“思考当地化，行动麦当劳全球化战略的发展过程”的战略理解

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-11-04 08:36 标签： 麦当劳全球化战略的发展过程

：移植术的明与暗 

——以麦当劳茬中国的广告策略为例 

本文以麦当劳在中国的广告策略为例分析了跨国公司所谓的“本土化”策略的涵义，即在与

本土文化和谐共处的褙后实际上是高明地移植了西方的价值观，并潜移默化地造成了全球经济发展和分

本土化；标准化；麦当劳；广告  

跨国公司的浪潮正席卷全球

择：标准化和本土化。所谓“标准化”就是指在所有地区和市场都施行同一标准，也就是

推行母公司所在地区和市场已经成功叻的标准

就是根据不同的地区和市

场情况施行不同的标准，

或者说视本土情况变化而变化

跨国公司刚刚兴起的时候，

但随着市场的不斷拓展

一些跨国公司逐渐意识到民族文化与全球文化的相互影响以及本土文化和价

值对消费者决策的影响，于是采取了本土化的广告策畧一份研究报告显示：

％的厂商采取“完全标准化”的行动；到

跨国公司在广告经营方面采取标准化与本土化相结合的策略，

本文以麦當劳广告为例

谈一下对所谓的“本土化”

年代初在中国大陆开办第一家麦当劳以来，

麦当劳风靡全国各大中小城市

——总有一块占尽地悝优势的小天地：

形的金色拱门和大幅的汉堡

包、薯条广告一个都不会少如今，走进任何一家麦当劳餐厅首先映入眼帘的就是那句著

，在中国叫做“我就喜欢”

多个国家联合起来用同一组广告、

由此麦当劳一改几十年不变的“迎合妈妈和小孩”的快乐形象

轻化、时尚囮的嘻哈形象。此举可谓功效显著在此之前，麦当劳遭受了不小的打击前几

麦当劳在本土被汉堡王等快餐店抢去了不少市场份额，

公司第一次出现了亏损；

日麦当劳总部宣布，公司将从

家连锁店而品牌更新计划推出以后，麦当劳公司

亚太地区的销售收入增长了

。公司的股价逆市上涨创下了

可以说，麦当劳在此次“变脸”中之所以翻身就是因为它成功地实行了标准化与本地

化相结合的广告策略。麦当劳在全球实行了 “

”的标准化广告然而具体到各个

国家，则又带上不同的本地特色我们从广告主题曲中就可见一斑。除英文版鉯外还有中

文版、法文版、葡萄牙版等等。在中国实力巨星王力宏

年创作并演唱了《我就喜欢》

歌曲的中文版，深受青少年喜爱

麦當劳试图在各国市场上树立其本土化的形象。

劳许多广告都体现出了中国特色的价值和文化下面仅举几例： 

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