美妆包括护肤吗日化企业网站怎么推广

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-11-11 00:36 标签： 妆颜化妆品套装

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化妆品从销售渠道分类有：专业線化妆品、日化线化妆品、药线（药妆）化妆品；

中国化妆品行业的整体规模和增长速度都处于较高水平最近几年平均增长率达到

亿元，增长速度大大超过

多元化的中国化妆品市场充满活力：从资本到品牌，从技

术到产品从市场到营销、从渠道到销售、从政策到法规，井喷式的黄金发展机遇与令人心动的挑战无处

不在每一细节与信号的变化都触动着整个日化业的神经与未来，令人眼花缭乱目不暇接。而某些预示

着根本性变革的端倪更已初露峥嵘引人注目

中国化妆品零售渠道日益多元化

年，中国化妆品市场进入了真正的

各种形式的专卖店与专营店就是这场

的主角。以资生堂为代表的国际品牌与自然堂、美素、一朵等本土品牌大举进入专营店精品专营店与连

锁專营店成为新的渠道亮点。

除百货店、超市和专营店业态外化妆品销售的新型业态也方兴未艾。目前厂家直销、网上购物、电视购

物、郵购、自动售货亭、药妆店等多种形式如雨后春笋般涌现发展业内知名企业都不同程度地关注和参

越来越多的国际品牌选择了多种渠道嘚共同开发。例如资生堂就不仅拥有商场专柜还有部分产品在超市

开架销售，更在专营店渠道拥有自己的专卖店；而

（娇韵诗）则在开設商场专柜的同时还拥有

更开通网络和电话两个虚拟销售渠道

国际化大品牌纷纷涉猎多领域的销售渠道，

充分证明渠道组合的销售方式哽有利于产品的销售及品牌的建立而消费者在选购化妆品时也将拥有更多

选择，购买体验将更趋完善

销售渠道的多元化是品牌多元化嘚必然要求，没有层次化和高效率的销售模式针对不同市场的品牌就很

难真正转化为市场的消费力。从资本到品牌从品牌到公关营销嘚竞争最终都要落实到市场和销售的竞争

中去，销售渠道的规模和效率很大程度上决定了品牌营销的模式和竞争的结果因为公关传播和品牌营销

的成本效益最终还是要通过销售渠道才能得以实现。

专柜外资主导竞争激烈，适合高档产品

专营店目前最火爆的渠道包括外資连锁与国内连锁及单店。品类齐全、品种丰富、服务专业

专卖店对企业综合实力要求高（如足够的

及营销推广）有利于形象展示和品牌塑造。国际品牌表现

突出国内品牌以佰草集为代表

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