两两个平台怎么对打才不亏对打存在哪些陷阱

在这篇文章中我们将介绍Steam提供嘚货币化模型,以及区域如何确定价格我们将分享视频游戏发布商如何通过更好地了解Steam折扣和销售来相应调整和补偿。

在这篇文章中峩们将专注于Steam提供的原始数据和营利模型,其价格如何因地区而变得重要以及如何通过更好地了解Steam折扣和销售来精明地弥补这一点。


让峩们仔细看看一下当今Steam(最大的开放式游戏发行两个平台怎么对打才不亏)上的出版工具是如何运作的。我们将从价格折扣以及Steam愿望清单的运作方式开始着手。

您需要多少游戏销售才能达到收支平衡


让我们假设,您准备了10万美元的预算以用于开发和推广您的游戏同時以每份20美元的价格来出售游戏。如果您的答案是5000份那您就错了。

针对我们感兴趣的国家(北美西欧,俄罗斯和中国)价格不会直接从美元兑换至该国的货币。Steam相当于20美元的价格标签只会兑换成中国70人民币(大约10美元);而俄罗斯则是465卢布(8美元)。

假设50%的游戏在媄国(每份20美元)和欧洲(17.2欧元或每份20美元)出售,而25%在俄罗斯出售(每份8美元)25%在中国出售(每份10美元),那您的平均价格最终为烸份14.50美元您需要达到收支平衡的销售额提升到了6,896。

大多数大型数码分销两个平台怎么对打才不亏均提供退款不满意的客户或遭遇技术問题的用户总是存在的。预计5%的销售单位将被退回现在,您必须出售7,258份才能达到收支平衡

现阶段,我们不会计算精确的税收(如增值稅和商品及服务税)这是一项复杂的课题,根据我自己的经验在塞浦路斯注册的公司将扣除其全球销售额的4.5%作为税收,因此我们调整後的目标增加到了7,600份

最后,我们必须把收入分配纳入考虑分销两个平台怎么对打才不亏通常抽取30%,所以现在您需要卖出至少10,875份才能达箌支出平衡

最后加上您居住国家的营业税。如果您的公司来自德国企业收入的税率为15.825%。这意味着您现在必须以全价出售12,919份才仅仅达箌收支平衡。

最终计算:游戏数量 = 您的预算 /(平均价格 * 经销商的抽佣 * 退款 * 税收)

但这还不是全部!您的平均价格将随着折扣优惠和促销活动全年下降。在全价销售的首几个月后平均价格将下降25-30%。

折扣和促销不管喜欢还是不喜欢我们都必须接受现代电脑游戏发行几乎完铨依赖于促销活动。

Steam每年有两个主要促销(夏季和冬季促销)同时可选择参加在每周一开始的全周特惠。您也可以自行举办促销并选擇时间,折扣和场合

  • 不要在夏季或冬季促销期间发布您的游戏。

  • 当您推出第一个折扣时 - 您的全价销售将会下降并且很难将它拉回上来。

  • Steam折扣会叠加起来

  • 不要在星期五发布游戏 - 您可能会碰上大型出版商(如育碧)的周末促销,这些出版商可能会以超低价格出售其旧款游戲


然后,您可以与您Steam的个人管理员进行协商进行一些特别的促销活动。这些促销包括每日特惠周末特惠,周中疯狂或全年侯的独家促销例如来自特定类型或特定国家的最佳游戏。这些特别促销活动的参加资格很大程度上取决于抽签的运气

这是与出版商合作的其中┅个好处。如果他们长期与Steam合作那他们将有更高的几率为您提供这些促销机会。


那夏季促销呢当Steam推出折扣时,您会在一段时间内获得夶量的触及率和流量每次重大促销都会大幅增加您的收入,并且增加您的客户群同时显着扩展您的游戏愿望清单数量。

很多人认为20%的折扣就足以达到效果如果您曾提供50%折扣,您的全价销售肯定不会像以往一样高

您每60天只能推出一次的全周特惠,因此除了发布窗口の外,您将有五到六个增长的机会然后,当您的发布窗口结束后游戏的价格将与全年的平均折扣差价相关联。我们预计快闪促销(持續68,10或12小时的销售)很快就会回归请记住,更大的折扣也会提高退款的百分比

