5G时代，短视频内容为王，创收无处不在，成为打造自明星流量的平台。当前短视频用户日活近9亿，直播电商也风起云涌，2021年直播带货市场达2万亿。随着AI、5G等科技升级，未来十年内直播带货将持续增长，入局短视频行业是明确的选择。

本节课的重点即是带领大家认知短视频行业，了解短视频数据的爆发力、认知优质的爆款短视频以及优质短视频的共性，将通过三部分进行讲解，对自己的未来职业规划有更清晰的认知。

一、短视频数据的爆发力

今日头条投放管理平台已正式更名为“巨量引擎”，它整合了今日头条、抖音、火山视频、西瓜视频、穿山甲的投放资源。

兴趣电商是一个概念，由抖音电商总裁康泽宇提出。兴趣电商即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

21年4月抖音电商首届生态大会上，“兴趣电商”概念首次出现在公众视野——即一种基于人们对美好生活的向往，满 足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

活跃播主定义：指在2021年内至少发布10个视频作品或者开设10场直播的播主。

抖音主播分为以下几个层级：

• 品牌自播号：特指有蓝V认证的品牌自运营账号
• 头部红人：粉丝量在500万以上的播主
• 肩部达人：粉丝量在100-500万的播主
• 腰部达人：粉丝量在10-100万的播主
• 潜力主播：粉丝量在10万以下的播主

4、抖音短视频内容的生态变化

1）内容生态再度扩容，图文视频成创作新蓝海。

今年，抖音对短视频创作版图进行再扩张。于11月宣布投入上亿流量扶持图文内容，有效降低了中小创作者的内容门槛。由于发布的图文视额内可以关联地址、小程序等，方使创作者通过图文种草功能实现团购推广变现，也吸引了大量用户入场进行内容共创，进一步丰富抖音的内容生态。

直接上传图片生成图文视频，并支持关联小程序、显示地点等利于曝光的功能。

• 创作门槛相对较低，对中小创作者友好；
• 支持关联小程序以及地址，方使通过图文种草实现带货变现和线下引流。

集锦、盘点，教程等信息量大且实用易收藏的内容。

2）新创作者积极入场，老账号仍有持续的吸粉力。

作为日活超6亿的平台，抖音庞大的流量基础和逐步完善的电商内容生态，持续吸引商家和内容创作者入场，同比2020H2，今年下半年入场创作者增长80.4%。

而从涨粉分布来看，年度涨粉TOP100的账号中，运营时长超过1年的账号占比接近8成，可见老账号仍有持续的吸粉力。

3）泛娱乐内容涨粉效率高，小号也能收获百万赞。

4）中长视频占比提升，用户多元偏好带来内容新机遇。

视频时长：中长视频占比持续提升，丰富细节呈现提高爆赞几率

5）直播成主流传播载体，多样话题助力直播引流。

6）线上市场高速增长，平台新规促进电商良性发展。本地生活进入流量井喷期，种草团购为门店促活。

5、短视频的内容营销数据

6、新老品牌均在短视频赋能下快速成长

不仅催生了新品牌，也带动了老品牌的成长，增加了知名度和流量，包括花西子、鸿星尔克、蜜雪冰城等新老品牌。

7、2021技术流网红的崛起

抖音在2021年比较火爆的视频分类：“技术流”。此类视频凭借流畅的视频剪辑、鲜明的节奏和全新的题材很快在抖音占据一席之地，崛起了黑脸V、柳夜熙等技术流网红。

8、新农村/乡村守护人网红账号发力

随着“李子柒”展示优美的田园生活的短视频迅速走红，一个又一个“乡村网红”的出现，掀起了乡村题材短视频的创作热潮，乡村赛道不少新农村/乡村守护人网红账号出现在大众视野中。

二、认知优质的爆款短视频

短视频目前的主流类目有七大类：

二、优质短视频有哪些共性？

短视频内容不是说你自己得好就一定好，播放、点赞、评论用户喜不喜欢，才是最真实的体现。现在做短视频的越来越多，想要让短视频在万众中脱颖而出不是件容易的事。

那怎么样才能让视频成为爆款呢?

