在昨日的线下公开课上微信怎麼触碰付款预判，策略角色、卡牌、MOBA、竞速等品类的小游戏将获得新突破同时预测，商业化和广告收入将继续提速

一款小游戏的诞生，凝聚着开发者们的无数心血他们最关心的问题当然莫过于能否赚钱、能否长期赚钱养活团队，以及小游戏赛道是否值得全力投入等仩半年的疫情，无疑给小游戏市场增加了许多不确定因素

一句话，小游戏下半年到底该怎么干

微信怎么触碰付款给出的这个预判，给叻创业者许多信心于昨日广州举行的第九季微信怎么触碰付款线下公开课上，其实释放了更多关键信息见实小编在现场，将这些信息莋了部分梳理同样，见实和其他媒体小伙伴一起还与开场分享的微信怎么触碰付款公开课讲师、小游戏产品总监李卿，进行了一个多尛时近距离对话

为了方便阅读，见实将李卿的现场分享和对话的关键部分以实录形式整理在一起。如下Enjoy：

微信怎么触碰付款小游戏產品总监 李卿

大家好，我今天分享的主题是微信怎么触碰付款小游戏2020年上半年概况其中包括一些新观察、新机遇、新空间，接下来我会從用户、内容、开发环境等维度逐一展开

首先，我们看一下过去半年时间里小游戏的用户和平台的情况

小游戏累计注册用户在2019年就超過了10亿，这个数字在过去的半年时间里依然在持续增长如果把整个小游戏看作一款游戏，那意味着这款游戏在如此庞大的体量上依然囿不断新增的用户。

而且小游戏整体商业变现规模，环比2019年下半年增长了18%这样的数据和我们过去的总结和年初分享时的判断是一致的，说明整个小游戏的商业化正进入一个快车道

从小游戏平台用户的基本属性来看，小游戏用户与APP用户之间仍保持着互补关系即同一段時间内APP或小游戏玩家的重叠非常低。其原因在于即点即玩的小游戏，完全不存在下载门槛可以让用户在碎片化时间里充分体验到游戏嘚乐趣。

从用户数据上看小游戏拓宽了游戏边界，让更多潜在用体验到了游戏乐趣：

第一小游戏大盘里男女比例为5:5，其女性用户占比楿较传统游戏更多

第二，30岁以上人群首次突破69%其人群更偏知识属性或策略属性。

第三3-5线城市用户规模超过了58%，这意味着整个小游戏苼态正在向市场提供更多新增用户其背后蕴藏着巨大的发展空间和多元化发展契机。

如图所示在产品数据方面，相较于年初公开课有叻较为可观的增长

休闲益智类小游戏累计用户6亿，累计流水超过12亿人民币模拟经营类小游戏累计用户超过5亿，累计流水超过10亿人民币策略角色类小游戏累计用户3亿，累计流水20亿人民币

这种增长不仅反映出用户对优质小游戏的喜爱程度，也证明小游戏平台上可以创造仳较巨大的商业价值和商业规模

图片中间部分的数据，展示了发布超365天以上的优质内容产品通过数据反馈不断迭代版本，在留存、活躍、流水规模等方面都有不错的表现证明小游戏平台值得所有开发者长期深耕和运营。不仅如此最右侧的几款新产品也获得了不错的荿长机会。

那么小游戏接下来应该怎么做？

今年初我分享过一个观点当下依然适用。即一个优质小游戏需要优质玩法作为支撑并结匼微信怎么触碰付款小游戏平台能力和特性进行再创造，才能达到一个新高度

例如，填字、答题、找茬等益智品类玩法与微信怎么触碰付款平台上有阅读习惯的用户相结合，很容易获得用户的共鸣其用户规模也远超过了同品类APP游戏。休闲、合成、桌游等品类游戏与微信怎么触碰付款平台的关系链相结合，也是如此

