9月23日，刚上市的华宝新能发布公告称，其全资孙公司“德国杰克瑞科技”与德国国际零售商LIDL签订了《欧洲采购框架协议》。这意味着，华宝新能“Jackery”系列产品将被放到7千多家LIDL连锁店进行售卖，也包括LIDL线上销售平台。

《欧洲采购框架协议》 图片来源：华宝新能公司公告

华宝新能对此表示：“LIDL是国际连锁零售商，在31个国家拥有上万家零售门店。本次框架协议签署后，公司将借助LIDL公司的市场、渠道等资源，拓宽销售渠道，扩展欧洲市场覆盖率。”

受此利好消息影响，华宝新能当天股价上涨4.87%。

华宝新能上市后的股价变化图片来源：百度股市通

9月19日，华宝新能公司登陆深圳创业板，当天收盘价为210.5元每股，破发率11.69%。但上市的第二天，股价便逐渐回升，单日涨幅达10.75%。截止9月26日，股价已回升10.32%%。目前股价232.22元，市值222.93亿元。

01. “逆境”时转型，踩在了风口上

华宝新能创始人孙中伟可能也没想到，在逆境下的一次转型，竟会给公司带来了每年数十亿的营收，甚至成功上市A股。

华宝新能成立于2011年，当时的公司定位是ODM厂商，做的是充电宝业务，简单说，就是把产品生产出来后，贴个牌交给品牌商即可。在这个过程中，公司积累了锂电池能源管理技术、工业设计、结构设计等方面的经验，以及相关的供应商及客户资源等，这一切都为后来发展“户外电源”业务打下了基础。

到2015年，充电宝业务竞争越来越激烈，订单下降，内卷严重。华宝新能公司花费了1000万收购广东电小二科技有限公司，之后便果断开始布局便携储能业务。次年，便将锂电池应用到了户外电源产品中去，成为国内首个打造锂电池户外电源的公司。

据中国化学与物理电源行业协会数据显示，全球便携式储能行业市场规模已由2016年的0.6亿元快速提升至2020年的42.6亿元，预计到2026年，市场规模将达到882.3亿元，年复合增速为65.7%。

户外电源也被称为便携式储能，是一种内置高能量密度锂离子电池的产品，主要由电池、逆变器、光伏电池板、集成电路板等构成，能提供稳定交流和直流电压输出，可应用到户外旅行、户外露营、户外店铺、应急使用，及家庭发电等场景中。

户外电源产品更新迭代周期较长，直到近几年，相关技术才趋于成熟，这也是我国锂电池、光伏电池板、以及IC电路板产业链成熟发展的结果，随着上下游产业的发展，相关原材料成本也在不断下降，户外电源性价比不断提升，以前动辄上万的产品，现在3000元左右就能在电商平台买到。彭博新能源财经数据显示，锂电池平均成本已由2013年的684美元/kWh下降至2021年的132美元/kWh，预计到2024年，将降低至100美元/kWh以下，到2030年，能实现80美元/kWh。

华宝新能的业务，就是通过工业设计将国内产业的优势进行整合，将产品出口到国外市场，主要收入也来自美国与日本。随着便携式储能业务发展，华宝新能自身业务模式也从ODM转向了M2C，并形成了自己的品牌——“电小二”和“Jackery”，其中Jackery主要售往国外。

华宝新能国内外收入占比及收入构成 图片来源：招股书

可以说，华宝新能的户外电源业务完全是国外市场孵化的。早在2016年，华宝新能就开始布局海外市场。2016年6月，华宝新能子公司“香港华宝”收购了Jackery US 70%和Jackery Cayman70.01%的股权，并在2018年，将剩余的股份补齐。

在发展海外市场时，华宝新能十分重视销售渠道的拓展，先后与JVC、Canon、HarborFreightTools、HomeDepot、Lowe’等品牌商或零售商建立了合作关系。华宝新能同时也通过各种营销手段塑造公司品牌，例如通过国外户外旅行领域的网络红人，在YouTube、Facebook和Instagram等线上社交平台上对“Jackery”品牌进行介绍和推荐，或者通过在美国好莱坞山道路、旧金山街道和日本东京地铁等人流量众多的场所进行广告投放，有时，公司也会利用新品发布会等形式拉近与消费者的距离等。

有趣的是，在开拓“户外电源”业务的时候，华宝新能一直都在“租房”搞生产。华宝新能在招股书中写道：“截止2022年9月13日，华宝新能及其子公司没有任何自由的房产。”其固定资产金额总计仅为3761.78万，有关生产经营、厂房、仓库、办公场所等的租赁合同则高达达47份。

但从结果看，租房反而降低了公司的经营风险，公司主要的资金都用来扩大生产和营销，线上B2B、B2C业务，以及线下ODM、经销的业务随之快速发展。与此同时，公司的产品也在不断迭代。2018年，公司推出的产品PowerBar，其电池容量仅有80Wh左右，配备60W的电池板。但到2022年，产品Explorer2000Pro的电池容量已达到2160Wh，电池板功率也上升至200W，2.5小时就能将电源充满。

华宝新能产品对比 制图：DoNews

除了户外电源，公司也在发展另一项收入-太阳能电池板。据招股书数据显示，太阳能电池板业务的出口也在不断增长。到2021年，太阳能电池板营收增长至4.40亿元，户外电源营收为18.35亿元，公司总营收达到23.15亿，实现了116.36%的增长。

在业绩突飞猛进时，华宝新能便抓住机会准备上市，在2021年6月向深圳证劵交易所提交了上市申报稿。招股书中，华宝新能披露，为发行新股，给相关机构的承销费用高达2.3亿元，这笔大数目在上市的A股中并不常见，也侧面反映了华宝新能上市的坚定态度。

