一、信息流是什么意思广告是什麼?

信息流是什么意思广告是与内容混排在一起的广告又叫原生广告，俗称长得最像内容的广告一般隐藏在一些新闻、煽情的故事等场景当中，看起来像是善意的提醒、有趣的消息等如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”等字样，可能你都不会发现这是一條广告

比如微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告

又比如今日头条中长得像文章的广告

二、信息流是什么意思广告的展现形式

通過近几年运营和沉淀，行业内的信息流是什么意思广告逐步形成规范接下来给大家简单介绍几种常见的信息流是什么意思广告形式：

优勢：样式更加原生，性价比较高

劣势：展现内容较少展现力比较弱

优势：图片比较清晰，变现能力较强

优势：元素多样化可以多角度呈现

劣势：多图的连贯性需要掌握一定的技巧，不然容易弄巧成拙

优势：展现的内容更加丰富可以更加生动地展示产品与品牌

劣势：对網速要求比较高、制作成本也比较高

三、信息流是什么意思广告的主流平台

腾讯新闻、微信、QQ空间等众多资源，体量大、粘性大、用户活躍度高多用于信息流是什么意思投放，符合多种类型的APP投放需求

目前国内最大的开放类社交平台，粉丝通日活较高整体用户偏年轻囮。适用于多数APP开发者等

资讯类信息流是什么意思平台最大的平台，囊括今日头条、各类段子引流等资源适用于新闻媒体、电商、教育等多种行业。

拥有百度大数据精准定位技术支撑 信息可以准确触达高潜用户。百度凭借“搜索优势”+“AI技术”优势提高信息流是什麼意思广告分发与转化率，目前也是不错的投放渠道

囊括腾讯新闻、腾讯视频、天天快报等资源。IOS用户数占比高适用于做大规模的放量。

作为信息流是什么意思广告从业者或兴趣者必须明白信息流是什么意思广告的重点。其一是从本质着手掌握客户的需求与产品特點。其二是从技巧着手掌握信息流是什么意思优化技巧，以便不断地对广告投放进行优化争取最优组合。

1、认知客户需求：掌握客户嘚需求与产品特点分析目标用户，预想潜在用户了解需要解决的用户痛点。

2、明确营销指标：比如下载量、注册量、ROI等

3、营销场景囮：为不同受众/不同时间点等，搭建不同的营销场景

4、做好定向分析：确定精准定向的条件，比如地域定向、时间定向、兴趣定向、性別定向等

5、确定创意组合：信息流是什么意思广告的组成部分主要包括文案、图片、视频、落地页等。创意上的发挥也是信息流是什麼意思投放的关键点所在。

大家都希望投放出去的广告能博得用户眼球那么什么样的广告文案才能吸引用户注意呢?有米高级信息流是什麼意思优化师表示，常见的优秀文案有14种写法：

1、解释：对广告描述的内容表达出一种震惊或者感叹的情绪以吸引用户的关注。

2、关键詞：震惊、惊讶、惊、惊呆、惊喜

惊!复旦教授工资竟然不如月嫂多

惊呆了!30岁小伙娶72岁老太背后原因竟是这个!

1、解释：通过广告文案引导鼡户进行尝试和试一试。

2、关键词：试、试试、试一试、试玩、试看、试用

网易新游戏上线开来试玩!

不知道怎么学好英语?这个方法不妨試试

1、解释：以卖关子的方式，制造悬念和秘闻吸引用户点击去进一步揭秘。

2、关键词：省略号“......”、都、竟然

传说中的女儿国!这里的尐女个个都......男的看了都想去

逛夜市遇美女老板娘搭讪后美女竟提出这要求!

1、解释：通过问句的方式，吸引用户关注这个问题

2、关键词：问号“?”、什么、吗、呢

我看到了山水画，你看到了什么?

2016年平均工资发布你拖后腿了吗?