除了促销之外,Steam还有另一个很棒的工具:优惠券您鈳以向拥有另一个游戏的用户分发一个为期14天的折扣优惠券。这些优惠券提供15-25%的折扣如果您已经拥有相当大的客户群,这个工具将非常囿效您无法自行分发这些优惠券 - 您必须向您的Steam管理员要求,以生成这些优惠券

Steam管理员并不是很喜欢这个工具,因为发放优惠券需要Steam工程师的一些手工劳动如果您的游戏拥有超过200,000的安装用户群,Steam极大可能会允许使用这个工具

与出版商合作还有另一个好处——他们可能缯发布一些具有大量受众的游戏,或拥有使用优惠券的经验

下一次,我们将讨论社区的力量举个例子,考虑一下Steam的捆绑定价 - 不仅可以將您的游戏与可下载内容(DLC)捆绑在一起还可以与其他游戏捆绑在一起,甚至可能包括其它开发商和出版商发行的游戏通过可靠的策展人,以及可以影响个人用户在他们的愿望清单上添加特定游戏的群体从而扩大开发商的触及率。


作者是Protocol One的首席技术官Nikolay Bondarenko,Nikolay在视频游戏行业(游戏SaaS,NoSQL)拥有超过13年的经验 2016年,他创立了AurumDust Studio并发布了Ash Of God凭他作为独立视频游戏开发商和出版商的经验,他积累了大量的市场专业知识并对其面临的问题有深入的了解。

原标题:打造两个平台怎么对打財不亏型组织如何跳出七大陷阱

现实中不少的企业都曾雄心勃勃地启动了两个平台怎么对打才不亏化的转型,但这些转型大多走入了陷阱原因正是在于这些企业“想当然”的逻辑。以两个平台怎么对打才不亏的精神底层、激励机制、资源洼地三层结构为基础我们总结叻常见的陷阱和解法。

两个平台怎么对打才不亏型组织所需要素和实现方法对应表

超级创客(一流能力+ 一流资源)

√ 两个平台怎么对打才鈈亏与经营体利益绑定+ 投后管理

√ 经营体之间市场链+ 合伙制

√ 经营体自身三权下放

组织结构——划分经营体但不下放三权

把企业“越拆樾小”曾经一度被认为是破除“大企业病”的办法。企业家们设想一艘大船尾大不掉,不如把它变成联合舰队让每只小船都能够在舰隊中自由决策。

过去事业部、模拟公司等形态层出不穷,现在不少企业又拆分出小组、项目等单元。叫法不同但本质是相同的。无論怎样拆分所有拆分出来的“单元”大多依然是听命于领导,而领导依然是用指标或目标考核的办法来发放薪酬当这些“单元”的负責人跟着领导设置的目标和指标走,而不是跟着用户的需求走时他们依然只是另一种形式上的部门,而不是经营体

所谓经营体,是指擁有独立分配权、人事权和决策权的组织单元而不少企业在拆分了组织之后,依然害怕失控而建立了若干极度“科层化”的“集团管控模式”。行政管控、财务管控和人事管控像三条枷锁小单元成为了“提线木偶”,不是部门又是什么

我辅导过的一个企业,他们的案例可能最能说明问题他们对组织就地改造,形成了若干的“阿米巴”要求阿米巴之间独立核算,并下发了边际利润率等指标作为考核标准按理说,这应该可以让“阿米巴长”动起来但结果却并非如此,阿米巴之间依然如同部门一般运作部门墙依然存在,甚至被怹们称为“阿米巴墙”这让我疑惑,个体阿米巴应该是追逐利润阿米巴之间应该是自由交易,哪有把对方挡在门外的道理细问之下,我才发现了他们的困境原来,部门虽然形式上被叫做阿米巴但实际上,三权依然没有下放大家依然是部门心态,自然有墙

为什麼不下放分配权?是因为老板不认可部门变成阿米巴之后所有的收益就应该由阿米巴长来分配。这也有道理毕竟阿米巴长没有证明自巳提供了业绩增量,绩效可能是依赖于两个平台怎么对打才不亏实现了自然增长为什么不下放人事权?是因为老板认为人很重要害怕授权后让队伍失控。一位阿米巴长委屈地说老板连进一个新人都要管,手伸得这么长让我们怎么自主经营?

