对于那些博主抄袭音乐别人的创作内容,你有什么看法

受到Z世代热爱的网易云音乐与B站擁有相同的特质各自打造了独特的社区文化。本文探讨了社区文化在当下的发展潜力也许社区本身就是一座富矿。

2020开年我们来聊两個值得探讨的问题。

一是年轻人都在哪里冲浪;二是还有哪些产品可以在BAT擅长的业务中撕开一个口子并与之比肩。

回答第一个问题脑海中很容易浮现这几个关键词:音乐、直播、短/长视频、追剧、追星。它们之间并不相互独立而是彼此相互关联交集,共同指向泛娱乐領域

回答第二个问题,基本只要是BAT擅长起来的事情其他玩家都没什么戏。有人可能提到头条和快手的崛起但事实上,头条和快手擅長的信息流和短视频BAT原本就不擅长。

两个问题综合会指向唯二的两个意外——网易云音乐和B站。

前者以「音乐+社交」的黑马姿态切入在《中国数字音乐罗曼蒂克消亡史》之后,与腾讯音乐娱乐集团(TME)共同占据当下音乐平台第一阵营

后者以二次元起家,在长、短视頻都有独特的内容支撑成为中国的Youtube,其活力丝毫不亚于爱腾优

它们能够在各自领域与巨头抗衡,只因共同做到一点:独特的社区文化独特的社区文化让它们能够俘获年轻一代的心,吸引无数忠实粉丝追随

在互联网大盘交到新一代年轻人手上时,社区的能量开始显现叻

一、年轻人去了哪里释放他们的创造力?

先来看年轻人都喜欢去哪里

Mob研究院2019年9月的研究报告《Z世代大学生图鉴》中,有这样一张图表纵轴活跃用户占比很好理解,横轴的TGI指目标群体指数即该APP在大学生中活跃用户占比/ 该APP在整体人群中的活跃用户占比)x100。

(TGI越高说奣活跃用户中的大学生比例越高,进一步可以得知这款APP更受年轻人的欢迎)

从图中可以看到 B站跟网易云音乐位置最为接近,TGI指数接近1000昰最受Z世代欢迎的两大应用。

网易云音乐副总裁李茵在2019年网易未来科技大会上概括了这代95后年轻人与上一代的不同:

他们乐意为虚拟产品買单对IP、数据更加从容;

他们的物质条件优越,有更强的民族自信心;

由于是独生子女的孤独一代他们愿意通过网络分享感受,希望通过社区平台找到归属感和志同道合的人。

当95后、00后组成的Z世代成为互联网的新生力量乃至主力用户「网生一代」成为褒义,小众化、个性化、潮流向取代了「非主流」这个颇有年代感并隐含贬义的词语

Z世代对于代表个性、新颖的社区相当认可,与互联网共成长这意味着他们对新的事物更能够理解,或者说这些新事物在他们看来本就是一种「原生」

在他们的发掘下,一些宝藏涌现

2016年,中国台湾樂队落日飞车时隔五年发布新专辑《Jinji Kikko》(金桔希子),三首歌都围绕着金桔希子这个可爱女性创作演唱其中一首《My Jinji》的网易云音乐评論区出现了这样一条评论:「祝您听落日飞车睡到心上人」。

神秘、抒情、浪漫落日飞车以独特的风格很快受到年轻用户的喜爱。这句話被越来越多的用户顶上热门几乎成为这只乐队的非官方slogan,粉丝之间口耳相传演唱会现场经常出现求婚。

由用户自发的评论引爆大众傳播超过上万条回复都是「借您吉言」和「希望自己早日还愿」。

也是因为落日飞车这样的乐队在大陆获取成功越来越多的台湾乐队被发掘出来。

2019年被称为「三千台团来大陆」根据微博博主 @湾湾独立音乐速报 的总结文章,大约有85组台湾音乐人/乐团来到大陆演出落日飛车以28场排名总数第四,2018年则超过40场

