华熙集团打造的华熙LIVE模式为什么会吸引那么多的年轻人？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-12 05:09 标签： 华熙live和华熙生物有关系吗

　　灯火通明的华熙LIVE·五棵松田峰/摄

　　华熙LIVE·五棵松北区效果图

　　2017年4月，在华熙LIVE·五棵松西南区，一片建筑面积5万余平方米的商业区惊艳亮相。作为五棵松体育场馆群配套设施，华熙LIVE·五棵松商业区西邻西四环，南接复兴路，与地铁一号线五棵松站无缝接驳。经过三年的经营和市场探索，华熙LIVE·五棵松取得了巨大的成功，更加明确了自己的经营特色，即打造北京场馆最集中、规模最多样、互动种类最丰富的沉浸式互动体验商业。在即将登场的北区中，规划中的文创街区以及电影院，也将补足目前南区业态的缺失，让华熙LIVE·五棵松能够依托华熙优秀的文体产业基因，持续引领城市生活方式变革，为年轻人打造全新的城市活力聚集地、新生活方式体验地。

　　南区打造沉浸式互动体验商业模式

　　华熙LIVE·五棵松（原五棵松文化体育中心）占地52公顷，由华熙国际投资集团有限公司投资兴建。奥运会后，能容纳18000人的五棵松体育馆斥资数亿元，按照世界顶级演唱会场馆标准进行了改造，成为既适合举办大型体育比赛、又适合举办演唱会等娱乐活动的综合性场馆。凭借多样化的场馆设施、国际一流的硬件条件、高标准的软件服务，如今的五棵松不仅是世界当红艺人来京举行演唱会的首选场馆，同时还是北京人的篮球圣地，五棵松也成了北京另一张靓丽的城市运动名片。

　　场馆初步运营成功后，经多方调查和研究，华熙集团决定在这里兴建有别于一般商业体的餐饮、休闲、娱乐型商业中心——五棵松Hi-up。华熙集团负责人介绍说，“文化、体育类大型公建有较强的人流集聚力，握有精彩演出和赛事资源的五棵松场馆群也是如此。不过，体育场馆的‘孤岛’式布局，很难让集聚的人流在观演、观赛之余停留下来，场馆要进一步发展，还需要配套设施的完善。”

　　2017年4月，在华熙LIVE·五棵松西南区，一片建筑面积5万余平方米的商业区惊艳亮相。这里总用地74800平方米，分为四层：地下一层为群落式建筑，结合近2万平方米的下沉广场，形成华熙LIVE·五棵松商业区的主要区域。中央为大型活动广场，周围汇聚了超过170个时尚特色品牌——60多家品牌首店和旗舰店，来自全球各地、口味各异的餐饮，各类文化体验品牌，众多酒吧及运动品牌旗舰店皆聚集于此。

　　街区内的餐饮业态不走寻常路，多以时尚餐饮、网红品牌见著，营造了美味、新潮、有趣、难忘的新鲜餐饮体验。街区还开辟了多个中、小、微型场馆，吸引了“开心麻花”“嘻哈包袱铺”等多个小剧场入驻，以轻松、充满活力的时尚文化体验吸引着广大消费者沉浸其中，乐不思蜀。今年又全新打造了由大约60个工业感十足的集装箱，通过不规则错落改造而成的调调街，主打以特色小吃和网红美食为主，力图全面打造集潮流、艺术、文化、音乐、美食于一体的具有独特创意的主题街区。

　　经过三年的经营和市场探索，华熙LIVE·五棵松做出了最适合自己的沉浸式互动体验商业模式。并在全力打造沉浸式互动体验商业上下足了工夫。街区坚持每家酒吧每晚都有精彩演出，并邀请不同类型的歌手和街头艺人到街区进行现场表演，不仅为顾客制造了更好的逛街氛围，也为素人歌手提供了展示自己的空间。高水准的表演活动和优质的环境，也让华熙LIVE·五棵松成为京城热门打卡地。