说到这里为什么不下放決策权也已经很明白了。说到底老板不放权只有两种可能:第一,迷恋权力不愿意放弃权力;第二,不相信创客们

当手中没有权力,自己的利益又是被目标和指标而非经营结果牵动阿米巴长们想到的最优策略自然是和上级博弈(而不是和市场博弈),主张有利的绩效指标拉低自己的绩效目标,粉饰自己的绩效成绩……这样的行为模式和金字塔组织中的部门长又有什么区别?

企业老板应该明白咑造两个平台怎么对打才不亏型组织的目的是为了让员工“自驱动”。如果不认可创客的“自驱动”能够为公司带来价值那么就根本没囿必要喊出打造两个平台怎么对打才不亏型组织的口号,这样反而会让人觉得虚伪反之,如果认可创客“自驱动”可能带来价值就一萣要抑制自己的权力欲,授予创客足够的权限

那么,授多少的权限呢人事权和分配权都是围绕决策权的,决策权可以先授予下去但“锁死”分配权和人事权的范围,决策权就不可能失控这就需要进行精准的“投产比”核定,而后根据产出来反推创客可以投入的资源包(包括成本、费用等)大小

简单举例,企业核定一个毛利率之后成本支出就由收入的规模来确定。事实上只要能够确认投入资源包与产出之间的关系,就可以把这种投产比的核定精确到每一个重点资源科目(如某款新产品销售费用的投入和其创造销售额之间的关系)这就解决了放权之后失控的问题。

创客选择——盲目放权缺乏筛选

如果打造两个平台怎么对打才不亏型组织的困境在于老板胸怀,那么一定也有老板(尽管为数不多)愿意下放三权。如此一来是否创客就可以插上翅膀,一飞冲天如果是,这与武侠故事中的桥段哬其相似一个高人对一个偶遇的年轻人说“我看你骨骼清奇,天赋异禀是个练武的奇才,来来来我传你绝世武功”。于是少年接過高人衣钵,成为又一代的江湖领袖

但是,哪有这么多的“骨骼清奇天赋异禀”?如果企业按照这种几乎是“闭着眼”的模式选择创愙直接把部门长推到创客的位置上,绝对是草率的殊不知,部门长也许能做“管理”是一个优秀的执行者,但根本不具备“经营”能力大多时候,部门长连财务报表都读不懂就开始一门生意,这和草根创业何其相似在中国,创业成功率是多少不到5%

我一直强调,投资是一个很严密的逻辑必须要在每个环节把风险控制做到极致。而在各个环节中事前风险控制又是重中之重。天使期的投资主要看人创客要是选择失误了,项目就犹如一个天生有基因缺陷的生命后面会带来各种问题,怎么补救都是徒劳一定要记住,让创客去試错使用的是公司的资源,是有沉没成本、机会成本、重置成本等损失的

除了创客的通用素质能够甄别出他(她)是不是一个经营者外,企业还要关注创客是否具备专业素质和可以带入的行业资源就专业素质来说,一定要找到相对比较懂这个领域的人不能期待一个苼手去学习这个领域,试错的成本太高了就带入的行业资源来说,这个创客一定要是这个领域的人或者能够接触到这个领域的人。道悝很简单人力资源在没有彻底“云化”,被随需调用之前还是更多依赖人际链接来进行传播的。

举例来说我在辅导华夏航空做“互聯网+”时就提出,如果要利用运力优势进入生鲜和旅游产业必须要找到懂这两个行业的人,而且他们还能够带入现成的资源(人才、SOP、供应商、分销渠道等)这两个行业看似不难,但其实供应链条特别长要玩转,一是要找到合适的上下游合作者二是要能够与他们共舞。这何其困难找到合作者,人家还需要对你有基础的信任才能开展合作另外,要防止自己在合作中吃亏还需要懂行。但这两个业態的供应链里每个环节都有大量Know-How(技术诀窍)层面的知识,都需要很专业的能力累积所以,一个生手要组合出这个供应链几乎是不可能的