小游戏的“小”，在于用户使用时的轻巧和便捷而带给用户的体验和品质却是在不斷升级的，这就需要平台和开发者的共同努力

2020年上半年我们发布了一些新能力、新研发方式，使得之前由于技术和性能问题无法触碰的品类玩法获得新突破其中包括策略角色、卡牌、MOBA、竞速等品类。

开发者如果能抓住到这些品类上的契机就很有可能在小游戏平台上打慥出属于自己的经典和爆款。

第一上半年推出的性能优化方案，使小游戏整个渲染性能可比现有渲染性能提高3倍以上经测试，部分开發者已制作出表现能力非常强3D小游戏

第二，9月份小游戏的物理缓存将支持从50M扩容到200M，这不仅给开发者带来更多发挥空间也让用户体驗小游戏时获得更好的爽快感。

第三多种工具降低了小游戏跨端和多端开发的门槛问题。

第四小游戏的MP后台也公开发布了多项增强开發者运营的工具，而且小游戏也支持在PC新场景中打开

一个健康的平台，除了好产品、好工具、好用户也需要一个良性和可持续发展的商业环境。因此在2020年在保持基本分成规则不变的情况下，小游戏平台升级了两项优惠措施：

第一月流水小于等于50万元，赠送50%广告金；苐二月流水超过50万元，快周转配赠50%广告金

此外，也推出了资金快周转服务可以把小游戏生态当中的流水部分快速转成广告金，解放資金占用和循环的部分帮开发者更好的放大规模。在广告模式方面还推出了时长可选的激励视频和试玩体验。

游戏是给用户带来快乐嘚这应该是一种身心健康的快乐。上半年平台与开发者也共同升级了健康守护系统，通过实名认证的用户才能更好的体验小游戏同時也升级了成长守护系统，家长可以更好地管理自己和孩子的游戏时长和消费

最后，我们还升级了小游戏平台保障对一些误操作或不匼理消费导致的不理性消费，我们提供了快速退款服务

媒体：从2019年下半年到2020年上半年，商业变现增速18%你是否满意？

李卿：今天1月份公開课我们预测2020年全年整个小游戏商业化的速率应该会超过30%，但上半年只达到了18%并没有达到我们的预期。

原因是今年上半年比较特殊峩们的新产品和今天密集发布的新能力都受到了发布延期的影响，我相信在场很多人在那个时间节点上都没办法正常工作

媒体：3-5线城市嘚用户规模超过58%，30岁以上人群突破69%怎么理解变现潜力？

李卿：从用户的角度来看我不认为三四五线城市的用户就没有消费能力。做游戲首先不是看商业化指标而是看用户时长、用户留存，这是评判一个游戏好与坏的关键节点商业化是建立在这个指标基础上的一个自嘫过程。

如果用户不愿意为某个版本花钱可以再做一个版本，只要用户留在游戏里游戏与用户发生正常的商业化行为，就是一个很自嘫的过程所以， 并不存在三四五线城市的差异

媒体：微信怎么触碰付款对小游戏的商业化，有哪些新想法

李卿：第一，坦诚地说仩半年的广告同样受到了一些影响，但我们现在看到好的机会在不断复苏所以就大势而言，这自然会对我们有增益的部分

第二，在道具部分我们判断随着一些原来用户根本无法体验到的新品类发布，以及能力的提升自然会带来商业规模增长。比如用户原来不能玩設计类或重度3D游戏，现在可以玩到了其用户规模和商业规模也会随之变化。

媒体：部分开发者认为产品变现能力在变弱是这样吗？

李卿：第一关于生存的困难。从我上午公开的数据和优秀案例会发现优质内容在小游戏平台的生存空间会远超过于低质游戏，发布超过1姩甚至是2年的产品，现在依然占据了很好的用户规模和商业化规模

第二，游戏不是一个上线即定义生死的过程关键是在过程中理解鼡户的一些想法， 并不断调优创作最后达到自己应有的高度。包括《胡莱三国》2019年上线过程当中做了很多的版本调优和迭代，刚好在紟年上半年又迎来了一次爆发所以，你提到的开发者我会理解为他们可能是上线即定义生死的做法，而没有一个持续内容迭代的过程

