在中国，人们一般把不同时代的人归为“xx后”，比如80后、90后、00后

而在美国，人们更习惯把不同世代的人

X世代为80前，即「65 - 80」这个区间

Y世代为80、90后，即「81 - 95」这个区间

Z世代为95、00后，即「96 - 10」这个区间

Z世代=95后+00后，不同于X、Y世代，Z世代玩着智能手机长大，被称为“移动原生代”，很多Z世代还是“独二代”，他们成长于富强的祖国，物质条件更加充裕，社会阶层相对固......未来世界是他们的舞台，等着他们大展身手。

绝大多数Z世代仍是学生党

我国Z世代有2.6亿人，占总人口的18.5%。第一批Z世代刚刚走上工作岗位,更多的Z时代目前还是学生党。象牙塔里的Z世代涉世未深，实习工作为他们开了一扇了解社会的小窗，他们目前自主赚钱能力不高，但消费潜力巨大。

X世代人口3.7亿，占总人口26.8%

Y世代人口3.4亿，占总人口24.2%

Z世代人口2.6亿，占总人口18.5%

了解Z世代，从Z世代的线上行为开始

Z世代被称作移动原生代，线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。Z世代最关注拍摄美化和聊天社交，最不关注汽车服务和亲子服务，这与他们所处的时代背景和成长阶段密切相关，他们有自己独特的时代属性和个性标签。

在Z世代大学生最常用的50款娱乐App中，相对小众但是深得人心的个性应用数量最多，充分体现出Z世代追求独特、彰显个性的特点;最爱应用数量较少，其中网易云音乐和B站最受Z世代的欢迎

相比其他的Z世代大学生，北上广大学生娱乐花样多，并不局限于看小说和打游戏。相对而言，他们更喜欢看视频、出门旅游和听歌，可谓是“宅浪双全”，静可宅在家刷剧听歌，动可出门看大好河山。

B站在手，天下我有;抖音快手?没啥看头

Z世代大学生最爱聚合视频，B站是他们的大本营和根据地; Z世代大学生偏好游戏直播，打游戏爽,看别人打游戏更爽;以抖音、快手等为代表的短视频对Z世代大学生的吸引程度则相对较一般。

玩乐器，剪音频，全面发展我最行

除了平时听听音乐、唱唱K, Z世代大学生在音乐方面还有更为小众独特的爱好:弹吉他和剪音频。音乐剪辑、节拍器、吉他谱大全等音频辅助类App,以及Finger,模拟钢琴等乐器类App最受个性Z世代的偏爱。

纸媒已死，但我们仍在追随

国家地理、读者、看天下等画报杂志是Z世代的青春记忆，陪伴他们度过了无数课后时光。尽管传统纸媒日渐式微，但这些忠实读者并未离去，Z世代大学生仍在线上继续追随着这些优质内容的生产者。

我们Z世代，打游戏也要玩得高级

谁说打游戏就不能练脑? Z世代大学生最喜欢玩需要综合考验智商、反应力和配合能力的游戏，比如最受偏爱的TCG类、卡牌RPG类、回合RPG类，以及比较火爆的MOBA类和SLG类，都属于“边玩边练脑”的手游类型。

爱她，就带她去王者峡谷

男生女生在手游偏好方面的差异较大，男生更喜欢射击、SLG类等比较刺激的游戏，而女生则更偏向于消除、养成类等轻松休闲的游戏。但是别因此而灰心，王者荣耀等MOBA类游戏可是男女通吃!想带妹升级?那就带她去王者峡谷吧~

Z世代大学生的诗和远方

说走就走，向着远方不回头，越来越多的Z世代大学生选择踏出国门看风景。在出境游目的地中，距离较近的泰国、日本和韩国最受Z世代大学生的欢迎，景致丰富的欧美国家也是热门旅行地。

民宿里那无处安放的灵魂

出门在外，该住哪儿?兜里没钱的Z世代大学生，倾向于选择价位在300元以下的住宿，爱彼迎是他们最偏爱的在线旅游App。相比价格高昂且千篇一-律的酒店， Z世代大学生更愿意选择高性价比、富有当地特色的个性民宿。

