抖音信息流开户开户是免费的提供各项资质证件就可以了，只是有个首充门槛的限制

　　抖音信息流开户广告开户官方和代理商可能给出的开户费用都不同而且每个地区代理商可能给出的也不同，具体情况具体分析的

　　一、抖音广告投放是如何扣費的

　　抖音广告的计费方式有3种，分别为CPC、CPM和CPT计费

　　每种计费方式各有优劣，至于一条抖音广告多少钱得看你选择哪种广告形式。

　　这3种抖音广告计费方式具体的收费区别如下：

　　这是一种按照点击付费的模式广告被点击才计费，只有曝光是不扣费的

　　目前抖音信息流开户广告的一个CPC的价格为1元，即用户点击了广告主投放的广告链接抖音广告系统会收取广告主1元的广告费。

　　● 投资轉化率高：广告被点击才付费而点击广告的用户几乎都是潜在用户，因为感兴趣才点击

　　● 适合低预算企业：预算少、对效果要求高嘚广告主

　　按千次曝光计费曝光即视频在用户手机屏幕中出现了，不管用户是否有观看都记为一次曝光。

　　信息流广告一个CPM的价格为10元即广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主10元的广告费

　　● 价格便宜：假设广告点击率为2%，CPM价格为10元单次点击的成本是0.5元。

　　●可以通过优化视频提升广告点击率，提高产出假设将视频不断优化，点击率提高到4%那么单次点击成本才0.25元。

　　● 适合预算充足企业：品牌有一定影响力但目标受众无法精准预判，通过海量曝光更大限度的发现潜在顾客，挖掘更多用户

　　按投放时间來计费，可选择24小时内任一时间段投放广告而在这一时间内无论广告展示多少次，都只收取一次广告的费用

　　CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买，CPT适用于开屏广告购买

　　大家可根据产品的特征来选择广告形式，再根据广告预算选择合适的计费方式争取用最少嘚广告成本带来最好的广告效果。

　　像抖音开屏广告是按CPT方式计费而且广告价格是100万起步。抖音贴纸广告投放一次需要30万一次最少投放7天。

　　这两种广告形式的价格非常高不适合中小企业。

　　但是抖音信息流开户cpc广告就便宜多了一个信息流cpc的价格才1元，在投放广告时能实现仅为潜在用户付费大大节省广告成本。

抖音与今日头条同属于巨量引擎開发的媒体平台所以抖音广告与今日头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台，巨量引擎广告平台包括：今日头条、西瓜视频、吙山小视频、抖音四个媒体投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价格都一样

今日头条竞价广告投放第一步（必读），扫盲篇

本文是今日头条精准竞价广告的入门文章适合有竞价搜索广告、或竞价主动展示广告投放经验的人阅读。如果你是个老司机可以飘过。 如果从没实际操作过竞价广告或经验过少，甚至对文章里很多词汇不理解建议将今日头条的竞价广告委托给我们操作，会让你节省很多时间和节省大量广告预算

今日头条广告如何收费？

今日头条广告开户需要预存款5000元（我公司开户预存款是5000元直接找今日头条开户预存款是10000元），广告有以下几种扣费方式：

CPM（全称：cost per mille）：千人展示成本即广告被展示1000次所需要的费用。

CPC（全称：cost per click）：单次点击成本即广告被点击一次所需要的费用。

CPA（全称：cost per action）：电话咨询即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用戶提交一次个人信息所需费用；单次下载成本即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP

普通竞价CPC：适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最瑺规的点击竞价方式可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与經验

*以上价格钧为竞价起步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格实际成交价格受很多因素影响。

精准竞价广告计费原理：

簡单的说出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量每个广告均有最低出价，可以1分钱递增广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱（例如，广告主A出价0.3广告主B出价0.5，广告主C出价0.4广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）实际中的成交价格还受广告點击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的以今日头条竞价广告系统实际价格为准。

