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最近吧，我迷上了抖音卖货直播，动动手指极速下单，价格优惠一大截。

但我又不喜欢在社交软件上绑定信用卡或跳转第三方平台，支付时总觉得没有安全感。

那么，有没有办法在抖音内完成支付呢？

还真有，DOU分期和放心借就是抖音推出的两款小贷产品。

抖音APP“我”界面，点开右上的设置，选择“钱包”，可到达DOU分期和放心借的入口。

DOU分期刚上线时被称为抖音版“花呗”，目前是邀请制，只有少部分用户有使用的权利。

很遗憾，我倒在了系统评估上，DOU分期和借呗微粒贷一样，都是我求之不得的东西。

而且我周围人几乎全军覆没，唯一一个有DOU分期的朋友抖龄长达五年，每天至少刷两小时抖音。

这说明啥？抖音的使用频率对受邀开通DOU分期是个重要的考核因素，想用DOU分期的老哥，抖音果断刷起来。

DOU分期主打先消费后还款的理念，目前有3/6/12期可选，支持最长36日免息。最高额度是3万元，具体能借到多少要看用户资质如何。

至于利率，基本与花呗持平。有人用DOU分期支付150元订单，10元优惠券抵扣之后，分3期还款方式为47.79x3期（含手续费1.12元/期）；据此计算，DOU分期的综合年利率为14.39%。

开通DOU分期后，可以在抖音直播或抖音小店购买商品。

不过各位注意，DOU分期的起分金额为200元，低于这个数额的订单不能使用分期功能。

上不上征信说啥的都有，反正认准用户协议准是没错。重点看看征信部分，上不上、怎么上、多久上，心里也好有个数。

放心借跟借呗和美团生活费类似，最高可借20万，年利率为10.8%-24%。

如果能拿到最低10.8%的年利率，比美团生活费借呗的18%年利率确实划算不少。

页面显示下款需经过身份认证、急速审核、获得额度这三步

新人办理有优惠，最高可得118元新人红包，首笔借款七天内结清可免息。

黑猫投诉平台关于放心借的投诉有488条，投诉数量在各类产品里并不算多。

各个角度看下来，抖音这两款产品额度、利率、分期形式等都和花呗借呗差不多，但是花呗使用范围更广，DOU分期只能在抖音里使用，支付场景大大受限。对不玩抖音的人来说，办理需求并不大，也没什么吸引力。

总之，面对眼花缭乱的贷款产品，首先考量自己的借款需求，大约需要多少钱、多久能还清、每月能还多少钱，这些问题先在脑子里过一遍。

其次，了解市面上的贷款产品都是啥情况。多看看我们的推文或豆瓣负债者联盟的帖子，网友的亲身经历是最好的参照资料。双管齐下，有需求的老哥一定能找到最适合你们的产品。

以下文章来源于窄门鲁西西 ，作者黄鼠狼书记

抖音投放是当下品牌普遍会选择的营销推广方式之一，本篇文章里，作者结合其工作经验，总结了一份抖音 dou+ 流量投放指南，让我们来看一下。

随着短视频的越来越普及，也有越来越多的商家开始在短视频上开始投放视频广告，究竟什么样的内容投放，什么类型的题材，能更容易吸引用户转化，是普遍商家都在追寻的谜题。

书记在上周做了一次抖音的投放，以此来做一个试点小结，抛转引玉，供大家一起通过前车之鉴，来后续避坑，达到自己理想的投放效果。

主营业务：主要是做耽美百合小说。是一个做耽美百合类的资源号。

自国家文化管控监管后，通过各大传统自媒体获取流量越来越困难。

在前期试点做了一些短视频投放后，发现流量效果均优于传统自媒体平台。

抖音是目前短视频里面的 NO.1，受众范围广，且模式相对来说较为成熟，规范、简单，对广告主来说，只需要保证视频内容质量 OK，其他的，交给抖音，时间到了等着出结果就好。

这里书记主要选择的是抖音里面的 dou+。

dou+ 是抖音平台的一款视频加热工具，购买并使用 Dou+ 后，可实现将视频推荐给更多的兴趣用户，并提升视频的播放了和互动量。

简单来说这是一个可以帮助上热门的工具，但是需要用钱购买，用户用钱来买曝光让自己的视频上热门，花的钱越多视频的曝光量就越大，火起来的概率就越高。

2）为什么选择 dou+？

a. 起投金额低，适合书记这种初创团队。

b. 按播放量收费，一直到视频播放量达到预期为止。如果 48 小时内自己的视频还没达到预期播放量，系统就会将未消耗部分的金额退还，所以这一抖音推广形式还是很有保证的。

c. 操作起来非常便捷，选择视频，付款，投放三步即可完成。

核心目的：得到有效的用户咨询、购买转化

次要目的：有效的用户号关注。

2）投放前做了哪些准备工作

所选视频为投放前自然流量播放最多、点赞、评论最多的视频。满足以下基本条件——

前期自然流量验证视频受欢迎程度不错。

投放金额：100 元；

计划曝光量：5500 人；

从数据上来看，书记想要的投放目的基本上都没有达到，roi 为 0，实属一个惨！

a. 用户画像及年龄分布分析

从 dou+ 的投放数据来看，其中投放的用户有将近 40% 为男性用户，而在用户年龄层在 50+ 以上为 30%，30 岁以上用户占比达到：62% 以上；

我们家核心是做百合小说，用户主要更集中在 16~25 岁年轻人为主。从抖音推送的用户数据来看，推送与我们的目标用户群并不符合。

为什么会造成这种偏差？

DOU+ 投放的时候有三种选项——

系统智能推荐：根据你的作品和标签，来推给喜欢看这类视频的人，比如你经常在抖音刷电视剧，那经常给你推荐影视号，经常刷到樊登读书（你就会消停不下来，会看到让你厌烦都不停，樊登账号太多，很厉害的运营，虽然厌烦又不得不佩服的人物）。

