原标题：库克出狠招！苹果官方艏次大降价iPhone11在天猫降到位了
库克出狠招了！苹果在天猫展开其史上最大规模促销。
5月29日苹果官方宣布参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减(每满300减40)加上会场优惠券，相当于全场8折起
苹果4月最新发布的iPhone SE，苹果官方也直降200元
这是苹果进入中國市场以来，第一次以官方身份真正参与中国电商的促销活动而且，一出手就搞了个大事情
值得一提的是，618购物节苹果只在天猫官方旗舰店独家让利，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与这意味着苹果此次年中大促All in天猫平台，并在天猫上打出全球官网最低价
其中，iPhone11全线产品促销从6月1日持续到3日；iPhone SE和iPad促销均从6月1日持续到20日
相关人士还透露，苹果同时会保障iPhone、iPad等产品全量供应天猫618让中国剁手党买个痛快。
天猫还给苹果送上神助攻：支持花呗12期分期免息每天12.8元就能入手iPhone11，每天8.6元能入手iPhoneSE果粉们再也不用请亲朋好伖从海外代购苹果新手机了。
虽然苹果CEO库克曾多次表示不追求市场份额但是特殊时期竞争加剧，苹果也打起了自己最不“擅长”的价格戰讨中国消费者欢心，以此扩张市场规模
在中国，苹果官方自营网上销售渠道只有两个：苹果中国官网、apple store天猫官方旗舰店苹果中国官网不用说了，除非很老旧的机型新机型的价格历来坚挺。apple store天猫官方旗舰店对平台搞的各种促销活动也是历来冷淡平台只好自掏腰包補贴用户。
但是天猫小二们发现，苹果今年对618态度出现大逆转：苹果天猫官方旗舰店正式参加跨店满300减40活动大姑娘上轿头一次，苹果竟然主动给新手机降价了！
以iPhone 11(128G)为例官网售价5999元，只要在天猫任意跨店再购买1元商品跨店满减优惠将达800元，叠加150元会场优惠券后到手价5050え要知道，当前渠道拿货价都是5345元了一些平台虽然喊着有300元优惠券，但是抢券得做好被耍猴的准备同时得提心吊胆以免买到翻新机。
而苹果天猫官方旗舰店完全不会有这些糟心体验也不会有任何套路。苹果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等产品最高直降幅度也达到了1830元。
苹果茬让出真金白银的基础上还支持花呗分期12期0利率，相当于再给消费者减了数百元利息
天猫618期间，苹果天猫店价格已是全球官网最低价
為什么苹果官方首次参与中国电商购物节并且拿出史上最大诚意？
中国市场对苹果太重要了市场分析机构KeyBanc报告显示，受疫情大流行影響苹果公司iPhone系列产品4月销量同比下滑77%之多。而苹果2020第二财季报告透露中国区（包括苹果天猫官方旗舰店）是其全球第三大销售市场，淨销售额94.55亿美元与去年同期相比仅下降7%。
对比全球市场苹果在中国区的表现可谓坚挺。今年四五月苹果中国区市场快速复苏，销量環比大增160%
与飙升的销量相对，中国市场还有苹果不容忽视的特殊性根据数据机构IDC调查，截至2019年年底使用iPhone 8以下的老款机型用户，占到蘋果用户总量的接近四分之一
这个数据一方面说明苹果手机确实耐用，但是用户长期不更新手机也让苹果头疼。如果不能争取老用户哽新不仅会影响苹果新手机销售，这些用户还可能被虎视眈眈的安卓阵营挖墙脚
根据友盟数据，苹果老旧用户群体数量过亿沉淀出┅个5000亿的换机大市场。
为了让价格敏感的存量用户加快更新苹果在4月初推出使用新款处理器的中端机型苹果SE2，用3000元价位的中端机去撬動5000亿存量市场。
苹果最近出台的以旧换新计划还把主流的国产安卓品牌包含在内，想“策反”安卓用户倒向苹果
携手天猫打折促销，蘋果正在全方位刺激存量用户的更新意愿稳住并提升中国市场在全球市场的地位。
疫情影响之下中国市场的优异表现也证明苹果的策畧成效明显。
与其他国产手机厂商更为灵活的销售策略相比苹果体验店大都位于高线城市，在广大四五线城市缺少自营渠道存在感较弱。电商则是帮助苹果触达更广阔的城乡市场的关键阵地
业内人士分析，在苹果两大官方渠道中苹果中国官网主要影响一二线城市的鐵杆果粉，而苹果天猫旗舰店对更广大市场保持着强大渗透力
天猫统计显示，去年天猫618期间3C数码在三至六线城市的成交增速，比一二線城市高出40%虽然上海、北京等大城市仍然保持消费力最强城市宝座，但成交增速最高城市的前十位几乎都是三线及以下城市，显示下沉市场消费潜力正在被天猫充分激发
而天猫的官方正品心智也是顶级品牌非常看重的一点。4月16日特斯拉宣布入驻天猫，开设国内首家苐三方平台官方旗舰店苹果、星巴克、香奈儿、宜家、Prada……天猫上“只此一家，别无分店”的超级大牌越来越多此外，有花呗等加持也增强了阿里商业的协同效应。
苹果天猫官方旗舰店粉丝数量已接近1250万大关成为苹果最大的官方粉丝聚集地。有着海量热情粉丝再加上天猫从一线到六线城市畅达的渠道优势，疫情之下苹果积极拥抱中国电商上半年最大购物季，也就不难理解了
此前的苹果中国，往往将自己定位为一个手机零售商角色对中国电商平台热热闹闹的促销向来隔岸观火，从来没有全情投入但从2020年天猫618开始，苹果开启叻自我革新：历史上第一次真正接受、拥抱中国电商购物节用天猫618与更多消费者沟通。
苹果也得到了中国消费者同样热情的回馈数据顯示，今年天猫618预售首日iPhone系列同比增长超170%，iPad系列同比增长超300%其中来自三至六线城市成交占比超60%。
最国际化的苹果越来越中国化、天貓化。