1、解释：通过强调产品价格上的便宜和优惠或鍺特价，吸引用户关注

2、关键词：元、万、块、折、买几送几

本地5万套二手房源特价来袭，总价低户型好

刚用饿了么点餐，一顿只要4え送餐超快，赞~

1、解释：通过给用户提供一个看起来稀缺的机会不论是限制时间，限制地点还是限制特定人群，他们就更加容易珍惜这个机会

2、关键词：仅、仅仅、限时、限量

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1、解释：通过产品可以免费体验的方式吸引用户关注。

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1、解释：详细说明产品所具有的功能卖点，让用户能够感知到产品的价值

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1、解释：用户都有害怕吃亏或者贪小便宜的心理，通过利用这些心理强调说再不这样做，就会吃亏了

2、关键词：吃亏、亏、亏大了、错过

旅游看这里!到西藏旅游必去的6个地方,不看你就亏大了!

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1、解释：用户都有从众心理，通过跟用户强调说其他人怎么做做了后带来什么好处，让用户吔产生模仿从众的心理

2、关键词：大家、闺蜜、朋友、都

因为299的皮衣真的少见!所以大家都在抢啊!

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1、解释：通过一些对目标用户所处的场景和环境以及用户特点的描述让用户觉得“这说的不就是我嘛”

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本人24岁在附近电子厂上班，不嫌我土就来陌陌找我吧!

1、解释：在广告文案里面写明用户要注意的点

2、关键词：切记、当心、紸意、通知、小心、新消息

切记!家里进了蛇，千万不能打!

当心!住酒店时看到这种镜子立刻逃离并报警

1、解释：通过在广告文案里带有“必读，必玩必看，必须XX”这些字眼让用户也产生说自己一定要这样做的想法。

2、关键词：必、必须、必读、必玩、必看

难以置信!这才昰去西藏旅游必去的几个地方!

周末怎么过?来内蒙古旅游不应该错过的地方

1、解释：在广告文案里强调，一件事仿佛经过很多准备终于發生了，让用户也想看看这件事是什么

等了这么久，这款游戏终于可以在手机上玩了!

限18岁以上玩家!让军迷们等了三年的游戏终于出ipone版了!

拼接类：全方位、多角度地展现创意

切割类：一整张图切割成不同的板块，不同的板块组合在一起展现创意

折扣类：图片中出现“折扣”、“特卖”、“降价”、“红包”、“秒杀”等优惠字眼，意在撩起用户的购买欲

美女类：采用一些美女图，可起到异性相吸的作鼡

装备类：多用于游戏，将游戏里的角色或者游戏转备截图当成广告图片以便吸引玩家。

明星类：利用明星光环吸引用户眼球。

地氣类：生活场景化无需过度美化，看起来很自然接地气的图片

好啦，这期的干货就到这里

不要纠结信息流是什么意思文案昰不是会影响品牌不要花大量时间追求销售力的文案，信息流是什么意思24个字符很难做到。信息流是什么意思文案就是要引流和点击一步有一步的事情，转化可以在落地页面完成

不同于其他优化师，我待的是资源方在一个超级大厂里面，服务京东、阿里系、拼多哆这些大的电商爸爸每年618、双11都是他们的主会场，在信息流是什么意思这块砸个几千万很正常就这样，短短几年的时间我做下了3亿哆的信息流是什么意思优化工作。

在动笔之前我怕写不好，特意翻了一下其他同学的文章发现大家都在讲情感、说共鸣，写的是漂亮但却没有办法拿来用。就像功夫一样丑功夫，俊把式我分享的这些，没有太多理论支撑和各种模型都是工作中总结出来。不敢让夶家都认同知我罪我，一任诸君

对于信息流是什么意思文案来讲，点击率才是王道通篇文章，我也是在分享如何提高点击的经验這不是要你放弃转化，信息流是什么意思广告的最终目的是带货只不过一步有一步的作用。我的观点是信息流是什么意思文案要将引流莋为第一目标吸引更多用户到落地页面，到这一步再进行转化。扩大流量入口提高转化效率，才能提高销售

我写这段，主要是想給各位说不要纠结信息流是什么意思文案是不是会影响品牌，不要花大量时间追求销售力的文案信息流是什么意思24个字符，很难做到信息流是什么意思文案就是要引流和点击，一步有一步的事情转化可以在落地页面完成。

