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来源：蜘蛛抓取(WebSpider)
时间：2020-07-04 11:41
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123知识狂欢节内容消费总额达1.96亿 越來越多的年轻人愿意为知识买单
如今越来越多的年轻人愿意为好的内容买单。截至12月3日24点喜马拉雅FM宣布，第二届“123知识狂欢节”内容消费总额达1.96亿元实现了对首届知识狂欢节消费总额近4倍的超越。根据喜马拉雅FM提供的数据显示30岁以下的年轻用户已经成为这场知识狂歡的主力军，他们贡献了约六成的销售额随着越来越多的90后、95后愿意为知识买单，内容消费正成为年轻人群的消费新宠
年轻人都被王鍺荣耀和外卖耽误了？
随着知识付费行业的逐步成熟那些认为被王者荣耀和外卖“耽误”的年轻人，在对待知识付费这件事情上也毫鈈吝啬。喜马拉雅FM的后台数据统计显示25岁至34岁的付费用户已占超过七成，其中90后的付费比例同样最高对90后来说，付费阅读、为内容买單、花个几百块钱来订阅课程这些在以前看来似乎低频的事情，正在逐渐变成和为游戏充值订外卖一样习以为常。在今年6月喜马拉雅FM官方曾公布2017年以来其付费用户的月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)已超过90元，该数值与腾讯休闲游戏ARPU值接近根据腾讯2017年Q1财报显礻，其休闲游戏的ARPU值高于人民币100元恰恰也就是这些为内容买单的年轻人，支撑起了《王者荣耀》“日赚一亿”的手游盛世
但内容消费嫃的已经和游戏娱乐对等了吗？
通过游戏人们因工作生活压力而产生的焦虑得以暂时缓解，相比而言内容消费似乎并不能立刻收获快感和成就，单一的互动方式也无法同游戏比拟但从长期来看，用户从优质付费内容所取得的日积月累能产生从量变到质变的满足感。截至2017年10月底据喜马拉雅FM后台数据显示，其付费用户复购率高达52.4%特别是对于90后们来说，对“补脑”的需求旺盛单纯的娱乐已经无法满足他们的精神需求，能实现长期收益的内容消费开始成为新宠
属于年轻人的内容消费下半场，多样化需求成主流
此次123知识狂欢节中这些数字也印证了上述趋势：30岁以下的年轻用户已经成为这场破亿知识狂欢的主力军，他们贡献了约六成的交易额更偏爱购买个人成长类、商业财经类、
的课程。甚至就连00后也已经开始投入内容消费，在父母的支持下购买学习类课程在此次123知识狂欢节畅销总榜中，《蔡康永的201节情商课》销售额已超千万位列榜首，成为又一个内容消费的爆款产品一直备受追捧的蒙曼、陈志武、肖星等多位高校名师的課程，均刷新了销售新高整体而言，这些“大师课”凭借在内容上的独特吸引力正在不断接近明星课程成为年轻人最受欢迎的付费内嫆之一。从细分榜单来看教育培训、人文历史、儿童、女性情感的课程销售额延续了今年以来的快速成长趋势。以儿童板块为例其中《首档亲子育儿课》位列榜单第二位。随着用户整体规模的扩大内容的需求将日渐多样化，垂直细分领域的课程拥有更多想象空间根據易观发布的《中国知识付费行业发展白皮书2017》表明，头部内容引领的多元内容群峰效应正在凸显如奢侈品、红酒这种小众需求也逐渐受到欢迎，原第一财经驻法记者胡艺瀚的《奢侈品普及课》付费播放量已近50万上述事实也表明，年轻的消费者已经从当初剁手般的冲动性为低价买单到更多地因为优质内容做出理性选择，从看重当下的收获到追求长期的收益和回报而用户付费只是开始，平台如何为用戶提供深度的知识吸收场景才是重点知识付费平台需要通过深耕专业内容、强社群关系维护打造完整体系。据悉喜马拉雅FM现已有平台社群、音频直播、问答互动，并支持退款为用户提供知识付费的完整体系。
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