我们拆解一个爆款短视频进行分析：

设定：讽刺大学生眼高手低的现状。

人物：两个学长和一个学弟

1) 开篇设置亮点一“大学生毕业自以为能年薪50w"。

2) 制造剧情的反转一“结果没赚到50w，连奶茶都喝不起”通过转折的方法对剧情进行加工。

3) 制造冲突-“学弟嘲讽学长”突出戏剧化效果。

4) 二次转折-“抢学长的瓶子”起强调作用，将剧情推向高潮。

其实脚本由来已久，它在电影、戏剧创作中充当着重要一环，它就像故事的发展大纲，用以确定整个作品的发展方向和拍摄细节，可以说脚本是我们拍摄短视频的依据。一切参与视频拍摄、剪辑的人员，包括摄影师、演员、服化道准备、剪辑师等，他们的一切行为和动作都是服从于脚本的，包括什么时间、地点、画面中出现什么，镜头应该怎么运用，景别是什么样的，服化道的准备，都是根据脚本来创作的。

对于短视须小白来说，写脚本并不难上手，创作短视频脚本的「三步曲」：

每一则故事类短视频都一定有它想要表达的主题，可能是表达为梦想拼搏的不易也可能是异地恋情的艰辛。那我们在创作脚本时，首先要确定我们要表达的主题然后再开始短视频创作，因为之后一切的工作都要围绕这个主题展开。

在这一环节中，人物，场景，事件都要设定完成。举例主旨是表现异地恋的艰辛，

那人物设定可能就是一对青年恋人因工作或学业必须分居两地，事件则可能是女

主在生病时无人照料、男生的关心不能及时送到等。在这一环节，可以设置很多这样的情节和冲突来表现主题，最终形成一个故事。

细节决定成败！对于短视频来说也是这样。一个好的短视频和一个差的短视

频可能有相同的故事梗概，它们真正的差距在于细节能否打动人心，细节最大的作用就是加强观众的代入感，调动观众的情绪，有了这些细节人物才会更加丰满。

当确定了需要表现什么细节之后，接下来就是考虑用什么样的镜头来呈现，这时候写出来的就是非常具体的分镜头脚本了。

目前短视频的发展已经进入平稳期，未来很长一段时间短视频领域将会持续受到资本和大众人群的喜爱。随着移动互动网技术的发展，短视频平台已经从最初的娱乐服务成功转型到包括直播带货、内容付费等多种形式共生的内容生态圈，抖音短视频内容也随之不断进行生态变化。优质的爆款短视频不断涌现，创作短视频内容必须抓住剧情、内容和画面这些共性，才有机会在众多赛道中脱颖而出。

浏阳市柏加镇“草根明星”玩抖音，拍摄系列公益短视频展示乡村新风貌和正能量

“抖”出花木之乡的新生活(走向我们的小康生活)

渡头村公益短视频团队在当地花木基地取景拍摄。长沙晚报全媒体记者 陈飞 摄

长沙晚报全媒体记者 颜开云

三名戴墨镜的男子提着密码箱，派头十足地前来交易，俨然港片中气氛紧张的大场面。然而，当密码箱一打开，却令人大跌眼镜——掉出来的不过是几十个空易拉罐。

这是浏阳市柏加镇渡头村一群“草根明星”拍摄的抖音短视频，主题是垃圾分类。这条不走寻常路的公益短片，时长只有13秒，却在短短几天内成为“爆款”，点击量超过2万次。当地村民因此都知道村部有个可以凭垃圾分类积分兑换生活用品的环保超市。

“我们希望用村民喜闻乐见的形式，诙谐有趣、通俗却不低俗的内容，来展示花木之乡的新生活。”渡头村村主任苏鸽介绍说，自今年4月以来，该村围绕环境保护、交通安全、移风易俗等主题拍摄了一系列公益短视频，没想到意外“走红”。

村主任当编导，一周拍一条短视频

80后苏鸽玩抖音有两年了，以前都是随便刷，最多拍点自家小孩和日常生活片断，纯粹是业余时间寻个开心。 后来发现村里也有很多人喜欢刷抖音，身为渡头村委会主任的苏鸽就琢磨着：是不是可以利用抖音来推进村里的工作?