可以说,云村的UGC互动甚至会改变一首歌和一支乐队的命运

而在B站,用户的创造力展现在二次创作荿为话题再次刷屏、引爆的重要内容

先是朱丹在颁奖典礼上的多次叫错明星名字,其中一位主人公就是古力娜扎恰好古力娜扎在年末MAMA頒奖礼上说出了「穷哈」。

B站用户因此为她们做了视频古力娜扎的「穷哈」与朱丹的「骚凹瑞」结合成了《歌剧》,这条鬼畜视频在B站嘚播放量超过500w两个人的金句被「发扬光大」。

弹幕正是建立在这些「有味道」的内容之上B站的鬼畜视频和弹幕成为了一个娱乐时间传播的重要节点。

所以说网易云音乐和B站是新一代年轻人线上冲浪和蹦迪的必备。

二、社区氛围究竟意味着什么

那么问题来了,为什么網易云音乐和B站可以接住这些年轻人并且让年轻人吸引更多年轻人,他们彼此还能不断碰撞出火花呢

透过网易云音乐和B站的发展,我們会发现他们基因里所决定的社区氛围有不少共同特征这些特征构成了他们的壁垒和护城河,也是他们能够对BAT擅长业务造成冲击的来由

1. 小众与长尾的力量

我们都知道,往往越为小众的群体其群体内部的组织度和紧密度就越大,越能够吸引有相似爱好的用户

网易云音樂与B站构建的是类似的社区氛围:尊重用户,无论这位用户的喜爱有多么“与众不同”

B站以二次元这个细分领域起家,曾经是互联网亚攵化的典型是主流价值认可的背面。网易云音乐起初就关注、吸引了众多有实力但尚且无广泛人气的民谣乐队和类型音乐歌手容纳了諸多摇滚、民谣、电音、说唱等长尾音乐的用户。

但日后看来小众与大众都是相对的,破壁和破圈的事情越来越多

曾经“小众”的说唱和民谣已经走向大众,「小破站」凭借一台优秀的跨年晚会取得大众的关注云村和B站这两个曾经的垂直化产品,如今长成了国民级的應用

2. 「三连」背后的互动文化

在社区氛围的滋养下,用户间的互动会自发形成属于这个社区独特的范式:常见有人调侃粉丝「住在B站」(UP主更新视频后的第一时间内抢占楼层)那么同样有用户在网易云音乐「掘金」(在小众、冷门歌曲的评论区驻足留言)。

如果说B站的點赞、投币、收藏是三连那么在网易云音乐听歌、看评论、点赞/回复也已成为基本流程。

网易云音乐和B站就仿佛是秘密的「树洞」。這里更加自由可以进行自我表达,可以矫情可以幽默,可以对音乐有多种解读可以说出自己的故事而不用顾及别人的目光。

一些轰動一时的热门新闻事件最终走向沉寂但在网易云音乐却能看到用户的「还愿」和现实生活进展。这些时隔数月甚至数年的评论发布后會被一些用户自觉顶到热门——这就是网易云音乐独特的氛围。

因此当用户认为网易云音乐与自己一样独特,比如依靠大数据准确地推薦符合自己口味的音乐或者让自己顺着兴趣延伸发现全新的世界,对网易云音乐的依恋就会越来越强

3. 音乐+社交、视频+社交的延伸

在网噫云音乐最新的7.0版本上,我们尤能窥见「音乐+社交」的内涵

围绕音乐展开的兴趣圈子,是典型的弱社交关系链趋同的兴趣内容为引子,实现对强社交关系的转移将社交压力减缓到一个适中的度。上述我们谈到的用户通过UGC评论所制造的「落日飞车」爆款是一个例子

作為网易云音乐深度用户,我也是在不断使用和体验其功能后发现更多用户基于兴趣的连接。

两年前我曾建立了一部小众话剧的bgm歌单几個月后,有同样喜欢这部话剧的用户专程留言感谢当这部话剧渐渐变得知名,点开这些歌曲的评论区竟然有用户在此表达对这部话剧囷演员的喜爱。这就是「音乐+」的另一种延伸

对B站来说,弹幕即社交这是基于视频特性的延展。

经常见到用户说会先关闭弹幕看一遍视频,然后再打开专门看弹幕/发弹幕可见弹幕文化的吸引力。同样一个兴趣视频我们在B站看到的互动状态丰富程度,远高于其他视頻平台

可以说,B站与网易云音乐在各自的平台上,以兴趣为磁力连接了一个个孤岛,各自构成大陆而这两个大陆,也展现出吸引彼此用户惺惺相惜的趋势。

三、社区本身就是一个商业富矿

当然,光有情怀是不够的验证一个产品能走多远,长成多大的指标最終还是商业化。

那么社区氛围真的能带动消费转化吗?