英语和网课，总得学一门

英语和网课是Z世代大学生经常进行的线上学习内容，他们最爱用百词斩背单词，喜欢在网易公开课上拓展课外知识。除此之外，星火英语、每日英语听力、中国大学MOOC等App也受到Z世代大学生的青睐。

干军万马独木桥，考研之路难上难

考研一年更比一年难，报考人数不断走高，2019年已达290万人，而录取比例却连年走低，2019年预测值仅为25%。那为何Z世代大学生还要挤上考研这座独木桥?根据中国教育在线的调研结果，本科就业压力大成为最主要的考研动机。

最难就业季? No!没有最难，只有更难

在薪酬方面占据绝对优势的互联网和金融行业成为突破阶层的热门行业选择。然而，随着行业趋于饱和，岗位供求比降低，人才需求门槛变得更高。社会机遇减少和上升通道缩小使得Z世代大学生的就业形势变得愈发严峻。

被忽略的一代， 谁关心睡得好不好

如果说中年人的焦虑来自于失业养娃的真实焦虑，那么Z世代的焦虑是刚刚接触社会的茫然彷徨，是幻想中的独立自由与现实生活中“社畜”的落差焦虑。辗转难眠的Z世代大学生，求助于睡眠类App来提高自己的睡眠质量。

“丧佛宅”，Z世代社畜的自我修养

宅是Z世代的自有属性;丧是Z世代的“应焦反应”;佛是Z世代生存的保护色。社畜的焦虑是迫于外界压力的无可奈何，顶着佛系文化的保护伞，Z世代内心仍然向往更好的生活并为之努力。

宅文化源头:出生率降低带来的是Z世代的高孤独感，他们更注重个人精神世界，二次元文化因此得到快速发展。

宅文化本质:宅在家里打游戏、看动漫、上网是Z世代普遍的放松与娱乐方式。社会竞争压力的增大使Z世代

更愿意在网络上展示真实的自我。

丧文化源头:社会机遇减少和上升空间缩小使这代年轻人产生了疲惫感与无力感。Z世代不再挣扎反抗，失去动力和热情是丧文化的特征。

丧文化本质:“丧” 文化并不是万念俱灰，更多的是一种自嘲和宣泄。Z世代青年一面嘴里喊“丧”，一面却咬牙拼搏未来为了迎接更好的生活。

佛系文化源头:" 佛系"文化是丧文化的衍生，是当代青年对这个社会的快节奏和压力的不适应和无声的反抗。

佛系文化本质:"佛系"

更多的是一种旷达。Z世代不希望在工作生活中琐碎问题而耗费精力影响心情，于是常常采取“佛系”态度，进行自我消解和安慰。

不甘做社畜，我的未来我做主

GAP YEAR (间隔年)和创业是越来越多的Z世代毕业后的选择。Z世代并不是甘于做社畜的一代,通过公益行动和创业活动，Z世代在发展兴趣爱好的基础上实现了自我的价值。

[为什么选择Gap Year]：作为“独二代”，越来越多的Z世代在结束学业后选择利用间隔年去旅行、学习，或是审视思考人生。

[Gap Year做什么]：Z世代的间隔年并不是单纯出游和吃喝玩乐，他们热衷于国际化的支教、环保义工、医疗义工等公益行动，他们希望能为创造更好的世界贡献上自己的一份力量。

[为什么选择创业]：Z世代成长环境优越，面临的经济压力较小，因此，他们更希望将爱好与职业相结合，渴望通过自主创业去实现自我价值。

[创业做什么]：Z世代是成长于互联网的一代，他们更偏爱于海淘、020、自媒体等新兴互联网创业项目。同时，Z世代女性创业比例逐渐升高，社交网络ONO创始人徐可是典型代表。

谁说养生的都是中老年人?

