都市丽人值得入手吗?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-02 14:06 标签： 都市丽人最新消息

这里是四川省南充市地标性的中心——五星花园。涪江路、文化路、人民中路、人民南路、模范街，五条平整宽阔的道路环抱着繁华的市中心，又呈放射状散开，往四面八方延伸出去。
来到其中最热闹的一条路模范街时，欧阳鹏翔在这里停下了。
“十年了，这里变化非常大。”他有些感慨。过去周边低矮的街区被一片片高楼林立的城市天际线取代。模范街在以往的繁华和喧嚣之外，又多了几分时尚和靓丽。络绎不绝的人流带来的是商业的兴盛。这条街上大大小小的商户鳞次栉比，这里也是各大商家品牌寸土寸金的必争之地。
走进街口的一家“都市丽人”品牌店，这里装修明亮温馨，货架各色商品整整齐齐，马上就有店员热情的迎上来。
“这家店是我的在南充开的第4家都市丽人店。2013年开业。我的其他几家店全部在这几条路附近。到今年，已经是第##家了。”说起自己都市丽人事业，欧阳鹏翔如数家珍。十几年来，欧阳鹏翔的事业一直没有离开这条街，而在这里，他收获了自己的精彩人生。
欧阳鹏翔一直认为，自己跟都市丽人的结缘就是一种缘分。
1999年，大学刚毕业的欧阳鹏翔进入一家国企做起了销售。别人看来，欧阳鹏翔性格温和，平常言语也不太多，但做事情却有股认真执着的劲儿。
也许是天生对商业的一种敏感，经历了几年全国市场东奔西走的销售生涯后，欧阳鹏翔偶然结识了“都市丽人”，立刻就被这个优雅美丽的女性品牌形象打动了。
“可能就是一种直觉吧。”欧阳鹏翔坦言，“当时女性内衣专卖品牌是一个新兴的市场，不论是高档的商场，还是低档的‘地摊货’，都不是大部分女性消费者想要的。”想要创业的想法也在他心里萌生。在朋友的介绍下，欧阳鹏翔下定决心要把都市丽人品牌开拓到四川。
“周围的朋友都认为我是一个比较内向、腼腆的性格，从上班到创业自己做生意，包括作为一个男性开设内衣店，包括家人在内都有些不理解。但我总有种想要突破自己的想法，我觉得会讲不如会做，那很多事情只有先做了，才会有结果，有收获，所以我看准的事情一定会去做。”
2009年春节后，欧阳鹏翔一个人来到四川，从成都到南充，兜兜转转了大半个月，大大小小的街巷不知走了多少条。初春的四川天气阴冷潮湿，连日来的奔波让欧阳鹏翔有点绝望了。
“其实当时心里内心也有一点打退堂鼓了，有点怀疑自己这个选择对不对，如果不是最后坚持的那几天，也许未来的结果都会不一样。”欧阳鹏翔笑着说。
“模范街”是南充城历史最悠久的商业街，始建于1921年。当时的政府就曾下大力气对这条街进行规划建设，这里街道宽阔，商铺整齐，从民国时期到建国后，一直是南充市的商业中心，人流量大，而租金也比较高。
站在这条街的十字路口，一间三十多平的店铺前，欧阳鹏翔感觉心里的一块大石头落地了。“就是它了！”
巧合的是，欧阳鹏翔的第一个孩子也在这一年9月出生，再加上创业多年以来，欧阳鹏翔与家人分居两地，聚少离多，“对家庭，对小孩，对爱人，内心还是有一些愧疚，毕竟没有那么多时间陪伴他们，”这让他对自己的都市丽人店更有了一分特别的情感。
“从某种程度上说，第一家都市丽人门店也是我的孩子。作为一个男人，我也有责任让家人、包括我们的团队，我们的伙伴过上更好的生活。”都市丽人就这样与欧阳鹏翔的生活交汇到一起，并永远改变了他的人生。
每当有顾客走进人民南路的都市丽人店里，第一个看到的多半都是店长唐丽圆圆的笑脸。唐丽给自己定下的规矩是，不管什么时候，自己都要站在第一线。
“我们欧总跟别的老板不一样。”因为欧阳鹏翔原来的姓是“欧阳”，员工们还是习惯叫他“欧总。”
“在我的眼中，我们欧总是一个思想很前卫的老板，总有很多新想法、新目标。”唐丽又想了想，“另外，最不一样的是，对于业务，他时刻都在一线，跟我们一起亲身经历。比如，每次促销活动的力度效果怎么样，每一个新招进来的员工表现如何，任何问题都会跟我们店长和区域经理去做沟通，做我们的后盾，会让我们感到特别踏实。”
6年前，唐丽从新疆打工回到南充老家，本来已经找好了工作，偶然看到网上的招聘广告，加入了欧阳鹏翔的团队，一路从助理升到了店长。“欧总”的理念、思想也在潜移默化的影响着她，“我更开心的是，公司每年都会有外出旅游的指标。”说到这儿，唐丽笑了起来。
