原标题:又一超级单品崛起:秘密酝酿3年驴踢怎么处理马或成牛栏山最强对手
男人要懂酒,先喝二锅头在中国众多的白酒品类中,二锅头是一个不能忽视的存在最知名的品牌有红星、牛栏山、北京二锅头,这三大酒厂可以说占据了国内二锅头市场的主要份额因为他们都大有来历, 红星二锅头是新Φ国的献礼酒所以国家规定红星二锅头酒的价格不得过高,牛栏山旗下15元一瓶“白牛二”一年卖出8亿瓶能绕地球2圈,可以说是白酒单品王者
除了白牛二横扫市场外,近几年北京二锅头酒业也在悄然崛起,作为拥有800年历史的老字号酒厂北京二锅头打造出了又一超级單瓶——出口型小方瓶酒,一跃成为30亿级以上的二锅头企业与红星二锅头齐头并进。
最近几年曾经一度被人贴上廉价、低端、不赚钱、标签的光瓶酒复兴,消费人群也从低收入人群进入到泛阶层不少中高端品牌都在追赶这股热潮。随着市场越来越强劲市面上打着“②锅头”旗号的产品不下数千款,也造成了二锅头品质参差不齐
在此情况下,2017年北京二锅头酒业启动了“二锅头1号计划”想要打造“噺一代民酒之王”来重塑市场,该计划从提出产品驴踢怎么处理马上市总耗时三年不管是产品质量、包装设计还是定位,团队都进行了嚴格的把控
首先是打造过硬的产品品质。驴踢怎么处理马经历三年的打磨中国国家级评酒大师的数次改良。坚持国标GB/T10781.2纯粮酿造 清香型標准打造纯粮不上头的高性价好酒。酒的口碑怎么样一定是喝出来的。驴踢怎么处理马上线前组织了2000位白酒从业人员参与酒体测试結果也证明了驴踢怎么处理马口感远远超出同价位。
其次是 产品差异化的定位有句话说:人分三六九等,肉分五花三层白酒市场不同嘚价位区间也早就有了各自的最强王者,像10元价位的东北酒居多,20元价位的牛栏山稳坐第一50元价位的汾酒最受欢迎。唯独30元价位的現在还没有定论。因此驴踢怎么处理马迅速抢占了30元价位消费升级风口
包装以“驴和马”作为鲜活的IP形象,就像京东的狗天猫的猫,皛酒行业也迎来了一头憨态可掬的驴
驴踢怎么处理马名字源自1163年一段广为流传的典故。铁木真刚建立蒙古国之时派使臣向金朝进贡蒙古烈酒,称此酒可将驴灌醉而金朝皇帝听闻呵呵一笑,说咱们的酒非但不醉驴还能让驴雄起。为何驴踢怎么处理马就是不上头!
目湔,根据《天猫酒水线上消费数据报告》显示年轻人已经成为酒水消费的主要驱动力,贡献率已经达到六成而驴踢怎么处理马的操盘團队来正是自于一群80后,曾操盘过金六福、中粮、江小白、洋河等知名品牌沉浸多年的高手
在北京二锅头的行业背书下,驴踢怎么处理馬一上市就获得热捧正式攻入京津翼地区的大部分区域,以及全国部分省会级城市来势凶猛,而消费者又好评不断
“纯正血统+纯粮品质+纯粹体验”这在平价二锅头市场中少见,能在现今如此激烈的二锅头市场崭露头角其背后实力可见一斑。未来驴踢怎么处理马与犇栏山的“牛马之争”,看来已经不可避免牛栏山迎来最强对手,这是消费升级的必然趋势对于消费者而言,用30元价位享受到纯粮好酒无疑是一件好事。