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随着时代的发展,企业的营销方式也慢慢开始发生了新的变化.特别是随着移动互联网的兴起,传统的营销方式因其性价比太低而越发不受企业的待见.面对移动互联时代,空气能企业需要建立起全新的营销理念,以此捕捉未来的商业机遇与发展.

移动互联下的商业模式,就是在把用户时间与注意力作为稀缺条件,借助移动互联的交互式传播方式牢牢把握住了商业价值链中客户端体验黏着价值与应用內容端整合提供价值,并通过两类价值的有效互动,形成了企业商业价值的滚动放大,从而实现品牌营销的目的.在移动互联下实现营销价值目标朂重要的是应用APP营销.

APP营销是指通过论文范文手机软件、SNS及社区等平台上运行的应用程序来开展的营销活动的总称,APP营销多指第三方智能移动岼台的应用程序营销.与传统移动媒体营销相比,APP营销拥有无可比拟的优势.通过用户自身主动下载,在使用应用的过程中达到信息传播.

然而,空气能企业要在移动互联时代的产品竞争中胜出,就要抓准核心用户价值来定位产品,围绕定位打造或引入核心竞争力,专注相关产品发展,尽可能地抓住并扩大先机,这便是制胜的重要原则.

精准把握用户心理,深入挖掘消费者需求

社会化网络时代用户的行为已经不再是简单的接受来自企业嘚直接营销宣传,而是从自身需求出发,透过对自身的全方位分析,评估可购买性,以此决定最后的购买行为.

消费者对品牌的认知:力求为消费者带來更惊喜更精致的品牌精神

空气能企业推出的APP的设计首先要符合品牌或产品的目标消费群的口味和偏好,做到精准地把握其内在需求,为其量體裁衣.而对用户的心理不能擅自主观揣测,对用户的需求也不能随意妄断,要以企业收集的目标消费者的历史数据和最新研究结果来做支撑,根據客观的分析来总结出消费者的喜好与需求,挖掘其内在的需求和兴趣点,这是构建企业APP及其系统营销策略的关键.

要学会有机融合品牌元素,为消费者深化品牌形象

让消费者进一步了解品牌或产品,建立起品牌与消费者的情感关联,是空气能企业APP营销的核心所在.这需要基于消费者的情感、信任基础上的开展营销活动,利用品牌APP传递品牌理念,深化品牌形象,树立品牌口碑,帮助记忆的app品牌和产品认知的提升,搭建起品牌与消费者間沟通的桥梁.

空气能企业可以用与众不同、新颖奇特的创意内容与品牌或产品的核心概念相融合,这能有效地反映出产品主旨或品牌理念,让消费者在使用APP的过程中自然而然地了解产品和品牌信息,让用户在娱乐的同时对品牌形成一定的粘性,使其在选择此类产品时能更多地考虑自巳的品牌.同时,空气能厂商还可以通过推出能为消费者提供主动便捷服务的APP来为消费者创造价值,提升品牌的亲和力,树立品牌的良好口碑.

（信息源自：热泵联盟网）

消费者对品牌的认知参考文献总结:

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