最初，华宝新能只想要募集6.7亿元左右的资金，但在路演之后，把发行价格定到了237.5元每股，华宝新能也一跃成为今年最贵的新股，总募集资金达到58.29亿元，市值超过228亿元，创始人孙中伟的身价也飙升至150亿左右。

02. 起步的市场，加剧的竞争

目前，相关中小型企业也在不断入局户外电源市场，这与相关的产业链技术较为成熟，入局门槛较低有关。据笔者统计，仅各大电商平台的品牌种类就达近百种，天眼查数据也显示，户外电源业务相关的公司高达9465家。随着市场的竞争加剧，未来难免在价格上进行内卷。

户外电源业务相关公司数量 图片来源：天眼查

好在户外电源市场主要靠出口。不止是华宝新能，安克创新、派能科技等公司，其收入的80%-90%也来自于境外，据中国化学与物理电源行业协会数据显示，全球户外电源产销的90%以上在中国完成，但主要是发往海外。

2021年以来，华宝新能的业务也在欧洲市场上快速增长，这与欧洲一直以来的能源危机有关。俄乌战争导致能源供应的短缺，欧洲电网电力供不应求，叠加极端天气下电力需求爆增，电力价格随之不断高涨等因素，保障“用电”供给正被更多人所重视。

此外，欧美国家的户外活动历史悠久，无论是露营、房车、公路旅行、还是无人机、室外照明，摄影等，都需要电源的稳定供给，这也使得相对之下，户外电源在海外会更火。据Statista数据显示，中国每年仅10%人口会参与户外活动，远远远低于国外的50%。

国内市场正处于起步阶段。但由于国内电网整体较为稳定，电价波动幅度有限，许多人对电力供应问题并不担忧。而且近年来，随着“新能源汽车”的发展，也成为了户外电源的“替代品”，同样可以提供电力供应等功能。

华宝新能在国内发展，最大的不确定性是面对大厂的竞争。随着户外电源市场不断爆火，大厂也加快了产品发布节奏，2021年11月，华为推出了户外电源产品移动“小电站”；2022年5月，宁德时代发布了“田园时代”应急电源；2022年9月6日，小米发布了户外电源米家1000Pro，以及米家太阳能板等产品。从技术积累和产能规模上看，这些大厂存在不小的优势。

此外，用户的需求也正不断向“高容量高品质”的产品集中。数据显示，近几年，华宝新能大于1000Wh的产品销量占比正在不断上升，从2020年的17.07%增长至2021年的26.66%，上升了9.59%。随着用户对电池容量要求越来越高，相关安全性、电池能源管理系统等技术的要求也会“水涨船高”，这将给技术储备不够的企业带来压力。

华宝新能户外电源订单数占比变化 图片来源：招股书

近年来，华宝新能在研发方面的投入占比并不高，仅占3%-4%左右。数据显示，截至2022年9月13日，华宝新能专利数为254项，大部分的专利类型为外观设计和实用设计，发明专利仅为31项，相关技术仍存在突破的空间。

华宝新能研发费用占比 图片来源：招股书

除研发外，对华宝新能而言，原材料供应是更大的问题。数据显示，2021年，华宝新能的营业成本中，原材料成本占比达到了91.09%，原材料价格也相较于2020年同比上涨了67%。

今年以来，由于锂电池、逆变器等材料价格的不断上涨，公司的经营面临不小的压力，其毛利率也出现了下降。数据显示，2022年上半年，华宝新能的毛利率仅为47.02%，为近三年来最低。

除了原材料，海运成本及关税也是需要重点考虑的问题。华宝新能表示，近年来，国际运力紧张，海运成本不断上升，导致了毛利率的降低。此外，也由于户外电源中存在光伏组件，在2019年9月1日，被列入301第三轮关税清单1中，最高税率达到18.40%，目前为10.9%，太阳能电池板的税率则依然保持25%，至今未调整。如果中美贸易摩擦不断升级，关税方面也将存在各种不确定性。

不过，中国化学与物理电源行业协会秘书长刘彦龙表示，户外电源企业基本都属于集成商，竞争优势主要体现在品牌、渠道、销售模式、质量以及成本管控上。那些做得早，品牌知名度高的竞争力会高一些。

华宝新能目前已在国内外建立了品牌优势，也有海外成熟的销售网络渠道，至于能否将国外的成功经验，成功复制到国内，还需要看市场的选择。

03. 筹集资金，豪赌“家庭储能”

其实，比起户外电源，更具发展潜力的反而是“家庭”储能。

根据使用场景不同，电池容量大小、以及技术方面的差异，储能产品可以划分为便携式储能、家庭级储能、商业级储能、工业级储能，以及电网级储能等，而产品的主要区别在于能不能并网，以及提供功率的大小。

为什么说”家庭储能“发展会更有空间？首先，其市场规模更大。随着双碳的发展，几乎各家各户都会安装储能设备，而一个家庭储能系统的价格在数万元左右，电池容量也比户外电源大很多。据市场调研机构ReportLinker预测，全球家用储能系统市场规模将从2020年的27.8亿美元增长到2027年的130.5亿美元，增长近5倍。

其次，在“双碳”背景下，我国也在不断发布各种政策，助推分布式光伏的发展，其中就包括家庭储能系统。2021年7月29日，国家发改委甚至发布《关于进一步完善分时电价机制的通知》，通过拉大峰谷电价价差至4:1或3:1以上，以刺激“家庭储能”的发展。

海外各国也在出台相关政策，例如税收减免，或直接补贴等。如意大利将家储设备税收减免提升到110%；美国对于高于5kWh的储能系统，将在2026年提供最高30%的投资税收减免；日本则为装设锂电子电池的家庭和商户提供66%的费用补贴；德国巴伐利亚州则为每个容量3kWh以上的储能系统提供550美元的补贴等。

