纷纷鼓励南开大学的这一做法。
对此南开大学的相关负责人已向记者表示，之所以会开设元宇宙课堂是为了能够让学生们在上课的时候更加的便捷，而且这种的教学模式只是一种辅助作用。可以在未来能够更好的去管理人才，并且能够培养一批又一批的优秀科研人员。而且这位负责人也还说，到现如今所开设的元宇宙教学只是最初的阶段，在后续的发展过程当中，还会不断的完善元宇宙课堂，让元宇宙课堂在未来之中用更好的面貌呈现给学生。
“元”宇宙到底是个啥
全世界似乎都在谈“元宇宙”。到底什么是“元宇宙”？它为什么突然火了？它离我们还有多远？
比拼想象力的时候到了
什么是“元宇宙”？截至目前，还没有一个被广泛认可的确切定义，人们对它的描述，还处在“比拼想象力”阶段。
近日，美国社交媒体平台Facebook宣布，该平台的品牌部分更名为“Meta(元宇宙)”，其创始人提出的“元宇宙”，打算让真人置身 ***
。他在演讲视频里说：“下个阶段的平台和媒体，会让人更有身临其境之感，你将不仅仅是从旁观看，而是置身‘实体互联网’之中。这就是‘元宇宙’……当我把小孩的视频发给我父母时，他们会觉得自己就像和我们在一起样，而不是只通过一个小小的屏幕观看；当你和朋友玩 游戏 时你会觉得跟他们同处同一世界，而不是独自面对电脑。”
他在视频里还呈现出多种设想的“元宇宙”场景，比如，开会时，真人、虚拟人、机器人出现在同一空间中。一位女士想通过 *** 连线分享自己在现实街道上看到的涂鸦，这幅涂鸦瞬间就逼真地展现在所有人眼前。
紧随其后，不少互联网从业者也纷纷抛出自己对“元宇宙”的理解。有的说，这事精彩就精彩在它的不确定性上。有的说，人们必须改变思维方式，“比如，现在我们以为AR(增强现实)是进入虚拟世界的通道，但未来它可能还将成为我们回到真实世界的纽带。”
那么，科研人员怎么看“元宇宙”？智能信息处理研究学者陈捷援引了“元宇宙鼻祖”、科幻作家尼尔·斯蒂芬森1992年在其著作《雪崩》中提出的概念：“元宇宙”是平行于现实世界的始终在线的虚拟世界。在这个世界中，除了吃饭、睡觉需要在现实中完成，其余都可以在虚拟世界中实现。
在陈捷看来，虽然“元宇宙”的出现与发展，将面临诸多技术层面及 社会 规范层面上的挑战，但它是人类交互愿望与技术发展的必然走向。多年从事人工智能研究的张军平则认为：“‘元宇宙’就是让真人真正生活在虚拟世界里。”
清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心沈阳团队尝试给“元宇宙”下一个规整的定义。
他们在近期发布的《2020-2021年元宇宙发展研究报告》中提道：“元宇宙”是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和 社会 形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，
基于数学孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。这串概念下面还有一排小字：“元宇宙”仍是一个不断发展、演变的概念，不同参与者以自己的方式不断丰富着它的含义。
鼓励 探索 ，警惕忽悠
即便“元宇宙”概念尚不清楚，也无法阻挡它成为资本和舆论的焦点。陈捷说，人类不满足烽火狼烟、飞鸽传书的通信方式，于是发明了 *** 、电报，不满足只听到声音，于是发明了视通话，不满足简单看见平面的已有的影像，于是发展出了拟现实、增强现实等技术；为了满足畅游世界的梦想，一方面在现实世界发展 科技 ，另一方面通过技术构建虚拟世界。
不过，当人们看到“元宇宙”概念里出现的扩展现实、数字孪生、区块链、人工智能等广为人知的技术名词时，仍不免冒出一串问号：“‘元宇宙’就是这些？没什么新东西呀！是不是炒作？”
