67岁的要打造一个22岁的“董明珠”。
当其他公司还在为流量发愁的时候，董明珠已然掌握了流量密码，一举一动频上热搜。从从一万多个大学生中挑出来一个刚刚毕业的孟羽童，董明珠是真的要培养接班人，还是想炒作培养出一个的网红？
“应届毕业生的天花板”果然开始带货了这两天抖音上一个名为“明珠羽童精选”的账号悄然注册，定位为“格力好物精选”，头像用的是董明珠和孟羽童的亲密合照，目前该账号只发布了三条视频，粉丝1.1万，关注列表里互关了孟羽童的私人账号“孟羽童Morita”。

在三天前发布的第一条视频里，孟羽童表示将会在这个账号里给大家分享格力的众多家电好物。

网友表示，这位22岁的年轻姑娘果然开始涉足领域。
在抖音上，“孟羽童Morita”一周涨粉超90万，截至11月23日，该账号的抖音粉丝量达113.1万，微博粉丝16万，小红书粉丝42.8万。
孟羽童在小红书上给自己的定位是“职场女性”，其简介里提到“一起做人生大女主”，这样的字眼很能引起当下年轻女性的兴趣。

从目前的舆论影响力和涨粉速度来看，用孟羽童这样的年轻人来为格力带货显然比董明珠本人亲自带货更为合适，22岁的“企业级网红”显然更懂年轻人。
当当网创始人对此给出犀利评价，他认为“董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠，这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。”

李国庆同时提醒董明珠：“可得跟这女助理签好权约，否则煮熟的鸭子飞了”。
其实11月3日那天，孟羽童就在拥有139万粉丝的@格力电器直播间开启了直播带货，这场直播时长4小时12分，总观看人数为11.3万，上架24件商品，客单价3007元，单场销售额约62万元，GPM（千次观看成交额）为5500.6元。

孟羽童的这场直播销售转化率仅有0.22%，她的超高人气没能带动高客单价商品的售卖。

（图源：李国庆视频截图）
李国庆这些年虽然嘴比较碎，但判断还是很准的。此前董明珠将22岁的孟羽童称为自己的秘书，但或许只是希望陪着她一起直播带货。网友很快发现，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，头像和账号名表明这是董明珠与女秘书的带货账号。
李国庆没想到，自己还能靠蹭董明珠秘书的热度，成功登上热搜。

作为董明珠的秘书，孟羽童被董明珠亲手捧红，成了别人家的孩子。董明珠此前公开告诉外界，要培养一个新人：“我希望她能在我身边，把她培养成未来是第二个董明珠。”这一幕让人想起不久前，董明珠还在直播间拉着央视主持人王冰冰的手，久久不肯松开。没想到，董明珠这么快就有了新欢。
不过很多人好奇的是，孟羽童是怎么火起来的？又怎么成了格力董事长董明珠的秘书？
孟羽童其实只是一位年仅22岁的刚毕业的大学生。不过，她很优秀，中学都是在河北石家庄外国语学校就读，2017年被保送到浙大西班牙语系，据说民族舞也有10级水准。

（图源：孟羽童微博截图）
在认识董明珠之前，孟羽童参加了多档综艺节目，包括《一站到底》《神奇的汉字》，这些节目只是让她积累了经验。真正让她成名的是，2021年4月，孟羽童参加了芒果TV的职场关怀类节目《初入职场的我们》。
在一众学霸中并不算突出的孟羽童，在节目中表现出了很强的抗打击能力，哭过但不退缩，最终在数名优秀毕业生中脱颖而出，获得了董明珠的赏识。她先是跟着董明珠实习，最终转正为格力董事长董明珠的秘书。
董明珠把她捧红后，网上开始流传董明珠要把她当接班人培养。这种说法属实夸张。先不说董明珠是否真有此意，即便有，股东也不愿意。尽管董明珠为格力的发展立下汗马功劳，但实际上，她本人不是格力创始人，在格力的持股也非常有限，格力是珠海国资委控股的国企。让谁接班是股东说了算，怎么可能让一位刚毕业的女生接班。

“自己只是一个普通的打工人。”在这一点上，孟羽童本人的认知还是非常清醒。接班不可能，但让她直播带货确实是非常不错的选择。
董明珠之前一直亲自上阵搞直播带货，但效果并不佳。2020年5月，盛装打扮的董明珠进行了直播带货首秀，但没想到，直播当天网络一直非常卡，还经常没有声音，而整场直播的销售额也只有22.53万元。董明珠回去就把技术人员大骂了一顿。
后来董明珠一直坚持做直播，号称带货金额超过100亿元。但外界好奇的是，尽管总金额非常庞大，但董小姐的直播间却没有想象的热闹。主要原因是，董明珠的直播间里，都是格力的代理商在下单，没有几个是真实的粉丝。
眼看着自己直播效果不佳，董明珠决定改变思路，转而捧红别人。李国庆或许是因为自己在当当网的股权上吃了亏，搞得现在天天和妻子俞渝隔空吵架，他也提醒董明珠：“可得跟这女助理签好权约，否则煮熟的鸭子飞了。”
但李国庆应该是多虑了。一个初入职场的小姑娘，怎么可能飞得出董明珠的手掌心？倒是开始直播带货的李国庆，该考虑怎样能在直播带货这件事情上赶超董明珠的秘书。