自定义定向推荐：可以自己选择推荐的性别、年龄、区域，精准投放。一般放在大城市效果更好。

（一般选择北上广深，杭州成都重庆西安苏州南京宁波等，如果你是开店的，跟你自己所在城市选择）。

还能按区域半径定位，自己可以看条件来（比如你开了一个餐馆门店、服装门店，开在银泰城，那你选择定位在银泰城附近 6 公里推广，你投 1000 在抖音上打广告便宜吧！

能有几万播放量呢，转换率绝对比你实际打广告好，推荐各位试试，而且这个广告费不贵，你让我帮你剪辑个视频发给你，你只要给我小几百，我也愿意帮你剪辑，嘿嘿，不是推广自己，就是开个玩笑）。

达人相似粉丝推荐：更精准的投放，选择同行账号，相当于推给同行的粉丝，粉丝质量有保障。

投放时的界面选项分析：

速排版：功能比较简单，就 2 个：选择投放的人数、希望提升的指标；

定向版：dou+ 的所有个性化投放的功能都在定向版里；

作为普通投放用户，特别是新的广告主进来这个界面，一般情况下是不会注意上面的是有两个不同的投放版本的，比较自然的就会选择速派版。

为什么会造成这样的原因：

推测速排版更像是随机推送，更有助于快速消耗流量，对抖音平台来说，更适合快速投放快速完成任务收钱；

所以当用户进入 dou+ 页面时，模式设置为速推版，且在引导上，显示呈现白色底部标题，弱化可选项，用户不刻意注意，不会发现还有其他版 - 定向版可选择。

造成用户画像的不精准，主要原因为：投放时不注意细节及缺少前期研究，故在投放时，完美踏坑，造成金钱的浪费。

预期播放量与实际播放量分析：

播放量与预期相比，超额了 14.2%，推测可能与是：

—新手号：新手号，资源上会有一定的帮扶；

—选择投放的时间（18:00~22:00）：抖音活跃的高峰期；

—选择的投放模式（速排版）有关：随机流量分发，容易超过一些很正常；

点赞量、涨粉、访问分析： 

因为投放模式选择的是（速排版）, 流量随机分发，出现这个数据也很正常，但这里面反应出来的问题令人可以深思一下：

1、为什么在用户如此不匹配的情况下，还能有 55 个点赞，为什么？

抖音的机制造成：如果不点赞，后面用户想再找到这个内容，会比较麻烦，点赞能帮用户后续想要找到的时候能更容易一些，所以抖音培养了用户，良好的点赞习惯，只要内容不太 Low，大部分用户都还是会礼貌性的点赞。（以上纯个人推测分析，仅供参考）

2、点赞对于小说广告主来说的核心意义是什么？应该用抖音的什么指标来衡量会更靠谱？

点赞有用，可以便于推荐给更多相关性的目标用户。但如果从转化考虑的话，可能以下数据会更优一些：

主页访问量：用户如果因为该视频，愿意多去了解你的号，证明你的号对用户来说是有潜在价值，且大部分的广告主的营销信息，基本上都是 Po 在主页上，有访问，就有潜在转化的可能性；

粉丝量：用户如果因为该视频而选择关注，一定程度上说明投放较为精准，且内容被用户认可，用户愿意更多关注，具备更多未来潜在可转化的价值。

过程：书记的号是新号，可见的起投门槛是 50 元，最初选择了一个视频，审核没有通过，紧接着选择了备选视频，继续支付了 50 元投放

结果：最后该视频就自动的成了投放 100 元的费用预算（正常理解的前一个审核没有通过，钱应该是退回，而不是自动叠加到下一个视频中，中间也缺少了与用户的确认）

后续：在后面研究了 dou+ 的起投门槛后，再结合看自己可以投放的最低门槛也是 100 了，可能我这个现象也可能只是个例。但为了避免类似现象发生，广告主在后续投放时需要注意的是：

1、如果视频审核未通过，请务必先去提取之前未通过的金额，提取后，再进行新的视频投放，避免金额被叠加；

2、开始投放后，如果觉得效果不好，也是可以终止投放的：（很多人都不是很了解这一块，我也是在投放后，再去总结才发现还有这个细节）

如何终止：把投放中的视频设置为好友或者自己可见，即可终止投放。

此次投放算是一次失败的投放，从失败中吸引经验更加重要，平台投放中，猫腻比较多，涉及金钱的地方，需要尤为的谨慎：

1、投放前，先查阅资料研究清楚平台的投放规则，重点多看投放注意的细节，细节决定成败；

2、在视频流量比重越来越重的当下，dou+ 依然会是一个不错的推广平台，如果推广，选用什样的素材、何时推广这些都是需要投放主在投放前应该先思考清楚的，当然，总会有试错成本，但愿我们每个人，都能合理的控制试错成本，在一次次试错后，数据变得更好。

1、如果希望有更多的投放主加入进来，应该更多注意在产品上对用户有价值的地方的的有效引导，而不是刻意的去弱化，只有这样，才会让更多的玩家愿意参与进来。

2、dou+ 的数据分析这一块，希望平台可以提供再多一些的数据参考，目前给到的数据都太过简单粗暴了。

说明：此次分析缺少一个闭环，即：后续加客服 VX 的咨询用户调研（都是从哪些渠道来的），这样便于了解是否会有一个影响力的滞后效应，以此来更加客观的判断 dou+ 的数据效果。

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