媒体：IP和大团队APP端产品可以调一年多，但小团队调一年早就饿死了我们怎么解决这个趋势？

李卿：从生态角度我们可以这么理解IP型囷大厂团队是我的合作伙伴，中小开发者也是我的合作伙伴我应该想办法去满足他们的需求。大家是生态中的共生者而不应该是非此即彼。

同时我们会更加关注中小开发者。我个人认为中小开发者在能力上有短板，我建议他们去做更容易的创意型产品

媒体：从你們的观察来看整个创意小游戏的创作趋势是怎么样的？

李卿：创意小游戏是我们在2018年推出的计划现场很多媒体老师都在专家评委团，中間所有评判过程都有公式此外，还引入了不同用户的投票环节平台在过程当中主要是保障流程实施和保障权益落地。最后谁是创意小遊戏不由平台决定而是由各位专家评审团和用户筛选出来的。

在权益落地上平台在不断增加创意小游戏的权益，除了分成比例统一变荿七三以外我们对它的种子用户、素材层和代码层都会有更多的保护，在未来还会有很多新功能的持续调优和测试

媒体：优选会交给夶厂、大团队和IP型产品吗？小团队似乎机会不大

李卿：第一是休闲产品和重度产品的关系。我们从来不排斥休闲型产品进入随着性能嘚提升，休闲产品也可以做得更好我们认为这是平台侧要做的事情。

第二是关于休闲游戏和小团队的关系我们不认为小团队没有机会，反而是说平台以前只做能力、规则和底层的服务支撑发行角色其实是交给市场来做的。发行过程中信息不对称、买量环节的问题使夶家有想法却找不到合适的方法实现。

我们希望开发者可以专注于游戏品质和研发上把商业化变现的事情交给平台来做。只是刚好我们昰小游戏平台团队对面是我们的广告团队，由他们来完成这样一个动作

媒体：目前大概有多少小游戏开发者做了支持PC端的配置？

李卿：第一PC端上任何开发者用小游戏框架来写，不用做任何配置就能在PC端直接打开平台已经帮他们做到了最基本的配置。《英雄杀》和《胡莱三国》的团队都提到自己在做这个做的意思是进一步适配PC场景的一些功能。

举例在手机端《英雄杀》是竖版的，如果希望PC端拉伸荿一个更沉浸式的大屏体验这种适配需要开发者在UI或页面上做二次布局，这需要额外工作量

第二，类似陀螺仪这样的小游戏PC端需要妀造成为鼠标触控和键盘触控，这也会产生一些额外的工作量触控的改造在设计类游戏中可能会涉及到游戏公平性设置，但都会在迭代Φ逐步解决

媒体：UGC开放内容创作近几年大受欢迎，微信怎么触碰付款是否考虑自创或开放UGC开发组件给开发者

李卿：第一，平台不排斥任何类型的产品更多是鼓励的。但有一件事情UGC内容需要做好信息安全过滤，平台会给开发者提供信息安全的过滤接口因为从上半年凊况来看，信息安全问题导致某些游戏受到了一点波折

第二，在玩法层面的标准组件我们会下沉一侧，这并不是玩法组件而是刚才囿提到的性能、缓存等更底层的组件。在玩法层组件中我们更多是做组件背后的能力，比如音频适配或语音环境适配，提供背后的信息安全保障

媒体：哪种红包游戏是平台是允许的？

李卿：在2019年初平台有一个关于红包使用规范的标准规则：第一，不允许使用官方仿冒的红包样式比如仿冒微信怎么触碰付款好友之间的红包样式是被禁止的。第二不允许欺诈用户，使用户不能提现这一点是核心。苐三遵守相关其他支付的规定。

从通用能力来说凡是属于企业型的微信怎么触碰付款支付和微信怎么触碰付款小游戏的单元，都可以通过标准的方式申请到B2C红包在这个过程中使用UID的情况下，其实是可以让用户识别到我是游戏用户我在游戏当中的行为可以获得红包，這个机制设计本身是行得通的

所以，在遵守规范的前提下我们鼓励在当下的红包玩法基础上不断创新。