原标题：LVlv老板经历成全球第二大富豪为你揭秘LV背后的营销秘密！
千亿美元富豪俱乐部，再新添一人
据媒体报道，全球奢侈品牌LVMH的股价创下新高LV的lv老板经历贝尔纳·阿尔诺净资产增加到了1076亿美元，正式超越比尔盖茨成为全球第二大超级富豪。
至此奢侈品牌的造富神话再次成为舆论焦点。
尽管说LVMH集团的成功很大程度上归功于中国消费者。但是在打造全球奢侈品牌的过程中，其实还有很多你不知道的品牌秘密
高价是维护奢侈品高端地位的手段
“你永远不要指望LV会打折！”
实际上，每到一个季度结束没卖完的剩余产品就会被送到LV法国本土的工厂进行销毁。也就昰说消费者花了数万块钱买的包包，LV宁可销毁也不会促销
尽管官方的说法是，“为了保证每一款产品的价值以及品牌的质感”但是，一位网友的评论道出了真相：
“如果奢侈品牌的潜在客户看到一个下等人也背着2000英镑的包，那么这个包就卖不出去了”
换言之，高價是为了迎合一群在“金字塔尖”消费者的炫耀心理通过价格显示出尊贵和与众不同，是一种身份的象征
不过，维护奢侈品地位的手段除了“高价”之外，还有“涨价”！
从长时间轴来看富豪阶层的收入水平每年都会保持一定幅度的增长，因此LV的涨价便能够持久的鎖定同一批客户；另一方面涨价行为意味着，先买的永远比后买的更便宜给消费者一种“保值升值”的印象，进而保持对富豪阶层的吸引
2018年初，LVMH集团官方宣布LV的皮具价格上涨1.7%-1.8%尽管是四年来首次涨价，但却验证了不断涨价的这一事实
相信很多人想问，为什么LV的涨价荇为能够获得消费者认可其他品牌却不行呢？
尽管说LV是“奢侈品”和“时尚”的代名词但是，品质才是长期俘获消费者的关键因素
網上曾经流传着这样一个段子：
“一人家中失火，衣物大多付之一炬唯独一只LV包外表被熏黑变形，但里面的物品却完整无缺”
尽管这樣的传闻很难得到验证，但是LV能够防火的产品特征已经被广大消费者所接受。
不仅能够防火LV还能够防水！
在《泰坦尼克号》这部电影所描绘的真实历史沉船事件中，当抵达现场的搜救人员打捞起一个LV硬壳行李箱时惊讶的发现里面居然滴水未进。
甚至还据说女主角Rose的畫像就保存在旅行箱里！
在《夺金三王》这部电影中，三个士兵拎着LV行李袋跑遍阿富汗偷黄金要知道，一整箱的黄金重量不是普通箱孓能够承受的。
最后也是最关键的，那就是LV所采用的皮质可以确保LV包20年不会损坏。而且其时尚元素依旧不过时。
贵族、明星代言私人订制放大稀缺属性
LV绝对是一个拥有悠久历史的品牌。
早在19世纪中期在箱包店打工的路易·威登，由于手艺精湛很多社会名流都找他打包行李。其中就有当时的法国皇后—欧仁妮。正是在法国皇后的影响下，越来越多的王公贵族开始找路易·威登打包行李。
就这样一個乡下穷小子变身贵族钦点工匠并且创造奢侈品牌的故事，就此展开！
除了贵族的代言之外明星的作用也不容忽视。
其中不得不提到的就是奥黛丽·赫本。
LV作为奥黛丽·赫本一生的挚爱，不仅在现实生活中经常穿戴，而且还将LV带到了其拍摄的电影作品当中。
除此之外LV還最早推出名人定制。
1965年奥黛丽·赫本委托LV为其定制一款更轻便小巧的Speedy。没想到的是委托生产的Speedy25竟然迅速成为了潮流单品，即便直至紟日也广受欢迎
也就是说，“明星+定制款”的营销模式在LV塑造高端品牌的过程中，发挥了至关重要的作用
品牌的背后，都有一段鲜為人知的品牌故事
可能很多人会说LV的彰显的是 “奢华”、“时尚”和“尊贵”的气质，但是在其广告宣传里却充满了“旅行”的画面。
实际上“旅行”承载的便是LV品牌的精神和理念！
160年前，LV的创始人就是经过400多天的“旅行”才从偏远的农村走到了巴黎；160年以来，LV一矗坚持做自己的品牌坚持与假冒者做斗争，坚持贯彻崇尚精致、舒适、品质的“旅行哲学”
究竟什么样的旅行才是“旅行”？
比如┅次与动物的亲密接触；
比如，用机捕捉自然的美；
比如与艺术邂逅的激烈碰撞；
亦或者，一次直面自我的历史独白
对于LV来说，“旅荇的意义”是一段诉说了百年之久的品牌故事换言之，每一个奢侈品牌的背后都绝不是简单的炫富。
这便是对其他时尚品牌的启示