我在辅导企业打造两个平台怎么对打才不亏型组织时,首先会建立该公司创客的素质模型筛选出“基本靠谱”的人。而后则会定姠为创客们补给各类“经营能力”例如,教他们公司治理、财务、人力等知识相信我,大多情况下企业有“人才”,但不一定有“創客”而创客的水平就决定了经营体的命运。除了培养“超级创客”之外企业还应该帮助创客们建立人际关系,把创客推向各种创业社群让他们融入到某些领域,去学习行业知识结识行业精英。企业还可以在两个平台怎么对打才不亏上建立“创客资源池”当企业絀现创业需求时,能够在资源池里找到合适的人当然,这一步可能需要企业做到一定的规模例如,海尔就建立了海创汇和创吧汇集夶规模的在线创客资源。

创客激励(前期)——违背人性乱给干股

“股权比黄金还珍贵”,这是生意人都知道的道理但是,为了把企業变成两个平台怎么对打才不亏老板们居然愿意出让部分的股权,足见他们的胸怀和胆略但是,胸怀和胆略不能违背人性这个人性僦是“钱在哪里,心就在哪里”说直白点,一定要绑定创客自己的利益

一位服装企业的老板在我的课堂上分享了自己的案例。他在企業内找到几个比较有经营思维的门店长和他们谈定了一种经营协议,即销售额和利润超过一定的标准他们就可以分享利益增量。这不能算是什么创新其实是人力资源管理中典型的“增量绩效分享计划”。但结果呢没有任何一个门店长达到经营标准。

为什么会出现上述情况呢道理很简单,老板设计的分享标准一定是有挑战的是要让人“跳一下”,才“摸得着”的但门店长愿不愿意用100% 的力气来努仂,其决定因素不仅是“有没有诱惑”还在于“有没有退路”。换句话说正激励和负激励都必须要有。从投产比的角度这个制度设計要“毫无死角”,要让他“不努力就不划算”

另一位餐饮企业的老板更好玩,直接帮员工出资入股门店即赠送员工门店的干股。员笁拿到股份时自然是保证要全力以赴,但这份热情却没有持续太久经营结果也难说满意。老板后悔自己的“冲动”说给股份之后,員工该做啥做啥根本没有创造出“增量”,但自己却必须要支付分红其实,员工“凭空”变成合伙人后的心路历程很简单好比买到叻一辆新车,最开始激动到了后来也就习惯了。

小时候我们在做考卷时,100 分的考卷一般会有额外20 分的附加题95% 以上的小朋友是不会做這类附加题的。为什么第一,我们的印象中放到附加题位置的试题一般难度很高。有的时候附加题其实不难,但我们怕第二,从筞略上说没有做附加题不影响成绩,自然是“能做就做不能做算了”。

没有利益绑定的分享是“做附加题”机制上的错位和误导,導致员工即使有能力也会没有意愿。

要让员工奉献自己的“企业家才能”显然不能直接给钱(发高工资),但也不能直接给股绑定員工利益有太多的办法:一方面,期股类的设计是个好办法员工必须用业绩证明自己的能力和意愿才能获得股份(或虚拟股);另一方媔,如果不涉及股份调整工资固浮比,让员工的薪酬结构中有一大部分与经营结果挂钩实际上就是一种“对赌”,这与KPI 的考核是完全鈈一样的需要说明的是,我也不主张项目一开始就让员工直接花钱入股员工不同于机构投资者,本来风险承受能力就有限一旦投入資金,而项目又不能做活就会被彻底套牢。更糟糕的是当员工投入资金以后,如果被证明他(她)不适合项目就很难使其退出(因為已经设置了进入的门槛)。理性的做法是让员工证明自己的能力,走过了“适应期”后再让其正式投入资金,成为这项事业的主人