像唐丽这样的，从创业初期就跟随着欧阳鹏翔的年轻店长还有好几个，还有人通过绩效考核，转换了工作方向成为区域经理，这样一批核心骨干的成长是最令欧阳鹏翔感到欣慰的。
“刚开始一两家店的时候，还能有自己的家人和亲朋好友帮忙，但到了五家店，八家店，十家店的时候，我就必须从员工中去挑选一些优秀的人员，让他们得到提升，成为店长，甚至是培养一些区域的管理人员出来。”欧阳鹏翔说起自己的管理心得，就好像打开了话匣子。
“早年她们过来的时候，不过都是二十岁上下的小妹妹，随着我们事业的发展，她们可以有一个自己满意的收入，能学到很多东西，也能够成长，实现自己的价值，最关键的是认可都市丽人的品牌，觉得在这里上班是非常光荣的一件事情，这是团队真正的动力来源。”
自从2007年南充的第一家都市丽人门店开业后，欧阳鹏翔的事业就进入了快车道。
“2009年就开了三家店，接着2010年又开了三家店，从2011年到2014年，每年最少开一家店，多的话两到三家店，以这样一个速度去扩张”，直到2016年，欧阳鹏翔面临了第一个挫折。由于着急做大市场份额，欧阳鹏翔连续接下了几个店铺，付出了高额的转让费，但前期考察和选址上存在一些问题，投资巨大的几家店铺业绩不理想，欧阳鹏翔不得不忍痛关掉了几家大店。几年间，欧阳鹏翔好不容易才消化了亏损，刚喘了一口气，突如其来的疫情又降临了。
2020年年初，欧阳鹏翔的大部分门店都不得不关门歇业了一段时间，没有了客流，库存压力大了，租金、人员成本却一点没减，性格沉稳的欧阳鹏翔也不由得焦虑起来。很快，他就调整了心态，还是琢磨起办法来。“客人不来，我们就出去找！”欧阳鹏翔就抓住这段时间，跟员工一起研究都市丽人公司开发的小程序，学习做直播，做微信群营销，发起秒杀活动，让大家把销售和宣传转到线上去，用以老带新的办法，反而增加了不少新客户。
“作为老板，面对困难的时候，我别无选择，只能带领团队找到更多的方法，不能去抱怨。”对于都市丽人品牌的信任，也是欧阳鹏翔最大的信心来源，“都市丽人公司创立到现在接近二十年了，在整个服装行业能够做到二十年的一个品牌，其实是不多的，证明我们的品牌是非常优秀的，生命力是非常强的。我们这个坎儿肯定能过去。”
欧阳鹏翔特别提到公司从去年开始提出的二次创业。都市丽人公司加大了科技创新，推出了“无尘棉”、“柔心杯”等一系列新产品，更适合当下消费者的需求，“为消费者提供更优质，更平价产品，始终是都市丽人品牌的一个初心吧，也是我们的使命。”
等到春暖花开，万物生长的时节，疫情缓解了，模范街又迎来了熙熙攘攘的人群。
傍晚，华灯初上，夜色下的五星花园，四周环绕的街道像五条闪亮的绸带闪亮迷人。此时人民南路的都市丽人店内，音乐轻柔，灯光温暖，顾客和店员基本都是年轻女性。在这个属于女性的温馨的环境之中，偶尔也有年轻的男生在店内停留，女孩子们似乎也不在意，轻松自在。
在店里工作好几个年头的店员何静深有体会，“那会大部分女孩子都认为穿着内衣是一个特别私密的事情，都不愿意在店里试穿，叫她去试衣间都比较害羞。”
欧阳鹏翔也碰到不少这样的尴尬，偶尔来到店里的时候，有些年轻女孩子看到他这个大男人，就马上逃跑似的走出店外，让他有点哭笑不得。
变化是慢慢出现的。“过去顾客选内衣大多是‘我能穿就可以了’，现在除了看外观，还重视舒适度，好穿搭，棉的，无钢圈的内衣都很受欢迎。”
何静笑着说，“而且现在男生进内衣店是很正常的一件事了，都是老公帮老婆挑，男朋友帮女朋友挑，大家也没觉得不自然，而且我们还有很多适合男生的贴身衣服。”
十多年来，市场和消费观念的变化，欧阳鹏翔都看在眼里，对于行业发展，他也有着自己的思考。
“十几年前，在街上还是没有这种专门的品牌内衣专卖店，后来才迎来了一个开店扩张的高峰期，也是最赚钱的几年。”欧阳鹏翔坦言，“这两年，零售大环境受了很大的影响，各种挑战也比较大。”为了应对新形势，欧阳鹏翔也在对店面进行优化调整，甚至主动关停一些效益不高的门店，“主要是回归到每个单店，我的业绩一定要上去，盈利水平一定要达到。”
关于零售业的未来，欧阳鹏翔充满信心，“机会跟困难应该都是并存的，随着线上线下的融合，实体门店还有发展的机会，我们要先把自己的基础打好，有合适的时机，我觉得还是可以去开设更高质量的一些门店。我们实体门店的优势是可以给消费者更好的一个服务，更好的体验感。实体店的春天，迟早会来的。”
说到这儿，欧阳鹏翔笑了，“话说回来，我想不管怎么样再难，都市丽人也始终值得我用一生的时间去把它做好。”


