当初，锦鲤姓名揭晓的时候，信小呆收获了不少艳羡、嫉妒的目光，

因为人们都以为这个“幸运儿”将会过上他们幻想的“钱财珠宝铺满床，穿奢侈品大牌，开豪车出入高档场所”的日子。

那时，这个普通人随意发一条动态就有百万人围观；

全平台热搜Top10轮番轰炸；

就连南京航空航天大学也来蹭学生的热度。

得知中奖后，信小呆发了一条最嘚瑟的动态：我下半生是不是不用工作了？

信小呆有这种想法并不是空穴来风，因为根据支付宝晒出的中奖名单来看，这份大礼包足足价值一个亿。

其中随便一项奖品拎出来，都让人垂帘三尺。

让人羡慕嫉妒的是，支付宝提醒围观群众，因为礼单太长，所以看完需要大概3分钟。

然而，信小呆下半生真会靠着这份大礼包不用上班，无忧无虑过下半生吗？

几年后，当她再次出现在公众视线里时，已经一改往日意气风发的模样，成了一个确诊抑郁症的大龄女青年。

被冠以“中国锦鲤”信小呆的身上到底发生了什么，让她从云端狠狠地坠落至谷底？

大起大落的人生，远比平平无奇的生活更惨，网络可以把她捧得至高无上，也可以让她一文不值。

2018年，支付宝官方发动了一个“寻找锦鲤”的活动，首先晒出了长长的清单，继而宣布了活动规则：

只要转发，即可参加活动。

这样的玩法吊足了观众的胃口，也吸引了很多人的眼球。

活动发布后，短短几个小时里，这条抽奖的微博转发了就达到了百万次，阅读量更是破了亿。

大家都很好奇，大奖最终花落谁家，哪个幸运儿可以集万千宠爱于一身。

10月7日上午10点，尘埃落定，一个网名叫“信小呆”的网友脱颖而出。

这是一个92年的天津姑娘，毕业于南京航空航天大学，是一个普普通通的程序员。

中奖之前的她，和平凡的大多数人一样，有一份朝九晚五的工作，每天的生活按部就班，可是平淡中也缺少了那么一丝激情。

和大多数想要改变命运的网友一样，她参与了支付宝选锦鲤的活动。

可是别人都成了陪跑的分母，而她是那个万里挑一的分子。

当支付宝公布中奖人选的时候，无数看热闹的、好奇的、嫉妒的网友迅速冲进了她的微博主页，想要看看这个锦鲤究竟为何人。

后知后觉地信小呆在手机连绵起伏的提示音中才发现，自己中奖了！

这也正好成为了她改变现状的契机，给之前枯燥贫乏的生活找到了一个出口。

而命运赠送的礼物，其实暗地里已经标好了价格。

冥冥之中，她的网名也预示了后续发生的一切，“呆头呆脑”的她，成了资本赚取流量的牺牲品。

喧嚣过后，一切如昨，可是她的生活却再也无法回到之前。

成为锦鲤后，来自四面八方的快递寄到了她的家中，把家里的各个角落都堆得严严实实。

那时候的她，俨然是万众瞩目的焦点，随便发一条微博，都有热心网友在下面插科打诨。

被巨大喜悦冲昏头脑的信小呆没有细想，就递交了辞职信，收拾好自己的行囊，准备开启人生新的征程。

兑奖之旅的第一站是香港，灯红酒绿的城市夜景让信小呆的心久久不能平息，她始终无法相信自己就是那个被选中的幸运儿。

走在香港的街头，闻着空气中纸醉金迷的气息，她无比享受这次的自由之旅。

辗转澳门之后，心情大好的她还开启了直播，尽管直播时话术略显生疏，观看的人还是突破了几千万人次。

彼时的她，自带流量，成了各个品牌方眼里的香饽饽。

有不少大牌儿向她发出了合作邀请，一时间，广告接到手软。

她以一场日本之旅，结束了梦幻的2018。

02 是馅饼，还是陷阱？

2019年开始了，不知不觉间，她的人气已经掉了很多。

不少网友从当初的好奇变成了后来的漠不关心，再加上信小呆本身拍摄的视频和一般的旅游博主并无太大的区别，或许还不如专业的博主！

她头顶的幸运儿光环渐渐不起作用了，而沉浸在支付宝那一长串兑奖清单里的信小呆俨然还没意识到这一点。

新的一年开始，信小呆又开启了周游各国的模式，从泰国到马尔代夫再到新西兰。

在泰国，信小呆品味当地各种特色美食，还去普吉岛骑大象，晒日光浴，住海景房。

这种度假模式让一众网友无比眼红，却也只能过一把眼瘾。

离开泰国，信小呆马不停蹄地奔向了下一个目的地——台湾。

在台湾的夜市上，信小呆把台湾的美食尝了个遍：麻辣锅、大鸡排、士林大香肠、卤肉饭、猪血糕......