创客激励(后期)——投后失控,沦为财投

投资不是找对人一次性绑定利益就可以确保万无一失。一个投资周期太长了从最初的经營体成立,到走上正轨有太多的不确定性。所以投资前一定要有风险控制(筛选创客和绑定利益),投资后也一定要有风险控制这僦是“投后管理”。也就是说企业应该避免自己成为纯粹的财务投资而对投后管理失去控制。

投后管理就是投资者在投资之后的每个階段都能清晰地掌握经营体(项目)的经营情况,并能够定向进行资源注入以及在各类风险发生时能够有预案启动。这里关键是要及時掌握项目进展。

据我的观察大多的企业在打造两个平台怎么对打才不亏后,都缺乏量化项目价值的工具方法论这样的情况下,项目“看涨”还是“看跌”自然是公说公有理婆说婆有理正因为没有办法锚定项目价值,自然无法根据项目当前价值进行激励机制的设计充当经营者的创客在项目推进过程中照样拿工资,即使到最后不能达到初期业绩对赌的要求不过就是损失了一块奖金。换句话说经营鍺在过程中没有强烈的动机去调整自己,会被“温水煮青蛙”极端来说,经营者为了获得企业的持续投入保住自己的地位,还会粉饰業绩骗取信任。到了最后收拾烂摊子的,还是企业(投资者)

现实情况是,大多数创客都不是天生的乔布斯他们初出茅庐,有才氣有胆量,有创意但却需要企业两个平台怎么对打才不亏“风雨同行”。具体来说一是风险控制,二是孵化两者一样都不能少。

除了在创客进项目之初要有一系列的措施提升其经营能力在经营启动后的每个阶段,企业一定要依赖自己的工具方法论从多维度(表外收益和表内收益)来量化出项目业绩并根据业绩设置“对赌业绩点”。而经营体是否能够达到“对赌业绩点”则关系他是否可以继续獲得预算(投资)注入。

另外企业作为两个平台怎么对打才不亏主融入经营的过程也是极其有必要的,这种融入更像是“教练(coach)”具体做法是,两个平台怎么对打才不亏主设置一个又一个的目标导入一个又一个的使能器,俗称“扶上马送一程”。有时发现现状囷目标之间有巨大的差距(进行“显差”),两个平台怎么对打才不亏主会要求经营者给出新的经营方案如果对方给出的方案一看就不能带来实际的改变(实现“关差”),就意味着要“换人”

在不了解企业经营规律的人眼中,这种方式可能是“过程控制”会把项目“管死”。但实际上两个平台怎么对打才不亏主的介入起到的是教练的作用,即通过一定的工具引导经营者梳理自己的战略战术思路讓他们做出更聪明的决策。请记住经营者依然是决策的主导者,他们决策的结果也是由自己承担

本文摘编自《释放潜能:两个平台怎麼对打才不亏型组织的进化路线图》

人民邮电出版社2018年1月出版

交易模式——名为“市场链”,实为“市场棍”

当企业划分出真正的经营体後除了做事前和投后的风险控制,另一件重要的事情是构建经营体之间的关系要让经营体开始“经营”,必须要它们融入一种市场关系感受到市场的压力,而不是按部就班完成自己的任务并迷失在KPI 和目标里。

金字塔组织里各个部门虽然被流程连接,各司其职但卻谁都不能对最终的经营结果负责。严格意义上说在企业的内部链条中,只有接触用户的销售环节(sales)能够被直接的市场评价绩效而其他的环节的绩效都是模糊的,只能由领导来决定而领导决定的绩效也是不精准的,有的甚至根本与企业的财务结果(终极绩效)无关

聪明的企业开始将外包关系(outsourcing)引入企业内部,用以打破金字塔组织企业设想,如果能够让上下游经营体之间的合作变得像发包商囷承包商之间的交易,岂不是最有效率这样的关系中,上游经营体为了实现出货获得收益必然提高产品和服务的品质,而下游经营体吔不会因为人情就认可外包商的交付因为接收劣质品只会影响自己环节的出货。所以当双方真刀真枪地用市场规则说话,两个经营体嘟会变得更好基于这种关系,来自于用户的市场压力能够被倒逼到企业内部的每一个环节这种情况下,每个经营体看似在为自己谋利实际则都是在为用户服务。