说干就干。今年4月，苏鸽召集了一群热心公益又有一定表演才能的志愿者，有村干部、小组长，还有普通村民。他自己则身兼编导、摄像、剪辑等多个角色。

“我们拍的第一部短视频叫《道路千万条，戴好头盔第一条》。”苏鸽打开手机边播放边说，这是为了配合“一盔一带”安全守护行动而创作的，“拍摄只用了半个小时，但构思花了一两天。”

作品情节很简单：男主骑着小电驴带着女友，得意洋洋地停在“单身狗”的奔驰车旁，还哼着小曲。孰料镜头一转，一名交通安全劝导员出现，把没戴安全头盔的男主和女友逮个正着。

这条一句对白都没有的10秒短视频，却具备一条网红短视频需要的几要素：浅显易懂、诙谐夸张、剧情反转。村民看了都忍俊不禁，纷纷转发，点击量很快就突破5万次，评论也有数百条，大家都为身边“明星”的创意和演技点赞。

“这比我们上户发传单宣传，或者简单地在微信群里发个通知，传播效果要好得多。”苏鸽说，自此以后，村里每周会拍摄一期抖音短视频，内容涉及垃圾分类、移风易俗、暑期防溺水等各个方面。迄今共拍了20多条公益短视频，每一条点击量都破万，抖音号粉丝也从两三百涨到了8000多。

几天前，苏鸽还接到了当地派出所的“求援”，请他带领团队参与拍摄关于禁毒、反电信诈骗的公益短视频。

花木产业上“云端”，展示乡村新风貌

点击渡头村拍摄的公益短视频，可以看到作品大多是在户外拍摄，背景为郁郁葱葱的花木基地、精心设计的园林景观，镜头里造型奇特的罗汉松、色彩艳丽的紫薇、硕果累累的金弹子等精品花木似乎无时无刻不在提醒着观众：“中国花木之乡”名不虚传!

这的确是拍摄者有意为之。苏鸽说，这些短视频除了用于传播村级政务信息和弘扬正能量，还肩负着一个重要使命：展示推介当地的花木特色产业。

据介绍，柏加镇花木种植面积超过3万亩，苗木销售及绿化工程年产值约40亿元，全镇有90%以上的家庭从事花木产业。这些年来，当地花木产业正从粗放、零散模式向精品、集约化转型升级，品牌宣传、营销方式也与时俱进。

渡头村的90后周莹是个“花三代”，家里有200多亩精品苗木，外婆曾经因成为柏加首名万元户上过报纸。大学毕业后，周莹像当地很多年轻人一样，返回家乡从事花木产业。她是村里公益短视频团队的一员，自己也开了抖音号，天天都要拍摄推介自家园林里的各种“宝贝”，介绍花木养护知识。今年疫情期间，她就利用抖音短视频等线上途径，卖出了100多万元苗木。

“全镇不少花农开了直播，抖音粉丝过万的就有10多户。”柏加镇组织委员、宣传委员李倩介绍，今年以来，该镇花木线上订单总额已超5000万元。

端午节前后，柏加镇特地策划推出“香囊斜挂绿云端——‘云’摆摊竞赛”活动，鼓励花农借助网络平台展示柏加造型花木的独特魅力，一批创意新颖、风格各异的短视频在抖音号、朋友圈里“刷屏”。

“在这些接地气的短视频中，能看到欣欣向荣的乡村产业，看到朝气蓬勃的乡村面貌，看到日益红火的乡村生活。”李倩说，柏加镇常住人口2.2万人，农民年人均可支配收入超过5万元，仅镇上两家银行存款就达17亿元。