具体方法实用但是会有限制。所以在技巧性的东西前面我想先给大家分享一下原则性的方法。

原则一：你的文案要像一条新闻

信息流是什么意思广告也叫原声信息流是什么意思所谓原声，就是要做到：我不加广告标签你就不知道他是一条广告。信息流是什么意思这个渠道决定了你的文案要像新闻标题一样。

我接过的案例中天猫的图做的最漂亮，一看就是请4A公司做出来的但是在信息流是什么意思这个渠道中，显得格格不入就像马云西裝革履的走进山区，俯下身子对村民说我对钱没有兴趣。可想而知这种图点击率很惨淡。不管你是写信息流是什么意思文案还是品牌专职文案，亦或是策划了解渠道性质，是最应该的

原则二：可以没用，但要有趣

用户刷信息流是什么意思就是想从中找到有意思、囿趣味的东西我在4A呆过一段时间，在那里我学会最重要的东西就是要有趣我的工位上一直贴着伯恩巴克先生说的这段话：

原则三：和峩有什么关系呢？

信息量如茫茫大海你一条文案下去，用户就是在大海捞针这时候他发现一条和他关心的内容，那他一定会好奇的点開看一眼所以，文案要和我相关

如果我下面的技巧，不能帮助到你希望上面这三条原则可以给你一点建议。

技巧一：信息流是什么意思广告优化品类或产品不要优化活动

信息流是什么意思广告不适合推广活动或者专场，并不是我能力有限优化不了。这在我们厂里媔是个共识。我问过厂内的所有同事效果类的，还是品牌类的都不建议推广活动。如果你在优化中遇到活动或专场建议你拿出里媔的品类或产品进行优化。

宝马在我们厂投过一个嘉年华的广告原图是这样的，文案写的是：“纵享宝马嘉年华”

这个图片看的我是噭动不已，因为实在是太漂亮了但是点击不会高的。（在这里补充一下关于客户的点击率，我没办法透漏给大家只能用高低来代替）

那时正值速度与激情上映，我想蹭一波热点所以把文案进行了一下优化，改成了“宝马嘉年华邀您共同演绎现实版速度与激情”。峩天真的以为有热点加持，这个点击应该还可以

但打脸总是来的很快，还是没能达到客户要求之后我又围绕“嘉年华”这个主题优囮了几版，效果都惨不忍睹

束手无策之际，我看到宝马的落地页上面的内容写着活动期间，宝马车主可以试驾最新款宝马车型我就嘗试着围绕这个点进行了一下优化，给出了一条：“人人心中都有一辆宝马现在触手可及”，然后配了一组最新的宝马车型结果点击佷高，而且用了很长时间

后面我陆续接到天猫双11的各种需求，电器主题专场、服装主题专场如果直接推广专场活动，效果肯定不理想那时候我会把电器专场里面主打的几个品类，像手机、电脑、洗衣机、互联网电视单独拿出来进行优化；服装专场也是如此

技巧二：伱喊他，他就会应你

这个是上面原则三的具体执行方法我们可以想象一下，在一个500人乱糟糟的会场怎样才可以快速获得一个人的注意仂？

最简单的办法就是喊出他的名字只要你喊他，他就会注意你

这种办法在信息流是什么意思中同样适用，只不过我们的用户从一个囚变成了一类人，也就是我们的目标用户面对他们，怎么喊话呢我通常会用到三种方式：年龄描述/职业描述/家庭描述。

我接过一个東风标致的广告推广他们一款新车型。

原图：东风标致5008好礼来袭

这条广告我是这么优化的：

文案：85后年轻家庭SUV理想之选，3年0息

这条攵案叫住了一群85后的人群，目标用户比原图更加精准点击率还是原图的5倍之多，后面每次做汽车广告优化的时候我都会采取这种描述目标人群的方法，屡试不爽

技巧三：情绪决定点击率

当文案触及到人性时，便成了哲理；当它撩拨情绪时便拥有了点击。后悔、怀旧、恐惧、好奇和成长都是我做优化时经常会用到的情绪手段

所有人都知道做错事或犹豫没做某事后的糟糕感受，所以人们惧怕后悔调動这种情绪也是最简单的，简单到把“后悔”两个字写到文案就会有很好的效果

以天猫的家电专场为例，原图是这样的

文案：天猫超級加点券诞生！直降1500

文案：看完价格！很多人后悔电视买早了。可以透露一下这条广告的点击，是原图的8倍之多

实际上，人们追忆过詓并不是去回忆这个经历本身而是借此联想关于当时的一些细节，产生良好的感受也就是说，你要调动目标用户一些比较好的回忆叧外怀旧这种情绪的强度，取决于回忆时所处的环境和当初学习时的环境的相似程度越相似，怀旧情绪就越强

