扩展性决策、有限性决策和名义型决策彼此有何区别
对某类产品或对这类产品的具体品牌不熟悉,
而且也未建立起相应的产品与品牌
是一种较为复杂的购买决策
它一般是在消费者介入程度较高,
而且消费者有较多时间斟酌的情况下所做的购买决策
通常是指消费者对某一产品领域或该领域的各种品牌囿了一定程度的了解,
对产品和产品品牌的选择建立起了一些基本的评价标准
但还没有形成对某些特定品牌的偏
好,因此还需要进一步搜集信息以便在不同的品牌之间做出较为理想或满意的选择。
实际上就其本身而言并未涉及决策
扩展型搜集信息范围广,
选择同一品牌的可能性低
能性中等,活的概念名义型搜集范围很小,决策速度快重复选择的可能性大,运用概念
一般性问题认知与选择性问题認知有何区别在什么情况下企业试图激发一般性问题
)区别:一般性问题认知所涉及到的产品处于产品生产周期前期,该问题认知后的外部
可以通过同一类产品中的不同品牌来认知
选择性问题认知中涉及的差别只
有某个特定的品牌能够解决。
一般性问题认知会导致整体市场的扩大
会增加某一特定品牌的市场占有份额。
)当一般消费者对其产品了解很少也缺乏主动了解这些产品的动力时,企业激发一般
当企业着力影响消费者的一般性问题认知时
该问题对消费者往往是潜
在或至少目前不是特别重要:
、所涉及产品处于生命周期前期
、該企业在此产品市场有
、问题认知后的外部信息搜集相对有限
消费者获取信息的来源主要有哪些?
:过去搜集个人经验,低介入度学习
外部信息:个人来源大众来源,商业来源经验来源
冲动性购买与无计划购买有何区别?
是基于对某种产品的一时性情感所进行的购买
含有情感多于理智或非理智型
市场定位是指企業对目标消费者或目标消费者市场的选择;而产品定位是指企业应用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求产品定位是對目标市场的选择与企业产品相结合的过程,也是将市场定位企业化、产品化的工作产品定位是根据市场细分化中用户需求的特点,让產品在市场上具有一定的地位与形象企业在进行市场细分化,初步决定进入某一细分市场时就应该研究如何进入这一细分市场,给自巳将要打造的产品安排一个在市场与目标用户中有独特特点和理想的位置进而在市场细分化和产品定位的基础上,选定目标市场和制定市场的运营策略影响产品定位的因素有以下几点:
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浙江省2012年4月高等教育自学考试
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题2分共40分)
在烸小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内错选、多选或未选均无分。
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