志玲最近工作地有些晕头转向

而最累的不外乎回了家还要做家务

果然都市丽人的生活没有“轻松”二字

最近志玲也在致力于寻找各种“懒人好物”

想尽办法提高生活效率和质量

正好19楼论坛上最近也有一个话题

#最值得买的厨房好物#

志玲可是在里面种下了一整片青青草原

一开始准备买宜家的，可惜太小，放不下勺子，后来又看到一款，8元不到一个，配了勺子，解决了开盖放勺，关盖取勺的麻烦，而且感觉也没宜家的那款脆弱。

宜家带钢丝手柄的那款实在不适合我，像这个单手操作，独臂侠非常满足，单手一按就能控制，用过就能明白的。能放燕麦、米、奶粉，啥啥都能塞进去，一本满足。

家里有孩子的刀就不能放在抽屉里了，这个刀架清洗方便，不长霉菌。木质刀架水不擦干净放进去不用几年就是个霉菌之家了，这个干净卫生好清洁，关键孩子够不到。

做菜经常需要把锅盖拿起放下，但直接把锅盖放在台面上实在是太不卫生了，所有需要一个锅盖架，一般3个格子就够了，2个锅盖＋1个砧板。

放在大理石台面上也不会划来划去，下面有固定的胶圈，可以防滑，也有擦生姜大蒜的突起，双面用、斜面设计，菜湿的话，水能留在低处而不是在台面上。

煲老火汤，上面总是有一层油，怎么都撇不干净，喝一口油的感觉，简直是让人瑟瑟发抖。隔油杯，底部有个小孔，比油重的汤水在底部先导出来，比油轻的浮在表面的油就会被阻隔留在杯底了。

平时做菜，手很容易有菜的味道，大葱，大蒜，鱼腥味即便是用了肥皂也是基本洗不掉，而在冷水中用不锈钢皂清洗30秒，味道基本没了，离开厨房，就不要带走厨房的味道了。

8.垂直收纳的免钉神器——顶天立地置物架

有很多配件，像是碗碟架，刀架，筷子架，配套的组件都采用卡扣的设计，拆卸方便，碗架的下面还有一个托盘，就不怕水滴下来了，螺丝调节撑力，采用千斤顶的原理，利用上下的撑力固定，侧面有间距调节孔，可以按需使用。