华宝新能此次上市的主要目的，就是大力发展“家庭储能”。招股书显示，上市募集的资金主要用于三种开支，分别为便携储能产品的扩产、研发中心的建设，以及品牌数据中心的建设。其中扩产项目将花费1.98亿，研发中心将花费9931万元，品牌数据中心将花费2.52亿元。

家庭储能的研究已经在开展中。截止2022年9月，华宝新能研发项目的预算为5717.69万元，主要涉及安全性、智能化及家庭储能三个方面，仅家庭储能一项就投入了2479.14万，占比达43.36%，接近一半。而这一次的研发中心建设也主要是为了加强“家庭储能”和“智能化”等课题研究，并计划将大功率电源储能技术应用到家庭储能产品中。华宝新能对此表示：“未来，公司将大力布局家庭储能新业务，用于建设研发中心的资金也将用来组建研发团队，并针对家庭生活场景，开发出更大容量和功率的产品，以此拓宽公司产品线及业务范围。”

品牌数据中心项目的建设，也是为了服务家庭储能。数据中心主要用来开展各类数据分析和信息化系统开发的工作，研发出例如能够实时监测电源电量，上传电源数据的技术，通过数能化的方式将家庭储能并入电网，并实现自动调配电量等的功能。华宝新能对此表示：“未来，公司将加速布局家庭储能新业务领域，提高便携储能产品的智能性，加强产品的运营管理，提高信息系统互联互通、信息共享和大数据综合分析及运用水平。”

从此次筹集资金的花费比例来看，可以说华宝新能几乎在“豪赌”家庭储能。2022年8月25日，华宝新能正式推出家庭储能Geneverse HomePowerPRO产品系列，目前商品已在品牌官网全面发售，今年秋季也将进驻亚马逊、沃尔玛、家得宝、劳氏、好市多、山姆会员店等零售商店。

不过，家庭储能业务与便携储能有很大不同。在销售模式上，家庭储能更加依赖线下安装商，主要是由于家庭储能系统的安装费用高昂，和更加依赖于人工服务，所以，线下销售与维护的渠道会直接影响到销量与收入。

但华宝新能的强项是线上销售，其线下模式主要是ODM、经销和直销模式，相对之下，其线下推广及安装的渠道较为薄弱。招股书显示，2019年至2021年期间，华宝新能线上销售收入呈现递增趋势，2021年线上销售收入占比高达86.85%，比2020年增长了3.32%。

华宝新能线上及线下销售占比 图片来源：招股书

此外，华宝新能也将面临自大厂的威胁。像行业龙头宁德时代、阳光电源、亿纬锂能等大公司，也都在纷纷开展相关储能业务，而且这些公司拥有电池、逆变器、电池管理系统、安全性等技术的积累，在原材料方面也更具规模效应。

在如今产业利润逐渐向上游集中，相关厂商不断入局的背景下，华宝新能面临的压力将不断增加。但华宝新能表示：“近期，公司正逐步实现太阳能板的自研自产，也正积极推进逆变器的自研自产，两者自研自产的成功将给公司带来降本增效的效果。”

至于押注家庭储能后，华宝新能能否再次腾飞，仍然需要时间来验证。

「创新无边界」是我们的slogan，我们不局限于对互联网行业的追踪与探索，更要向未来、向未知的方向大胆迈进。因此，「打造行业新标杆、解读商业新动向」是我们秉持的方向之一。

手机定位软件天眼查（怎么查手机位置）现在的社会，手机现已成为了万众随身的一种设备，
它能够上网和联络朋友，能够作为人们的“掌上电脑”。
现在的手机大多数都是智能化的，能够和电脑比美，
能够说是比较迷你的电脑设备。手机的运用是很常见的，
并且手机现在比较的多样化，价格也不会特其他高。
现在许多手机都是有定位体系的，下面，咱们来看看手机定位的怎样设置。

1、在电脑中翻开浏览器窗口，输入腾讯手机管家官方网址，
下载安卓版其他手机管家apk文件，然后在手机中设备此软件，然后主张腾讯手机管家。

2、翻开手机管家之后，切换到手机管家防盗界面，
然后翻开手机防盗功用，并绑定QQ帐号以成功翻开防盗。如下图所示。

3、翻开手机防盗功用后您便能够定位手机了。当自己的手机丢掉后，
在电脑浏览器中拜访腾讯手机管家官网并登录自己的QQ帐号(需与手机管家防盗绑定的QQ帐号相同)
，切换到“手机防盗”页面。

4、在页面中点击“长途操控”进入长途操控页面，
在文本框中输入被盗手机的手机号码(若更换了手机SIM卡，能够经过手机管家防盗功用获取手机号码)，
然后点击“手机定位”按钮。

5、“号码为***的手机将被定位，请您供认!提示：手机收到指令后，会当即照顾，再经过短信回来实施作用。
”此刻，手时机收到短信指令并回来手机方位信息。如图，回来了当时手机方位，并以地图的办法出现，直观清楚。

6、其他，iPhone 手机能够经过在电脑中登录 iCloud 云存储定位丢掉的 iPhone。
一些手机如Galaxy S 系列手机中自带防盗寻觅功用，您能够运用这些功用进行手机定位。
其他，还能够运用其他安全软件定位手机，如360手机卫兵、LBE安全大师、百度云·手机找回等。

怎样定位他人方位的办法，

电话手表一般用于家长对自家孩子的定位，适用于5-12岁的孩子，
用于家长查询孩子的方位，判别是否乱跑，避免孩子出现意外，
便于及时联络到孩子。常用的功用包含定位、打电话、一键求救、回绝生疏来电、谈天、结交。
商场常见品牌小天才、小米MI、华为等。

手机号码定位，也叫做基站定位，原理为获取与手机通讯的基站，
最低三个，依据相应的算法，剖析手机与基站的相对方位，就能够定位手机的方位信息。
手机号码定位是由移动、电信、联通三大运营商供给的。需持自己及被定位方手机及身份证直接获取对方授权，
且每次定位时都需对方授权赞同。非授权的，便是无限对方授权的，

