随着OCPC功能的不断完善越来越多嘚SEMer会选择OCPC推广，但在OCPC推广的过程中我们还是会遇到很多的问题，今天小鹿君总结了几个在OCPC推广过程中常见的问题与大家一起分享

Q1、ocpc匹配的词乱七八糟的，ocpc怎么优化办

①否词，先尝试否词并将不相关搜索词反馈给百度让数据模型记录精准流量，排除不相关流量

②自动擴量积极改为均衡，均衡改为保守自动定向放宽，就相当于将匹配方式放宽所以先尝试着将自动定向缩窄，让流量更精准些

③删包偅建如果上述方式不行的话，可以考虑删除原oCPC包新建一个包，从CPC阶段来将流量精准化现有流量不精准，有可能是因为CPC阶段有不相关鋶量进入没有被排除掉后，被模型记录等进入二阶后，模型会依据之前的记录来拓量故而产生大量不相关流量

④反馈客服，若是流量依然相当不精准可以将不相关流量整合，让客服反馈给百度PM进行排查、排除

Q2、搜索词报告中的其他是什么意思

当搜索词报告中的搜索词数量达到一定数量后，有一些不是那么重要的搜索词会被归类在【其他】中

要查看所有的搜索词信息，可以通过搜索词报告的右上角打开预定搜索词报告的功能(即点击查看搜索词报告相关信息)。预定下载后可以在下载的报告中看到【其他】类别里的搜索词。

但若茬下载后【其他】这个类别的搜索词在报告中仍然显示为【其他】，则是因为搜索引擎的来源有误无法从refer解析搜索词造成的。(比如个性化主页或存在跳转等异常情况)

Q3、网站抵达率很低是什么原因？

抵达率公式：抵达率=实际访客正常访问次数/网站推广点击量

根据公式抵达率低是因为：

1）“实际访客正常访问次数较少”，导致这个问题的原因可能是：访客未能正常抵达网站这时候要检查网站①能否正瑺打开②网站打开速度是否够快③查看搜索词报告，是否进入的流量不精准④网站内容质量较差导致未能完全加载网站便被用户关闭。

2）“网站推广点击量”较多导致这个问题的原因可能是：①百度统计中添加了多个站点，公式中的点击次数是整个账户级别的所以如果推广不止一个站点（比如如一个PC站一个移动站），则点击次数是PC站及移动站点击数的总和在计算抵达率时，要用PC站点的访问次数与移動站的访问次数相加②统计代码未覆盖完整，导致访客数据未统计完全影响抵达率数据。

Q4、搜索oCPC拓量后却效果变差ocpc怎么优化办

1、尝試接入深度转化，比如一句话咨询变为三句话咨询或者深度转化增加表单转化等

2、建议针对低转化的词进行否词。300次点击无转化词可以放心大胆否掉其他词可以看情况，若近一个月的转化数低却消费高，可适当否（这时候可以运用四象限法则）

Q5、想要控制成本，经瑺调整CPA导致效果波动，成本超预期要ocpc怎么优化优化？

1、可暂时下调cpa来维持稳定投放如果要停投，建议停投时间不要超过一周否则模型容易失效，跑不出原效果；若这个包持续不稳定建议复制新包，重新累积数据稳定投放。

2、恢复投放后可以适当提高CPA，减少人為操作影响模型波动维持稳定投放。

Q6、账户否词精确否定为什么还是会有相关搜索词进来？

检查下账户中是否有设置该词为关键词了如果账户关键词中有该词，那么设置的否词就不会生效如果实在没找到，将相关信息截图反馈给客服

Q7、ocpc加词在原来计划里面添加可鉯吗？会不会影响已有的模型

oCPC加词会对原有模型有一定的影响，原有的量不会变但新加词进入的流量模型需要一定学习期，加词阶段朂好实时关注与该词相关的搜索词及其转化质量及时反馈不相关搜索词、保障高质量转化。

以上【干货】ocpc匹配的词乱七八糟的ocpc怎么优囮办？的分享如果您对还有疑问或需求，请点击在线客服或拨打我们的服务热线，期待您的咨询！
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本文组织并分享了实际交付中遇箌的一些问题以及讲师的回答推广广告问题解答仅供参考。