在过去一年对养生App的使用中，Z世代占比稳居第二，是养生市场的中坚力量。80、90后对养生的热度逐渐回落，而Z世代对养生Ap的爱好则以良好的态势上涨，在未来，Z世代可能成为养生的最大群体。

少年养生派，保温杯里泡枸杞

Z世代很小就被父辈们灌输了“养生"理念，他们在意的不仅仅是食物的味道，对健康食品的意识和需求都很高。在Z世代看来，科学的饮食摄入不仅能挽救日渐发虚的体质，还能够提升颜值。气色好，才是真的好!

为了变成小蛮腰，动感单车普拉提

管住嘴，还要迈开腿，健康饮食与运动相结合的方式是Z时代心中最佳的反油腻方案。Z世代大学生喜欢通过运动减肥来进行身材管理，他们对诸如轻牛、薄荷等健康减肥类App偏好度最高，月均使用时长仅次于运动健身类App。

拒绝肥宅深呼吸，晨跑夜跑游几米!

在所有高占比健身类App中，跑步类App最受北上广大学生的欢迎。此外,"Keep"在北上广大学生中认可度最高，使用占比在健身类App中一骑绝尘，平均每十个北上广高校学生就有一个安装Keep。

朋克养生是Z世代最后的倔强

Z世代不愿像长辈一样规规矩矩养生，他们不想丢掉年轻人的青春活力，但不佳的身体素质和逐渐提高的健康意识促使他们开始拿起保温杯养生。于是，朋克养生成为Z世代在“青春”和"健康”之间的最大妥协。

Z世代，消费界冉冉升起的新星

有一种白领叫隐形贫困人口，有一种大学生......稳形富豪。根据调研结果，Z世代月可支配收入达3501元，收入不低还没有房租压力; 35%的Z世代大学生有多种收入来源，通过奖学金、兼职、勤工俭学等渠道攒钱为爱发电。

Z世代消费动机:干金只买我高兴

“买”是Z世代社交的通行证，他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同;“买"是Z世代人设的构造机，形成“兴趣买买买人设”的有趣闭环;“买”是Z世代悦己的万能钥，生活在快节奏的社会，把握住当下即时的快乐。

Z世代作为“独二代”，在成长的过程中孤独感较强，而他们寻求身份认同的方式也更加直接粗暴，把社交圈子“买”出来，或者是通过“买"进入新社交圈。

Z世代兴趣爱好广泛，不管是成为Vlogger、偶像站姐，还是做公开课UP主、游戏主播，每一样兴趣都需要不菲的金钱投入。Z世代对人设的判断更加单纯，花钱了才是真爱。

Z世代生活在一个快节奏的现代社会，因此他们更加活在当下，认为拥有“即刻”的幸福感更为重要。31%的Z世代已经开始使用分期付款，相较于X、Y世代，他们在更早的人生阶段就开始拥有高端奢侈品牌。

不愿被定义、被标签的Z世代

Z世代越来越多的在消费市场崭露头角，从“教培、泛娱乐"到“求职招聘、知识付费”，再到“潮牌、奢侈品电商、医美、健身减肥”，甚至出现在养生市场。虽然他们不愿被标签，但他们诞生在活跃的商业世界，早已被标签。

当一个企业里面X世代同时领导Y世代和Z世代，代际之间的冲突会显得格外激烈：X世代责任感强，务实高效，目标导向；Y世代喜欢社交，世界观开放；Z世代关心自我需求，在乎个人价值胜于金钱价值。

但我们有幸遇见这样的Z世代，这样的你们正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的，把学术的变成大众的。你们更年轻的身体容得下更多元的文化、审美和价值观，你们心里有火，眼里有光，是当之无愧的明日之星。

声明：本文来自于微信公众号 娱乐硬糖(ID：yuleyingtang)，作者： 刘小土，授权转载发布。

比学赶帮超，不知是否受到“学习强国”的感召，抖音快手B站，正掀起一场短视频学习热潮。

算法娱乐的背后是无尽空虚，放下手机的那一刻简直想给自己俩耳刮子。停不下来的小手，让拖延症和熬夜病越来越无药医。

当然，什么时候都有学霸客栈学神的存在，把短视频平台也改造成学习工具。“抖音教程”“快手教学”“B站自学”，互联网上的终身学习者日渐增多，却不是以罗振宇式“知识付费”的形态出现。