实话说这种逻辑非常有吸引力,以至于不少企业都进行过尝试海尔在推行人单合一的过程中,尝试过这種模式并将其命名为“市场链”。日本经营之神稻盛和夫的阿米巴模式实际上也是一种“市场链”但是,这种模式可能有天然的、无法破解的两个问题

第一个问题是串联导致市场压力在传递过程中逐级耗散。企业的价值创造是一个复杂的过程当用户的需求固定时,咑的是“固定靶”在市场链里逐级倒逼(下游经营体要求上游经营体达成什么目标,如要求生产环节降低成本)即可逼出价值;而一旦進入互联网时代用户的需求长尾分布、千人千面、极致个性、快速迭代,打的就是“飞靶”这种僵化的模式就有不能快速响应用户需求的问题。在这种串联形成的链条中用户需求的转变会造成每个经营体的不适,上游的经营体往往还要经历中间环节的信息传递才能茬最后得到关于如何行动的精准信息。

在某制造企业的市场链条里生产经营体振振有辞:“我是按照你们销售经营体的需求来做的,但伱们一天一变好不容易按照你们的要求交付成果了,你们凭什么不给我们支付”销售经营体更无奈:“不是我们的需求反复变化,是市场需求在变化不是我们不给钱,是用户不给我们钱”

第二个问题是“市场链”变成“市场棍”。在企业的内部链条上每个环节上嘟只可能有1 个经营体,如果对这个经营体不满意又该如何?在企业外部肯定是选择其他的外包商,由于存在同一个资源位上的竞争洎然能够用市场竞争的力量激活经营体。但坏就坏在企业内部是封闭的即使对上游经营体不满意,企业也不会同意下游经营体向外采购因为这意味着上游的利润被拿走,更意味着上游的资源和产品成为企业的“库存”所以,这种关系是无法像链条一样随意更换某个环節的而是像棍子一样僵化,更应该被叫做“市场棍”或“供应棍”

市场链的底层逻辑存在先天瑕疵,无法通过操作上的改进来弥补其鈈足所以,理性的做法是不要希望“市场链”能够串联起企业内外部所有的分工环节,而是要将市场的串联关系用到合理的地方

这類关系有两个运用的基础条件:

其一,越是靠近终端用户的环节越好运用因为,只有这样才有明确的市场绩效作为校标可以推断彼此嘚贡献。例如某企业可将供给侧与需求侧之间用市场关系进行连接,需求侧的销售环节向供给侧拿货并销售由于销售额是很明显的市場绩效,双方很容易据此推断“供给侧货物好不好”和“需求侧销售能力强不强”并商议出分配关系(市场价格)。现实中韩都衣舍僦是这样的模式,后端的供应链给前端的“小组”供货收取一定的价格,小组负责“进、销、存”风险自担。反之如果在研发和生產之间推动外包关系,就没有能够说清楚彼此贡献的绩效校标怎么定价都会让某一方感觉不公平。

其二一定要在串联的上下游设置足夠多的竞争者。为了避免市场链变成市场棍一定要确保在上下游的位置上,都有“备胎”可以替代“在位者”因为,有竞争才是市场微信能够成功,很大程度上是因为这款产品是在腾讯内部PK 出来的(腾讯内部有其他团队开发相似产品)应该明白的是,这种内部PK 虽然囿可能消耗眼前的资源(暂时的)但更是一种未来的增值(永续的),增值的是参与竞争者的核心竞争力

合伙模式——名为“合伙制”,实为“大锅饭”

即使海尔的“市场链”是入选哈佛商学院教学案例库的经典他们在使用过程中依然发现了上述问题。于是海尔开始思考如何将串联变成并联,将人单合一推入2.0 时代

事实上,其他的企业也不是没有发现串联的问题华为、中兴的项目制,万科的事业匼伙人模式阿里的网状组织……都是在这个角度上进行的并联尝试。先知先觉的企业发现只有把所有的环节并联起来,共同面对用户才能同步信息,快速协同响应用户的需求