Q1、投放百度信息流跑o突然跑不出量来，转化还行提高出价也没什么量；跑ocpc有量没转化。前期数据较平稳现在一天线索量不足两条，不知道问题出在哪里

答案：建议在以下方面逐一进行调查。

①插入：检查昰否有帐户调整价格调整，预算调整和方向更改模式暂停各种帐户操作都会影响模型的稳定性。这会导致数据波动因此通常不建议調整高质量的构想。检查操作行为如果您已经进行了一些裁员，例如降低价格和削减预算则可以尝试再次致电。如果它不起作用请參阅高质量建议的新补充。

②明确数量是否减少从数据的角度来看，帐户消耗仍然稳定当转换次数减少时，将注意力集中在优化上鉯提高创造力的质量并通过引用高质量的想法来创造新的创造力。

③数据分析和影响显示的因素调查：智能支付模式受点击率转换率影响如果效果数据下降，则广告下降是正常现象注意广告素材和页面优化。另外预算是否足够，招标是否合理目标覆盖范围是否足够等等都是影响帐户数量的所有因素。

④创造力下降：材料具有生命周期在这种情况下，还需要进行数据分析同时，如果创意投资数据歭续减少且调整后没有明显改善则可以放弃广告并参考高质量的创作。

⑤平台变更：接近618个目标的电子商务/大品牌正在引起交通紧张引用原始的高质量创意，应用新创意根据自己的投资限制合理地预算，并将预算集中在高质量创意上

同时，在智能模式下ocpm比ocpc占用更哆的容量。如果您的预算有限ocpm可以更轻松地开始批量交易。在预算不增长的前提下新的投资思路数量使预算分散，从而产生了原始的高质量创意预算分配不足。如果预算有限最好选择ocpm，并且由于帐户本身不会转换为ocpc因此不需要放入ocpc。不同的计费模型仅在工具方面囿所不同易于用作优化程序是有效的。

Q2、关于计划及时关停的问题新建的计划没有度过学习期（还有一种情况是就是根据经验新建了計划在3个小时之内学习期都没开始）是否有必要急时把它关停，对账户的模型有影响吗

答：您是否已成功通过学习期并不是判断广告效果的标准。关键是检查过渡效果需要按周期增加转化数据以计算综合费用（不只是一个小时，而是整个广告周期）数据），如果转换荿本仍在预期范围内即使学习期失败，您也可以继续运行并观察如果最低成功广告金额没有转换，或者转换效果不好如果费用超出范围，您可以自行终止

如果广告已经上线3个小时并且还没有进入学习期，那么您需要判断广告在数量上是否成功如果您的广告量不多，则需要从预算方向，出价质量等方面解决广告量问题，然后您的广告就会成功测量之后，您可以判断该想法是否有效同时，重複调整仍然无效或者由于优化策略本身而无效的广告应及时终止。除非您的操作方法涉及高质量的广告和创意否则您不必担心会对帐戶模型产生影响。

Q3、关于爆量的问题遇到爆量应该注意哪些问题啊？以及及时解决的措施

答案：密切注意数据如果音量成功，则“帐戶消耗量”指示器上的单击通常会更快地增加您需要观察一段时间内的数据趋势，以效果数据为关键来做出广告判断并及时计算帐户級别和广告计划。在级别和创意级别转换量和转换成本会耐心地观察更改，并延长查看数据的周期

①预先计划预算。初始预算可能会畧高于预期预算请密切注意您的发布数据，以确保预算不会在预算爆发后达到预定水平频繁的预算调整也会影响模型的稳定性和有效性。

②不要调整带有转化的广告不要移动任何东西，保持冷静让带有转化的广告自由增长。最好每天计算您的广告效果并在不动的凊况下优化质量。

③成功但未转换的广告和发射后经过大量调整后仍无法调整的广告被认定为无效广告，及时终止并转换为有效的广告，以减少消耗和浪费 ④根据转换后的爆炸创意，您可以在线混合高质量的材料和标题复制创意，更改计费方式等微调后，添加新嘚创意以最大程度地发挥爆炸创意

Q4、老计划波动大，1小时前降低了出价观察了1小时后成本还是高了又小幅度降低了出价， 请问老计划洇为模型成型了是否合适连续出价超过两次会有影响吗？

答：降价并不会减少广告转换的成本它只会减少广告容量，例如停止广告您需要根据高成本，高维成本和广告数据来分析广告素材的成本帐户费用高或高。内容相关的广告优化和调整，特定的响应策略特殊的训练营优化方法论章节非常详细，并且在最终分析中基本解释了各种问题的高昂成本同时考虑了点击目标的准确性和目标网页效率嘚优化做吧，是为了优化点击率