方位同享是微信的一个功用，翻开它就能够实时同享你的方位给你的谈天政策，
一起假定对方参加的话你也能够实时了解到对方的方位。
同享方位有两种：一种是直接发送方位，
其他一种便是方位同享，方位同享能够实时同享你的方位。
适用于两个人之间的方位互通。比方同学聚会，某位同学找不到方位，
就能够联络翻开微信，发送方位同享，就能顺畅找到方位。
比方点外卖，外卖员一贯找不到方位，也能够微信同享方位。

企业在外作业的职工，因为作业性质的特别，需求各个当地到处跑，
作业地址不固定。而一些外勤职工，作业时间偷闲，而领导也不会发觉。
就需求定位企业在外职工，检查职工的作业轨道，
了解作业时间内究竟干什么，去哪儿。
常见品牌如小步外勤，手机上能定位一切的职工，检查轨道。

怎样发现自己手机被定位了？

你认为你封闭了手机的方位权限，你的手机就不会被定位了吗？
每一次去到一个当地，莫名夸姣就会收到“世界x城，xx欢迎您”的短信，实际上，
咱们的手机或许被定位了，那么究竟是怎样结束的呢？
咱们大致的说一下，也刚刚好答复下，怎样发现自己手机被定位了？

咱们熟知的定位办法有GPS定位，常常性翻开手机的定位功用，
就能够在地图中找到咱们的方位。定位体系一般分为GPS卫星定位技能、
LBS基站定位技能、WiFi无线定位技能、A-GPS辅佐卫星定位技能和GPS-One混合定位技能。

卫星定位技能。咱们常常看到手机的定位体系，GPS，斗极，伽利略等等，
都归于定位体系，咱们也会称为GPS定位。
LBS基站定位技能。留神是经过咱们手机和基站的联络，
进行测算定位。它不需求手机具有GPS定位体系，只需依赖于手机号码，
经过基站来供认你的方位。能够说，咱们每个人只需翻开了手机，
无时无刻不在被运营商的基站所定位着。

只需你的手机有信号，基站会选用类似于三角定位，供认你的方位。
A-GPS辅佐卫星定位技能。这是将GPS技能和手机数据网络联合起来进行定位，
能够更好的将咱们的方位进行定位，精度高。
以上几种定位是现在手机所具有的，这儿我要说的是，
还有一种定位办法，并不是传统意义上的定位，而是咱们下载了一些App，
咱们即便封闭了GPS定位体系，
这些木马App也会悄然将手机的仅有标识码和定位数据发送到自己的服务器，然后结束对用户的定位。
这或许也是现在一些用户所忧虑的，手机不可思议的被定位了。
相同，咱们在翻开了GPS往后，然后翻开某款软件，
它要辨认咱们的GPS方位的时分，现已标明在索要咱们的手机定位了。
咱们首要主张的是，不要下载一些不知名的App，
然后翻开定位，或许咱们的方位就被泄露了。

以上，便是手机定位的设置办法。
咱们知道手机怎样进行设置定位了吗?手机设置定位是十分的简略的，
可是首要咱们的手机有必要要有定位体系，假定手机的定位体系缺失或许没有，
那么是无法进行定位操作的。咱们在设置的时分能够登录一些第三方的手机软件，
这些软件大多数都是有定位体系功用的，翻开之后就能够发送自己的定位和检查他人的定位

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故宫 × 腾讯办了一个「没有文物」的文物展

近日，故宫和腾讯在深圳办了一场没有实物的文物展，利用深度数字化技术将超高精度数字国宝的精美纹样呈现给了观众，打造一场精彩绝伦的「『纹』以载道——故宫腾讯沉浸式数字体验展」。在这场特殊的艺术展中，观众可以看到 VR 数字版的顶级皇家建筑倦勤斋、放大 22 倍的裸眼 3D 视觉装置以及同类纹饰珍宝的集合展现等等，在 QQ 音乐打造的影院级三维声效的环绕下，真正实现了「身临其境」的沉浸式体验。

此前，腾讯已经与国内博物馆展开过合作，将数字技术应用到博物馆数字化中：腾讯和故宫博物馆携手合作，已经实现云端逛建筑、看展看文物，即将推出「数字故宫 2.0」将深度贯穿线上和线下；敦煌研究院和腾讯合作开发 AI 工具保护修复千年壁画，同时更有「云游敦煌」小程序向游客们开放。

微博问「这一年该如何定义」

岁末之际，微博商业携手二更视频发布年度总结短片《这一年该如何定义》，盘点过去一年在微博上被看见、被记录、被分享的社会热点事件。短片一开始向观众抛出「这一年，你的#是什么？」的疑问，接着以新闻片段的方式呈现了充满伤痛的河南水灾、振奋人心的奥运夺金及 EDG 夺冠、彰显中国力量的孟晚舟回国、神州十三号成功发射等事件，串联起 2021 年关乎挑战、传承、发现、创造等触动人心的每个瞬间。

从关注到参与，从热点到共鸣，微博陪伴国货品牌们一起度过了跌宕起伏的 2021，更见证了热点事件的传播力量。人人都是时代的书写者，时代也在定义着你我，微博借以这部总结短片告别今年，与大家共同迎接 2022 的全新篇章。

近日，蒙牛乳业官方微博发布消息，宣布22岁的蒙牛更换Logo。据悉，蒙牛新Logo由苹果Logo设计师罗布·詹诺夫亲自操刀。詹诺夫认为，伟大品牌要坚持“在传承中不断进行形象焕新”，新Logo保留“牛角”、“草原”、中文毛笔字等延续消费者情感要素的设计，并以极具数学感的黄金分割比例呈现，使Logo整体获得了平衡、秩序、和谐感。