在镜头前，信小呆大快朵颐，整个人都变得更加圆润了。

当网友还沉浸在夜市美食中时，信小呆一个闪现，又到了扬州。

她穿梭在扬州各个古色古香的建筑之间，感受着扬州城的妩媚娇柔和江南风光的缠绵缱绻。

上半年的她，还活跃在各大平台，兴奋地记录着自己的游记。

可是渐渐地，出现在镜头里的她开始有了一丝的疲态，有些细心的网友发现信小呆好像精神状态不如从前了。

当飞机降落在加拿大境内的时候，信小呆用无奈又搞笑的口气表示，其实自己已经整整十几个小时没有合眼了。

由于奖品的有效期只有一年，为了尽可能享受到清单上所有的奖项，信小呆不得不走马观花式地跑东跑西。

为了更快地到达下一个目的地，信小呆只能压缩自己的睡眠时间，脸上始终顶着两个硕大的黑眼圈，有时候甚至要在机场过夜。

到了后期，旅行已经成了一种负担，而非一个美差。

有一次，信小呆忽然消失了一段时间，就在众人都在猜疑她去了哪儿的时候，她晒出了打点滴的照片，并表示再也不想住院了。

频繁的倒时差、熬夜，也让信小呆的身体不堪重负，她曾在镜头前直言不讳地说：

“那一年去医院的次数，真是比我活这么大去医院的次数都多！”