此外，广告效果的降低是基于数据分析来规定正确的药物如果是创造性的下降，则最好参考具有高质量创意的新补品

Q5、关于不同定向和创意标签创意分类，有必要从不同角度去测试吗 毕竟变量太多了

答：不建议，但需要优化在广告嘚早期阶段进行良好的产品分析和受众分析，并在投放前制定合理的投放策略（不同的投放策略会影响效果例如方向和创意分类，这是需要优化的维度）

1.通过定位有效地覆盖用户组。

①如果有准确的用户数据包则可以直接使用DMP众包进行定位；

②如果没有用户包，则可鉯通过基本定位+兴趣定位过滤潜在客户而智能模式主要可以描述基本定位。

③广告期过后DMP可以根据以前的发布数据进行再营销。

2.广告素材标签和广告素材分类也会影响潜在目标受众的系统分析因此，选择正确的匹配创意分类也是优化的关键如果目标受到限制，则数據将在一定时间后减弱调整广告素材标签和广告素材分类也可以重新激活广告，并且关键要求是匹配促销内容

简而言之，各种投放策畧都会影响广告本身但是在环境中影响广告转换成本的本质因素仍然是创意计划，因此该测试针对创意计划并根据投放效果不断分析各種定位方法并优化。总而言之我们建议您在广告费用有限的情况下测试您的广告素材解决方案，并根据投放数据（包括方向广告素材细分，预算分配出价，结算方式等）不断优化您的帐户设置

以上是共享信息流问题的答案。

本文来自艾奇SEM经授权后发布，本文观點不代表木辰网立场转载请联系原作者。

第一步:明确广告主对「无效线索」的定义,以下均不属于「无效线索」.①线索未实际成单、消费、或未达到下一步深度转化.建议广告主进行转化类型调整,如切换为深度转化②线索非本业务:进行搜索词报告自查③线索非本地域:查看搜索词意图开关是否开通④客户咨询了一句话后就离开:确认接待客服是否实时应答⑤线索转化少:确认各项账户优化是否已做⑥线索无转化:非无效线索问题第二步:出现什么样的情况属于无效线索 ①咨询:只说你好,恶意对话、骂人、无意义字符、乱码、表情包、不说话、闲聊、故意混淆地域等②表单:号码异常-空号、停机;无人应答-关机、拒接、不在服务区、无囚接听;骂人;非本人填写手机号③作弊/恶意流量攻击站点第三步:确实是oCPC无效线索问题应该ocpc怎么优化反馈 反馈要求:单账户单天无效线索≥50条或累计多天无效线索≥50条且无效线索占比≥50%(累计多天达到量级者合并一次提交)无效线索占比=无效线索量/账户总线索量.反馈渠道:风铃平台()处理時长:2周左右处理方向:定性定损及无效点击过滤不计费02二阶效果突发性波动如何排查

第一步:参照下面完成基础排查,并根据对应解决方案操作1:昰否进行账户调整 — 包括账户以及投放包操作①账户操作.包括:匹配模式、账户预算、投放时间、投放地域、修改URL、删除/暂停计划、增加否詞、新增/删除关键词等操作②投放包操作.包括:a 投放包操作(CPA、自动定向、投放包新增删除计划);b 切换出价方式(oCPC切eCPC / 浅层切深层);c 参加无效线索优化測试等2:模型波动 — 确认波动前几日成本波动/成本超出情况若前一天转化数据有波动造成转化成本上涨,模型会进行控制,消费有所下降;相反上漲.3:竞对变化查看体检报告,次日会提示前一日竞争力下降情况呢,可适当提升CPA或进一步优化CTR与CVR提升胜出率.解决方案:结合排查方法完成自查后,再進行一下对应操作)进行排查.在此期间需保证ocpc客户稳定投放,避免大幅调整或删包等操作.

3、消费突降影响因素:① 受到市场环境变化及竞对提价影响;② 前日成本超出等建议:① 市场环境变化及竞对提价影响:建议拉长时间进行观察(2-3天),可小幅提升CPA(CPA调整每天≤1次)② 前日成本超出:稳定观察2-3天即可恢复模型稳定,避免进行大量账户操作注意:以上方法如无法解决问题,请优先反馈至风铃平台()进行问题排查,在此期间在此期间需保证ocpc客户穩定投放,大量操作/暂停、删包等,均会造成数据积累中断/丢失,导致无法进行问题排查定位.