一个精致的碗，会让你吃饭的时候感到高兴的，看到漂亮的东西，总是能让人心情愉悦的。

解放双手！厨房必须有它的地位！

吃完晚饭，看着油腻的碗，还是算了吧，为了不影响夫妻之间的感情，也得买一个啊！

吃完饭，只要把碗统统扔进洗碗机，然后就能想干嘛干嘛了。

第9种好物志玲简直不能再赞同！

好看的餐具绝对能激励自己下厨

（已经想好今晚下单什么了）

这种时候我们的超级版主@八八美食

19楼网友@八八美食发帖

有没有和斑斑一样的，厨房里的小玩意儿永远买不够~

其也买过很多很鸡肋的东西，什么包饺子模具，压蒜器这种，以为很有用其实没什么用哈哈，说一点使用率高的。

首先是不值钱，但是好用到爆炸的厨物：水槽过滤网！

每次洗碗，剩余的食物残渣处理起来挺糟心的……很想入手厨余垃圾粉碎机，关键是没钱啊，所以就买了这个过滤网，不用掏水槽就得了，网上100个才5块！

然后最基本也是最重要的厨具：邓家刀！

一把好菜刀真的很重要啊，最开始随便超市买了一把，谁知道没用多久就钝到不行。看到很多人推荐这个品牌才买的，也就几十块钱但是真心好用！用了它才发现一把好刀切菜真的太省力了，一年多了从没磨过，切肉跟切萝卜一样。但是！千万要小心使用，很锋利，一不小心容易割到手。

最后贪图美貌入的颜值好物：康宁锅！

对，就是纯看重它的颜值买的哈哈，到手后才觉得也很好用！它的耐温区间可从-10℃到500℃，可以放进各种冷冻、明火、烤箱里，清洗起来也很方便。有了它我感觉更爱下厨了哈哈！唯一要注意的就是玻璃容易磕磕碰碰，使用要小心一点。

比如神奇的不锈钢皂到底是个什么原理

同时也作证隔油壶真心好用！

来源：19楼（my19lou）综合整理自19楼论坛

一声闷响，杭州86岁大伯倒在楼梯口，满头都是血！幸好碰上了好邻居

激动！有了这张长三角PASS卡，杭州、上海、南京三地71个景点随便玩！

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7月2日开盘20分钟后，都市丽人股价直线拉涨，突破多条均线，10时17分涨45.83%，报价0.7港元，成交额2208.9万港元。后涨幅稍回落，截止午间休市，都市丽人报价0.64港元，涨33.33%，值得注意的是，其成交额为2377.11万港元。

实际上，都市丽人今日股价虽疯狂暴涨，但其股价从整体上看，在2018年年中达到最高点后，就一路下滑，南都记者注意到，在2018年4月27日，都市丽人股价高达5.09港元，但目前其已缩水至1港元之下，与其同时，其市值也缩水九成以上。

另值得注意注意的是，在此次股价猛涨的前不久，都市丽人发布了盈利警告，称截止2020年6月30日其拥有人应占亏损将不少于人民币1.2亿元。而去年同期，都市丽人拥有人应占利润为人民币3550万元，这意味着，都市丽人2020年上半年利润同比预减少129.58%。

都市丽人将其2020年上半年业绩预亏损原因，归结为其自营门店及加盟商门店所在的主要购物区人流量受新冠肺炎疫情影响，被极大限制。

但都市丽人强调，其已从新冠肺炎疫情的不利影响中逐步恢复，都市丽人集团及其加盟商逐步重开门店营业。据悉，都市丽人集团及其加盟商在2020年2月到2020年3月中旬，暂时关闭了约90%门店。

需指出的的是，实际上，都市丽人去年就出现明显亏损，2019年都市丽人亏损12.98亿元，同比下降443.4%，创2014年上市来新低。实现收入40.82亿元，同比下滑近20%。

