央广网哈尔滨1月26日消息（记者庞淼 实习生孟天琪）黑龙江是中国冰雪资源最丰富地区，是中国冰雪运动最佳胜地，“冰雪之冠”的美誉响彻全国。这个冬天，在“冬奥效应”助推下，龙江冰雪旅游不断升温，“大雪人”“超长冰滑梯”等冰雪小品紧紧pick住年轻网友的心，热点叠加热点的旅游宣传爆点“刷屏”全网。据《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》，黑龙江省位列冰雪季热门省份TOP10榜首，哈尔滨市、牡丹江市、伊春市分列冰雪旅游热门城市TOP10第一、第二、第四位，哈尔滨冰雪大世界、漠河北极村等8个景区入选东北地区最受欢迎景区TOP10……“北国好风光，尽在黑龙江”旅游品牌变成了八方游客实实在在地体验与感受。

冰雪产品谱系全新，整合营销立体多维

今冬，黑龙江省文旅厅紧扣冬奥元素，以“冬奥在京张，冬游来龙江”为主题，全新策划推出三大冰雪旅游主题产品148个目的地、五座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游节庆、六条冰雪旅游线路、十五个冰雪旅游必到必游地。以冰雪为舟，快乐作帆，邀请广大游客来冬天开始的地方，共赴一场激情浪漫的冰雪之约。

自2021年10月份开始，黑龙江省文旅厅抖音、快手、微信视频号、B站等新媒体平台共发布720多条视频，浏览播放量1300万+。官方抖音号在2021年11月全国省级文旅机构抖音传播力排名第6名。原创宣传稿件34篇，总传播量达2.5亿。

2022年是农历壬寅虎年，黑龙江省文旅厅适时提出“黑龙江——东北虎的故乡”“虎年就来黑龙江”等宣传口号，通过系列海报、趣味表情包、互动H5、动漫短视频、创意长图等多种方式宣传推广冬季旅游产品。

擦亮龙江金字招牌 奏响文旅传播强音

如何用优质的内容来增强传播价值？如何加深游客对龙江冰雪旅游的粘性？如何展示龙江冰雪的特色与亮点？国内冰雪游市场逐年升温且竞争日益加剧的新形势与新变化，给传统冰雪旅游大省黑龙江的市场推广营销带来了新挑战。

为此，黑龙江省文旅厅充分利用互联网思维，广开媒体合作之门，多路并举种草“冰雪之冠”黑龙江，为冬季旅游宣传造势。2021年10月28日，黑龙江携程星球号旗舰店正式上线，当天即有多款黑龙江冬季超值好货参与直播优惠活动，观看人次达815万，点赞量超199万。目前共计发布稿件96篇，内容浏览次数35万，内容互动次数10万。

佳酿入心，也需广而告之。近期，省文旅厅连续在多个平台投放冬季旅游形象广告，持续宣传黑龙江冬季旅游品牌产品。其中，在央视的广告投放预计曝光量将达到7亿人次，在北京朝阳站、京张及京哈高铁车体的广告投放预计曝光量将达到3000余万人次。在北京、上海等15个冬季重点客源市场投放的微信朋友圈广告累计曝光量达400余万。

为积极拓展长三角、珠三角、华东以及华北等冬季重点客源市场，这个冬季，省文旅厅组织地市及景区先后在上海、福州、广州、南宁、太原、济南等地举办黑龙江省冬季旅游产品推介会，6站发布会总体传播量已超过3亿。

龙江冰雪爆款频出 跨界布局抢抓热点

随着冬季冰雪旅游大幕的拉开，黑龙江的冰雪胜景、丰富的冰雪活动深深地吸引了海内外游客的目光。在省文旅厅2021年12月份举办的2021黑龙江冰雪旅游直播推广活动中，24家省内外媒体平台同步直播，4.5小时观看量达1095.8万。“被冰雪大世界惊艳到了”“小企鹅怕不怕冷？”“伏尔加庄园真美！”……隔着屏幕，跨着地域，网友对龙江冰雪充满着无限好奇和向往。

在滑雪胜地亚布力滑雪旅游度假区，《滑雪吧！少年》主题活动中，10名少年参加高山滑雪训练，体验冰雪穿越，开展雪球大战、雪地爬走，和非遗传承人学剪纸……在为期一周的时间里，他们在磨砺中成长，在成长中“追风”，寒地中，少年们在全国掀起了青年冰雪运动的热潮。