　　凭借良好的地理位置、便利的交通条件、五棵松场馆群超高的人流集聚能力，Hi-up开业两年来，已成为引领海淀品质生活、时尚潮流的娱乐新天地和北京市极具特色和活力的商业街区之一，深受各年龄层消费者喜爱，沉浸式互动体验商业则更受年轻人热捧。7月20日零时起，北京市突发公共卫生事件应急响应级别调整至三级后，华熙LIVE·五棵松的客流迅速恢复到了100%。

　　北区将打造更极致的沉浸式体验

　　华熙LIVE·五棵松商业区自开业至今出租率已达到100%，获得中国经济联盟协会颁发的“2017年度中国商业地产金地标业态创新奖”及“北京市阳光餐饮示范街区”等荣誉称号，2018年被评为北京第二条“中国特色商业街”，2019年首次获得“中国商业地产运营管理创新奖”，再度获得“中国商业地产活力聚集金地标奖”，并且上榜“2019年北京必逛商场”。

　　在南区获得了成功之后，华熙LIVE·五棵松计划于明年再增加2万平方米的互动体验商业面积，引进更多深受年轻人喜爱的娱乐项目，打造更极致的沉浸式体验。

　　华熙集团董事长赵燕在北区的推介会上表示,华熙LIVE·五棵松运营十多年来，一直在坚持求新、求变，围绕年轻一代进行内容创新，不断加码沉浸式互动体验，让消费者在此轻松度过至少五个小时。华熙LIVE五大业态内涵的不断丰富、外延的不断拓展，得益于强大的运营能力，从而探索出了“华熙LIVE”模式，得到了社会各界的肯定，更让这一创新的街区综合体在全国精彩复制。

　　据了解，华熙LIVE·五棵松北区商业位于华熙LIVE·五棵松现有商业的北部、凯迪拉克中心西侧，西临西四环，北接玉渊潭南路，建筑面积约2万平方米，分为地面层、地下一层和地下二层，整体设计庄重、简约、大气、时尚。其中地面层为镂空采光顶，配以园林式装饰，将建设成为供市民休闲娱乐的街心公园；地下一层是华熙LIVE·五棵松的另一个核心区，将以丰富的业态呈现与南区商业相呼应，为消费者打造360度全方位网红街区，能够使顾客处处随时可拍照。沿镂空中心广场以回字形走廊联通，分为互动娱乐体验区、文创体验区、运动潮牌体验区、特色生活体验区和特色美食体验区五大区域。华熙自持品牌华熙国际影城也将在这里落户。地下二层为公共停车场，将设有约600个停车位。值得一提的是，一条同时兼具慢跑功能的6米宽的时空隧道将连接商业南区与北区，配以斑斓的玻璃、动感的灯效呈现，完美融合“运动与美”，势必成为新晋网红街区。此外，在娱乐体验街区，将汇聚当下最流行的、年轻人最喜欢的各式电子科技和娱乐体验业态与跳楼机形成互动，打造开放式街区内的全民性娱乐圣地。

　　北区商业将与现有的南区及凯迪拉克中心、五棵松冰上运动中心、M空间、HI-PARK篮球公园、华熙LIVE中心共同形成华熙LIVE·五棵松。在建筑风格上，它将和南区一脉相承；在业态上，仍将沿续南区商业的沉浸式互动体验业态，并在招商过程时注重与南区形成差异化细分，完善区域内文体创意产业链，既涉及娱乐、艺术、教育、文化体验，又涵盖餐饮、零售、酒吧等多种业态。规划中的文创街区以及电影院，也将补足目前南区业态的缺失。目前，华熙影城、华为等主力品牌已签约。