Burberry 携单板滑雪运动员张义威致敬「自由精神」

近日，Burberry 发布「Burberry 博界」VOL.10 广告短片，携手单板滑雪运动员张义威，开启雪境中的创意探索。短片中，张义威身着 Burberry 经典格纹羽绒服，脚踩单板，穿梭于雪域之中，感受滑雪带来的「心动」、「律动」、「感动」，探索属于自己的自由世界，重现品牌「礼赞探索，致敬自由」的理念。

据悉，「Burberry 博界」系列于 2020 年推出，意为「一个没有边界的世界」，旨在沿袭品牌创始人的探索精神，传递「无畏界限」的品牌文化。

串起来了无数人的青春回忆

近日，出道 23 年的西城男孩 Westlife，在微信视频号上将他们的人生第一场线上演唱会献给了中国歌迷，唤醒了众多人内心的记忆。通过高浓度的情感互动、直播的在场感与共情让此次直播破圈传播。

在 Westlife 之前，已经有众多视频创作者入驻视频号，大量普通用户通过视频号进行视频创作与视频直播，视频号已经逐渐如其初衷，成为了一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人，了解世界的窗口。为宣传此次西城男孩演唱会，微信还推出了一支宣传片，以一首《My Love》串起来了无数人的青春回忆。

近日，美国巴黎欧莱雅委托女性艺术家为新款口红Reds of Worth创作NFT艺术。

天猫推出「黑巧反 emo 手册」

2021 就要结束，但却 emo 得停不下来？天猫超级品类日携手德芙、每日黑巧、瑞士莲、费列罗四大超级舰长打造低糖黑巧新提案，针对周一早高峰、健身内卷、年底 KPI、圣诞夜独处四个年轻人 emo 场景推出「黑巧反 emo 手册」，不同场景搭配不同的低糖黑巧，给予 emo 高能回击。12 月 20 日-22 日，消费者上手淘或天猫搜索「天猫超级品类日」即可获得黑巧限时折扣，入手同款反 emo 好物，为年末的自己加油打气。

抖音直播发布年度故事片

在 2021 年即将迎来尾声时，抖音直播发布了名为《960 万平方公里的美好现场》的年度故事片，通过 6 位不同类型、积极正向的主播故事，回顾这一年的美好。

影片展示了 960 万平方公里的美好现场，也展示了直播的价值，四年来抖音直播带来的收入改变了很多人的生活。每一份收入背后，都是一份认同：认同知识的价值，认同传统文化应该走得更远，认同匠心值得被保护与尊重，认同善心值得收获更多支持。抖音直播希望与更多人一起去创造价值。

理象国和姜文合拍一部「新片」

今年九月时，钟薛高旗下品牌理象国宣布姜文成为面点系列代言人，赶在年末，姜文与理象国推出一支全新的广告片。品牌请姜文用实力翻译什么叫「吃得讲究」，影片在姜文的旁白中呈现整个做饺子的流程，展示做出「讲究的一顿」需要耗费的功夫，既要河套的面粉、高原的松茸，还要。

画面在流畅转场中巧妙连接原产地和家庭厨房，把食材的新鲜、优质通过镜头语言表现出来，以此诠释品牌 slogan「一顿理想的简餐」的意义。借姜文之口，品牌向消费者传递「重新定义速食」的认知，塑造品牌「优质」的印象。

三只松鼠回应模特妆容争议：

26日，针对部分网友质疑三只松鼠部分产品页面中模特妆容不符合审美一事，三只松鼠发布声明表示，经查，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。

对于网友由此产生的不适感，三只松鼠深表歉意，并第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。

腾讯已经宣布，企业 QQ + 营销 QQ 全面升级。腾讯企点团队决定：

宝洁回应召回含致癌物产品：

宝洁中国发布关于宝洁北美区召回部分干发喷雾类产品的声明。声明称，此次召回仅仅涉及北美地区的部分干发喷雾类产品，不涉及洗发护发类产品，也不涉及中国市场。相关产品均为在美国生产，并未进口到中国。宝洁表示，在中国市场销售的所有产品均符合国家相关法规标准。

百度网盘推不限速青春版

百度众测公众号宣布下周公测百度网盘青春版（ 不限速 ），但眼尖的网友发现，百度似乎把之前内测海报中的52MB/s改成了2.2MB/s，不知道是否会对服务产生影响。

腾讯要求抖音为斗罗大陆赔偿8亿

腾讯向法院申请变更诉讼请求，将《斗罗大陆》索赔金额从6160万元提高到8亿元。至此，腾讯半年来起诉抖音的标的总额已超过29.43亿元。

2021年6月初，腾讯在重庆市第一中级人民法院为《斗罗大陆》动漫申请了诉前行为保全，认为抖音平台内的用户上传内容侵害了《斗罗大陆》著作权。腾讯要求抖音立即删除所有侵权视频，立即采取有效措施过滤、拦截用户上传及传播的侵权视频。在未经实质审理的情况下，法院于收到行为保全申请的两天后作出裁定，支持了腾讯的请求。（界面新闻）

海底捞申请注册炉底捞商标

12月21日讯，天眼查App显示，近日，四川海底捞餐饮股份有限公司申请注册“炉底捞”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为申请中。值得一提的是，海底捞已注册洞底捞、每底捞、洋底捞等商标。

YouTube TV与迪士尼续约，频道内容恢复

YouTube周日发布消息称，它已经与迪士尼达成新协议，将通过平台分发所有迪士尼频道。就在两天之前两家公司谈判破裂，结果导致迪士尼内容无法观看。上周YouTube曾警告说，只有迪士尼提供公平的条款双方才会更新协议，当时它还宣布将YouTube TV的月费降低15美元，由64.99美元降到49.99美元。但周日时YouTube又将月费上调到64.99美元，并称所有受影响用户将获得一次性折扣15美元。