（图/当当网创始人李国庆）
离开当当网的李国庆，这几年因为抢公章、与老婆隔空大骂这些事硬是让他活成了公众人物。如今，他不安于早晚读书的创业项目，摇身一变成了“庆子”，活跃在直播卖货的一线。
李国庆的直播首秀，得追溯到2020年6月13日。趁着“6·18”的热度，李国庆在淘宝完成了首场直播带货。一个更重要的时间节点是，当年6月，李国庆的新创业项目“早晚读书”成立一周年。

这场直播“处女秀”上，“早晚读书”是李国庆的重点吆喝对象。在直播开始时，他用大量篇幅介绍该项目，直播主推的产品也是早晚读书会员季卡。为给卖货造势，直播前夕，李国庆还学起了巴菲特，“拍卖午餐1小时”。
而在两个月前，李国庆还说，“我的粉丝号召力一点不输罗永浩，（但）我就不会带货”。结果，打脸的速度快过了打嘴炮的速度。
李国庆的直播效果也没有他想得那么乐观。数据显示，整场直播最高峰时观看人数在7.7万左右，早晚读书季卡的成交额接近18万元，一小时午餐的最终落槌价为12.94万元。
与罗永浩首次直播带货即过亿的成绩相比，李国庆的“粉丝变现能力”，显然差距太明显。不过，李国庆并不打算放弃。事实上，2020年以来，企业大佬直播带货并不少见，董明珠、雷军等企业家纷纷进入直播间，为自家生意站台。
李国庆最初的直播带货思路，同样走的是“企业家路径”：围绕主业，主力销售“早晚读书”季卡等知识付费类商品。在李国庆抖音上的900余条视频中，商业知识分享占多数，这也与早晚读书知识付费平台的属性相符。
今年4月23日，世界读书日，李国庆转移阵地至抖音，继续带货之旅。这场直播共包含39个商品，图书文娱类达到24个。
可市场不遂人愿。新抖数据显示，这场持续4小时45分钟的抖音直播，峰值在线人数1.5万，商品销售总额为61.58万元。卖得最好的并非图书类，而是泸州老窖礼盒，共计卖出11.85万元。李国庆最为看重的“早晚读书”季卡，仅卖出343张。
卖书不是个好买卖，李国庆最终选择的新路子是直播卖酒。李国庆擅长吆喝，随意立flag。在抖音，他喊出“老李严选”的口号，并立下豪言，“当当网创始人，早晚读书总经理，立志把酒类做到抖音第一”。

为拉动直播卖酒业务，李国庆也需要流量和人设，他在借助各种话题打造个人IP。在其抖音号内，常人视为隐秘的离婚事件、抢公章事件，被他反复提及，没有丝毫尴尬。
“什么企业家呀，如今的我，企业没了，家也没了”，“叫我庆子叫我老李都行”，李国庆说。当俞敏洪在抖音直播间与网友谈论大学生活和职场规划时，李国庆最爱聊的，依旧是自己与当当网、与前妻俞渝的那些往事。
今年10月的一场直播，更是将李国庆送上热搜。当工作人员询问李国庆与当当网是否还有关联时，李国庆直接撩起上衣，展示其别在裤腰带上的公章。这则视频冲上当日微博热搜，“裤腰别公章”，也成为了李国庆的直播梗。
当然，李国庆并没有放弃知识付费类产品业务。10月28日，李在其微博账号上预告“老李的创业私塾”，教写商业计划书，每人9990元。
在这则预告里，“蹭流量”依旧是李国庆的拿手好戏，这次瞄准的是另一位热门IP——贾跃亭。“靠一份漂亮的PPT就能拿到融资，这不仅仅是贾跃亭能做到的事，每个创业者都可以。”
目前，李国庆和孟羽童的粉丝量都在百万级别，但效果却有着云泥之别。
11月3日，孟羽童在抖音上进行了直播带货首秀，不过不是在自己的账号上，是在格力电器官方直播间。这场直播进行了4个多小时，被11.3万人观看，比此前品牌直播间日常3-5万的观看量高出近3倍。
而今年4月李国庆的抖音首场直播，最高同时在线人数仅为1.5万。当晚销量最高的是一款45元的凡客T恤，还是嘉宾陈年出现后卖出来的成绩。
不得不令人感慨，在直播带货这件事上，老腊肉比不过小鲜肉，甚至连抖音账号的活跃度都有明显差距。李国庆曾以日更两三条的频率发布各类职场短视频，教年轻人们怎么“做人”，但点赞量普遍只有数千或数百个。而孟羽童更为熟悉抖音的流量密码，她的视频都是紧跟热点或分享日常，内容更贴合抖音的社区调性，点赞量也多是数万级别。