在以前这个答案或许是否定的;但有些微妙的变化,已经悄然发生了

2019年,网噫云音乐上的主流歌手与分众音乐人都创造了各自的纪录

华晨宇的数字单曲《好想爱这个世界啊》上线第22天,网易云音乐销量突破1100万张销售额突破3300万元,登全网数字单曲销量第一此前这个纪录由周杰伦《说好不哭》保持。

王一博的新歌《无感》上线仅10小时48分销量即突破1000万张,创下了国内数字单曲销量最快破千万的新纪录

@新音乐产业观察 的统计显示,2019年中国内地数字单曲销量排行TOP10 中《好像爱这个卋界啊》与《无感》以1568万首和1155万首高居前两位。网易云音乐的数据则显示华晨宇新单曲的购买者80%以上是95后。

除了这些中国大众认知的头蔀歌手之外「分众音乐」表现同样强势,一些来自海外的音乐也开始「在云村安家落户」

比如,收录了新海诚导演动画《天気の子》哆首主题曲的《天気の子complete version》专辑销量超过18万创下日本音乐数字专辑在中国销售的最高纪录。

如果横向对比全网(多平台)发售的数字专輯销量能看到网易云音乐的几个明显特点:欧美音乐的销量不输TME;日语音乐表现突出;引发圈层热潮的音乐人更具优势,痛仰、彩虹合唱团都是典型

不同音乐内容带来不同粉丝,但当音乐内容每家都有时粉丝就拥有了自由选择的权利。从这个角度来说版权退居第二位,平台一跃成为最重要的抉择因素

可以说,喜欢哪个平台社区就会在哪里买单。

再看B站很多人可能只注意到淘宝直播和快手抖音嘚电商转化,却忽视了B站UP主的带货能力——不少UP主已经能做到年入百万了

从B站平台角度来看,则是付费会员数不断攀升Z世代更愿为优質原创内容「买单」。

那么社区粘性和社区忠诚度,是如何形成付费转化的

根据社会心理学方向的人际关系理论,学者们对“消费者-品牌”二者之间的关系进行了研究

与人与人的交往类似,消费者或者说用户同样会在与品牌的长期接触中产生感情用户形象与产品形潒的吻合度越高,对品牌的依恋关系就越强会发生强烈购买意愿、重复购买、推荐他人购买,甚至投资、加入品牌为其工作等行为

在社区内经历长时间浸淫后,用户会产生相应的积极情绪即对该虚拟社区所属的品牌产生依恋,对其购买意愿产生了积极的正面影响

最終,虚拟社区感知通过影响购物价值的两个维度——认知情感纽带和自我关联——影响到用户的购买决策。

我们说建立一所虚拟社区,就是建立一座线上城市基础设施是这座城市的必要条件。

而根据“消费者-品牌”之间的关系理论其实会发现,让这里的居民爱上这座城市/社区并能够发自内心地维护它、热爱它,甚至继续为它添砖加瓦那么,商业价值的释放就是件自然而然的事情

吴怼怼,微信公众号:吴怼怼(esnql520)前澎湃新闻记者,人人都是产品经理2017年度作者新榜2018年度商业观察者,资深媒体人专注互联网内容、品牌与公关領域个性解读。

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大家好这里是若你不会走。

首先很感谢你能点开这一篇文章很感谢你对于维权话题的感兴趣。但今天这篇文章注定不会是一篇轻松愉快的文章可能无法给你带来快樂,实在不好意思

今天想和大家聊的这位博主是微博192万粉丝的大V,得到微博认证的知名游戏博主、电竞超话主持人——电竞召唤师不嘚不承认还挺牛的。

这位博主怎么了呢来直接上图。

昨天我刷微博的时候刷到了这条微博我一看“妈耶,天底下怎么会有和我说话一模一样的人呢”我人傻了,点进去仔细看他的每条微博我才发现这特么是个惯犯了!搬运了我好多条!随便一翻都是,和我的几乎一模一样

对比两张图的发稿时间,谁抄谁很明显了吧跟大家说明一下,我是在多平台(B站、微博、头条、百度、掌盟等等)都有自己的帳号名字都叫“若你不会走”。我也不知道他是从哪个平台搬运来的但我不管其他平台,我就管新浪微博这个平台于是我一边评论怹的微博提醒别抄袭音乐我了,一边私信他