据芒果TV会员频道官方微博消息，芒果TV将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵。在此之前，已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户，将享有一年保持原价格的服务。其中，连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。此外，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。

迪士尼申请玲娜贝儿英文商标被驳回

天眼查App显示，近日，迪士尼企业公司申请注册的多个“LINABELL”商标，流程状态变更为“驳回复审”，商标国际分类为服装鞋帽、日化用品。

值得一提的是，迪士尼企业公司近期申请了多个中文版“玲娜贝儿：达菲的迪士尼朋友”商标。

据悉，LINABELL为玲娜贝儿英文名称。在官方的解释中，玲娜贝儿为迪士尼原有IP达菲在森林里迷路偶遇的一个朋友。

12月21日，乐视视频、Letv、乐视智能生态微博账号同时发布涨薪海报，并且宣称是对标互联网大厂。海报称：“2020 年初因疫情下调薪资和取消补贴的部分明年春节后正式恢复。”据悉，乐视“涨薪”一事，其实早在今年的 919 期间，就有相关内部消息爆出。据悉，此次涨薪的主体公司包括乐视网和乐融致新两家，并不包括贾跃亭的私人公司乐视控股。上述两家主体公司现由原公司的职业经理人管理，贾跃亭并不参与。

12月23日讯，天眼查App显示，近日，北京智者天下科技有限公司发生工商变更，北京搜狗信息服务有限公司、腾讯关联公司深圳市利通产业投资基金有限公司、白洁、黄继新等多个公司及自然人退出该公司股东行列。

腾讯向股东派发京东股票

12月23日，腾讯宣布以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东；合资格股东持有每21股股份获发1股京东集团A类普通股。本次派息后，腾讯对京东持股比例将由17%降至2.3%，不再为第一大股东，同时腾讯总裁刘炽平也将卸任京东董事。未来，腾讯将与京东继续保持战略合作伙伴关系，助力京东实现长期价值。

王一博成为海伦凯勒眼镜品牌代言人

海伦凯勒眼镜官宣王一博为品牌代言人，二者将一起追寻内心所在，专注自己的「视」界，直视真我，放胆一「博」。

肖战成为溜溜梅品牌全球代言人

溜溜梅官宣肖战成为品牌全球代言人，二者希望未来并肩同行，携手共赴青梅满枝，打造更「梅」好的未来。

奥迪携王一博玩转冰雪主场

奥迪携手品牌大使王一博拉开奥迪 quattro 冰雪主场的序幕。短片以新闻中心直播间为灵感，从不同的视角演绎冰雪世界，传递「无畏冰雪」的品牌理念。诞生于冰雪之中的奥迪 quattro 车型，无论是经历极限爬坡，还是湿滑路面，或是冰雪道路，皆是冬季出行的好帮手。同时，品牌还联合中国国家自由式滑雪空中技巧队，共同见证 2022 冬奥会冰雪主场战将的精彩表现。

阿里：淘宝在24岁及以下消费者中

12月16日，阿里巴巴在2021年投资者日线上活动中透露，年轻消费者将成为淘宝天猫新的用户增量。目前，淘宝在24岁及以下消费者中的渗透率已经达到90%。根据阿里财报，截至今年9月30日，阿里巴巴全球生态体系全球年度活跃消费者已达12.4亿，其中9.53亿来自中国市场。中国零售市场的月度活跃用户（MAU）达到9.46亿，较去年同期增加6500万。（来源：新京报）

天眼查发布《时代微光 大国气象》

2021年度产业洞察报告

近日，天眼查数据研究院推出《时代微光 大国气象》2021年度产业洞察报告。该报告从国家重点关注领域相关产业、民生相关产业、四大经济区域发展情况进行分析，通过微小个体、产业数据，阐释今年的社会生活、产业格局变化。据天眼查介绍，希望通过报告进一步展现自身大数据的专业性。

耐克2022财年第二财季营收113.6亿美元，

耐克公布截至11月30日的2022财年第二财季业绩报告。财报显示，该季度耐克每股收益83美分，市场预期63美分；营收增长1%至113.6亿美元，市场预期112.5亿美元。

阿里发布碳中和行动报告，

2030年前实现自身运营碳中和

在12月17日投资者日，阿里巴巴正式发布《阿里巴巴碳中和行动报告》，提出三大目标：不晚于2030年实现自身运营碳中和；不晚于2030年实现上下游价值链碳排放强度减半，率先实现云计算的碳中和，成为绿色云；用15年时间，以平台之力带动生态减碳15亿吨。

范围1、2、3是国际通行的圈定碳减排范围的标准。在此基础上，阿里巴巴提出的“范围3+”概念，是这份报告的最大亮点。报告称，能源转型、科技创新、参与者经济，会成为接下来围绕碳中和努力的核心方向。

根据第三方碳盘查结果，2020年，阿里巴巴温室气体排放总计951.4万吨，其中，公司实体控制范围内的直接温室气体排放(即“范围1”)、运营用电产生的温室气体排放(即“范围2”)分别为51.0万吨和371.0万吨。（来源：天下网商）

淘特、淘菜菜用户达2.7亿

近日，据阿里巴巴在投资者交流活动上公布的信息显示，“多端战略”推动了平台消费者规模的持续扩大。淘宝App，闲鱼、淘特等产品带来差异化供给，为平台带来了明显增长。

例如在下沉市场方面，截至今年9月末，淘特、淘菜菜去重后的年活跃消费者达到2.7亿，年同比增长200%。去重后的日均交易订单量同比增速超过400%。

据了解，目前淘宝在24岁及以下用户渗透率已经达到90%。过去一年，88VIP加省钱月卡的整体会员规模已超过5000万。未来，阿里计划将付费会员体系覆盖超过1亿中国用户。