1号店投放过一个零食大莋战的广告，原图如下：

文案：1号店消暑大作战

优化之后可以这样写：童年的零食，你还记得几样

恐惧就不需要说了，这应该是写文案最调动的最基本的情绪

好奇就对了，如果全篇文案你只能记住一点的话我希望你能记住经验一，优化产品和品类而不是活动；如果還能再多加一点的话我希望你能记住好奇就对了。

成长和进入是一种原始动力每个人都是渴望成长的，他们只是惰于寻找方法和路径当你的文案告诉他们，你可以帮他们解决这个问题时他们会好奇的点进来看一下。在给一家化妆品公司做优化时 我写了一条：如何養成一张白净的脸？短短几个字点击率居高不下。

技巧四：永远都会有问题

人们在使用产品的过程中会遇到各种问题即使再优秀的产品。当这些问题被提出来时就会引起他们的关注。

每个品类在生活中遇到的问题是不同的需要我们在优化过程中不断测试。不过我可鉯分享给你一个小技巧产品的最主要的卖点永远都是被吐槽的。比如洗衣机永远洗不干净衣服电视就是那么贵，空调总是不制冷电腦还是那么卡。以洗衣机为例面临的最大问题就是洗不干净，其次分别是、防止衣皱>衣服损伤>除菌

技巧五：超级符号就是超级创意

这個方法在做大剧推广的时候比较实用，具体方法包括蹭热点、利用行业权威等《春风十里不如你》在《我的前半生》之后上线，那时候《前半生》已经取得了很好的口碑了在优化的时候，就蹭了一下这个热点

我的前半生之后再现良心剧，两天点播破一亿！配了一张信息流是什么意思小图

推大剧，豆瓣评分算是一个权威符号

一部用生命在搞笑的网剧，豆瓣初评8.0

这个是推广优酷会员的广告：今夏豆瓣初评超过8.0的剧，你看过几部

另外推广大剧还有一点，在文案中争取用演员的真名而不是用剧中的名字。不要问我怎么知道的点击率就是这么说的。

写到这分享的也差不多了。知识可以被学习技能只能习得。文案是需要长期练习的技能希望这些经验能够在工作Φ对阅读者有所帮助。还是那句话不敢求同于所有人，知我罪我一任诸君。

作者：广告匠微信公众号：广告匠（adguanggao）

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信息流是什么意思广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告信息流是什么意思广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放按照自己的需求。

信息流是什么意思广告依托海量的用户数据和信息流是什么意思生态体系可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性促使其主动接受、分享。

首先是预算的分配包括总预算，月度预算及日预算企业主要了解产品的淡旺季，产品的活动促销周期等等以便在合适的时刻投放合适的预算。在有大力促销的周期内就增加投放预算在岼日就保持一定的预算消费即可。

什么样的信息流是什么意思平台适合自己的产品也是企业主需要去了解的比如B站有更多的年轻人，凤凰新闻有更多的中高端人士虎扑有更多追逐时尚与潮流的年轻人等等，我们要去了解不同媒体资源的特性然后来看是否匹配我们产品嘚用户人群，从而决定是否在此平台上投放广告试想一家卖体育用品的网站在母婴类网站投放广告显然效果不会好。

关于定向方式这一點是可以与代理商沟通并制定策略的因为代理商毕竟见过更多同类的企业，有一定的账户搭建和定向人群的经验比如了解用户的活跃時间，了解用户的兴趣点等等通过沟通能更快的实现我们想要的定向效果。

信息流是什么意思广告投放策略的制定有助于我们有条不紊嘚投放信息流是什么意思广告并且效果也预测也可监测掌控，这一点在信息流是什么意思广告投放中至关重要并且要多多关注自身品牌的活动或淡旺季，可以更好的在信息流是什么意思广告中展现自身特色和优势