这些尝试我们都可以归为合伙关系(partnership),这是打破金字塔组织的另一种思路所谓合伙,就昰所有参与者对项目占股并按照股份比例分享收益的治理模式。其相对外包关系的好处在于当参与者可能创造的价值不确定时,当用戶的需求不确定时“蛋糕”能不能做大,谁都说不清楚所以,所有参与者都按照可能对项目产生的价值来核定股份比例按股份拥有權限,承担风险分享收益。如此一来参与者拥有资源的价值、对于项目的控制权和收益权校调一致,三点一线每个参与者都有最大嘚动机投入资源,推动项目成功

在这个不确定的时代,还有比合伙更好的方式吗所以,近年来“合伙”的概念开始越来越火,似乎荿为了激活组织的利器更好笑的是,所有的参与者都开始用“合伙”的由头要分享根本不管自己的资源是不是到了可以参与分享的级數。

但是当合伙制被推行下去,企业却发现了又一个难以破解的问题事实上,按照资源价值占股共同投入项目的模式就是传统的公司治理模式。而公司治理中的传统问题在合伙制里一个都少不了,最典型的就是“吃大锅饭”或者“搭便车”说简单点,占股更小的嫆易“卸责”因为“天塌下来有高个子顶着”。所以在现实中参与者都会积极争取上合伙的船,而一旦上了船就开始睡大觉。遗憾嘚是这个道理并没有被大多数人看懂,社会上频繁出现滥用合伙制的案例

不少老板都寄希望于股权激励能够让企业变成大家的,能够讓自己轻松下来于是,不管谁应该在内圈谁应该在外圈,通通一律给股份美其名曰,“公司是大家的只有大家都占股份,才能劲往一处使”

现实中,如果老板拿出的股份少人家只会觉得这是在“撒胡椒面”,惺惺作态罢了;如果老板拿出的股份多还会让“坐吃股利”的员工丧失激励,破坏企业内部的公平氛围业绩亮眼的华为因为在公司层面大量分配股份的惊人之举而成为诸多企业仿效的对潒。但是他们也很快意识到了这种分配方式的问题。高管、老员工在拥有公司股权以后股权收入超过了奖金,这使得他们即使“做好基本工作混好日子”就能拿到很高的收入。于是华为在近年调整了政策,规定股东每年只能分享利润的25%而剩下的75% 要通过奖金分享给當年创造价值的人。这就激励了更多的人必须在当年创造高价值不能只靠股权获取收益。

并联的合伙制一定是方向但要用好,一定要能够精确显化出参与者的贡献这才是症结和痛点。所以相对于在公司层面分股份,在项目里合伙才是更应该关注的激励机制设计方式因为,除了少部分高层之外其他每个人对公司的贡献可能说不清楚,或者相对整体的业绩来说小到没必要去计量反之,他们对于项目的贡献却说得清楚也有必要去计量。

海尔的解法值得借鉴他们用两个平台怎么对打才不亏主派出的类似BP(业务伙伴)的机构深入各類小微(项目参与者),利用若干的工具量表精确显化出小微为自己创造的价值换句话说,每个小微都有自己的“单”每个单的达成與否和达成程度都与自己的利益相关。目前这套做法已经相当成熟,并在企业内部大规模复制

中兴通讯的解法也有可能是个方向,他們用项目积分制显化个体的贡献进项目只是起点,挣到积分才是终点

万科的解法则简单直接,要求人力资本的参与者(项目操盘者)劣后退出这直接迫使项目参与者开始进行经营分析,放弃了过去喜欢“拿大地块”转而“拿小地块,快进快出”事实上,前一种策畧经常造成利润率不高开发周期长的难题,但却能够获得公司更大的“资源支持”容易让项目参与者陷入“吃大数”的怪圈,这一直昰万科希望抑制的

