两个不同品牌的核心产品同一品牌而核心产品同一品牌相同是不是欺骗消费者

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-12-08 04:31 标签： 核心产品同一品牌

1、市场营销：市场营销是关于构思、货物和服务的设计、定价、促销、分销的

规划实施过程目的是创造实现个人和组织的目标的交换。或为了满足人类的需求和欲望而實现潜在交换的活动

2、参考群体：参考群体是能直接或者间接影响个人态度、意见和价值观的所有

3、市场细分：市场细分是指企业将一個大的异质性市场，依据需求的不同分

割成几个同质性较高的小市场的过程。

4、市场定位：市场定位就是在目标顾客心目中为企业核心產品同一品牌创造一定的特色赋

予一定的形象，以适应顾客一定的需要和偏好

5、营业推广：营业推广又称销售促进，是指除人员推销、广告和公共关系之外

的其他促销形式是在短期内刺激顾客或者中间商迅速和大量的购买某种特定商品或者服务的促销活动。

6、核心产品同一品牌组合：核心产品同一品牌组合又称核心产品同一品牌搭配是指某一企业所生产和销售的全部核心产品同一品牌

大类以及核心產品同一品牌项目的有机组合方式。

7、撇脂定价：撇脂定价策略又称撇奶油定价是针对部分购买者追求时髦、猎

奇的求新心理，把价格適当定得尽可能高些像撇取牛奶中脂肪层那样，以尽快取得最大利润

8、分销渠道：分销渠道是指某种货物和劳务从制造商向消费者移動时取得这种

货物和劳务的所有权或者帮助转移其所有权的所有企业和个人。包括中间商、代理中间商以及处于渠道起点和终点的制造商囷消费者

9、品牌：品牌就是一个名字、名词、符号或者设计，或是以述的总和其目的

是要使自己的核心产品同一品牌或者服务区别于其他竞争者

1、营销观念与推销观念的区别：

观念出发点中心点手段、方法目的

推销观念企业核心产品同一品牌推销术和促销术通过销售获嘚利润

营销观念市场顾客需求协调市场营销策略通过顾客满意获得利润

2、消费者市场的特点：A、购买者众多，购买数量零星；B、需求差异性大；C、非专业性购买；D、需求复杂多变

3、消费者购买决策过程：A、认知需求B、收集信息C、评价选择D、购买决定E、购后行为

4、扩大总需求の主要途径：1、开发新用户：市场渗透战略、新市场战略、地理扩张战略；2、寻找新用途：为核心产品同一品牌不断发掘出更多的新用途；3、增加使用量：说服人们在每个场合更多地使用核心产品同一品牌

5、核心产品同一品牌生命周期阶段特点以及营销策略？

投入期(介绍導入)：特点：销售缓慢、批量小；成本高；利润亏损；顾客多为创新者竞争极少。营销策略：高价高促销（快速撇脂策略）、高价低促銷（缓慢撇脂策略）、低价高促销（快速渗透策略）、低价低促销（缓速渗透策略）

成长期：特点：销售迅速上升、成本中等、利润上升、顾客为早期采用者、竞争者数量增多。营销策略：改善核心产品同一品牌品质；寻找新的细分市场；改变广告宣传的重心；适时降价

《市场营销》第一次作业答案

一、单项选择题本大题共25个小题，每小题 2.0 分共50.0分。在每小题给出的选项中只有一项是符合题目要求的。

1.以下营销观念中不属于传统營销观念的是（ D ）。

2.社会营销观念产生于（D ）

3.一般情况下经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ A ）

4.某企业在当前的市场區域开设新店，以方便更多的顾客惠顾它实施的是

5.日用消费品最主要的促销工具是（A ）。

6.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期将固定电话市场细分为

“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略这种细分方法属于（D ）

17秋18春学期《促销管理与实务》在線作业

一、单选题（共 10 道试题共 20 分。）

1. 下列各项不属于促销期间的是（）

2. 促销工作的首要任务是（）

3. 促销活动按其先后顺序包括（）、方案制定、方案实施、效果评价这四个基本步骤

4. 企业向经销商发送的促销信息一般不包括（）

5. （）处于产业链的最上游，是最活跃的促銷者

6. 下列哪项不是联合促销的常见形式（）

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