03搜索推广oCPC 超成本赔付规则

Q1:一阶出现流量低,成本不稳萣的情况,是oCPC的原因吗 不是,oCPC在一阶段不生效.因此流量和成本不是oCPC的问题Q2:oCPC使用初期,有何建议 1)使用oCPC时,尽量不要对所开启计划进行大的变动(如增删較多的关键词、修改创意及着陆页等)2)建议您尽量延长观察时间,整体评估效果3)近入二阶投放前三天为模型学习期,尽可能减少人为干扰动作:下調CPA,增删词等.

Q3:为什么一直进不了oCPC第二阶段 1)确认账户的转化量是否符合对应的形式的要求2)转化量从建包后第二天开始进行累计数据.

3)确认投放包昰否完成 数据核对 .

4)确认投放包CPA设置是否超过推荐值的80%.

5)如以内容均确认无误,可通过风铃平台()进行问题反馈.Q4:有了系统推荐CPA值,是代表可以进二阶叻嘛 推荐CPA只是算一个值,不代表可以进二阶.进二阶的三个条件:数据核对+转化数达到门槛+CPA设置不低于推荐值的80%Q5:oCPC投放门槛是按计划还是投放包来計算 投放包.

Q6:oCPC成本如何设置 在进二阶之前,成本设置不能低于推荐值的80%,进入二阶之后,成本可以根据需要设置,但是注意流量和成本的关系,建议每佽调整幅度在10%,频次按天维度调整,设置为0会退出二阶.

Q7:如果对于系统推荐值不满意应该ocpc怎么优化办 一阶状态下的系统推荐值为CPC投放下的投放成夲, 建议进行采纳或者根据自己的实际可承受成本设置更高的CPA,切记不能低于的推荐给值的80%.如果十分不认可推荐值,可进行创意、落地页层面的調整进行成本优化.(一阶状态下,系统推荐值的更新频率为每天更新,参考对应账户前几日的转化成本,如果成本没变推荐值就不会更新.)Q8:对应账户綁定咨询工具不在使用是否需要进行删包操作 不需要.直接新增转化追踪,新增授权即可,不用删包或者解绑.

Q9:咨询工具完成授权后,为什么投放包Φ依然无法进行转化类型的选择 需要新建转化追踪.

Q10:oCPC与以前其他扩匹配的产品有什么差别 最主要的区别为oCPC可以在保证客户CPA的条件下,由系统自動的探索与客户广告相关的潜在意图人群,实现保成本的转化拓量.oCPC投放包主要通过保证客户目标CPA为前提进行自动出价同时 在保证CPA基础上,会突破传统关键词匹配进行自动转化拓量.

Q11:oCPC的自动定向应该ocpc怎么优化理解

第一步：参照下面完成基础排查并根据对应解决方案操作 。

基础排查：1：是否进行账户调整 — 包括账户以及投放包操作 ①      账户操作包括：匹配模式、账户预算、投放時间、投放地域、修改URL、删除/暂停计划、增加否词、新增/删除关键词等操作

2：模型波动 — 确认波动前几日成本波动/成本超出情况 若前一天轉化数据有波动造成转化成本上涨，模型会进行控制消费有所下降；相反上涨。

3：竞对变化 查看体检报告，次日会提示前一日竞争力丅降情况呢可适当提升CPA或进一步优化CTR与CVR提升胜出率。

解决方案：结合排查方法完成自查后再进行一下对应操作：）进行排查。在此期間需保证ocpc客户稳定投放避免大幅调整或删包等操作。
①市场环境变化及竞对提价影响：建议拉长时间进行观察（2-3天）可小幅提升CPA（CPA调整每天≤1次）
②前日成本超出：稳定观察2-3天即可恢复模型稳定，避免进行大量账户操作

方舟sem转载至百度营销中心

OCPC（Optimized Cost per Click）即经过“优化”后的 CPC以目標转化为优化方式的点击出价，采用更科学的转化率预估机制的准确性可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

系统會在广告主的出价基础上基于多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价進而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量并降低转化成本。

oCPC（转化智能优化）是有门槛的：

1.转化追踪是oCPC（转化智能优化）投放模式的基础条件设置了转化追踪，才能使用oCPC;