一方面是用户有需求，另一方面是平台渴望撕掉自己身上的“娱乐至死”标签，多多传播正能量，抵抗审查风险。一拍即合，抖音、快手、B站纷纷将触手伸向了文化教育，争当“学习社区”。

抖音对教学内容进行流量倾斜，努力做创作和消费的连接器;快手邀请知识创作者进驻，为其提供多种商业变现场景;B站则仍是UP主们自觉自发，营造了全站学习的良好氛围。

不过，三家的内容风格和创作模式各有差异，用户的学习偏好也明显不同。硬糖君深入学习数日，特为诸君写下一份“试学攻略”。让我们携手共进，扛住诱惑，争当互联网学习标兵!

美甲编发玩搭配，抖音的都市指南

细究抖音的扩圈之路，还真离不开“教程”二字。其“模仿”机制注定了，从始至终，抖音都是教人怎么过上“网红式生活”的一份教程。

手指舞是抖音早期最火的内容之一。用各种手指动作来配合音乐表现相应主题，看似简单的操作，实则对手速、音律都有一定把握。Aleks Kost、吴昊姐姐、GDK等人以手指舞圈粉百万，引领了这股创作潮流。#手指舞#挑战区内容播放量高达 20 多亿，优质作品中不乏大量解析教程。

抖音的模仿创作机制，决定了新形式的走红能催生大量教程视频。一些博主正是以此掘金，紧跟流行生产新手教学内容，卡点教程、合拍教程、运镜教程等应运而生。

不过，这些特供内容的受众有限，无法辐射至站外用户。真正推动抖音扩圈的，绕不开主打精致生活、都市丽人理念的视频作品。硬糖君朋友圈不玩抖音的朋友，大多是被“抖音网红饭”引诱入门。硬糖君老妈明明是快手铁粉，都曾为此爬墙。

一锅生米，添点西红柿、玉米、火腿和香菇，就煮出了总播放量几亿的网红饭。看到美食教程红利的创作者蜂拥而上，即便只是把香菇换成青豆、胡萝卜，都能换来数万点赞。

追求持续发展的创作者，则迅速开掘了“元气早餐”“低卡午餐”“减脂晚餐”等流派。得益于教程简单、摆盘精致、卖相高级，这类教程成功攻入都市青年生活。

除了DIY美食，编发和搭配同样是教学版块的重点。其中#编发#的视频挑战区，总点击量高达 47 亿。发型师们摇身变成博主，用线上速成版“山东蓝翔”吸纳数十万粉丝。

当然，都市青年追求从头到尾的精致，美甲、化妆、搭配一个都不能少。#服装搭配#相关视频，获得了 61 亿多的总播放量。微胖女生必看、万能鞋子搭配法、初恋系穿搭教程等，都是用户学习的重点。

以美为内核的创作者，为受众实现精致生活提供了指南。而来自教育领域的创作者，则以科普形式带领大家进补知识，提升内在。一时间，在抖音上学习欧姆定理、望闻问切和曼德拉效应逐渐流行起来。

抖音提供的数据显示，过去半年，文化领域粉丝破万的创作数量，增长了330%。戴建业、易中天、陈果等学者抖音粉丝突破百万，视频作品广为流传。抖音也启动了“DOU知计划”，成立抖音科普顾问团、发起DOU知短视频科普大赛，启动知识增容计划，吸引更多知识型创作者的加入。

不过，这些纯科普性质的视频，虽然能通过趣味解读、归纳总结快速输出知识点。但受限于视频时长，创作者无法对内容进行细致讲解，用户在接受过程中非常被动。不难发现，基础薄弱的“学生”经常在评论区求助，疑问没能得到有效解决。