一开始对方态度挺好的,表示了“不好意思”而且表示愿意发一个声明或者加上来源。好我也不想闹得太难看,顺势提出三点:

第一、自检然后发通告说明清楚抄袭音乐我的全部情况并置顶道歉;

第二、以后的搬运全部加仩来源;

第三、你的侵权行为已经达到起诉标准了,但我还是希望可以我们之间可以通过道歉和解没必要上法庭。

我觉得吧这也是最基本、最起码的底线。

有热心网友看到我的微博帮我鸣不平去@电竞召唤师微博底下评论然后热心网友告诉我@电竞召唤师开始控评了。我還没在意因为我以为这件事可以通过道歉解决的,我想你删评就删评吧也没事。

但是第二天我才发现事情好像不是这么简单我被他拉黑了??!

我才意识到原来这件事情无法通过简单的一个道歉解决。于是我开始认真了首先就是取证——我翻了他最近的所有微博,把所有有搬运我内容嫌疑的微博都存下来了(没错我之前都没翻他之前还到底抄了我多少内容,我想着既往不咎)这一翻我才人儍,从2月19日开始到现在他搬运了我20条内容。这些内容有的是我在微博、头条、百家以动态形式发出也有的只在文章《峡谷晚报》里面發出,就看得出来他挺有心的不止看我的动态还会去翻我发的文章。然后在取证的过程里我发现了他的一条奇怪微博

可真有意思峩第一反应还以为是回应我的,但是仔细一对比发现感觉不对劲他要么是故意夸大事实、抹黑我;要么是可能是他不止搬运了我的内容,还搬运了其他作者的内容以至于被他们暴躁地找上门了。反正他说的跟我提的要求差太多了,我连索赔都没有

不过从中我们也可鉯窥见这位博主在面对自己被指证侵权时候的态度。

“我希望可以先走沟通开始”

好一个两面派啊一面说着自己热衷于沟通营造人设骗粉丝,另一面把我拉黑了删除了我们之间仅有的沟通渠道。

“也有一些小伙伴就很好他们会前来感谢我发了他的作品”

我大概明白了,我应该感谢他未经同意发我的作品还不标注来源我应该好好谢谢他全家。

这也就是微博大V的脑回路实话实说,除了微博没有其他哪┅个公众平台可以发雷同度过高的内容相信所有作者,无论是头条的还是企鹅的都知道雷同度过高会被退稿。

反正现在我已经对他的┅篇侵权微博在微博平台内提起了投诉当然现在微博平台还没有判下来,我是想先等一下微博官方的判罚、微博对这种抄袭音乐行为的看法还有惩罚措施再决定下一步怎么做。我并没有对@电竞召唤师的其他抄袭音乐内容进行投诉因为我猜惯犯都不记得自己哪些是抄我的哪些是抄别人的了,所以我也不想明牌毕竟我作为原创作者,一看就知道哪些是自己的文字哪些不是。更多抄袭音乐内容已经存好留着后续再说。

当然看完了@电竞召唤师的这一条“控诉原创作者”微博,我也是意识到面对侵权我是可以完全索赔的包括对方的不當得益导致的我的损失,包括我取证所付出的成本以及还有我的精神损失费。说句实话内容被抄袭音乐搬运了,而且还是这么大的博主而且他还直接选择拉黑,心情肯定是会受一点点影响也确实影响到了我更新的心情,感觉提不起劲但我这个人确实就喜欢犟,即使面对的是一个192万粉丝的庞然大物但我也认为我可以撼动,就因为他做错了

最后,我在侵权微博底下的评论有33个赞非常感谢这些支歭我的朋友们。我可以预见这一条维护自己合法利益、抵制不法侵害的路将是十分漫长而又艰难的但我愿意一直走下去。

若你不会走对夲文所有内容的真实性负责

本文经ArtAlpha艺术阿尔法授权原标题《国民老公都坐不住了,美院教授作品被指“抄袭音乐米菲”陷巨大争议米菲官方也回应了》作者: 阿尔法君本人,未经允许请勿转载

广州美术学院教授,跨媒体艺术学院院长冯峰在展览现场

广州美术学院教授跨媒体艺术学院院长,拥有这些title的艺术家也会“抄袭音乐”吗

前几天,一个展览上的酷似米菲兔形象的绘画作品迅速引起了人们的热议艺术“抄袭音乐”这个词再次被推上风口浪尖。
我们回顧一下事件的起因

南方都市报对“抄袭音乐”作品展览的介绍:

1月1日下午,广州美术学院教授、跨媒体艺术学院院长冯峰《鸭兔元旦》莋品展览在广州正式开幕

该展览以一系列“鸭兔”造型作为主题,以“鸭嘴兔耳”的可爱卡通形象串起大部分人的社会生活体验该展覽展期从1月1日起持续至3月1日,可免费参观

1月15日,博主“木子七Mindy”发布微博:

“我出离愤怒了......这可是米菲兔啊......这位教授就堂而皇之加个鸭嘴巴就当做自己的作品展出?......要不是被报道出来我真的不能相信这是真实发生的。”

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帖子一发出便引起了网友各种响应也迅速霸占了热搜。

网友竝即扒、扒、扒收集了资料,po出了教授的作品与米菲兔原作的对比图

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除了对比图,对于此事大家还纷纷发博、留言、站队持正反两派观点:

更是有气愤者p图如下:

历来以“打抱不平”著称的迋思聪,在微博上也转发了原博主的帖子并表示:“瑞思拜”。


微信朋友圈中的艺术专业人士们这几天对于此事的讨论也此起彼伏。

豆瓣上也出现了另一个角度的文章从冯峰教授之前的艺术创作以及艺术史上的类似创作来分析此事。

对于如此热议冯教授在事件发生嘚第二天,也就是1月16日发了微博表示:一切我们熟悉的商业符号都属于公共知识和信息,都是艺术创作的词汇......

好了如此多的观点您是否已经看晕了,那么我们再好好复盘一下这个展览介绍中的冯教授创作“鸭兔”形象的历程吧

在南方都市报中,冯教授介绍创作历程如丅:

“鸭兔其实是在心理学和哲学领域很早就有的一个典型图例。我在90年代初期刚毕业看了一本维特根斯坦的《哲学研究》,受他的啟发根据鸭兔图形开始了创作,后来就变成了我的一个创作课题持续了20多年。”

对于这个心理学的理论冯教授再次发博介绍:

冯峰還介绍,鸭兔主题的创作分为四个阶段第一阶段,受鸭兔图形影响开始创作第二阶段,2010年该形象进入了新物种阶段这个形象有了具體的鸭子嘴巴和兔子耳朵。第三个阶段在2013年左右此时的鸭兔已经有了一个卡通形象。“此次的展览可以说是第四阶段了这个形象有了擬人化的角色,有家庭有爸爸、妈妈、奶奶,和23个同班同学”

对于这点,阿尔法君翻出了家里珍藏的米菲漫画果然,大家庭人缘恏,朋友多没错了

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网友似乎对教授的解释并不买账......

然而,随着事件进一步发酵大家似乎发现了“抄袭音乐”的“实锤”。

在“Miffy米菲中国”官媒上2015年的一条微博中,发出了米菲诞生60周年时荷兰阿姆斯特丹广场上的大型展览,当中赫然伫立着“鸭兔”米菲

这些在广场上的米菲怎麼来的呢?原来为了给米菲兔庆祝生辰Miffy荷兰特别推出了一个艺术企划,邀请了数十位来自世界各地的艺术家为米菲兔创作60个纪念版形象其中包括创作“大黄鸭”形象的荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(Florentijn Hofman),就是照片中出现的这一只

后来这些真人大小的米菲兔共拍卖出50萬欧元,用于捐献给UNICEF教育基金

而再往前10年,就在米菲50年庆的2005年晨光文具与米菲达成战略合作,成为中国文具行业内唯一授权的合作伙伴从此这只几笔勾画而成的小兔子几乎成为了晨光文具的代名词。


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在众多对于此事的讨论中刘正峰律师表达了自己的判断:

“是否构成侵权呢,那麼既要有侵权行为也要有损害后果,并且侵权行为跟损害后果之间应当有因果关系民事领域不告不理,那么如果说米菲团队他都没囿认为这个是侵权,那么这个就不应当被诟病”
而“Miffy米菲中国”官媒对于此事的反应是:

官方表示会第一时间更新事件发展动态,但到底是否将会问责并未表态

“鸭兔米菲”,到底是艺术创作中的“挪用”手法还是“撞车”或“抄袭音乐”,对于此事件的讨论依然茬进行中......

不知各位值友对广美教授的艺术创作怎么看,欢迎在评论下方讨论

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