不仅如此，信小呆渐渐发现了兑奖清单的“猫腻”。

譬如一长串奖品中最耀眼的，由美国陈纳德将军飞行学院提供的为期两个月的私人飞行员免费培训。

乍一看，可以免费学习开飞机，做一个“空中飞人”。

但是这个奖品对于在休斯敦的住宿费用却是决口不谈，如果想要享受这个福利，就得自己支付一笔不菲的房租。

还有法国春天百货商场赠送的Jimmy Choo Romy高跟鞋及Florence链条包，虽然奖品诱人，却需要信小呆本人去法国领取。

高傲的法国百货商场直截了当地表示，不提供跨国邮寄的服务，需要本人领取。

这也让信小呆颇为烦恼，为了一双鞋子和一个包，自己得贴上来回的飞机票。

这些有附带条件的奖品，远不如清单上的一个“iphone XS手机免单“划算。

这些品牌方为什么不直接一点，把旗下的产品直接给信小呆邮寄到家呢？

这就得回归到支付宝举办这场活动的初衷上来，明面上是在几千万人里挑选一个幸运儿，实际上是为了选定一个人给清单上的品牌方带去更大的流量。

当初想要“入选”的品牌有很多，都是削尖了脑袋才能够最终和支付宝达成合作，在这张长长的海报上拥有一席之地。

也有网友猜测，虽然看似是随机抽奖，但是选择信小呆还是有据可依的。

女性、高学历、微博老用户、没有发表过任何不良言论、热爱生活，这些元素的组合，让她看起来似乎没有翻车风险。

如果挑中了一个愤世嫉俗、形象不佳的人，那么也会给品牌方带去负面的效果。

天下没有免费的午餐，虽然微博选中了信小呆，但是不代表着，信小呆坐在家里，就能享受这一切。

很多奖项需要信小呆去到对应的地点，才能享受到对应的服务。

当初在设计这场抽奖时，支付宝的工作人员难道没有把路费、住宿费、伙食费等因素考虑进去吗？

信小呆在旅游过程中获得的广告收入，冲抵了一部分开销，但是就对于身体的消耗而言，还是得不偿失的。

有知情人士透露，在2019年，信小呆一条广告的报价已经高达10万元。

细数2019年所有的推广微博，可以粗略地估算出，信小呆当年的广告收入就已经超过了百万。

但是代价却是对身体的巨大摧残，在旅途奔波之中，信小呆需要和品牌方进行沟通，商讨合作细节，同时还要承担巨大的压力。

有些广告商投入了广告费，却没有看到预期的反馈，这时候矛头就转向了信小呆。

在和合作方的扯皮中，信小呆也感觉身心俱疲。

在最为忙碌的2019年，钱从左口袋进，却从右口袋出，信小呆没能存下来钱，还把自己额度20万元的信用卡给刷爆了。

回顾整个一年，都是在给别人编织嫁衣，信小呆只收获了生病的身躯和枯瘪的钱包。

可是让信小呆没想到的是，这还只是“开胃小菜”而已，命运的打击即将接踵而来。

2020年，信小呆发起了“一元转让锦鲤”的活动。

被抽中的这个用户可以获得她“中国锦鲤”的头衔，另外还能拿到《超级主播KING》提供的现金以及其他诱人的奖励。

噱头很足，也确实吸引了不少蠢蠢欲动的微博用户。

可是随着时间的推进，有眼尖的小伙伴发现，《超级主播KING》的资质认证文件居然是盗用的别的公司的。

于是这场活动被紧急叫停，信小呆也受到了官方的制裁——禁言3个月，扣除20分的shijiaop信誉。

也有网友好奇，信小呆为什么不找一个专门的团队去帮她安排旅游日程以及日常生活中各种琐碎的事情呢？

一方面可以节约时间，一方面也不会出现合作方是“李鬼”这种低级错误了。

针对此事，信小呆语焉不详，但是不难理解，她可能更多是出于对成本的顾虑。

一方面，搭建团队面临巨大的工资支出，另一方面，有了团队以后，信小呆难免束手束脚，失去了部分决定权，

这对于喜欢自由的信小呆来说，是难以忍受的。

专业的事交给专业的人，不专业的人只会把事情做得一团糟。

自从被禁言以后，信小呆的热度以肉眼可见的速度降了下去。

等她能再次说话时，发的微博已经接近无人问津，只有忠实粉丝在微博下面与她互动。

那时的信小呆面对着进退两难的困境，只能硬着头皮在网红的路上艰难行走着。

想回去上班，已经明显不现实。

作为技术迭代更新非常快的IT业，几年的时间就足以让信小呆落后同行一大截。

在其余人学着python，苦哈哈地敲代码的时候，信小呆在外面游山玩水，因此实力自然被别人甩了十几条街。

而锦鲤的头衔并不会成为公司录用她的理由，毕竟这个称号除了带来名气之外，一无是处，而公司需要的是实力够硬的人才。

2021年6月，信小呆发抖音调侃自己，

“现在彻底成了过气锦鲤了，好运都用完了。”

此时的她才反应过来，这几年内自己成了资本的工具，

当有媒体登门拜访时，她的回应无不表达着后悔：不希望媒体和其他人再打扰我的生活。

面对现在的锦鲤，网友的评论也转变了方向，不乏有人评价说她“缺乏商业头脑”，也有人攻击她的长相“看面相就觉得呆呆傻傻的”，还有人暗自庆幸“还好当初没有被抽到！”

在后来的直播中，信小呆神情萎靡，眼眶红红地曝出自己现在被诊断出了轻度抑郁，生活也非常不顺心。

然而，这波“自曝抑郁”也为她带去了一波不小的流量，抖音账号迅速涨粉十多万。

收割了不少粉丝之后，现在的信小呆还在兢兢业业地带着货。

但是在人才辈出的抖音里，显然是在夹缝中求生存。

沦落到这种境地，才签下一个专业团队，只能说，为时已晚！

现在的抖音直播间，是八仙过海各显神通，就连明星艺人、商业大腕都要来分一杯羹，信小呆的处境可想而知。

又有多少用户会因为她是曾经的中国锦鲤就在她直播间下单呢？

更何况她相较于其他主播也没有什么特长，唯一值得一提的，就是她的好运。

可是好运在时间的流逝下，已经渐渐消耗殆尽......

如今，信小呆的微博早已断更近一年，抖音账号也已清空作品，只留下了稀稀落落的11万粉丝。

喧喧嚷嚷4年后，信小呆还是回归了她普通人身份，过上了最普通不过的日子。

互联网的机遇，转瞬即逝，犹如昙花一现般的短暂，抓住了，便可大富大贵，抓不住，只剩唏嘘。

在最红的时候没有把握住时机，实现质的飞跃，那么在她日薄西山的时候，就更别想从别人手中瓜分流量。

在支付宝和合作方双赢的背后，是一个年轻人不知所措的四年时光。

对于支付宝来说，这是一次非常成功的营销案例，对于信小呆来说，这却让她平静的生活被打破，兜兜转转似乎又回到了原地。