自媒体里的内容，是UGC?PGC?OGC?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-22 00:51 标签： 什么是自媒体?

随着QQ社群能力与体系的不断扩展，各大网络平台的崛起，自媒体社群发展出现机遇和挑战并存。这里先提出社群媒体运营三个要解决的关键点：

第一、 生产可持续有价值、有态度的内容，聚集起人气并产生共鸣;

第二、 内容在群成员间有效的传播，让社群产生大规模的互动，并实现用户沉淀;

第三、 社群流量变现共享互利。用户在社群中是一个受益者，也是一个贡献者。通过共享和互利，让这个社群变得更加长久。

初级的自媒体运营一般是单向了，生产内容到用户消费，即写→看。可是，社群媒体的运作模式是生态闭环了，用户在内容受益后，一部分会成为忠实粉丝。通过互动，用户可以起到UGC作用。

如图所示，那么我将从内容生产、内容分享、用户沉淀、商业变现4个方面大致讲解社群媒体的可持续运营。

1、who,社群媒体为哪些用户解决问题

用户是千人千面了，在自媒体定位最初，首先要清晰的给用户画像，你生产的内容是给谁看了。由于社

群运营的目标用户非常清晰，使得沉淀下来的用户有很高的粘性和积极的互动氛围。

2、how，社群媒体怎样生产内容

在这里顺便解释下UGC、PGC和OGC。UGC：用户生产内容。PGC：专业生产内容。OGC：职业生产内容。自媒体最初是以PGC专业生产内容，由于生产内容有限及用户需求旺盛，出现了以社群媒体为中心，内容由社群成员共同生产，产出的内容经过专业加工整理，再以优质PGC内容的形式呈现。

通过上面的讲述，我们知道自媒体通过单一的内容生产到用户消费，这个渠道的传播过程是单一的，而且受众群体是比较小的。倘若通过其他的媒体平台分享出去，那么社群媒体产生的内容在群成员间便可形成有效的传播分享。比如：可以在微信、微博、人人、论坛、贴吧、QQ群、豆瓣、今日头条、一点资讯、百度百家、软文推广…有人的地方都应该去入驻。社群的内容最好是群成员即粉丝共同参与完成，并实现内容有效传播。社群媒体相比于自媒体来说，它的传播渠道更丰富、更高效和精准。

社群媒体运营上在乎群员互动，内容只是一种手段。社群通过内容传播吸引着有相同的价值观，要有一致目标的用户群体。社群媒体会设置群规则和门槛，在一定的规则下，良性发展，让兴趣的粉丝积累下来。共同创造价值，再通过内容吸引新的关注粉丝。通过用户留存沉淀筛选，引导互动，实现之后的商业变现。

先普及下网络产品运营的方法，通常都是拉新、留存、促活、转化。那么如何实现转化变现，各个达人自由一套必杀技。从早期单一的自媒体运作，其通过在内容植入广告传播，变现模式相对单一。

而社群运营重在运用社群的核心价值，它可以通过会员费、电商、广告植入等等。通过一系列的内容生产，全网传播，再到微信群用户维护，最后就是品牌营销，其商业价值就凸显出来。这个也可以当做初涉互联网运营人员做参考案列。

已经错过了自媒体运营的红利黄金期，可以深入研究社群运营这一波流量高潮时代。

来源：微信公众号：李李有话说。

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OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。平台产生内容。

PGC（全称：Professional Generated Content）互联网术语，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称为PPC,(Professionally-produced Content）。

UGC（User Generated Content）指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。

UGC、PGC、OGC到底是什么意思？

UGC：User-generated Content，中文可译作：用户生产内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。


UGC主要有两层组织关系，一层是用户，即内容贡献者，一层是平台，充当内容运营者和内容审核者的角色。有了人气，平台就会越来越大，平台越来越大，人气就会越来越旺，反之亦然。


例如，我们常用的微博、朋友圈、知乎、豆瓣等产品，都是UGC（用户产内容）型，即用户通过自己的关注列表形成各自的信息流，内容上用户自己生产自己消费。


PGC：Professionally-generated Content，专业生产内容；用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。现专业视频网站大多采用PGC模式，分类更专业，内容质量也更有保证；现电商媒体，特别是高端媒体采用的也是PGC模式，其内容设置及产品编辑均非常专业，非UGC模式能达到的。



（两者的区别即有无专业学识、资质）

PGC（专业生产内容）从根本上对内容制造者进行了筛选，即它首先保证了内容的“优质”。如果把内容比作商品的话，UGC制造的内容就是大杂货店里出来的，参差不齐，而PGC们制造的内容则是品牌店里的，虽然也有劣质品，但大部分的质量还是值得一看。


各个视频网站上的热门内容，一定不是UGC的，而是PGC。因为PGC的内容是优质的。而非优质内容UGC，只会成为大平台的内容“肥料”，平台方在和投资人接触的时候，可以自豪的宣布自己拥有多少多少条内容，而不是多少多少条优质内容。比如，百度百家、优酷土豆。

OGC：Occupationally-generated Content，品牌生产内容；主要通过具有一定知识和专业背景的行业人士生产内容，并且这些人士会领取相应的报酬。如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。

是不是有点迷迷糊糊，咋那么像PGC的概念！


简而言之，PGC和OGC以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。比如一个企业的官方网站，内容主要靠这个公司的职工进行采写，生产出来供用户浏览，这是典型的OGC。

以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站，其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权。

以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点，其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序。

PGC则在这两种网站中都有身影,由于其既能共享高质量的内容，同时网站提供商又无需为此给付报酬，所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。

PGC、UGC和OGC三者的关联与区别


① UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。

② PGC和OGC的区别，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。

③ UGC和OGC没有交集。在一个平台（网站）上，用户和提供商总是相对的，两者之间，既是该平台的用户也是该平台的提供商的角色可能有，但属于极少的群体。

显然，PGC是稀缺的,由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。

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PGC和OGC的区别主要是以是否领取报酬为分界，PGC是有知识背景的人群义务地在网络创作，比如微博上的红人和知乎上的一些大神，深受各大网站的欢迎。OGC则是各大新闻站点、视频网站等职业作者创作的内容。而UGC为代表的网站有各大论坛、博客、社交平台上，用户自行创作内容。特别是如今越来越多的年轻人喜欢在网络上吐槽、八卦、展示自己的生活圈，未来依靠社交红利释放UGC将成为网生内容的主流，Instagram、微博、美拍、小咖秀等平台的火爆也正是说明了这一点。

今年的网络流行语也是特别多，比如什么友谊的小船说翻就翻、笔芯、吃土、小目标等等，这些都是网民自己创造出来的，并且能够迅速火爆起来，这就是UGC的优势。那么，现在的各个社交平台，各种APP的主要任务应当是想办法让用户产出优质的内容。通过这些优质内容来获得更多共鸣形成一个个圈子，通过社交关系来黏住用户。

随着OGC内容越来越多，质量也进一步提高，内容付费已经越来越被大众所接受，像优酷土豆、爱奇艺、网易云音乐等网站都开通会员专享的内容，但是目前各大网站的会员黏性并不高，各大平台之间的差异化内容还没有形成。未来，网生内容的井喷期还会持续，我们将迎来质量与数量起飞的时代。

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