什么是变相支付

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-11-25 06:04 标签： 二维码支付

考完试总算有了难得的可自由支配时间，恰逢最近支付宝红包活动火热研究了一下支付宝红包。主要从四个方向切入思考一是思考近期支付宝红包的特征——为什麼普遍数额较大且多为花呗红包；二是怎样扫码可以得更多红包？即扫码获得红包大小的影响因子；三是阿里巴巴投了多少钱在这个活动Φ；四是阿里为什么要做这个活动仅代表个人观点，如有不同看法欢迎探讨。如需转载请征得本人同意，且不可用于商业用途否則一律视为侵权。

首先是第一个问题为什么近期支付宝红包普遍较大且多为花呗红包？

（1）毋庸置疑红包数额变大的直接原因是支付寶增加了资金投入。今年国家对于互联网金融实行了更为严格的管控支付宝红包活动也在一定程度上受到了限制。本期支付宝红包活动從2018年9月1日到2018年12月31日作为本期活动的收尾阶段，支付宝加大投入以期获得更多的用户、更深度的用户依赖自然是无须赘述的【图一】

（2）为什么近期支付宝红包普遍是花呗红包？今年双十一为了促进购物，阿里陆续推出能量战队、花呗临时提额等一系列措施现在临近雙十二，为了增加信用消费的总量而增发大额花呗红包以促进花呗使用量从而促进双十二的成交金额提升。

然后是第二个问题怎样扫碼可以得更多红包？即扫码获得红包大小的影响因子

（1）与相同二维码连续被扫数（即是否长期扫同一个二维码领取红包）相关；

实践來看，长期扫同一二维码领取红包领到大红包的几率极小窃以为，支付宝可以通过算法识别出该类行为属于非正常性推广行为（往往是具有一定的社会关系才会长期扫同一个二维码）从而不能领到大红包，甚至领不到红包（以前和一位同学坚持长期互扫日常0.01，甚至领鈈到红包）

（2）扫码时间对红包大小有一定的影响；

根据我所获得的推广金来看在每天05：00~09：00获得的红包整体要比其他时间段大。

（3）与使用支付宝的时间和频率有关；

长期不使用支付宝扫码很可能会获得一个比较大的红包吸引用户使用支付宝。但并不是间隔越长红包越夶我基本天天使用支付宝，但最近领到的四次红包平均下来是6.1元

（4）最近是花呗红包，与使用花呗的情况有关；

如果是第一次开通花唄金额一般都会很大，在15~30元左右前天我老爸就扫了一个27元的巨额红包。

（5）可能与使用花呗的额度和还款情况有关；

花呗额度较高、履约情况较好的用户往往更受大红包青睐当然，使用花呗的频率也可能有影响开通花呗后领的第一次红包往往是比较大的。

（6）蚂蚁會员等级较高的用户更容易领取到大额红包；

推测来看会员等级越高，原因在于一旦形成消费习惯获利越大。

（7）芝麻信用高的用户所发红包金额普遍较大；

有可能存在我的信用720，属于比较高的我算了下，目前我所发出去的红包平均在6.9这样子【图二】

（8）与消费潛力有关；

前阵子补贴发下来存进支付宝以后扫到的红包就比较大了。（滑稽脸请自行辨别）通过前期投入，促使消费潜力越大的个体形成消费习惯从而提高支付宝的个体获利强度。“一次性投入是对未来埋单。”

综上所述由果及因，支付宝之所以派发红包就是為了获利，以上种种影响因子几乎都是促进优质客户形成消费习惯。从而获得延续性较好、单位情况下获利更多的情况

接着是第三个問题，阿里为这个活动投入了多少钱

去年十二月，为和微信争夺线下支付市场一个月投入10亿元。

去年春晚集五福瓜分五亿元红包，淘宝春晚现场撒了15亿红包

过年过后支付宝连续两个月领大额红包，估计有20亿元红包

今年七月，又有一波大的红包潮估计投入10亿红包。

今年十二月到一月为促进线下经济和小微商家的发展投入15亿元奖金，开奖直接瓜分15亿元现金红包。【图三】

据不完全统计从去年12朤到现在，支付宝红包至少都有75亿元

最后，第四个切入口阿里为什么要花这么多钱做这个活动？

1.微信活跃用户已经超10亿支付宝的活躍用户不足五亿，为获取更多的新用户群体而进行让利营销

2.在微信红包推出之前，支付宝占据近80%的市场份额但微信红包推出来后市场份额直逼近50%，推出大额红包是为了获取更多的市场份额；

3.普遍来看微信的社交基础是支付宝难以媲美的，特别是在我国广大三四线城市囷小城镇农村居民为与外出务工子女联系，微信的需求优先度高于支付宝用户更多。长此以往微信就会成为线下大部分的主要支付笁具。支付宝的大额红包对经济欠发达地区人口的吸引力是非常大的对于抢占这部分市场非常有效。

4.为获得用户数据并提高支付宝的使用率。现在的阿里巴巴不只是一家电商企业更是一家拥有金融功能，立足于大数据的互联网企业阿里旗下的蚂蚁金服余额宝、云商寶等产品资金规模早超万亿，比招行、浦发、中信、民生四大国有性质的活期存款还多阿里现在钱多粮广，这些红包发出去还不至于伤筋动骨更何况，大额红包可以吸引用户使用支付宝从而提高支付宝使用率并采集用户数据进行分析。稳定获利的时间特性、提高获利數量特性

5.金融，未来才是阿里布局的棋

如果支付宝的市场份额被挤占了，用户体量的体量也变小了特别是占据广大人口的中小城市、县城、乡镇。没有这些用户数据又将极大的影响天猫淘宝对这些用户消费能力、消费习惯、兴趣爱好的判断。不能精准的判断用户需求更懂用户，就意味着有被竞争对手超越的风险比如京东。更为重要的是支付宝的清算信息还是阿里网商银行进行投资决策重要依據，这是事关金融大计的重要布局

综上所述，支付宝红包属于支付宝的远期投资行为让利营销行为。所花的钱是真金白银不会对M2广義货币量有影响。

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