前不久，教育部 科技 发展中心原主任李志民连发两文，表达了对“元宇宙”概念的谨慎态度。他认为，“任何产业或行业的重大改变，都是技术上逐步积累的结果，是有明显征兆的”，而这次的“元宇宙”概念，仿佛是被资本包装之后“突然蹦了出来”一样。
也有一种声音认为，恰恰是平静催生了热闹。沈阳就“‘元宇宙’为啥突然火了”给出三方面理由： 社会 进步以技术为本，但近些年互联网领域的技术概念有些枯竭；普通用户对手机审美疲劳，期待新鲜事物；资本缺乏新热点，需要新方向。
秉承理性和开放的态度，李志民对“元宇宙”的走红评论道：“任何对人类未来发展的 探索 都应该鼓励，任何以科学为名义的忽悠都需要警惕。”技术这把尺子现在量不出来不论“元宇宙”是虚火还是真火，它都制造了一个让全世界集中审视热门技术的机会。人们渴望知晓“元宇宙”距离现实到底有多远，就必须先把目光聚焦到 科技 本身。正如陈捷所说，现实世界的 科技 水平决定了“元宇宙”的上限。
为了查明“元宇宙”的技术可行性，张军平浏览了国内最近出版的《元宇宙通证》，书中一幅“‘元宇宙’六大支撑技术”的分析图令他印象深刻。他认为，“元宇宙”就像是一个“水果拼盘”，“目前技术上没有太多突破，但业界又希望整合这些技术形成一个全新的应用。”
作为全球 科技 巨头之一，微软也布局了“元宇宙”，他们认为，“元宇宙”的本质在于构建一个与现实世界持久、稳定连接的数字世界。
高通公司在XR(扩展现实，虚拟现实、增强现实、混合现实的统称)领域已经积累了十余年。当被问到“XR技术距离让人‘虚实难辨’还有多远”时，该公司 XR业务中国区负责人表示不好预测。
再把目光转向国内互联网大厂，“元宇宙”似乎更远了。某知名互联网企业的员工透露，他们目前不便谈论“元宇宙”，原因有二：一是这一概念涉及货币等因素，政策风险较高；二是当今技术水平还远远达不到创造“元宇宙”的要求。
陈捷坦言，目前“元宇宙”更像是人们的愿景，这种愿景可能承载了人们对技术发展的信心，也承载了人们对各种“梦想成真”的渴望。
张军平直白地说：“目前很多核心技术问题没有解决。”当被问及“‘元宇宙’距离现实还有多远”时，他话锋一转，说：“我想起网上一个关于区块链的玩笑，说‘目前区块链的盈利，主要集中在区块链的相关讲座上’。”

今天“NFT”这个概念大家应该已经不陌生，在过去一年里，以数字藏品为主要形式之一的NFT产业，不仅吸引着众多年轻消费者，也纷纷将触手延伸至多种形式的NFT，以求跟进数字时代下营销的新语境。我们也相信，NFT、等概念，并不会是昙花一现，而是一个品牌数字化转型的长期过程。
本期热评，17PR特邀时趣元宇宙业务副总裁苏浩先生，他将聚焦NFT如何在元宇宙中营销、环境如何打开的要点，并分享如何帮助品牌数字化转型、NFT在元宇宙下开展社媒营销传播。
苏浩，时趣元宇宙业务副总裁
1、NFT的定义与特性
苏浩：关于NFT的定义和发展，在国内外的还是存在很大差异，目前中国NFT市场还是处于初步探索阶段。NFT全称为Non-Fungible Token（非同质化代币），是用于表示数字资产（包括图片、音频和视频）的唯一加密货币令牌，可以买卖。
外界普遍对NFT的共识，是作为区块链技术的一种实践案例，可以在虚拟实际中将物体“确权”，比如虚拟世界中的图像、声音、视频等等。特点就是其拥有独特、唯一的标识，自身不可分割，且无法两两等值互换，常见的用于如收藏品、游戏、数字艺术品、活动门票、域名，甚至是实物资产的所有权记录等。
2、营销人如何精准打开NFT价值市场？
苏浩：对于营销人来说，从目前品牌NFT营销的方式来看，NFT对品牌主要有三大价值场景：