最近几年，中庭慢慢成为了购物中心的招揽客人的利器之一，各大购物中心都会在中庭的设计上花费不少心思。

不少购物中心把中庭部分出租，用来提升收益，商户利用租来的中庭做一些品牌展览、歌舞欣赏等活动来提升聚客力，带动消费。   

购物中心可以通过合理的利用中庭，让自己与其他购物中心形成差异化的空间环境，展示自己的独特个性，产生强有力的引客效应。

多种多样的中庭形式带来与众不同的体验感。

内院式中庭是最常见、最典型的中庭形式。商业中心内部，中庭直通屋顶的内院宽敞明亮，颇具气势。顶部通常做成采光顶，面积巨大，采光充足，采用扶梯式观赏电梯作为楼层连接方式，兼具美观性与实用性，使得中庭形成强大的交通枢纽中心。
沿街式中庭在设计中有意识地把公共空间置于购物中心的一侧，形成沿街中庭，以明亮大面积的玻璃窗连接，提升了空间感，增加了开放性。在沿街式走廊上以城市街区为背景，设计错落有致，既能够感受城市的繁华又能够置身于购物天堂，宛若生机盎然的城市花园。由于临近室外，往往引入大自然的景色，使人置身中庭犹如处在大自然湖畔山川之间。
线状中庭更注重创造深邃的纵深感空间，诱发人产生走向尽端的心理。这类中庭通过色彩纷呈的广告、品牌商铺，不同的顶棚处理，营造出丰富、繁华的商业气氛，形成全天候立体化商业街式的中庭。
购物中心的中庭对于购物中心的运营具有关键作用。
丰富空间层次、强化商业气氛
中庭来往的人流量非常大，各种广告牌尽收眼底。在这里，视觉上变得轻松和休闲，眼界开阔。通过中庭的空间层次，独特的设计，来往的人流，品牌的推广，商业气氛浓重。
形成交通枢纽、组织空间秩序
大型购物中心在中庭会有横、竖向交通，形成一个巨大的枢纽站。观光扶梯交汇在中庭，空间内井然有序，从顶层中庭俯看，品牌店铺一览无余。
强调生态绿化倾向、形成舒适空间
商业中心运用生态、绿化主题炉火纯青。大自然的优美景观引入商场中庭，让消费者亲近自然，置身其中让人流连忘返。
宣传企业品牌、美化商场形象
中庭是商业中心内最大的公共空间，不属于任何一个品牌，只属于整个商业中心。因此，中庭相当于购物中心的门面，代表了该企业的形象，宣传了企业品牌，塑造了商场形象。
组织多种活动、增加休闲空间
在大型商业中心的设计上，尽量让中庭成为消费者的休闲广场，一个宣传企业文化，塑造良好形象的公共空间。面对购物中心精益化发展的需求，商家采用“人货场”模式，将三者紧紧联系在一起，从而营造一个雅俗共赏、老少皆宜、文明经商的文化活动氛围。
中庭设计如何变得有颜又有料
在这个商业中心更迭迅速的年代，能够留住消费者的心成为了众多企业追求的目标之一。中庭作为商业中心的门面担当，挑起了吸引消费者的大梁。中庭的设计应当注重个性特色，尽量避免千篇一律。美观性与实用性也是考量的标准之一。作为共享空间，精神文化活动自是必不可少的。因此，中庭空间应当够大够宽敞，采光通透，驻足休息区应有尽有。在这些基础上，又不失时尚精致，这样才做到了有颜又有料。“颜”吸引消费者，“料”留得住消费者。