（图/新东方创始人俞敏洪）
不过，这也不怪李国庆，企业家们转型直播带货的效果都不算太好。不久前被热议的新东方创始人俞敏洪，在双十一当晚出现在抖音直播间，挂上了四六级真题、考研全程班、新概念英语等链接，价格从9.9元到2629元不等。围观的人数很多，高达141.9万人，但销售额只有11.33万元。此前，在11月7日的那场直播中，俞敏洪花了50多分钟，卖了7种书，销售额27万元。
即便是曾经直播战绩不凡的大佬，也尚未完全掌握直播的要义。8月2日，雷军出现在小米社区的“小米直面会”上，在半个小时的直播里，推荐了16款产品，被网友直批“太敷衍了，像广告大会”。质疑声汹涌而来，最后雷军不得不当晚就在微博上向网友致歉。
事实上，2020年初，受疫情冲击，依赖线下渠道的各大品牌销路受阻，不少曾经只存在于财富故事中的企业家们，都开始加入直播带货的自救运动。
梁建章更是这些企业家中最敬业的一位，他用各种火爆的造型取胜。从秦始皇到李时珍、阿拉伯旅行家再到大象，梁建章在直播间cos过的角色至少有20个。他半年累计创造了超过17亿的交易额，观看人数超过1亿人次。
但目前在直播带货领域做得风生水起的大主播，很少是明星或者企业家，大部分是素人一步步成长起来，薇娅、李佳琦和辛巴都是如此。唯一的例外是罗永浩，不过老罗能起来也仰仗抖音的大力扶持。抖音当初为了能在直播带货上树立标杆，力捧罗永浩，才让他成为抖音头牌。不过，最近老罗的带货能力也明显下滑。
董明珠聪明的地方在于，自己带货带不动，就捧红一个秘书来带货，把舞台让给年轻人。

取消加班、实行双休，这一切来得未免有些突然：

当社会需要我们的时候，我们还是要放下自我；

以上一段话是本月18日董明珠刚刚说的，那天是格力成立30周年纪念日，一些员工在庆祝现场的“许愿墙”上写下了“能双休”的愿望，董明珠看到后，做出了如上“否定”的回应。另外，董明珠此前在接受各种采访的时候也曾不止一次地说：“自己30年没放过假”。

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看来格力的员工“讲奉献”，从上到下都在贯彻“加班”的理念。事实也是如此，在很长一段时间里，格力员工执行“大小周”，加班也是常态，双休对于格力员工来说好像遥不可及。

但万万没想到，就在董明珠给出双休的“否定”回答后的第4天，11月22日，格力发布“关于实行双休工作制的通知”，通知规定即日起实行双休制，并对“加班”进行了严格的限制：

首先，单日工作时间被限定在7小时零15分钟，即周一到周五的8:30-11:45、13：30-17:30；

第二，取消所有加班，如果确实需要加班，先由部门进行申请，再由主管领导审批，报企管部报备后方能加班，且加班的时间要通过调休找补回来。

有不少人感到很疑惑，怎么一向“大小周”的格力突然就宣布“双休、不加班”了呢？为什么会出现如此之大的转变呢？

2019年3月份的时候，有委员建议对“996工作制进行监管”，这一建议一出，立即冲上热搜，受到了职场白领的广泛关注，不少职场人直言：“这个提案好”！“感谢”！“如果成功了，必将载入史册”！

职场人为什么痛恶加班、痛恶单休制？很简单，工作占据了生活的大半，到头来只落下一身毛病：我国白领亚健康比例高达76%、7成人有过劳死危险、每年猝死人口55万人……

自那之后，“不加班、少加班”、“双休”的呼声越来越高，一些媒体也开始批评所谓的“加班文化”，所谓的“996是福报”的说法更是遭到了讨伐。

《劳动法》规定单个工作日的工作时间不得超过8小时，每周工作时长不得超过44小时。从法律层面来讲，“996”、“单休、大小周”已经是严重的违法行为，侵犯了劳动者的合法权益。

于是，近两年，先是从加班最为严重、最为常态化的互联网行业开始，一场声势浩大的“拒绝996”就这么拉开帷幕了，不少互联网大企陆续出台了“不加班、双休”的制度，切实保护劳动者的合法权益。

2020年年底，作为格力的同行，同为制造业的美的率先宣布了执行双休的决定，也算是为制造业开了个好头。

大趋势如此，想必格力也是知道的，这次取消大小周而执行“双休”也就说得通了，本质上还是为了遵守政策。