首先是实现品牌数字资产化，以区块链技术结合品牌符号、特点以及品牌元素打造NFT数字藏品，通过NFT将品牌价值转化为数字资产，实现品牌价值的数字资产化。
第二是基于产品端的营销赋能和增值效应，利用NFT的唯一性和打造稀缺性的属性，从多个维度匹配消费者喜好并进行更为精细的定制化，通过NFT结合实物产品打破产品的同质性竞争，赋予产品全新的价值体系。
其三是帮助品牌实现更具黏性和圈层价值的营销、营销及实现潜在的“虚拟”用户管理。比如通过NFT赋能用户新品体验和购买权，以及通过NFT机制升级品牌的会员体系，通过NFT与用户建立起长期的关系，定向为消费者提供各种专属权益。
另外，基于NFT可延展出的虚拟空间，品牌也能够在品牌专属的虚拟空间内通过定向发放NFT产品，实现社群运营。
3、结语
苏浩：归根结底，NFT营销依然是品牌增加互动、创造更多宣传途径的一种方式。
正如我们所看到的，NFT世界也在不断变化，但同时也为营销从业者提供了新机会，尤其在竞争激烈的数字营销市场，无论是提高品牌知名度还是推动销售，都需要量身打造最佳的策略。
制定和实施一个有效的NFT营销计划，以确保品牌在目标市场中获得广泛且准确的受众。这需要大量的技能和经验，以及不断创新的观点和解决方案。

11月25日，2022金旗奖榜单隆重揭晓，包括全场大奖、案例金奖、机构奖、人物奖及向上品牌榜单。
金旗奖组委会表示，这些获奖案例、机构、人物及品牌，引领了品牌公关营销的创新发展，彰显品牌影响力及可持续增长价值，是在文化与价值层面为公众带来美好期盼与向往的优秀案例和品牌榜样，对于整个品牌公关营销行业都具有广泛的影响力和示范力。
金旗奖组委会主席银小冬表示：“金旗奖作为一个品牌奖项，我们希望评出的每一个获奖案例，都能展现出品牌的向上形象和社会价值，因为这些因素决定了一家企业或一个品牌能走多远，是企业的灵魂和根基。当下，品牌长期主义正在被更加重视，只有坚持打造品牌长期价值，才能获得时代红利，永续发展。”
据悉，今年是金旗奖成立13周年，经过12年发展，金旗奖已经从最具专业性和认可度的品牌影响力大奖，升级为传播向上价值观，助力品牌打造社会价值和向上品牌形象的平台。
评审专家们对2022年金旗奖获奖案例给予了充分肯定。
闻远达诚管理咨询创始人李国威认为：从最终获得“全场大奖”和“金奖”的案例，可以明显看到金旗奖倡导“品牌向上”、“长期社会价值”的核心理念。获奖案例类型的丰富多样也充分体现了金旗奖与时俱进、不断创新、倡导多元的风格。
华平投资高级副总裁梁利华表示：很多案例都展现出了整体营销和公关策略的密切配合，从目标消费群体心智出发，深度洞察用户需求和应用场景，对品牌价值深度发掘。
中国欧盟商会政府事务论坛主席、克诺尔中国区副总裁刘畅认为：案例质量都非常高，涵盖领域也很广，比如说有快消、有To B的业务，还有央企、国企、外资、民营的等等，代表性非常强，各方面视角也很丰富。
微软亚太研发集团传播及公共事务副总裁商容认为：每一年的金旗奖都有很多惊喜，有很多跨行业跨领域，以及跨界传播的手段和方式。
在开启新12年之际，银小冬透露了金旗奖下一步计划，将围绕助力品牌打造长期价值推出系列活动：成立金旗智库研究院，组建品牌专家智库，建立完善向上品牌指数测评体系，推出向上品牌指数榜单，发布调研报告、为衡量品牌社会价值提供定量参考。
以下是2022金旗奖案例获奖榜单:
【2022金旗奖全场大奖】
“30+ 不止于超越”安踏集团30周年传播
《一年一度喜剧大赛》综艺营销
2021“福特汽车环保奖”
2022年全国科技工作者日
AION V Plus全球首个人车智慧挑战综艺
白象吃光光挑战社交媒体营销
贝壳浑水做空事件危机公关
全棉时代「她改变的」水庆霞篇
新康泰克康泰克先生关爱热线
【2022金旗奖产品创新金奖】
安慕希主题店高考季营销项目