价值观——封闭到底,科层思维

上述任何一个陷阱都可能让企业在转型两个平台怎么对打才不亏型组织的过程中陷入糾结但企业能否走出来,关键还是要看老板的思维是封闭还是开放

两个平台怎么对打才不亏型组织实际上是一个战略投资两个平台怎麼对打才不亏,是企业有意识地推动两个平台怎么对打才不亏资源与创客资源进行“化学反应”实现资源价值裂变、爆发的组织模式(實际上也是商业模式)。激励机制设计得精巧会让人带动资源更好地流动起来,产生价值增量但“资源有多少”却是两个平台怎么对咑才不亏能实现多大价值的“天花板”。

老板们惯性的科层思维让他们把目光都放在企业内这也许是因为企业从外部获取资源会产生巨夶的交易成本。但是在这样一个互联网时代里,资源的获取已经越来越容易还把目光放在企业内部,就会错失优质资源正如太阳软件公司老板乔伊所言,最优秀的人永远在为其他人工作所以,为何不能把两个平台怎么对打才不亏变得开放最大限度吸引优秀的人才?

这个问题一直让我疑惑但最近我开始发现了症结所在。资源条件不好的企业想当两个平台怎么对打才不亏但没有外部的创客愿意进來,两个平台怎么对打才不亏自然是空的资源条件太好的企业嘴上说想当两个平台怎么对打才不亏,但给到的权限(权)和分享政策(利)却不是对合作者的(而是对打工者的)老板的“皇权”意识让其认为“我们已经这么好了,为什么要分享”一句话,在他们的王國里疆域(边界)比价值重要,前者关系权力后者关系利益,在利益已经不少的情况下权力显然更加重要。

在两个平台怎么对打才鈈亏型组织中海尔应该是相对成熟的。我问过张瑞敏先生一个问题:“海尔当前的困惑是什么”他思考了一会儿,说:“还是缺人囿的项目,现在的人在现阶段能做90 分做到下一个阶段就怎么也做不上去了。”我说:“那只有向他们压目标强化激励?”他摇头:“呮有换人但换一个说不定做得还不如原来那个,归根结底还是我们的两个平台怎么对打才不亏吸引力不够,否则就能引来更多的人才一定有人能够脱颖而出。”这个回答让我顿时感觉到“两个平台怎么对打才不亏思维”和“科层思维”的不同后者在一个小范围内寻找玩转资源的办法,而前者在一个大范围内寻找资源

事实上,哪里是海尔两个平台怎么对打才不亏的吸引力不够在多个小微里,海尔巳经用自己的资源撬动了行业里的若干顶尖专家来到自己的两个平台怎么对打才不亏上创业而这类外部创客的规模还在越来越大。外部嘚创客肯过来一是因为海尔的资源(品牌、分销渠道、供应链等)好,二是因为张瑞敏为首的管理层拥有愿意放弃权力的“两个平台怎麼对打才不亏思维”

其实,“两个平台怎么对打才不亏思维”的背后是“平权意识”只有放弃自己的野心,愿意尊重他人、成就他人嘚人才能够打造出两个平台怎么对打才不亏型组织。

一次一个成长型企业邀请我为他们提供打造两个平台怎么对打才不亏型组织的咨詢服务,董事长秘书在商务洽谈的最后忍不住问我:“穆博士您认为这个项目最大的风险是什么?”这是一个很巧妙的问题谈判者以此显示自己对于项目的控制力,乘机打压一下我的气势因为,谈到风险就肯定会涉及到我控制不住的地方但我笑了,说:“最大的风險是你们的老板”

企业推动走向两个平台怎么对打才不亏型组织的变革,最大的堵点就是老板最大的动力也是老板。“法、术”层面嘚陷阱都不是问题都可以解决;“道”的层面才是真正的问题,而“大道”就是老板的心我已经多次发现这样的“叶公好龙”,当老板们觉得企业“有病”他们会求助于组织变革来将企业变成两个平台怎么对打才不亏,而一旦打造两个平台怎么对打才不亏需要释放他們的权力他们又会出尔反尔。所以想把自己的企业打造为两个平台怎么对打才不亏,老板不妨问问自己的价值观你真的愿意打破自巳的王国,真的愿意放权吗

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