<北京颐堤港的冬季花园>
颐堤港的室内步行街别具特色，巨大的冬季花园共享中庭是颐堤港的亮点。商业街在两端和中部各有通道与冬季花园连接，形成了风格迥异，极具个性的商业公共空间。颐堤港各楼景观别致，层层后退，打造了阶梯状的空中花园格局，充分的利用了中庭的共享空间，创造绝佳观赏视线。真可谓是颜值与商业内容并存的商业中心。
<侨福芳草地的开放式中庭>
不规则的自由形态是商业空间设计的高端层次，北京侨福芳草地就是自由形态商业空间的典型代表。
该商业街由四栋单体建筑形成，通过切割，穿插，拼合等手法来设计建筑之间的巨大空隙，形成复合的公共空间。
用透光的顶棚把四个单体建筑之间的空隙封闭起来，与下沉广场结合，形成了巨大的开放式共享中庭。
这个设计将空间的集成效应发挥到极致，设计有趣，想法新颖，美观性与实用性兼具。
粉红色中庭是武汉K11商业中心专为女性设计的沉浸式互动体验空间。
展示品被放入从首层到顶层不同大小的粉红色盒子里，结合了女性消费者的需求和喜好，为他们带来了琳琅满目的购物体验，从中庭的设计上真正做到了从消费者角度出发，以人为本的理念。
香港是个寸土寸金的地方，MegaBox购物中心规模庞大，其中庭设计成为次级中庭型。标志性的大圆洞为商业楼层的共享中庭，中庭底部用于大型活动举办，合理利用了空间。
除此之外，在半圆中庭底部打造了以城市风光为背景的滑冰场，设计出众，让人眼前一亮。
苏州诚品书店内负一楼的广场是2F直下B1F高达18米的挑空中庭，是整栋建筑的腹地。
中庭的设计是诚品的独特性所在，能够容纳300人，配备舞台和灯光，效果俱佳。作者见面会，演讲活动频繁在这里举行，吸引了大批消费者驻足。
大阪GRAND FRONT中庭通高六层，采用扶梯环绕中庭设计，形成开阔宽敞的空间感。
将透明采光屋顶抬升一层，与屋顶花园融为一体，提升了商业中庭的空间品质，展现了时尚精致高层次的调性。
北京老佛爷百货的标志性穹顶相信大家有所耳闻。阳光透过中庭穹顶玻璃倾泻而下，太阳光打在琳琅满目的商品上反射出流光溢彩，让购物之旅成为了赏心悦目的艺术盛宴。
法国老佛爷商城中庭的抛光钢棱镜面穹顶成为该购物商城的设计亮点。该中庭穹顶采用全新的激光切割技术，是对法国老佛爷商城穹顶的艺术化呈现，更是美丽和高科技的化身。
走进法国巴黎老佛爷百货感觉是一座富丽堂皇的宫殿。美妙绝伦的拜占庭式雕花彩色玻璃圆顶异彩纷呈。华美迷炫的巨型镂金彩绘玻璃穹顶，绚丽无声地见证了无数时尚潮流的替换。这经典的圆底海蓝色穹顶凝聚了多少设计师的心血。由雕花圆顶自然泻下的日光，熠熠生辉，造就了一个更加私密，合乎人性化的购物环境，也使商品更具亲和力。
这么经典美观，具有极大价值的中庭穹顶想不成为网红都难呐！
中庭说：其实我真的很有用！