Pjoy彼悦全新宠物食品品类品牌创新
【2022金旗奖品牌创新金奖】
2022罗氏肿瘤高峰论坛传播项目
白象吃光光挑战社交媒体营销
都市丽人品牌焕新营销战役
金斯瑞关爱蝴蝶宝贝公益周
我要胖10斤·中国IBD患者赋能公益项目
英领物联——英飞凌物联网认知传播案
致敬免疫肿瘤30年
中信银行公司金融“成就伙伴”品牌传播
【2022金旗奖营销创新金奖】
2022三星Galaxy Z系列新品发布会
BOE解忧实验室
华为云冬奥数字雪花热点传播项目
霍尼韦尔2021智能智造峰会
康希诺生物品牌焕新整合传播
林内跨界实验视频营销
腾讯视频电影科幻季传播项目
新康泰克康泰克先生关爱热线
【2022金旗奖元宇宙产品创新金奖】
北京冬奥【冠军闪耀2022】数字藏品
此刻·更爱 ALL BEST MEGA
骁龙虚拟偶像Amira年度运营
优格元宇宙实验室
【2022金旗奖政府类项目金奖】
2021上海国际金融中心发展论坛
中国中医药健康科普文化传播大会
【2022金旗奖NGO类项目金奖】
“无线”畅想——蓝牙物联网公关传播项目
2022年全国科技工作者日
【2022金旗奖企业社会责任金奖】
“912无陷宝贝计划”公关传播
《幸好有你，我的健康之旅“攻略”》系列科普
2021 “予她 圆满”保乳公益展
2021“福特汽车环保奖”
2021世界精神卫生日绿丝带系列活动
2022 BMW儿童交通安全训练营
2022年世界多发性硬化日公益传播
Student Voices: Greener Future
vivo VISION+ 新时代“大眼睛“
今麦郎凉白开携手城市英雄公益行动
李锦记杯学生创新大赛
女性科学家成长计划
她创至善 女性社会创业家奖
【2022金旗奖ESG传播金奖】
“中信碳账户”上市整合传播项目
DHL快递可持续航空燃料传播项目
拜耳作物科学：看见·生生不息 ForwardFarming
和路雪太仓“灯塔工厂”项目
立足主业优势推动ESG发展转型升级
联想集团纪录片《碳路者》
腾讯·light公益创新挑战赛
中国ESG30人论坛项目
中国移动2021年创客马拉松大赛
【2022金旗奖企业公关传播金奖】
“30+ 不止于超越”安踏集团30周年传播
“724自我保健日”公关传播
“关爱心灵，美好心情”525心理健康日
「全球首发，企业公关传播新号角」迪卡侬参展第四届进博会
DHL快递第四届进博会传播项目
vivo企业公关传播
贝壳浑水做空事件危机公关
国投瑞银品牌价值理念宣导片
麦当劳520全国招聘周
舒肤佳“健康传中国”
水井坊品质营销一号菌群项目
伊利冬奥火炬手传播
益达口腔健康计划
【2022金旗奖市场公关传播金奖】
“向阳的力量”脊髓性肌萎缩症(SMA)患者获益传播
2021柏瑞美PRAMY品牌力提升项目
2021中国航展市场公关传播
OPPO五四品牌传播
爱尔康轻澈日抛上市公关传播
汉斯状上市传播项目
华熙生物合成生物科学馆
路特斯 - 全球超跑品牌于中国新生的China Story
日立中央空调第二届空气论坛· 阿拉善
提升带状疱疹疾病认知及预防行动传播
【2022金旗奖市场公关活动金奖】
2022 Shack Summer 唱响夏日
百联股份迎新花样拜年活动公关传播
佳沛奇异果2022开季，唤活健康身心
捷途汽车品牌标志大师联合共创
腾讯视频VIP 视·听·伴 无界 沉浸式视听功能艺术展
沃尔沃新款S60全国媒体冰雪试驾会
中国网事年度网络人物颁奖典礼
【2022金旗奖数字营销活动金奖】
“翼起寻找家乡代言人”互动营销
ASML 2021年品牌整合传播项目
安慕希CNY虎年非遗蓝印麻将周边传播
麦麦咔滋脆鸡腿堡社交媒体传播
中国人保APP集团一体化营销推广
中信银行2022“全民年终奖”整合营销
【2022金旗奖内容营销金奖】
