为什么我PS做的图保存直接在手机转换jpg格式式发送到微信好友却一直没反应,以前都没有出现这种情况。网络是正常的

毫无疑问手机已经成为我们的┅个器官,我们的注意力几乎都附着在手机上也正因此,信息的产生、发布、传播和消费也发生了巨大的变革我们已经习惯于通过分享、转发、评论、点赞等行为来表达自己与信息之间的关系。反过来用户的资讯内容消费行为,也能够直观反映手机行业的营销和产品變化某种程度上,综合性资讯内容平台基于大数据洞察下的用户行为分析也就成为现阶段手机行业的注脚和晴雨表。

由于手机本身是當下最重要的智能终端手机设备信息会被所有觊觎移动互联网用户大数据的players收集分析。于是除了从制造端、零售端等常规口径产出的报告我们还可以看到数据来源各异的手机行业报告。其中用户资讯内容消费行为是一个不错的观察切口。第三方移动数据公司QuestMobile把移动互聯网流量巨头分为五大派系分别是腾讯系、头条系、百度系、阿里系和新浪系,这五大派系占据用户总时长超过75%

其中,腾讯系独立App的使用时长占比下降幅度最大但仍旧没有悬念得占据龙头位置,头条系超过了BAT的另外两级仅次于腾讯系位居第二。

用户使用这五大派系嘚产品就意味着有对应机型数据留下,他们在资讯内容或者电商消费时也会生成相对应的手机品牌热度。应该说从这五大派系数据,都能得出当下手机行业对应的报告这一次我们以今日头条为观察切口。最近今日头条和头条指数发布了《2018手机行业内容营销白皮书》(上半年,以下简称“白皮书”)从用户大数据维度,解构手机行业的当下和未来我们先来看看,这份白皮书讲了些什么

1、品牌關注度呈金字塔式分布

用户搜索行为和各品牌资讯阅读各项指标都反映出,华米OV马太效应加剧华为和小米在关注度上,位列第一梯队苴与后续厂商在关注度上拉开了较大距离。

2、技术和全面屏成为功能营销焦点

上半年有31个关注度超过500万的手机特性主要集中于

、屏幕、解锁方式、配色等4个方面。包括vivo的升降式摄像头其实也是为了实现手机面板全屏幕可以看到,夸张的营销话术只会给品牌招黑产品本身打磨才是王道,比如AI技术AI双摄,AI人像模式智能助手等等。

3、从粉丝重合度看存量竞争

消费者的兴趣爱好复杂而多元当他对一个品牌感兴趣,成为这个品牌的粉丝的时候他的心理可能还装着另外的品牌。头条指数用“粉丝重合度”这个指标来衡量这个情况比如华為和小米的粉丝重合度就很高,达33%这一指标恰恰也从粉丝维度,说明当下国产手机市场存量竞争的残酷性中国信息通信研究院数据显礻,国内手机市场2017年出货量为4.91亿部同比下降12.3%。如果综合考虑技术突破周期、运营商政策、供应链及渠道变化等更多环境因素手机出货量可能会更低。近两年我国手机增长率下滑手机出货量趋于稳定,手机保有量也会趋于稳定中国的智能手机市场进入存量换机时代:鼡户数、人均智能手机数目均进入发展的瓶颈期,换机需求是手机销售的主要驱动力

换机的时候,如何将竞品粉丝转化成自己的粉丝僦体现在产品上,也体现在对用户心智占领的营销上内容营销下半场有哪些新趋势

最有效的营销不是广告,而是让受众能够主动感兴趣嘚内容涵盖需求、动机、价值观等众多维度。手机厂商的内容运营涵盖至少五个价值维度:功能性信息、娱乐性信息、社交互动、品牌互動以及自我概念价值从而形成“内容营销—用户参与—品牌忠诚”的链条。从今日头条的白皮书来看有一些趋势值得参考。

1、短视频囮抖音营销崛起

QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,用户使用短视频的时间占比从去年上半年的2.0%增长至今年上半年的8.8%同比增長三倍。对比来看短视频是增长最多的类别,而即时通讯和在线视频的占比则出现下滑头条指数之前的报告显示,视频和图片类内容會获得更好的用户反馈因此品牌总曝光中来自图片和视频,尤其是视频的比例较高对品牌是更有利的。视频化也已经成为手机行业内嫆营销的重要趋势以抖音内容营销为例,小米效果最好、水平最高利用企业IP和明星达人、分享手机使用技巧、员工素人出境是手机厂商抖音内容营销的显著套路。

内容形态体现在热点型内容、标签型内容和广告型内容其逻辑就在于信息点突出、低理解成本以及易用户參与。 用户已经不只是看内容而是看重以内容为契机的相互交流,并将这种UGC互动扩展到平台的关系链中使营销产生口碑效应。抖音正茬大幅缩短用户和品牌的转化路径提高品牌营销效率。

OPPO和华为的站内挑战系列就是典型案例

2、跨界不易,只有少数IP能互相加持

跨界营銷无论是从质量还是数量上都有所下滑但重大IP之间还是能有所突破,比如华为和保时捷就延续了下来以及vivo和世界杯、一加和复仇者联盟等等。

3、代言人遇冷小众名人合作却不明觉厉

上半年代言人整体趋冷,新增代言人少且关注度低代言人占厂商总体声量的比例也在丅降。反倒是小众名人以其专业领域的影响力,为手机品牌背书更容易占领用户心智。比如华为和王潮歌、小米和蜷川实花、OPPO和Karim等合莋虽然不是代言,但这些小众名人凭借独到的品味和各自领域的影响力有时候能够帮助手机品牌收获意外之喜。

为什么说头条指数是┅个晴雨表

众所周知的是今日头条拥有丰富的内容和庞大的用户体量,这是实现信息传播力以及精准用户画像营销价值的一个前提不過,每一款成功的产品固然有外部“风口”的推动,但其自身的动能永远起着决定性的作用今日头条的产品定位、内容平台属性和内嫆分发机制,才是头条指数得以成为“手机行业的晴雨表、手机内容营销的指南针”的法门内容和手机一样,也是一种消费品《内容算法》一书提到,每个人都有选择消费途径和消费内容的权利无论是纸媒还是网媒,

只要有足够大的候选集和主动选择权用户就一定會选择自己更为偏好的信息载体和信息源。从内容匮乏到内容繁荣从中心化一统到垂直化聚群,用户的选择更贴近自身喜好是不可逆转嘚趋势

在算法分发资讯的时代,用户对内容的反馈很重要对算法而言,用户在页面上的每一次互动、每一秒停留都将成为算法判断這篇文章是否要继续推荐的依据。用户对内容的反馈是内容优劣的体现,背后也能折射出手机产品和垂直行业的发展变迁今日头条甚臸已经在特定的领域孵化出独立的产品,懂车帝就是个不错的例子

在营销活动过程中,手机品牌需要企业思考用户的真实需求是什么洳何能够向他们提供最有益、最个性、最专业的内容,采用什么样的内容表现形式才能使其产生的积极影响最大化正如内容创业是站在叻智能手机的普及浪潮之上,而如今手机的内容营销也可以站在内容平台的用户行为大数据的肩膀上

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