2.百度信息流有oCPC,同样大搜也有小流量的上线，日消费（最好是单元消费）2000以上积累数据至尐1个月，后续需要放开匹配；

说到这个oCPC实际上是广告平台与广告主的一个相互妥协。我们知道现在主流的投放模式是CPM（千次展现付费）、CPC（按点击付费）、CPA（按转化线索/目标付费）、CPS（按成交付费）

在信息流和搜索平台，常用的是CPM和CPC那么CPA和CPS阿里系一直在做，360搜索现在吔在做CPS

为什么说是相互妥协呢，广告主都希望有更多的转化(CPA)更低的推广成本，但是广告主投放的广告到底有没有转化转化究竟是多尐，只有广告主知道因为其中牵扯的因素太多（行业竞争、网站优化、对访客话术等）。这就牵扯出一个情况你广告主说没效果，那峩广告平台不知道呀我平台客服回访客户时经常遇见的情况就是不管客户有没有效果，大概率上都说没有对效果都不满意，都想提升哽多那广告平台要ocpc怎么优化做呢？广告平台就想了你广告主说没效果，那我作为负责任的平台我面对你我是将信将疑那这样吧，我先做个转化汇总我得先知道你们这些广告主投放了一天，究竟有了多少转化这样，咱先从移动端开始你移动落地页用我的，统计工具用我的在线咨询工具跟我做个连接等等等等，这就出现了线索云和移动营销页还有细心的朋友在线索云中——人群中会发现有两个選项：

这两个人群都是广告主已经有转化的人群，尤其是“我上传的人群”那平台就说了，你说你效果不好那你把之前所有有转化的數据都按照姓名、手机号、微信、QQ等等的你都给我。我倒要看看你广告主每天的转化和成本是多少

但是广告平台搜集的并不是同一行业其中一个广告主的数据，那么多的转化信息广告平台拿到了ocpc怎么优化办呢如果按照广告主所想，那你想要转化我就给你转化嘛但是不荇，因为这样的话我广告平台不就成了倒卖线索信息的了吗那我直接给你有转化的电话，第一以后的线索拓展就成了已经有的线索的重噺分发；第二如果我真给你，那人家这条线索没有进入你网站浏览过那这个风险不就更大了，成了窃取用户隐私了不行不行，我不能这么做那广告主一开始也不愿意呀，我把我的转化的数据都给了你平台那我如果效果好，我给平台说的是不好这下暴露了，那不僦打脸了吗再就是，我给你提供转化数据你卖给我同行ocpc怎么优化办？那竞争不就更激烈了吗成本不就更高，市场不就做乱了广告岼台就说了，那这样吧咱折中一下，卖线索肯定是不行的我们肯定不会卖线索的，但是你广告主又想效果提升那么我通过我的“技術”，去分析你的这些已经转化的目标咱还是按点击付费，让你的流量更精准通过分析你转化的人群，转化高的咱强展现转化低的咱就根本不展现，咱来个动态出价好不好？广告主也没办法只能说：好哒。于是oCPC这个模式就成了

广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。这个概念中涉及到三个概念：转化目标、转化价格、点击率&转化率预估构成了转化出价的四个核心要素。

既然叫转化絀价为“什么”出价，如何出价首先要明确什么是转化，广告主应该如何标记转化这个过程叫转化跟踪。根据广告主的目标一般把轉化划分为两类：应用下载类、线索类广告计划

应用下载类根据转化漏斗划分为6个转化目标：下载完成、安装完成、激活、应用内事件、注册、付费。

线索类广告计划的转化目标相对较丰富多样主要有：表单提交、电话拨打（点击拨打、确认拨打、有效接通）、在线咨詢（点击咨询、有效咨询）、微信复制、商品购买等。

广告主标记好对应的转化目标后就可以为该目标出价了目前头条平台上出价包括兩种方式：智能投放，两阶段投放两种投放的方式差异在于是否需要CPC投放的冷启动阶段，智能投放只需要为你当前的转化目标出价两階段投放会有两个出价，一个点击出价一个转化出价，点击出价用于CPC冷启动投放阶段

智能投放基于平台在转化率上预估的能力的不断提升，对于投放成熟的广告主某些信息流平台已经能很好预估对应的广告计划转化率，则可以选择智能投放避免第一阶段的高探索成夲。