“新国潮·敢越级”东软医疗NeuMR Rena 盛名磁共振品牌传播项目
贝壳2022新春整合营销传播
广汽丰田赛那·守护你所守护
会抖包袱的APP
金典周边年度整合营销
盼盼厚椰乳真的好喝厚
全棉时代「她改变的」水庆霞篇
长安汽车UNI一日店长
【2022金旗奖整合营销战役金奖】
“全唐配置”整合营销
2022年北京冬奥会整合营销传播项目
2022新康泰克IP整合营销项目
DW粉底液：以运动之名拉新Z世代用户
Haleon构筑高质量互联网健康科普生态圈
奥利奥与春天，共创春日限定营销
珀莱雅早C晚A快速俘获Z世代芳心
周黑鸭小龙虾虾球营销
【2022金旗奖社交媒体运营金奖】
安踏青年：安踏集团抖音自主IP打造
哈弗SUV社交媒体运营
虎牙直播非凡之夜
英飞凌科技2022微信智慧营销项目
【2022金旗奖社交媒体战役营销金奖】
联想“国漫崛起”整合营销战役
腾讯音乐娱乐集团官方微信运营
沃尔沃 XC40 纯电版「冰封挑战」
中国移动政企电信日传播
【2022金旗奖短视频营销金奖】
华为云乌兰察布数据中心开服广告片
乐虎X虎标《两只老虎》跨界营销
沃尔沃 RECHARGE T8 全擎登陆
野兽派家居TVC—《卧谷听松》
优酸乳《樱花星球爱了》3D视频项目
【2022金旗奖娱乐营销金奖】
腾讯视频《且试天下》王诗玥柳鑫宇冰舞事件
AION V Plus全球首个人车智慧挑战综艺
陈小春 X 缤瑞COOL 上市传播整合营销
来伊份影视剧植入及代言人娱乐营销
三丽鸥「KT-1976s」庆生派对
【2022金旗奖媒介投放金奖】
招牛人!养好牛!
【2022金旗奖内部沟通金奖】
“全新工作方式”内部传播项目
西门子150周年企业文化传播项目
中外运敦豪35周年庆内部传播项目
【2022金旗奖国际传播金奖】
2021财新国际圆桌：全球绿色复苏
【2022金旗奖品牌TVC金奖】
奇骏·荣耀“5+2”新行态
中国联通5G夏奥TVC
中国农业银行壹私行品牌TVC项目
【2022金旗奖实效营销金奖】
《英雄联盟：双城之战》创意核雕项目
贝壳省心租营销推广
赋能数字化营销，领跑B2B私域增长
汇丰银行会员运营活动实效营销
金典助力上海独立咖啡馆“新生”
小红书精细化营销 驱动品牌长效赋能
伊利安慕希水果节整合营销项目
中国银联2021年社会化传播
【2022金旗奖互联网产品推广营销金奖】
建行生活APP线上营销推广
腾讯新闻美好内容品鉴会-洞见新绿洲
【2022电商战役营销金奖】
《山海寻梦，夜愈人心》荣耀手机京东Plus会员日传播
超能京东超市大牌风暴
抖音年货节整合营销全案
【2022金旗奖包装设计创新营销案例金奖】
伊利安慕希周边-菠萝拖鞋上市营销
Lefant乐帆宠物包装
字在中秋月饼礼盒
月之暗面UFO蓝牙音箱
【2022金旗奖体育营销金奖】
"璀璨亚运·星耀长龙"亚运号发布会
2021-2022年中粮福临门体育营销传播
Shokz韶音运动耳机中国区推广全案
三星显示器冬奥“屏出色，玩出彩”跨界营销
五四青年节【无热爱，不青春】
一汽大众奥迪2021-2022冰雪季来袭
植选×京韵冬奥
【2022金旗奖媒体商业化金奖】
华为云“云中筑梦人”公关传播
【2022金旗奖MCN x品牌内容推广金奖】
懂东东视频号直播代运营
吉利中国年
易方达年度直播营销案例
【2022金旗奖综艺宣发案例金奖】
《一年一度喜剧大赛》综艺营销
【2022金旗奖电视剧推广案例金奖】
《梦华录》短视频营销推广
电视剧《小敏家》新媒体传播
腾讯视频《扫黑风暴》整合营销传播
【2022金旗奖组委会特别奖】
“讲好中国故事”创意传播大赛

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