在商家端，淘宝已经启动中小商家普惠计划，预计将覆盖100万的商家。目前在闲鱼平台，非淘宝专业卖家数量大约有600万。

胡润研究院发布《2021全球独角兽榜》

字节跳动2.3万亿估值跃升榜首

胡润研究院携手广州市商务局、广州市黄埔区联合发布《2021全球独角兽榜》（Global Unicorn Index 2021），列出了全球成立于2000年之后，价值10亿美元以上的非上市公司。本次榜单估值计算的截止日期为2021年11月30日。这是胡润研究院第三次发布全球独角兽榜。

胡润研究院发现全球共有1,058家独角兽企业，比去年增加472家。美国以487家排名第一，比去年增加254家；中国以301家排名第二，比去年增加74家。字节跳动估值2.3万亿元超过蚂蚁集团成为全球最大独角兽。蚂蚁集团以1万亿元估值排名第二。SpaceX估值6,400亿元排名上升两位至第三。673家独角兽新上榜，其中中国146家。（来源：胡润百富）

七成互联网员工对年终奖不抱期待

拉勾招聘数据研究院发布近日发布《互联网人年终奖期待调查报告》，报告显示，71.1%的互联网人在去年获得了年终奖金，但仅有43.3%的互联网人认为今年会照常发放年终奖，从业者整体期待消极。今年也是裁员潮频发的一年，年中有教育行业的被迫裁员潮，年末有互联网等行业的“节衣缩食”裁员潮，地产等实体行业一直陆陆续续在传出裁员的风声。在裁员潮发生时，员工自然不会对年终奖抱有乐观预期。超半数被调研人员所处公司在今年有裁员情况发生，裁员企业中69.8%员工对年终奖不抱期待，而未裁员企业中93%认为会得到相应回报，裁员成为影响员工期待的敏感因素。

博报堂生活综研(上海)发布

生活者“动”察2021研究成果:

近8成的“00后”仍然渴望着成长与进步

12月21日，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院举办线上发布会，联合发布了生活者“动”察系列研究的第九个研究成果——“系远”：巧妙运用“远圈”力量以实现稳步向前的00后。通过调查与分析不同代际人群的价值观、年轻人的行为特征，对“00后”的欲求进行深度挖掘，并对未来面向年轻人的市场营销新思路进行了独有的解读，帮助品牌方准确把握“00”后年轻人的脉搏。

“对当前生活水准满意度”（左）

和“对未来生活水准提升的期待度”（右）

“00后”并非是网络中所说的无忧无虑的“躺平”状态。随着GDP增速的放缓、激烈的升学竞争、有效就业指数下降、疫情加剧大环境不确定性等现状的产生，“00后”开始逐渐意识到自己所面临的严峻竞争状况，对于自己的未来也并不是我们想象中的那般乐观。本次调研数据显示，“认为生活水准维持现状或下降也没关系”的“00后”仅约2成，而近8成的“00后”仍然渴望着成长与进步。

男性用户比例已升至30%

近日，小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书月活已达到2亿。平台用户中，72%是90后，50%的用户在一二线城市，男性用户比例已升至30%。

此前，根据第三方平台易观发布的数据显示，截止2021年8月小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月（2020年初）增长97%，日活用户同比增长110%。

设计师 / 设计师品牌类时尚 IP 声势高企

第一财经商业数据中心（CBNData）联合尚交所（Fashion Exchange）制作的 2021 全球时尚 IP 榜《Fashion IP 100》与《2021 全球时尚 IP 白皮书》正式发布。这是双方继 2019 年首度携手以来，连续第 3 年联合发布聚焦全球时尚 IP 在中国市场综合表现排名与年度发展趋势的专业榜单和报告。

图片来源：第一财经商业数据中心

并处罚款13.41亿元

近期，浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析发现网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，依法对其开展了全面深入的税务检查。

经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

在税务调查过程中，黄薇能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑上述情况，国家税务总局杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》，对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向黄薇送达税务行政处理处罚决定书。

杭州市税务局有关负责人表示，税务部门将持续加强对网络直播行业从业人员的税收监管，并对协助偷逃税款的相关经纪公司及经纪人、网络平台企业、中介机构等进行联动检查，依法严肃查处涉税违法行为，切实提高税法遵从度，营造法治公平的税收环境。

国家税务总局坚决支持杭州市税务部门依法严肃处理黄薇偷逃税案件。同时，要求各级税务机关对各种偷逃税行为，坚持依法严查严处，坚决维护国家税法权威，促进社会公平正义；要求认真落实好各项税费优惠政策，持续优化税费服务，促进新经济新业态在发展中规范，在规范中发展。（央视新闻）

新华社：查处黄薇偷逃税案件再次敲响警钟，

直播行业规范发展仍需多部门协同发力

税务部门公布了对网络主播黄薇（网名：薇娅）偷逃税的处理结果。财税、法律界专家学者认为，税务部门作出的处理处罚决定体现了税法权威和公平公正，再次警示网络主播从业人员，网络直播非“法外之地”，要自觉依法纳税，承担与其收入和地位相匹配的社会责任。规范直播行业发展，各相关部门正在联合发力。未来，仍需聚焦完善制度，着力构建跨部门、多领域的长效监管机制，强化涉税信息交换共享和涉税问题协同处置，加大联合惩戒力度，形成齐抓共管的工作格局，在更深层次更高水平上促进行业良性发展。（新华社）