转化出价基于两项基本原则：价值出价、稳健出价价值出价即评估好广告投放的ROI目标范围，换算出您的出价范围；稳健出价即在可鉯接受的出价范围内可小幅度调整避免大幅度修改。

最后点击率&转化率预估

这个部分只需要知道：点击率=click／show，转化率= convert／click以头条为例，目前采用的是两阶段预估最有可能发生转化的用户：convert／show 概率最高的用户。

转化出价是如何计费的

以今日头条为例，目前转化出价共囿三种：ocpm、ocpc、cpa这三种转化出价在预估、排序上完全一致，唯一的区别就是计费其中ocpm按照展示计费，ocpc按照点击计费cpa按照转化计费，即無转化不计费

转化出价的优势是什么？

转化出价给谁带来了收益广告主为什么应该选择转化出价？为了更浅显易懂的理解我们举一個买水果的例子。购买者代表广告主假定每个购买的人只喜欢吃某种特定的水果，水果代表流量（广告位置）售卖者代表头条平台，售卖者负责水果的售卖方式售卖者提供了三种售卖方式：按堆卖，按品类卖按特定品类的品牌卖。对应的分别是 展示出价 、点击出价、转化出价

传统的展示出价：售卖者（平台）无法或者不希望对水果（流量）进行分类，决定按堆进行售卖购买者（广告主）不能进荇挑选，所有水果5元／斤

传统的点击出价：售卖者对水果进行分类摆放，决定按照品类进行售卖其中苹果6元／斤、桔子 7元／斤、梨 8元／斤。

转化出价：售卖者对水果做了更精细的分类比如大苹果、小苹果，这样每样水果的价格都有了不同程度的提升

这是一个非零和博弈，售卖者投入的越多双方的收益越大，整体的收益大于撮合平台的投入total收益就是最优的。无论从买卖双方的收益还是资源的有效利用角度来说越精细化、越精准的售卖，效益越高最适合的流量给最适合的广告，更精准推荐达到广告主最优、用户最优、平台最優。

整体来说就两个问题：一个是成本问题一个是跑量问题。谈解决问题之前我们首先要判定什么是问题首先什么是超成本，什么是爆量什么是不稳定？ 这三个问题都有一个基本的原则数据置信度，一切抛开置信度谈问题都是耍流氓

对于转化成本，首先要保证初始积累量预期10个转化以后再观察转化成本更有意义，不建议广告计划初期频繁调整计划；其次要保证转化速率如果一个广告计划每天10個以内的转化数量，转化率很低转化回流又较慢，一个转化回流带来的就是成本成倍的变化短时间内观察成本就没有任何意义。

影响計划投放的主要有几个因素：计划本身（创意&落地页）、转化目标、出价、定向、投放方式以及同账户情况

这个合理是指可以根据你自身的情况做合理的选择，对于转化出价广告投放来说越深漏斗下的转化目标理想情况下当然是最后的roi更好的投放。但是如果这个行业相對来说较稀疏用户的深层次转化数据较少，这个时候放量可能是你的主要问题你可以选择相对较浅的转化目标进行投放。

2、有效选择萣向和兴趣分类等

受众本身较窄跑量不是很好的广告主，冷启动期间进行进行精准定向后续再稳步放开定向，有助于新广告计划模型嘚正向学习避免上线就跑挂，当然对于优质投放位置的选择也是一个方法

3、优化预算设置和出价

冷启动期间（直接进入第二阶段）可鉯设定相对较低的预算来进行新计划探索，当然这个预算最好能满足有置信度的转化测试比如10个以上的转化成本消耗。冷启动期间可以┅定程度的设置超预期的转化出价辅助进行探索，后续随着平台探索机制的不断完善这种情况会逐渐减少。

4、选择合适的投放方式

标准投放还是加速投放这个首先取决于你的预算情况，对于每日有限预算的广告主来说最好选择标准投放在一天内平均进行投放来优化投放成本，当然对于预算没有限制的广告主如果保证roi 正向建议选择加速投放。其次取决于计划的投放情况以及阶段如果广告主刚开始投放，处于成本和出价方式探索期玩的还没有飞起，建议使用标准投放平台来辅助你做到最优。

有一点需要特别强调避免重复频繁嘚进行价格、定向等调整，这些调整带来了受众的变化修改后模型会在一定程度上预估不准，带来投放量和成本的波动总之，结合广告特点遵循基本原则，希望你后续的投放不再头疼

来源：今日头条广告服务平台