为期6天的“2022美丽中国行 走进非常冰雪黑龙江”采风活动于今年1月16日正式收官，来自国内的11位全国旅游知名博主、网红大咖及著名摄影师组成采风团，打卡《悬崖之上》旅游线路，深度体验龙江冰雪旅游魅力。全网发起#黑龙江非常冰雪#话题，目前，已发布优质内容51篇，总传播量1亿+。

冬奥的号角即将吹响，中国冰雪运动员正争分夺秒，为梦想冲刺。与此同时，“冰雪大省”黑龙江也已准备就绪，用“冷资源”主动对接“热经济”，深耕冰雪旅游，一系列精彩纷呈的冰雪盛宴、冰雪活动做好了开门迎客的充分准备。

最极致的寒冷，最酷爽的体验，最浪漫的雪景，最刺激的冰雪运动，“冰雪之冠”黑龙江等您来！

2月4日，记者从哈尔滨市人民政府新闻办公室举行疫情防控第25场新闻发布会上了解到，从2月4日(小年)开始一直持续到元宵佳节，哈尔滨将组织开展“福盈冰城·云享中国年”文化旅游线上系列活动，满足在哈过年的广大群众春节期间精神文 化需求。主要包括四大版块200余项重点文化活动。

第一版块：“云”中剧院——欢乐中国年

春节期间，将组织市属文艺院团和文化演出场所在各自官网和新媒体平台推出“冰雪剧汇·献礼百年”“艺彩绽放·春暖冰城”“飞雪迎春到·送福进万家”“春天的交响”四大主题演出活动，包括戏剧、电影、音乐、舞蹈、书画、曲艺等。今年春节线上文化活动覆盖到不同年龄段、不同群体。

一、组织“冰雪剧会·献礼百年”戏剧线上展演。哈尔滨歌剧院、哈尔滨话剧院、哈尔滨儿童艺术剧院将通过ZAKER哈尔滨，推出《情动哈尔滨》《索菲亚教堂的钟声》《水果部落梦想+》《良宵》《江姐》等8部原创大剧。2月10日，哈尔滨芭蕾舞团将在央视频、文旅中国、微信视频号播放“冰城传奇”全息芭蕾《冬日梦幻》，2月20日，播放现代芭蕾《爱的乐章》。春节过后，还将在线推出交响芭蕾《重逢花开时》《欢乐颂》等剧目。

二、举办“艺彩绽放·春暖冰城”迎新春文艺晚会。哈尔滨市文联、哈尔滨歌剧院、哈尔滨儿童艺术剧院、市老干部合唱团、市少年宫、市群众艺术馆，将通过哈尔滨广播电视台冰橙V小程序，为市民朋友倾情奉献《春之约》等6场线上迎新春文艺晚会。市文明办将推出哈尔滨市首届百姓网络春晚——“我在家乡过大年”和“网络闹元宵、同心战疫情”元宵晚会。

三、举办“春天的交响”迎新春交响音乐会。哈尔滨交响乐团从初一开始连续7天播放哈尔滨新春音乐会，推出《花好月圆》《节日序曲》等系列作品。哈尔滨大剧院将推出“云观剧”，包括《冰雪之约—中国电影乐团视听交响音乐会》《向世界电影配乐大师致敬—中国电影乐团视听交响音乐会》《但愿人长久—中国唐宋诗词音乐朗诵会》《龙凤呈祥》京剧曲目等。

四、举办“飞雪迎春到·送福进万家”群众文艺展演。各区、县(市)群众文艺团体将推出20场群众文化展演精品节目，营造红红火火过大年的浓厚节日氛围。此外，全市各级文化机构的公众号、新媒体公众号、各区县(市)融媒体平台将陆续推出“云阅读”“云观影”“云赏民俗”等文化惠民直播活动。

第二版块：“云”上观展——书香中国年

春节期间，将注重传承和弘扬优秀传统文化，组织全市各文博图场馆利用各自官网和微信公众号等平台，推出民俗文化展演和文博展览展示等活动，增添书香氛围，力争带给大家一个文化年、收获年、幸福年。