中庭的任务是吸引人流，让人流驻足。在中庭举办的各种活动是吸人大法的重要举措。

1.龙湖长楹天街北平制冰厂周年活动
7月17日下午,“北平制冰厂”北冰洋85周年全国首展在龙湖北京长楹天街盛大开幕。通过挖掘老北京品牌—北冰洋,老北京艺术—国潮京韵等在地文化,打造的专属IP主题活动“北平制冰厂”,以娱乐之精神玩出时尚创造力。整个展览面积约200余平方米,参观者可一边欣赏各类情景,一边扫码聆听城市精神和民族品牌背后的故事。此次活动让消费者们驻足在中庭，享受着中庭带来的公共空间环境，带给大众满足感与幸福感。
今年6月，仲夏丘比特爱神LULU猪特展登陆杭州湖滨银泰in77，软萌粉色的LULU猪换上夏日白色，自带浪漫BGM，手里拿着丘比特之箭，俘获了无数消费者的心。中庭的风格不同，举办的活动也不同，产生的效果更会不同。
因此，中庭的设计直接影响了商业中心的形象，从而影响品牌店铺，最终影响创收。
1.龙湖重庆时代天街“奥特曼系列55周年专题纪念展”
7月10日，带来光明与希望的宇宙英雄奥特曼再次降临龙湖重庆时代天街，为重庆的奥特英雄粉丝带来一场为期30天的「奥特曼系列55周年专题纪念展」全国首展。“奥特曼系列55周年纪念展”限定商品火热开售，除了限定挂链胸针、限定鞋带套装、等周边外，日本高端超可动人偶——S.H.Figuarts赛罗奥特曼、S.H.Figuarts泽塔奥特曼、S.H.Figuarts托雷基亚奥特曼等也将在现场进行售卖，一定能满足奥特英雄粉丝们的需求。
1.西安大悦城VS国家图书馆的甲骨文创意展
国家图书馆藏甲骨文创意展于7月17日在西安大悦城全国首展，在本次甲骨文渊创意展上，6大主题板块将甲骨文化的起源与发展用立体互动、光影设备等创新形式一一呈现，三千年前的智慧结晶触手可及。同时通过雕版印刷体验、投壶雅歌、汉字作画等互动体验形式让观众提升对汉语文化的兴趣，进一步感受传统文化的独特魅力。
2.华熙live五棵松礼遇盛世繁华
7月23日，遇见敦煌光影艺术展在五棵松华熙live盛大开幕，全方位感受沉浸式的视听盛宴，穿越时空，走入美轮美奂的艺术新世界。超过1500平方米的场馆空间，800平方米的沉浸式体验区，2000平方米投影面积，打破雕塑、壁画的静态形式，让华美的敦煌石窟艺术场景近在眼前，仿佛伸手可碰。商业通过打造强视觉的震撼场景，让消费者深度感受中国历史的辉煌荣耀。依据场景、体验多维度的注重空间感受，将商业变成充满异域风情的艺术殿堂。通过多元化的体验与文化交融碰撞，唤醒消费者对于文化、文明的重视和尊敬。
1.龙湖成都北城天街“星河游记”
由龙湖成都北城天街携手中国航天·神舟传媒联合举办的“星河游记—中国航天2021科普互动展”于7月12日在北馆二楼中庭盛大启幕。本次展览在北城天街北馆L2中庭进行，以两大独家航天影像资源、六大科技核心空间、三大沉浸式太空互动体验为核心，打造西南最为权威的航天主题展览。
2.深圳湾万象城“漫无边界航天展”
7月16日，中国航天文创官方艺术特展 {漫无边界} 在深圳湾万象城B1美术馆开展。2200平方米的沉浸式展览空间，20多件航天展品，44米巨型宇宙环绕，1000平方米火星场景还原。体验一场“太空旅行”，圆大家一个航天梦。此次展览在深圳湾万象城华润艺术中心美术馆进行，中庭的设计和巨型空间为展览的成功提供了基础条件。
1．朝阳大悦城携手可以美术馆“心生”公共艺术展
本次展览“可以美术馆”甄选来自全国各大艺术类院校的近20件公共艺术作品，多以公共雕塑、互动装置为主。展览设置在朝阳大悦城1F、2F、6F的中庭公共空间内，将艺术体验与商业空间紧密结合。主办双方表示，希望通过这种形式，为青年艺术家搭建一个对社会表达的声场与平台，让年轻的思想和大胆的艺术实践得以传递。
今年朝阳大悦城还将推出“青年艺术角落计划”，借助自身空间及流量优势为更多青年艺术家提供展陈可能以及触达平台。这一计划将聚焦艺术与商业的生态聚合，探索商业美学表达方式，承担生活方式中心的公共空间职能。
这些活动让商业中心内中庭这个公共共享空间使用率飙升。许多消费者慕名而来在这里驻足，参加活动的同时也在间接欣赏着中庭空间，增加了购物中心的客流量，带动了商业中心的发展。
在这个商业“内卷”的时代，中庭作为门面担当自然要发挥出它的作用。形成差异化运营，打造场景与文化，IP与精神世界的互通，各大商业中心应学会精耕细作，打造有颜又有料，有调性又吸金，既引人又留人的中庭公共空间，为整个商业中心及其发展增光添彩的个性中庭。

　　原标题：酷！网红街、时空隧道、跳楼机...五棵松将添2万平米互动体验商区

　　8月2日下午，记者在华熙LIVE·五棵松北区商业招商推介会上获悉，华熙LIVE·五棵松计划于明年再增加20000平方米的互动体验商业面积，引进更多深受年轻人喜爱的娱乐项目，打造更极致的沉浸式体验。其中既涉及娱乐、艺术、教育、文化体验，又涵盖餐饮、零售、水吧、酒吧等多种业态。目前，北区项目改造已经启动，预计明年“五一”前后开放。

