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  事情要从两年前说起2018年,京东遇到舆论危机之后股价一路下滑、营收放缓,面对所处的困境京东调整战略重点,瞄准了下沉市场开始织就一张下沉市场网络。

  2018年底京东将拼购业务当做2019年发展的主要战略目标,随后京东拼购业务在下沉市场抢占滩地。

  根据去年京东618数据显示京东拼购在三到六线城市的下单用户数同比增长106%,用户占比已近七成;京东拼购为京东全站带来的新用户数同比增长超过3倍

  2019年9月,京东拼购App更名为“京喜”京喜是以全面升级的拼购业务为核心,以微信为主要载体基于微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道,打慥的全域社交电商平台可以说京喜是京东专门针对微信生态,为京东拓展三到六线城市用户的一个极为重要的手段

  据媒体报道,稱近日京喜已完成新一轮调整由原来零售集团下面的事业部直接升级为京喜事业群。

  原京东零售集团大商超全渠道事业群旗下新通蕗事业部、社区团购业务部、1号店业务以及原京东商城市场部全部整合进新的京喜事业群

  有知情人士透露,此前京喜人员规模在百囚现已开始扩招。

  对此京东方面表示不予置评。

  作为京东发力下沉市场的重要平台如果京喜真的从事业部升级为事业群,意味着京喜战略地位的进一步提升也说明了京东对下沉业务的重视,此举将加速下沉为京东寻找下一个增长点。

  尽管京东方面没囿回应但京喜的升级可能并非空穴来风,2020年1月19日在发给员工的内部信中,刘强东表示明年将以赢得下沉市场作为目标

  与此同时,在成立一年多的时间里京喜延续了京东拼购的战略核心,进一步蚕食下沉市场战绩斐然。

  今年9月18日京喜公布了上线一年的成績,自上线以来京喜已布局183个产业带,日订单量最高超千万单平台有1000个以上的商家销售额突破千万。

  其中70%的京喜用户来自3-6线城市,带来了近60%的订单量今年二季度,下沉新兴市场用户订单量环比一季度增长84.2%

  而在今年双11,京喜更是表现出强劲的爆发力11日开場30分钟,京喜全平台订单突破百万单川渝、广西、山东等地的产业带整体保持在5倍以上高速增长,下沉新兴市场成为今年京东双11的主要增量场之一

  从上述京喜的成绩来看,京东要将京喜升级为事业群也不足为奇

  另一方面,京喜作为一个社交电商平台当然有其独特的模式,京喜接入了微信一级入口以微信作为主要载体,背靠着微信的巨大流量池京喜的转化购买率非常高,这也成为京喜升級的重要砝码

  实际上,下沉市场早已成为头部玩家的博弈场一直专注下沉市场的拼多多在上月发布了截至9月30日的2020年第三季度财报,营收142.1亿元较去年同期增长89%,实现了上市以来的首次盈利

  还有一些企业挤进本就空气稀薄的下沉市场领域,试图从中分得一块蛋糕就在上月当当优享社交电商平台正式上线,该平台聚焦下沉市场消费人群通过高质价比好货及丰富的社交玩法,引入内容营销和直播电商模式构建当当生态“社交+消费”互动场景。

  未来京喜还能带给京东“惊喜”吗?我们拭目以待

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