哈尔滨市群众艺术馆在春节期间将推出“群文线上大联欢”“新春书法楹联展”“非遗迎新春”传承展示活动。元宵节期间，还将推出全市秧歌线上展演。

哈尔滨博物馆将推出线上“哈尔滨城市历史”展览。哈尔滨市侵华日军第七三一部队罪证陈列馆、黑龙江省博物馆等5家博物馆将开通VR全景游览。金上京历史博物馆、萧红故居纪念馆等11家博物馆通过微信平台开展云展览活动。

哈尔滨市图书馆将推出经典阅读、馆藏精粹、一书一城等七大专栏的主题系列活动，组织开展春节与民俗讲座、民俗文化猜灯谜、读者线上过大年、古籍探秘等共计100场活动。哈尔滨广播电视台生活频道将推出三期富有地域特色的读书节目。

第三版块：“云”游冰城——美丽中国年

得天独厚的冰雪资源是哈尔滨的一笔宝贵财富，由于疫情防控的原因，一些省外游客特别是南方游客，暂时还无法亲身体验冰雪带来的快乐，为了弥补大家的遗憾，哈尔滨市文化广电和旅游局、哈尔滨广播电视台将通过新媒体平台，带您走进冰雪大世界、太阳岛雪博会、伏尔加庄园等主要景区景点，品尝美食、打卡网红地标、畅享冰雪、亲近自然，感受中国北方独有的冰雪魅力，线上看冰城，赏冰乐雪。

一、各大冰雪景区推出线上游览活动。冰雪大世界将线上推出16集《冰雪奇园》舞蹈；太阳岛雪博会将通过“太阳岛风景区”微信公众号，推出跟着主播云游雪博会；松花江冰雪嘉年华将推出抖音慢直播，哈尔滨极地馆将推出极地公园世界顶级大秀，让市民和游客饱览世界各地顶级艺术家和海洋动物带来的极地奇幻表演，还会遇到网红“淘学企鹅”；伏尔加庄园将推出著名俄罗斯艺术家油画展《缤纷多彩的生活》。

二、开通线上哈尔滨文旅品牌旗舰店。在携程APP搜索哈尔滨、冰城等关键词，可直接进入哈尔滨文旅品牌旗舰店，集合了哈尔滨旅游攻略、旅游榜单推荐多个板块，展示各类旅游精选产品，并通过直播等方式开展各类线上冰雪展示活动。

三、开展线上冰雪旅游活动。通过人民网及各省频道、新华网黑龙江频道，对哈尔滨市重点冰雪景区进行视频展示；在中国旅游报上开展“活力冰城·筑梦冰雪——讲述哈尔滨冰雪故事”征集活动，希望广大市民和网友踊跃报名参加。

第四版块：“云”媒直播——祥和中国年

2020年，是新中国历史上极不平凡的一年，是涌现无数温暖与力量的感动之年，是全面建成小康社会的收获之年，也是攻坚脱贫的决胜之年。2021年，是中国共产党百年诞辰大庆之年，是“十四五”开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年

哈尔滨广播电视台将于2月11日(除夕) 10时推出“你好·新春”——大型融媒体直播特别节目，6大频率、5大频道、冰橙V小程序、中国蓝网进行融媒立体传播，通过5小时直播，线上线下持续发力，通过记者现场报道及连线、做客直播间、音视频回放、歌曲舞蹈等形式，以祥和、回味、感动、力量、奋进为主基调，通过年之回味、年之传承、年之希望的一个个难忘瞬间，展现哈尔滨城市发展图景，激励全市人民带着憧憬与希望，阔步走向新年，砥砺奋进，创造美好新生活。

哈尔滨市委网信办、哈尔滨日报社主办的“就地过年”—冰城年家乡味，春节祝福视频秀活动今天在抖音正式上线。我们一起“哈”出美好生活主题活动，海报、表情包今天同步上线，市民可通过地标景点官方微博、官方微信公众号、抖音、快手等网络平台参与分享。

“福盈冰城·云享中国年”哈尔滨市文化旅游线上系列活动，充分依托哈尔滨广播电视台6大频率，5个电视频道，以及哈尔滨日报、新晚报、中国蓝网、冰橙V小程序、Zaker哈尔滨、互联网站、移动终端，全市各级文化机构的官网、新媒体公众号和各区融媒体等互联网平台，以全媒体贯通的形式，通过云演、云展、云游，打造有温度的哈尔滨，“此心安处是吾乡”，让在哈尔滨过年的所有朋友们，都能找到自己喜欢的文化旅游菜单，感受到浓浓的年味和满满的人情味。