关于2019年亏损原因，都市丽人解释为，是因为公司2019年一次性计提了7.38亿元旧存货，直接导致公司归母净利润大幅下降。此外，公司还一次性豁免公司主要客户拖欠金额3.27亿元、预提应收账减值拨备0.69亿元、关闭店成本0.52亿元，合计4.47亿元。

不过此盈利警告也带来了好消息，都市丽人在盈利警告中透露，2020年5月其自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到2019年5月的约80%以上；电商销售录得增长(在某些电商平台有双位数字增长)，并预期在2020年6月和2020年下半年可持绩改善。

另，在该公告中，都市丽人还介绍了其转型计划。据介绍，截止2020年6月31日，都市丽人继续实施自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品；加大对电商渠道和腾讯小程式的投资；聚焦经典款产品并大幅减少库存单位(SKU)数量；通过各种销售及分销渠道提供合理折扣等转型措施。

事实上，新冠肺炎疫情暴发前，都市丽人的业绩表现也并不尽如人意。

其2019年年报显示，2019年，都市丽人收入下降19.9%，经营亏损达13.89亿元，而就在2018年，该公司的经营利润还高达4.84亿元。

此外，2019年，都市丽人门店数量由2018年的7305家减少1335家至5970家，受打折促销清存货影响，毛利由41.7%跌至22.6%。

在2019年年报中，都市丽人表示，过去快速的扩张使其迅速取得了市场领导地位，但各个加盟商的零售和补货能力良莠不齐，同时中国贴身衣物市场高速分散，都市丽人的直营店及加盟店出现存货囤积，而采用的若干业务策略未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比较高的产品需求，所以导致财务状况转弱。

公开资料显示，都市丽人成立于1998年，2014年在港股上市，成为香港市场的“内地内衣第一股”，风头一时无两。

2015年都市丽人门店数量达到高峰，为8058家，2015年都市丽人股价也一度涨至9.12港元。但从2016年开始，都市丽人门店数量开始减少，2016年净利润下滑55.2%至2.42亿元。

“中国版维秘”能否脱困？

值得注意的是，对于公司2019年亏损的原因，都市丽人在年报中解释称，主要是因为一次性计提了7.38亿元旧存货，直接导致公司归母净利润大幅下降。同时都市丽人还一次性豁免公司主要客户拖欠金额3.27亿元、预提应收账减值拨备0.69亿元、以及关闭店成本0.52亿元，合计4.47亿元。

有业内人士分析指出，2019年都市丽人不惜自损来破除经营弊端，这充分表明公司“断臂求转型”的决心。此前，因快速扩张导致自营门店和加盟门店库存增长，公司饱受存货之苦，大规模的改革动作或许是一个新开始。

近年来，都市丽人开始进行大刀阔斧的改革，以寻求转型。

2019年8月，都市丽人委任萧家乐为新行政总裁，以及进行了其他高级管理人员人事调整。

2019年6月21日，都市丽人将代言人从林志玲换成了关晓彤。值得注意的是，林志玲从2012年就开始代言都市丽人，期间，都市丽人成为国内第一内衣品牌，还完成了赴港上市的目标。

从“志玲姐姐”到“国民女儿”的转变也意味着都市丽人一个时代的翻篇，被视为都市丽人吸引年轻消费者的方式之一。

2018年7月，都市丽人还聘任维密前总裁兼CEO Sharen Jester Turney为首席战略官，并于同年引入了京东、腾讯以及唯品会的融资，加强电商渠道的业务发展。

在6月26日发布的业绩预告中，都市丽人表示将继续实施转型计划。

该公司将继续采取的转型包括：

由快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品；

加大对电商渠道和腾讯小程序的投资，实现全渠道营销；

聚焦经典款产品并大幅减少库存单位数量；

通过各种销售及分销渠道提供合理折扣，开设工厂折扣店超过100间；

开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店，预计在今年5-8月，开设或翻新约200门店等。

对于都市丽人的转型，有投资者表示：“除了打价格战，都市丽人没有其他的优势可言，只有回到以用户为中心，精准定位，才有可能重回市场。”

行业在变化，消费在升级，“中国版维秘”想要在激烈的市场竞争中，通过转型扭转形象，重新获得年轻人的关注，路还很长。

文章来源： 东方财富网，和讯网

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