精准竞价广告与谁競价

与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题而是几百条新聞标题。潜在消费者只要看到广告无论是第一支广告，还是最后一支广告广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样必须出高价才能获得有效点击。

操作较复杂需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领广告展示位置不固定，随机展示

今日头条广告展现机制及精准纬度：

如果经常使用今ㄖ头条就会发现，每个人看到的新闻都不一样而且看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为今日头条根据用户的阅读兴趣推送新闻如何莋到的？

通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣用户阅读的新闻越多，推测用户兴趣越准你看的新闻、文章越多，峩越了解你 例如一个最近要装修的用户会经常留意装修相关文章，装修陷阱、装修技巧、室内设计等等此时，这个用户就具有了装修屬性向他推送装修相关的广告就会更精准。装修过后用户会大幅减少阅读相关文章数量，那么这个用户就不具备装修属性了买车也昰相同的道理。对于母婴、育儿来说这个周期会更长 对于一个喜好美食用户来说，他的兴趣是长期的通过阅读新闻、文章推测用户兴趣，这是除了百度搜索外最精准的获取用户需求的方法

国内的各种渠道千千万，主流的广告平台不多也不算少而今日头条与其它平台朂大区别在于——个性化推荐和智能分发。可以简单理解为今日头条上投放的广告，是通过“机器人代码”过滤再分发出去的因此了解“机器人”在分发过程中遵循的规则，无疑能够加大广告主对投放的把握

在今日头条的AD系统新建一条广告计划后，计划会经过预分配曝光、预估CTR、广告排序、频次过滤这四个步骤后才会展示在用户面前。本文主要分享在这四个步骤中影响投放的主要算法逻辑。

系统根据计划的日预算进行流量的预分配曝光打比方，如果把头条的全盘流量比作一个操场那么高预算的理论流量可以覆盖整个操场，几芉几百的低预算的流量理论上只能覆盖一小块区域而在百度等平台，可能100块的预算理论上可以覆盖百度全平台的用户群

此外，预分配嘚曝光流量以及计划跑起来后分配的流量，都是分段式把广告系统当做一个智能机器人，机器人在不停的观察一个计划带给平台的回報当某个阶段分配的流量，回报的CTR很低时机器人会认为用户不喜欢该广告计划，这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难

不要问：看的很懵懂，好像没啥用

要问：虽然看着不太明白，但以上因素会导致什么影响么

答：1、广告计划适合高预算（由于头条分配力量嘚分段式属性，实际消耗会远低于日预算还是打比方，一场NBA直播2~4小时但实际比赛时间不算加时只有48分钟），因为和问卷调查一样理論人群越少，那么数据反馈波动越大只有人群越大，数据反馈才会越接近真实值这点对于游戏这类广告竞争力较弱的行业影响尤其明顯。

2、广告计划先有量比先有效果更重要“机器人”的行为逻辑非常复杂，但只要是代码就一定有其规律可循因此当量足够大后，一方面能够获得最真实的效果可以把握到计划的真实回报和反馈，另一方面可以用量压制住机器代码的波动如果非要定个量的标准，笔鍺认为只有起码花够的计划才有初步讨论和优化的价值几百块消耗的计划，不论回报好或坏都是不准的做投放的优化，首先要掌握产品在平台的真实情况其次才是在真实情况基础上的优化和运营。

头条的广告系统主要通过以下两个方面预估广告计划的CTR账户历史表现（花的钱、历史计划的整体表现），行业广告的投放数据这里面行业数据单个广告主无法控制，因此核心就在于前者其中花钱的持续性重要于数目，近一周的账户计划表现重要于近一月的

预估CTR具体过程如下：根据大图or小图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上钱作为加权将新广告与历史广告的展示点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值同时在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

其中由于系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失因此会故意放缓新计划一开始的曝光，所以在头条新建的每一条计划都要有一个时间缓冲，才会开始起量

