这是创意广告的第1935次推动。
当移动互联网正在进行时，游戏已经成为一种数字产品。大家都在说游戏赚钱，国内很多游戏厂商也在尝试出海。但是放眼全球，游戏行业的蛋糕到底有多大？
根据NewZoo发布的统计报告，2018年，全球电影产业总收入为415亿美元，全球音乐产业总收入为189亿美元。然而，全球游戏产业的收入已经远远超过音乐和电影的总和，达到1349亿美元，正在成为营销领域最具市场潜力和机会的板块。
全球游戏产业的收入已经超过了音乐和电影的总和。
《游戏是市场营销中最大的未开发创意机会》
报告还指出，在对美国、英国、德国和法国的手机用户进行调查后发现，典型手机游戏玩家的平均年龄在30岁左右。对于18至20岁的人群来说，游戏是第二受欢迎的应用类型，18至30岁的玩家已经成为游戏内容最具潜力的消费者。但众所周知，这些年轻玩家虽然消费活跃，但口味却相当“犀利”。那么，对于同样想在全球游戏收入中分一杯羹的游戏厂商来说，如何才能接触到这些分散在世界各地的“挑剔”玩家呢？
YouTube可能是打开游戏出海“黑匣子”的钥匙。
分享一个有趣的数据。在过去的2018年，每天都有超过2亿人在YouTube上观看比赛内容。这相当于整个巴西人口每天都去YouTube。更重要的是，人们已经在YouTube上花了500亿小时观看攻略视频。这相当于所有美国人一年花在上班路上的时间的两倍。
YouTube上的游戏内容已经发展成为互联网文化的重要组成部分，全球五大热门频道中有两个与游戏有关。比如众所周知的英雄联盟，也不放过在YouTube上与世界各地玩家交流的机会。《英雄联盟》的宣传片也位列2018年YouTube上最受欢迎的十大游戏预告视频。
英雄联盟YouTube预告视频
作为游戏玩家社区，YouTube的聚集功能和影响力是巨大的。那么，它能给出海的游戏厂商带来怎样的惊喜，两者如何实现有效的营销合作呢？
1在YouTube上，紧跟全球玩家画像潮流
游戏不再是男生的“专属宠物”，女性玩家正在游戏界强势崛起。
Giovanna Baldino是巴西的YouTube KOL，她在YouTube上创建了炙手可热的MultiGirlBR频道。她说:“游戏玩家不再是单一面孔，我的观众70%是女性，所以我在创作内容时，会考虑不同性别的人。”创建了YouTube上订阅量最大的视频游戏频道之一“双人一台”(Two Players One Console)的一对意大利创作者也同意上述观点。他们透露:“许多女性关注我们的频道，我们的观众数量也在增长。”
皮尤研究中心还发现，在英国，女性已经成为手机游戏消费者的一半，其中超过一半的人使用移动设备玩游戏，这与YouTube游戏内容攻略的观点一致。女性游戏玩家正在全球范围内如雨后春笋般涌现，这对于有志于全球拓展的手游来说，是不可忽视的。
通过YouTube平台，想要出海的游戏厂商可以获得更新更直接的全球玩家画像。所以打算出海的游戏广告主一定要意识到这一点。他们的内容需要得到不同性别用户的喜欢，才能吸引更多的潜在玩家。
游戏社交正兴起，玩家们在YouTube上“做邻居”
随着移动互联网和设备的发展，游戏正在成为一种流行的社交活动，玩游戏(尤其是手机游戏)带来的社交体验远远超出了人们的认知。
既然玩家愿意在游戏中交流，拥有丰富游戏内容的YouTube自然成为玩家乐于聚集的互动社区。YouTube为玩家提供了广阔的交流平台。爱好相似的玩家在不同的YouTube游戏频道相遇。他们通过“看”游戏找到同理心，表达和交流自己的真实想法，找到志同道合的朋友，无形中逐渐填满了游戏厂商的精准用户池。
Ash在YouTube上运营ClashWithAsh频道。在他看来，“手机天生就有与人交流的功能，所以演变成了玩游戏的平台。大部分手游都是围绕公会、联盟、部落系统开发的，玩家可以与全球数千甚至数百万志同道合的玩家互动。正因为如此，这类游戏才出现了爆发式的增长，其热度还会继续攀升。”
换句话说，游戏其实是一种强大的社交手段，聚集了一大群玩家的YouTube帮助他们实现了更有效的交流和互动。
游戏，让玩家实现无障碍跨国界的沟通
与YouTube上的任何其他内容类型相比，游戏内容更加无国界。通常的语言、时区和文化障碍似乎都消失了。尤其是在YouTube上，玩家可以通过互动学习游戏技巧，不同种类的游戏内容可以直接覆盖广泛的全球观众和玩家。
Baldino说:“传统的界限不复存在。游戏内容在全世界都有市场，因为大家同时参与同一个游戏。”另一位活跃在YouTube游戏频道的原创内容创作者Ash表示，虽然他生活在美国，但他的观众中只有33%是美国用户。无论他走到世界的哪个角落，都能见到其他频道的观众。很多观众连英语都不会说，但会看视频中演示的游戏玩法，不一定是为了听讲解。
换句话说，YouTube上的游戏内容覆盖了更广泛的全球受众。所以出海的游戏厂商要想发挥更大的影响力，就必须保证投放的营销内容要像游戏一样具有普适性。
4YouTuber的风向标力量，打破玩家“怀疑论”
游戏玩家天生多疑、爱挑剔，尤其是18-34岁的游戏玩家更“挑剔”。他们通常会直言不讳地表达自己的观点，既有优点也有缺点，因此不容易与他们建立联系。
但是，YouTube KOL通常对游戏购买的市场走向起着非常重要的作用。每当玩家知道一款新游戏上市，或者想购买某款游戏时，他们都习惯向领域内的“大神”们寻求建议，并且非常重视这些内容建议。这就是YouTube KOL的“风向标”力量。
对于海游戏来说，和玩家沟通最有效的方式之一就是通过自己信任的人接触到自己。YouTube上聚集了一批YouTube KOL，受到全世界玩家的信赖。他们制作游戏指南和游戏的各种视频内容，在玩家中很有影响力。玩家可以通过看平台上制作了哪些游戏，YouTube KOL在玩什么，就知道什么样的游戏更受用户欢迎和好评。当然，游戏厂商也一样。
如果出海的游戏厂商能利用好YouTube KOL的风向标力量，也能更好的把内容传播给玩家，让游戏非常受欢迎。
显然，对于打算出海的游戏厂商来说，YouTube必然会在其海外营销策略中占据重要地位。这个平台聚集了性能良好的广告资源和工具，可以帮助厂商实现精准的受众投放策略，其广泛性恰好与游戏行业的开放性和互联性相得益彰。这样，在YouTube上推出你的游戏营销将是一个你应该期待的惊喜。
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②动视暴雪与NewZoo合作制作的报告:数十亿赌注:游戏力量的释放
④皮尤研究中心:关于美国人和电子游戏的5个事实，2018年
⑤文章:在YouTube上与游戏玩家联系:营销人员应该[div]
知道的4件事”，2019年6月
⑥YouTube Gaming(负责游戏和虚拟现实、内容和合作伙伴事务)全球总监Ryan Wyatt的采访摘要
⑦文章:游戏是营销中最大的未开发创意机会，BBHLabs，2019年6月30日。
