2022年市场营销案例有哪些？

你的位置：网站首页 >> 频道首页 >>市场营销 >>2022年市场营销案例有哪些？

2022年市场营销案例有哪些？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-11 01:09 标签： 9个成功的市场营销案例

十一长假就要接近尾声了，大家的假期生活是否愉快？好好玩耍之后也不要忘记在假期充个电呢！有心的读者们一定记得 SocialBeta 每周末雷打不动的“案例一周”栏目，该栏目的内容是基于 SocialBeta 的案例分享平台 HUNT 所产出的。自 HUNT 运营的大半年时间里面，SocialBeta 通过「案例一周」让大家在每周末都能迅速了解到一周最新、最具创意也最具价值的营销案例。的确，瞬息万变的营销世界每一天都有新鲜事在发生，相信每一个从业者也关心在接下来的这一年甚至是更长远的将来，整个营销生态圈将会发生些什么。在这个假期中，我们对往期收录入「案例一周」中的营销案例进行整理、归类，基于这些案例我们讨论得出了以下十大未来营销发展趋势，希望这些趋势变化能对大家有所启迪。同时也欢迎各位小伙伴们各抒己见，和我们一起探讨未来的趋势变化。

一、科技成为创意核心

从今年戛纳国际创意节的概况来看，我们就能看出科技已经成为了创意核心。数据的流行的让我们看到了更多的想法和渠道，科技公司和媒体公司这些行业新贵的加入形成了更加完整和全面的广告业生态圈，让不少品牌商和公司纷纷改弦易辙，投向科技的怀抱。科技、数据、内容纷纷成为了广告的主要组成部分。同时科技为创意提供如此更多的选择和更优质的体验。当用户感受着这些别样的科技体验时，用户的互动程度自然也更高了，品牌也能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。

这是广告界第一支“可以喝的”广告，只要顾客在电视或者户外看见零度可乐的这支广告，打开手机参与互动就能真的「喝到」可乐！这种神奇的广告是怎么设置的？其实广告展现的是可乐逐渐填满写成「Coca Cola」字样的吸管中的动作，而当那些褐色液体逐渐填满吸管时，打开手机上对应的应用，就能看到广告中的可乐倾倒入手机的场景，而当手机中的可乐杯被倒满时，顾客就能免费获得一张零度可乐的优惠券，可以购买零度可乐饮用。

九、运动品牌着力于女性市场

在过去很久的一段时间内，当人们提到运动品牌时，女性顾客总是被习惯性地忽略，而同时运动品牌营销的主要精力也都放在热门的专业男性运动员身上。而如今随着类似 Lululemon Athletica（专注于卖瑜伽服装）以及 Victoria’s Secret Sports Wear 这样的品牌的崛起，运动品牌们意识到女性市场的重要性。然而真正推动女性运动市场开拓的是正在蓬勃发展的女性消费市场。据运动营销公司 Repucom 的执行副总裁 Peter Laatz 说，女性消费者的购物力现在已经控制了 70%—80% 的消费市场，而女性运动服装市场每年的销售额也达到了 180 亿美元。既然女性消费者在运动领域正在蓬勃发展，那么这些运动巨头们没理由放过这块大蛋糕。也开始逐渐发动一场争夺女性运动爱好者的战争。

Nike 在四月开展了最新的全球营销战役 #只为更赞#（#Better for it），并顺势在 2015 年 MTV 大奖发布了由 Wieden + Kennedy 操刀的广告，旨在鼓励全世界的女性走出舒服的家门，进入健身房等地方运动起来。而对于那些已经有运动习惯的女性，Nike 则希望让她们在平时多跑一公里，在瑜伽垫上多练习一小时。除了#只为更赞#外，Nike 还推出了，这项活动意在鼓励女性运动爱好者通过Nike+ 训练应用和跑步应用来制定并同步自己的训练计划。

从 2013 年开始，Under Armour 就确定了女性消费者将成为品牌全球范围内的主力增长点。UA 在去年夏天推出数字营销活动“ ”，邀请了产品所能触及到的各种领域内的女性运动员们。其中还包括了非运动员吉赛尔·邦辰，她是一个超模，被邀请拍摄的「I Will What I Want」系列短片中，她是一个对抗老化议题的拳击手。今年 Under Armour 又推出了新的运动内衣系列。在数字营销开始前的 8 月 4 日，UA 还启动了一个关于「如何选择合适的运动内衣」的对话活动。

今年秋天，New Balance 在全球范围上线了一系列女子运动新品，其 72 页的产品目录里充满了近几年大热的「运动休闲风」，除了跑鞋，还有运动夹克、文胸、运动短裤等全线产品。你可以穿着它们去训练，也可以上街。「女性消费者喜欢那些功能性与外表兼具的产品。」New Balance 的全球服装副总裁 Deirdre FitzGerald 说，「这是至关重要的。」新产品系列上线后，New Balance 会在 9 月 24 日起的多家门店开展针对女性的私教健身课程，该项目被命名为 Girl Night Out。

公司即媒体。越来越多的公司开始发力于内容营销，并积极树立自己是一家媒体公司的形象。的确，媒体战略，换言之推动优质内容的战略对于一个公司而言至关重要。新闻和内容充当着为网站导入流量的重要角色，是增加用户粘性、提高平台活跃度、吸引广告主的法宝。对于某些公司而言，创造自己的内容也给予了品牌一种全新的创收模式，从创造内容、分享内容，最终能通过内容变现。环顾四周，GoPro、苹果、Facebook 等科技界的大牛都纷纷发力开垦“媒体”，科技公司进军媒体业似乎成为了一种新的趋势。

GoPro 宣布开放其视频平台 GoPro Licensing，用户通过 GoPro 拍摄的高清视频，将在这个平台上展示，同时也可以直接售卖给品牌或者媒体公司来盈利。这一举动无疑给 GoPro 以及 GoPro 的用户的利润敞开了入口。这一举动无疑给 GoPro 以及 GoPro 的用户的利润敞开了入口。这是 GoPro 转折的标志，从卖硬件转折到卖 UGC ，盈利途径也扩大，从一次性交易到利用长尾效应的利润途径，从技术公司到媒体公司的跨度。而且这样的转型必将为 GoPro 创造更多的可能性。

苹果在今年 WWDC 大会推出新闻聚合应用 Apple News，这款应用可以向用户展示来自内容发布商的新闻，比如《纽约时报》、Wired 和BuzzFeed，类似于 Flipboard 应用。这款应用的「卖点」就是能够对从内容发布商那里抓取的新闻来源进行重新排版、过滤，并能够为用户提供智能推荐服务。现在，这家公司正计划组建一个新闻工作室，想要将这款应用打造的更为「人性化」。根据苹果公司发布的最新招聘广告，苹果计划为其「Apple News」应用寻觅资深新闻编辑，并成立全新的新闻部门 Apple News。