　　跳楼机、时空隧道、特色网红街区，大家是不是已经迫不及待了，下面跟着记者一起来了解。

　　华熙LIVE·五棵松北区商业位于华熙LIVE·五棵松现有商业的北部、凯迪拉克中心西侧，西临西四环，北接玉渊潭南路，建筑面积约20000平方米，分为地面层、地下一层和地下二层，整体设计庄重、简约、大气、时尚。

　　▲华熙LIVE·五棵松北区位置图

　　北区将沿续南区设计风格，采用下沉广场与群落式建筑相结合，增加独栋店铺数量，超白落地玻璃，挑高6米以上大空间，全新升级的开放式街区体验。 其中地面层为镂空采光顶，配以园林式装饰，将建设成为供市民休闲娱乐的街心公园。

　　▲华熙LIVE·五棵松北区超大中心广场效果图

　　地下一层是华熙LIVE·五棵松的另一个核心区，将以丰富的业态呈现与南区商业相呼应，12米宽街区通道，配以180°通透玻璃展示面、动感灯光、特色外摆花箱和共享休息区，为顾客打造360°全方位网红街区，使顾客处处可打卡，随时可拍照。

　　▲华熙LIVE·五棵松北区12m宽街区效果图

　　沿镂空中心广场以回字型走廊联通，分为互动娱乐体验区、文创体验区、运动潮牌体验区、特色生活体验区和特色美食体验区五大区域。华熙自持品牌华熙国际影城也将在这里落户。

　　地下二层为公共停车场，将设有约600个停车位。值得一提的是，一条同时兼具慢跑功能的6米宽的时空隧道将连接商业南区与北区，配以斑斓的玻璃、动感的灯效呈现，完美融合“运动与美”，势必成为新晋网红街区。

　　▲华熙LIVE·五棵松北区时空隧道效果图

　　45米的高度将为顾客带来超刺激体验，同时团队将配以极限挑战的主题餐厅和其他衍生业态。相信会成为下一个北京顾客常到，全球顾客必到的打卡地。

　　▲华熙LIVE·五棵松北区商业跳楼机效果图

　　此外，在娱乐体验街区，将汇聚当下最流行、年轻人最喜欢的各式电子科技和娱乐体验业态与跳楼机形成互动。

　　据了解，北区商业，将与现有的南区及凯迪拉克中心、五棵松冰上运动中心、M空间、HI-PARK篮球公园、华熙LIVE中心共同形成华熙LIVE·五棵松。在建筑风格上，它将和南区一脉相承；在业态上，仍将沿续南区商业的沉浸式互动体验业态，并在招商过程时注重与南区形成差异化细分，完善区域内文体创意产业链。规划中的文创街区以及电影院，也将补足目前南区业态的缺失，让华熙LIVE·五棵松能够依托华熙优秀的文体产业基因，持续引领城市生活方式变革，为年轻人打造全新的城市活力聚集地、新生活方式体验地。

　　▲华熙LIVE·五棵松北区业态规划

　　海淀区商务局局长王澎表示，街区商业综合体作为一种主题鲜明的体验式、互动型商业体，越来越受到消费者的青睐，期待华熙北区的改造实施，将商业与人文、科技与生活、空间与体验、街区与购物相融合，业态方面摒弃传统连锁品牌，引入新兴品牌和知名品牌，为消费者带来全新的生活方式。

　　华熙LIVE是华熙集团旗下以文化、体育产业为依托的多业态融合商业模式，为35岁以下的年轻消费群体打造文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活的城市活力聚集地和新生活方式体验地。有别于传统意义上的购物商城，华熙LIVE把核心价值锁定在消费者日益增长的文体消费需求中，以独具特色的大型文化、艺术、体育场馆建筑为核心，衍生出丰富多彩的文娱享受，创造出地标式的城市休闲生活中心。

　　根据滴滴大数据显示,华熙LIVE·五棵松的夜间出行活跃度居北京之首,同时也荣升为代驾小哥心目中生意最好的区域,华熙集团负责人表示，未来，将在全国布局更多华熙LIVE，不仅是“商旅文体娱”融合的街区综合体地标，更是富有精神内涵的城市文化空间和幸福能量场，让每个生命都是快乐的，让每种生活都拥有幸福的能量。

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