艺人主播年底前纠正涉税问题

多地税务部门发布公告：依法纳税是每一个公民应尽的义务。明星艺人、网络主播等社会公众人物，更要严格遵守税法规定。一直以来，税务部门坚持依法依规，持续加强税收服务和监管工作。今年9月份，国家税务总局办公厅印发有关通知后，许多明星艺人、网络主播纳税人主动联系税务部门进行了自查补税。对个别存在涉嫌重大偷逃税问题，且经提醒、督促、警告后仍拒不配合整改的，税务部门依法开展税务稽查，选择部分情节严重的重点案件进行了公开曝光。为进一步营造依法诚信纳税的良好环境，请此前尚未关注自身涉税问题或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等，抓紧对照税法及有关通知要求进行自查，并于2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题，税务部门将依通知要求从轻、减轻或者免予税务处罚。对仍拒不自查自纠或者自查自纠不彻底的，税务部门将依法依规严肃处理。

北京市网信办依法约谈处罚知乎网

近日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室依法约谈知乎网负责人，针对知乎网多次出现法律法规禁止发布或者传输的信息等问题，依据《中华人民共和国网络安全法》，责令其立即整改，严肃处理相关责任人。北京市互联网信息办公室对知乎网违法行为进行行政处罚立案。知乎网负责人表示，将深刻吸取教训，严格落实各项整改要求，在整改期间自行暂停相关功能。

北京市互联网信息办公室有关负责人强调，网站平台应当切实履行主体责任，健全网络信息安全管理制度，不得为违法违规信息提供传播平台。北京市互联网信息办公室将进一步督促相关网站平台加强内部管理，依法依规开展服务，维护清朗网络空间。（网信北京）

北京无印良品因商标纠纷被罚265万

12月16日，北京无印良品投资有限公司新增一条被执行人信息，执行标的15万元，执行法院为北京市朝阳区人民法院。截至目前，北京无印良品投资有限公司已存在4条被执行人信息及3条限制消费令，被执行总金额265万元，其案件均涉及该公司与株式会社良品计画的侵害商标权纠纷。

微博：将对用户简介、头像带有低俗词汇

12月19日，微博管理员发布公告，主要内容如下：按“清朗”网络空间的相关要求，站方于12月1日正式启动昵称综合治理行动，主要目标为减少用户昵称中带有的低俗词汇组合。在第一阶段行动，站方对带有“瘪三”“娘炮”“二货”等低俗词汇的昵称进行排查，并发布公告。在站方积极引导下，大部分用户主动对昵称进行了修改，对于极少数尚未改昵称的账号，站方已作重置昵称处理。下一步，站方将对个人主页，如简介、头像中带有低俗词汇的内容进行排查，也倡导用户主动进行修改。

网络安全威胁信息共享平台合作单位

近期，工业和信息化部网络安全管理局通报称，阿里云计算有限公司是工信部网络安全威胁信息共享平台合作单位。近日，阿里云公司发现阿帕奇（Apache）Log4j2组件严重安全漏洞隐患后，未及时向电信主管部门报告，未有效支撑工信部开展网络安全威胁和漏洞管理。经研究，现暂停阿里云公司作为上述合作单位6个月。暂停期满后，根据阿里云公司整改情况，研究恢复其上述合作单位。

泡泡玛特因虚假价格诱骗交易

近日，信用中国网站披露的行政处罚显示，天津泡泡玛特文化传播有限公司利用虚假的价格手段诱骗消费者与其进行交易。对此，天津市滨海新区市场监督管理局对该公司予以警告并罚款50000元。

天眼查APP信息显示，天津泡泡玛特文化传播有限公司成立于2016年11月，由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。

李佳琦被浙江消保委点名

今年双十一期间，浙江省消保委对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台和17位主播的直播带货进行了消费体察。发现Timor小小疯、云云直播间等5位主播存在夸大宣传，用绝对性广告语、与其他直播间价格对比等问题；知了严选、融威七号（小轩哥）等主播商品质量不符合标准问题；在李佳琦、呗呗兔直播间内，分别发现1批次和2批次商品标签不规范问题。12月23日，浙江消保委约谈以上五大平台及相关主播，要求其在3个工作日内提交正式的整改报告。

小米因违反广告法被罚2万元：

据中国质量新闻网报道，12月23日消息，小米通讯技术有限公司近日新增一则行政处罚信息。该公司因违反《中华人民共和国广告法》被市场监管部门处罚。据公示信息，小米通讯技术有限公司于2020 年 10 月 21日 0 点在天猫小米官方旗舰店上线“Redmi K30 5G 版本双十一定金预售”活动，在商品活动页面首页轮播图中，宣传上述商品使用的是“三星 Amoled 屏幕”，在宝贝详情中标注商品的屏幕材质为 LCD 材质。北京市海淀区市场监督管理局认为，该公司上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款。依据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第（一）项，该局责令小米通讯技术有限公司改正违法行为并罚款 2 万元。处罚决定日期为 2021 年11 月 30 日。

12月20日，国家税务总局官方网站公布：浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

品牌升级logo是常事，很多品牌会在一些节点性的时间，根据市场的变化或者设计趋势，对logo进行更新升级。2021年即将走完，下面我们一起来回顾2021年十大品牌logo更 新设 计，加上网友共创，看 看谁最出彩？

随着消费结构化和市场的进一步细分，近年来，圈层成为互联网时代的热词，特别是社交属性较强的产品，从圈层突破，已成为营销推广的共识。究竟应该如何实现破圈放大？如何利用圈层这一杠杆撬动整个社会网络？成为当今企业营销推广的新课题。

12月23日，腾讯（00700.HK）发布公告称，计划将持有的约4.6亿京东（09618.HK）股份作为中期股息派发给腾讯股东。派息完成后，腾讯持有京东股份占比从17%降至2.3%，不再是第一大股东；京东集团CEO刘强东将以13.5%股权成为第一大股东。

“宇宙的尽头是铁岭，直播的尽头是带货”，直播电商行业从萌芽开始，在短短几年的时间里就发展到遍地开花，但随着监管趋严，直播电商这股浪潮也结束了“野蛮生长”的时代。

《现代广告》杂志社出品