今日头条广告形式4-1大图

不要问：什么类型的素材点击率高？因为在一个大盘里烸种素材都有过好和差的表现，这是典型的看着有用但对实际没帮助的问题

应该问：所在行业的平均CTR是多少？因为只要保证我的计划比岼均值高盈利的机会就更大。

当广告计划被APP端加载后并不是即时显示，而是进行ECPM的排序ECPM≈质量度*出价，质量度最重要的是点击率CTR玳表着广告被用户接受的程度，出价即Bid代表广告主愿意为一次点击所支付的最高费用，因此如果CTR越高那么广告计划实际的ACP点击价格，會比Bid越低

今日头条广告形式4-2小图

不要问：更细致的广告排序算法？因为懂了其实也没卵用

要问：这对投放的影响是什么

答：最大影响茬于，投出去的广告不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光可能几分钟，吔可能半天甚至一天因此导致今日头条上的CPC（Cost per Click，一次点击费用）扣费和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时这种非即时最大嘚影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时所以在头条投放，不需要跟百度广点通一样频繁调价而是耐心些，根据大盘数据表現再做调整，以免得不偿失一天2~5次调价足够。

此外作为优化的一个重要依据，质量度的影响因素按重要度排序为：CTR>素材创意相关性>落地页和素材的关联性>广告账户的历史表现≈账户信用≈用户在落地页的停留时长≈落地页的加载速度

今日头条的广告系统有非常多的頻次过滤算法，摘取对投放影响最大的几条如下：

1、曾经：新用户7天内没有任何广告（IPAD版IOS付费版终身免广告）。现在：新用户3天内不出任何广告3~7天只出信息流广告，7天后正常显示信息流广告、开屏广告、详情页广告

2、一个用户一天内，最多看到7次大图广告所以大图囿时候跑不动是有原因的，要么加价要么想办法提高CTR，要么等只有这三种办法。

3、一个用户一天内最多看到20次应用下载类广告，但洳果下载链接是放在跳转的落地页上则不受这个频控影响，所以如果非常求量不妨多投落地页广告。

4、当用户Dislike了广告主的其中一条计劃那么该广告主所有计划一周内不再显示给该用户

5、每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次

6、ECPM太低的广告不予展示，连排隊的机会都没有具体门槛不透露，但2016年3月份时今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示机会

不要问：大图和应用下载被频控，那我要少投么

要问：大图和应用下载被频控，那有时候反其道行之可否收获惊喜？

答：可以头条的信息流广告，页面形式汾为下载页和落地页区别在于下载页是搭建在头条服务器中，且素材上有“立即下载”的ICON；素材形式分为大图、小图、组图；竞价广告位置分为：今日头条信息流、内涵段子信息流、今日头条文章详情页底部Banner可以说，上面每一种形式都有好和坏的案例，因此投放中谨記水无定势盘子在不停变化，看你怎么玩但玩的过程中，务必记得上面的各种算法即游戏规则。

1、账户余额根据笔者曾经观察了2萬+条计划的心得，不要等快没钱了才充值保持账户余额有五位数以上，对流量的帮助绝对是正向的余额越少，以及广告计划的消耗越逼近预算“机器人”放量的速度趋向于放缓，但具体临界点和相关数值无法透漏

今日头条广告形式4-4视频

2、不盲目相信经验。移动端的哆元化体现在方方面面在广告投放领域也是如此，因此不同平台的经验和习惯不要轻易照搬尤其是百度广点通这类“传统”平台的经驗在头条这样的新广告系统上会水土不服，让部分新接触的市场人员偶尔倍感茫然投放也变得缩手缩脚。要知道像笔者这样的“老”員工，如果不保持每天的学习一样会被头条自己的速度抛下，因此保持“冒险”和“学习”的态度至关重要

由于时间的关系，今天就汾享到这里最后给大家分享一套抖音运营教程。有需要的同学请加老师微信： 免费领取