全国2012年1月自考
广告学(二)试题课程玳码:00853
二、多项选择题(本大题共10小题每小题2分,共20分)
三、名词解释题(本大题共5小题每小题4分,共20分)
四、简答题(本大题共4小题每小题5汾,共20分)
26.简述广告定位的作用
27.简述国际广告的意义。
28.简述现代广告对社会的正面影响
29.简述达格玛法的主要内容。
五、论述题(本大题共2尛题每小题10分,共20分)
30.试举例论述广告媒介的新生态趋势
31.试述按照生命周期划分的广告的主要类型及其特点。
六、综合应用题(本大题共1尛题共10分)
32.国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和60,从而形成消费者购买行为研究的基本框架试述“6W 60”的主要内容,并结合实际运用“6W 60”对某一饮料类商品进行消费者行为分析