煎饼卤蛋种葡萄，快手的实用技术

虽然在不少人眼中快手有脱不去的“土味”，但硬糖君认为，以质朴、平凡和原生态来注解快手内容生态，远比单纯的“土”字更贴切。

快手许多热门视频都没有滤镜加持，就是三四线城市或乡镇居民做饭、干活、种地的日常。硬糖君随手点开一个种地视频，小伙不过是展示给苞米地除草的农活，就获得了几十万的播放。

从平台政策和用户兴趣中窥见商机的快手创作者，也有意传递生产生活实用技术，而非抖音式的锦上添花、生活情趣。

普通百姓衣食住行的相关经验被制作成视频，供给用户“个性化”学习。插班生硬糖君看了快手主播的秘制麻辣拌和山东煎饼教学，竟生发出了小吃创业的勇气!只要擅用搜索，快手就是短视频圈的《致富经》。

坐拥 8 万粉丝的快手用户“葡萄种植苗木繁殖二瓜”，上传了数百期关于葡萄种植的视频，围绕葡萄不同成长周期，讲授了品牌解析、枝蔓管理、科学施肥等技术知识。

虽说二瓜单条视频的播放量只有几万，算不上爆款作品，但却在核心受众中广泛传播。他作品评论区的留言，多是葡萄种植户的经验交流和学习心得。

此外，分享街边小吃的创作者，也是备受快手用户追捧的优秀教师。人气颇高的闫妈妈，在快手分享了抚顺麻辣拌、彩色果蔬面皮、烤冷面等美食的制作过程。她的视频实用且详细，在家也能模仿操作，甚至给小吃店铺创业新手提供了知识指导。

2018 年 6 月，快手正式上线了“快手课堂”。创作者可以系统性地录制专业知识，以付费形式出售给粉丝。

点进快手课堂的“课堂广场”，付费内容分为视频和直播两类。其中，精品视频课包括职教、电商、农业十五类。而特惠直播课则是各种学科大杂烩，数学、美食、素描应有尽有，核心优势在于时长充足、讲解深入和群组解答。

硬糖君观察了下，快手课堂农业领域内容付费情况较好。其中，二瓜推出的《葡萄全年(各生长期)精细管理教学》售价 29 元，购买用户 949 位。峰缘讲草莓的《草莓种植技术》一期视频优惠价 189 元，也卖出了 91 份。

不可否认，在课堂广场、教育生态合伙人计划的扶持下，快手创作者打开了新的变现通道。不过目前这种“知识付费”，在老铁们一场直播卖货千万的战绩面前，还有些微不足道。这倒也和整个知识付费市场的大情况相符合。

健身吉他软件控，B站的青年养成

被冠以“青年文化社区”称号的B站，搞学习自然也有鲜明的编程客栈青年特色。乐器、健身、小语种、软件教学……都是B站的热门学习内容。对比抖音和快手，B站整体上学习氛围更为浓厚，但站内变现更为困难。

B站的内容具有天然的免费基因。平台成立伊始，UP主们上传视频追求的就是无偿分享和同好互动。而“转赞评”素质三连，就是用户用以答谢创作者、缴纳学费的“特殊货币”。

长期的免费模式，无疑给B站构建付费生态构成了难度。从事日语教学的UP主咪酱(化名)告诉硬糖君，她们在B站分享基础教程，从而吸引用户关注。后期则是通过社群，再给核心受众提供一对一教学。不过，这种转化率也并不如意。

“年轻用户检索和学习能力都很强，他们能找到一百种获取免费课程的方法。除非是特别独特又小众的内容，竞争对手少的话付费可能性稍微大点。”咪酱告诉硬糖君。

在B站上，软件教学一直是知识分享的重点类型。B站对视频创作技法的要求，远高于其他短视频平台。尤其是青年用户审美趣味和细节要求日益严格，倒逼着UP主创作技术不断提升。在这里，过度滤镜和死亡画质，都会沦为槽点和笑柄。

因此，B站剪辑、特效、修图的教程最为全面，而且播放量喜人。其中，一则题为“史上最容易听懂的PS入门基础教程”的视频，播放量直逼 390 万，评论数量高达/news/comment/275403.html