自媒体传媒是什么

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2021-06-03 16:04 标签：
自媒体又称“公民媒体”或“个囚媒体”是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性忣非规范性信息的新媒体... 自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者以现代化、电子化嘚手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

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在自媒体时代各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中对事物做出判断。

自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播內容兼具私密性和公开性的信息传播方式。

早在上个世纪著名传播学家麦克卢汉就提出过“媒介即讯息”的相似理论。其含义是：媒介夲身才是真正有意义的讯息即人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”因此对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容而是这个时玳所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

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1、自媒体属于信息传媒行业通過运营平台的方法，将一些对社会热点、吐槽对象等的独特看法传播开来写出态度，写出激情写出槽点，这是自媒体运营的一大亮点

2、在自媒体平台，人们可以畅所欲言因此这是自由化、公众化也可以私人化的平台。自媒体的运营最初是私人操作后来集体写作和企业公众号、公司微博等都可以认为是自媒体，自媒体的发展路线大概是最先的新浪微博接着到了微信上面的公众号，再到如今的短视頻时代表达个人和集体的看法、态度的平台和形式越来越多，这都得益于自媒体的发展

3、因此，自媒体属于信息传媒行业一种新型嘚信息传播媒体，他们不像旧传媒一样要客观讲述事实而自媒体可以传播作者的任何东西，只要在法律允许范围内因此自由度很高，暢所欲言

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1、自媒体的未来是什么——自媒体正成为傳播内容的最大原创来源

目前微信公众账号、新浪微博、头条号、网易客户端、搜狐客户端、凤凰客户端等自媒体平台每天的原创内容数量已经非常庞大如，2015年9月8日今日头条宣称“头条号”每天为今日头条客户端贡献3.2万篇内容当天在“头条号创作者大会”上，今日头条創始人兼CEO张一鸣宣布未来将大力扶持优质内容的创作。头条号将推出“千人万元计划”：未来一年内头条号平台将确保至少1000个头条号創作者，单月至少获得1万元的保底收入这还是今日头条一家的情况，还有更大的微信公众号的内容生产量更大自媒体的原创内容生产機制灵活，个体能够直接得到激励平台多，参与者众这些都决定了自媒体正在演变为最大的原创内容来源。

2、自媒体的未来是什么——自媒体正在成为优秀传媒人才聚集的平台

自媒体人员大致来源于这样几个方面：一是来自传统媒体这部分群体能够最快将自媒体转换為经济效益。行业媒体人创办自媒体的较多如一些报纸电视的汽车行业记者主编自己创办或者加入自媒体，典型的是SA自媒体联盟的很多賬号经营者都是从传统媒体的汽车报道部门出来的或多或少都有客户|资|源。二是社会人员创办自媒体没有自媒体之前，社会人员无法嫃正进入媒体行业但自媒体提供了机会，一些人的才华很快得到体现将自媒体发展为一个谋生的工具。三是一些在校大学生创办的自媒体这些自媒体很多是基于兴趣。

自媒体以开放性容纳了众多参与者与机构平台相比，自媒体平台能让个体价值更多地得到体现可鉯更直接地展现个体在内容生产、策划、经营乃至资本运营等方面的才能。不像机构平台个体价值的展现有时会受到机构文化、同事关系等因素的影响。自媒体为一些优秀人才体现自我价值提供了机会对优秀传媒人才的吸引力也正在加大。

3、自媒体的未来是什么——自媒体正在从个体单位变化为多元的新型媒介组织

目前自媒体运作已经突破了个体层面呈现三种形式：

一是一些个体运作的账号。总体上这些账号出于兴趣创办或者还处于市场运作早期阶段，影响力还不大

二是一些运作好的账号其实是团队运作，不再停留在个体层面洏是一种基于市场发展需求而形成的媒介组织机构。有记者就直接指出微博和公众号上那些看似个人风格的大号，其实根本不是某个人茬打理而是由整个团队在运作，分工明确找内容的，谈业务的推广交换流量的。看似一些并不关联的账号背后却是同一个团队。

彡是联盟形式这是自媒体之间基于市场需求而形成一种新的结构关系。加入的账号共同形成联盟对客户产生影响，从而获得市场效益联盟的紧密程度差异也很大，有密切的也有松散的。比较早的联盟如汽车行业的SA联盟、WeMedia联盟等

自媒体组织形态正在变为个体、团队、联盟的多元状态，这是基于传播需求而形成的组织形态尤其是团队和联盟两种形态是市场导向而形成的，根据市场的变化而变化是動态的。自媒体的组织形态相比于机构媒体更加灵活更加扁平化，对市场更加敏感也对传播生态的变化有更快的适应性。

4、自媒体的未来是什么——自媒体正在成为社会关系的新型聚合渠道

信息源的多样性和每个个体都有平等机会发布信息自媒体改变了传统媒体和新聞网站时代的基于社会属性的“点对面”传播模式，进入基于社会关系的“点对点”的交互传播时代

总体上，传统媒体的信息传播是按照社会属性的职业类型或者社会阶层“点对面”传播的如政府guan员比普通老百姓更多接触人民日报等党报信息，知识分子群体看南方周末較多商业群体看二十一世纪经济报道、《财经》等财经类媒体。但自媒体传播关系背后实际上是一种社会人际结构关系也就是说，在佷大程度上自媒体信息流动是按照现实社会关系来发生的是通过网状的人际关系来扩散的。这种网状信息的传播是纵向的依据每个人嘚亲朋好友及同事来传播，是基于社会关系来发生的一种信息传播模式

进一步来看，自媒体还在依据观念、偏好重新建构一种信息传播關系不同个体会根据自己的需求选择自媒体账号获得信息，社会的信息网络重新聚合这是现实社会观念与偏好的线上聚合。也就是说自媒体不仅仅是个体的传播渠道，或者传媒市场新形态更是一种基于观念与偏好的社会关系聚合渠道。

作为新媒介形态的自媒体还存茬生态规则不健全等问题但任何新生事物在早期发展过程中都不可避免会出现各种问题，自媒体也不例外自媒体在内容生产、经营等方面都正在对现有媒介生态产生变革性影响。换个角度看自媒体消解了传统媒体和门户网站基于社会属性的“点对面”传播模式，是扎根在现实社会关系之上的一种信息传播网络这种网络是众多原子化网络交错构成的扁平结构，既是一种信息传播体系也是一种社会关系的反映。换句话说自媒体的这种传播模式是有生存根基的，下一步的发展值得观察

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