冰雪赋予了北方独有的年味特色，新春佳节也为冰雪旅游提供了黄金机遇。春节7天里，哈尔滨冰雪大世界共接待海内外游客21.72万人，比上届春节黄金周增加1.82万人。据第二十届哈尔滨冰雪大世界的大数据系统显示，截止到2月10入园游客中，47.23％的游客来自东北地区，52.77％的游客来自北京、上海、广东等地区及海外。从年龄来看，35岁以下的游客占比最高，高达67.49％。从春节黄金周看，每日入园人数均比往年同期增加。哈尔滨冰雪大世界向海内外传递了丰富多彩的冰雪文化，为游客们打造了一场东北民俗传统大年。

抖音霸屏，打造短视频领域影响力

新春佳节，哈尔滨冰雪大世界广迎四海游客，向世界展示着冰雪之美、传递冰雪文化。抖音最新发布的“2019抖音春节数据报告”显示，哈尔滨冰雪大世界在全国景点打卡量中位居第4，冰雪大世界首度触电短视频领域，便成绩斐然。

哈尔滨冰雪大世界联合抖音发起的#dou趣冰雪大世界#话题，也在春节期间阅读量突破了3.3亿。众多网红、明星在大世界进行游览并拍摄视频，本年度哈尔滨冰雪大世界在短视频领域的影响力显著提升。

园区经典节目，“梦想大舞台万人齐舞”的视频，也因其超百万的点赞量，登上了抖音热门推荐榜单，很多游客的视频都“火了”!

民族碰撞世界，冰雪文化引爆春节人气

在中国旅游研究院和携程旅行网联合发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2019）》中，哈尔滨冰雪大世界荣登“2019人气冰雪乐园TOP10景区”榜首，体现了强大的品牌号召力。哈尔滨冰雪大世界在春节期间每天推出三场特色民俗表演，以“世界的冰雪”碰撞“民族的文化”的特色，引爆春节旅游人气。

有游客发文感叹：“每年都要重建一回的景区冰雪大世界，只有大国才能既有南方椰林又有北国冰封，中国是个多好的地方啊”!

主流媒体发力，连登央视新闻

哈尔滨冰雪大世界积极配合媒体报道，春节期间，哈尔滨冰雪大世界4次登上中央电视台，特别是正月初二当天3次登上央视新闻联播及新闻类节目。黑龙江日报、今日头条等主流媒体也多次进行报道，进一步强化了龙江冰雪旅游名片的影响力。

哈尔滨冰雪大世界官方微博、微信也起到了重要的游客沟通窗口作用，不仅及时推送最新的活动信息，还和网友积极互动，解难答疑，获得了大量网友的点赞。

提升游客体验，抢占亲子市场

春节这一黄金小长假，也是亲子游的首选时段，哈尔滨冰雪大世界凭借各类适宜亲子活动的游乐设施和演出，成为了亲子游最佳目的地。游客们纷纷点赞：“几乎没见过冰雪的孩子，在冰雪大世界里面摸爬滚打，满身的雪，带她打了滑梯，拉着简易爬犁带她穿梭人群，看她满处疯跑小脸红彤彤的，突然觉得好幸福”。

为了给游客们更好的游园体验，春节期间哈尔滨冰雪大世界熄灯时间延长30分钟。备受欢迎的哈冰秀剧场、大舞台每天加演一场，6D、艺术宫演出及小氛围演出也延长30分钟。

多措并举、活动不断 营销口碑双丰收

自开园以来，哈尔滨冰雪大世界打造了采冰节、跨年夜、开园仪式、冰雪节、动漫节、电音节等多项精彩活动，并积极利用媒体传播，扩大了哈尔滨冰雪大世界在全国乃至全世界范围内知名度和游客向往度，为春节黄金周做好了坚实的铺垫。

精心准备、多措并举、至诚服务，确保了哈尔滨冰雪大世界圆满完成春节黄金周游客接待，获得了营销成绩和游客口碑的双丰收。

春节假期已经过去，但哈尔滨冰雪大世界的精彩还远未结束。在接下来的情人节、元宵佳节、滚冰祈福节等重要节点，哈尔滨冰雪大世界都安排有丰富多彩的活动内容，让欢乐的基调充满整个冰雪季，为所有来此的游客留下难忘的冰雪记忆。