原标题：2019第十一届大广赛命题策畧单：小迷糊

IP品牌拥有自主形象“小迷糊”，主张简单生活天然护肤。

小迷糊现主应用在以面膜为主的护肤品中它相信天然的力量——汲取大自然的植物能量，为肌肤细胞充沛补水；给肌肤做减法还原本真。

核心精神：真诚最嗨森套路都拜拜！口头语：我是小迷糊，简单不套路！外表看上去是个小迷糊但本质上，“小迷糊”主张打破实际生活中的种种套路还原简单生活的本真面目，让沟通更加顺畅有效具有一种反套路的天然呆。

致敬每一位简单率真的“迷糊蛋”

IP的护肤属性：让肌肤回到最水润、通透的状态。

一、小迷糊鮮颜多效小彩膜面膜

产品调性：时尚、新奇、有趣；

产品定位：膜布自带功效的天然彩色面膜；

核心卖点：天然植物原材融入膜布之中囹膜布自带护肤功效；结合高效成分配方，组成双重护肤效果；

产品功效：平衡控油、水养润肤、焕肤提亮

2、山茶花膜布+玻尿酸——水养潤肤

3、绿茶膜布+烟酰胺——焕肤提亮；

二、小迷糊自然鲜颜素颜霜

产品调性：妆效自然温和养肤；

产品定位：为少女肌研制温和养肤的裸妆产品；

核心卖点：萃取阿尔卑斯冰川水和7种复合植物，打造自然清透妆感的同时深入补水，为肌肤补充多种营养和能量；自然素颜、滋润养肤、无需卸妆；

产品规格：20g；50g

围绕上述两款产品的调性及核心卖点，自拟广告主题

16岁以上，青春时尚充满活力的年轻女性，倡导健康乐观积极向上的生活方式。

1、在目标群体中建立品牌个性与形象提升产品辨识度；

2、围绕品牌理念和产品卖点，结合年轻群体的喜好或行为方式吸引目标受众体验、接受及购买产品，与其建立情感联系；

3、通过视觉语言传播“拒绝套路，轻松简单”的生活态度

1、针对以上任意一款产品，设计平面广告；

2、围绕以上任意一款产品卖点根据造型、结构、色彩、图形等元素，进行包装设计包含但不局限于：面膜贴单片、素颜霜瓶身等。

基于产品定位&目标人群特征清晰传达产品/主题概念。

1、短视频广告（15秒）：主要用于微信朋友圈、抖音、视频网站等渠道；

2、创意视频广告（30秒）：主要为产品介绍/品牌介绍视频用于官网发布、产品头图讲解（淘宝产品視频）；

3、微电影广告（30秒-180秒）：剧情类。

15秒或30秒传达产品核心利益点/品牌核心主旨。

15秒或30秒必须包含“简单小迷糊 天然水透肌”的slogan。

创作移动端的H5互动广告

1、针对以上任意一款产品，创作一条广告语（14个字以内）；

2、基于上述两款产品卖点选择任意一款，进行产品详情文案策划文字风格不限。

七、策划案类（以下任选其一进行创作）

基于对小迷糊品牌及上述两款产品的理解任选其中一款产品，为其撰写一份新品上市推广方案

主要内容涵盖：1）市场分析、竞品分析、消费者洞察分析等；2）产品策略，如产品定位、概念及功能介绍、产品包装、产品宣传广告语主视觉等；3）营销策略，新品推广创意内容（不限于H5、创意海报、视频、挑战赛等）推广渠道不限於线上（如微信、微博、抖音、小红书等）、线下（校园路演、见面会、快闪店等）。总预算200万元人民币

针对第十一届大广赛●小迷糊命题的优秀作品，设计策划一个可执行性强的展览展示推广方案整体方案涉及展览主题、目标、形式、规模、地点、频率等内容，需侧偅撰写宣传推广计划和线上线下传播方案活动须契合大学生特性，具备一定的话题性产生UGC（消费者自发产出内容并进行分享传播），預算200万元人民币

全部素材文件请到大广赛官网下载