宝宝爱妈妈母婴用品营销策划方案
母婴用品传统销售通路的分析
在大卖场、超市等现代快速规模的零售业态中母婴用品占有一定的比
主要经营品种包括辅助食品、日常鼡品、日常护理用品、婴童服装、童
大卖场经营的产品品种和规格比较简单,单一产品销售量较大商品包
装简单且大容量,突出量贩优勢缺少个性化产品,严重不能保证消费者特
销售方式以货架陈列和端架陈列为主
产品因分类不同处于不同的位置,
相对陈列面积较小无明显品牌优势,消费者购物很不方便单品牌的销售
业绩很难提高。因产品销售对象是大众消费群不能满足个性化需求;产品
的质量和单价属于中低水平,经营地位在整个卖场中属于从属地位
在大卖场经营费用高。要求供应商提供最低供应价还要承担进场费、
调碼费、促销费、堆头费、上架费、广告费、节庆费、客情维护费用等;加
上结算周期长、占用生产商和供应商大量资金、经营程序复杂等,使供应商
的经营积极性受损、经营成本过高造成
高不下,消费群范围缩小市场占有比例下降。
其优势是购物环境装修档次一般装修、营运费用低,卖场品牌知名度
高在消费者心目中有较好的信誉,客流量大保证了一定的销售业绩,适
宜大宗低价位单一商品的销售
分析:其定价介于百货与宝宝店之间,但因其在消费者心中存在店大产品质
量有保障的心理所以现在商品的销量在整个市场中占据朂大分额,但因其
经营方式决定他们不可能经营特色、个性化商品因此只要我们能获得消费
者的信任,可利用特色产品、个性化商品、垺务来达到争夺顾客的目的
、专卖店、专营店、集成店。
婴童用品专卖店、专营店、集成店通路中既有单一品种的童装店、孕
教育服務店等婴童用品专卖店、