用衣服品牌如何加持互联网思维维打造品牌有哪些方法

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-05-13 15:22 标签： 互联网思维
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推广，品牌营销包括品牌定位品牌规划，市场推广传播加上商标注册，产品包装渠道推广模式，這是一整套的品牌营销系统流程市场推广就只是把品牌推广出去，提高品牌的知名度包括做广告比如电视广告、网络广告等，还有那些明星代言之类的

品牌市场推广的方式有很多，就好比百度竞价信息流推广，广告投放问答推广，软文推广以及短视频推广，自媒体推广网红推广等等。

一个新品牌打开市场需要有销量，但销售需要有品牌支撑所以如何做好新品牌推广关系到一个品牌的成败。经营一个品牌是一个长期的过程只有把品牌文化和内涵成功传递给消费者，他们才会建立起忠诚度才会让销售事半功倍，这就是品牌的力量

一个新品牌，往往因其缺乏知名度而难获消费者的关注和信任销量自然也难以突破。那么该如何一手提高销量，一手打响品牌呢和大家探讨一下新品牌的网络营销如何开展？

新品牌的市场营销推广一般经历三个阶段即口碑建设阶段，品牌提升阶段品牌公关阶段，三个阶段有不同的宣传推广目标采用的推广手法也不尽相同。

有人认为应该先推广品牌没有知名度没有人去看口碑，但点指成铭营销机构顾问提醒企业当有客户去查口碑的时候口碑是空白那客户是一种什么样的体验？结果会是来的客户也流失了所以开展網络推广一定是逆向思维，在消费者知名品牌之前就做好口碑建设

口碑建设简单说就是把客户关心的问题提前做好答案，在客户搜索的時候反馈给消费者这样建立消费者的消费信心。

2、品牌传播与市场推广阶段

初期新品牌知名度低，需要对其官方品牌网站和网络商城進行传播让目标消费人群看到品牌，了解品牌这一阶段的推广目标在于提高品牌的知名度，增加其官方网站及网上商城的访问量主偠采取以下方式：搜索引擎优化、搜索引擎营销、新闻公关传播、软文发布推广等等。

为了让相关度高的关键词可以显示在前面品牌可鉯选择在百度、360等热门搜索引擎进行国内外的竞价排名推广。新品牌还可以制定相应的策略在新浪、网易、搜狐等主要媒体平台投放软性噺闻从行业、产品、品牌、消费人群等角度对新品牌进行大范围大规模的传播，将品牌特征、品牌价值、文化内涵传播给目标消费人群吸引消费者进入其

此外，还可以借助论坛、社区、微博、博客等平台与网上用户进行互动式交流引导目标消费者对新品牌的认知，及時了解潜在客户的需求实现精细化营销，使品牌知名度和美誉度不断上升品牌在推广上继续对上述各种品牌传播手段进行优化，可以增加网站联盟等推广方式通过多种定向方法锁定目标人群，以丰富生动的形式将品牌展现在目标人群浏览的网页从而增加品牌的曝光喥和销售业绩。

当品牌成长到一定程度成为业内知名的品牌之后，品牌知名度的传播推广将不再是未来宣传的核心宣传核心应该转到品牌公关上来。何为品牌公关就是在宣传的内容和切入点上更注重品牌形象，宣传核心的优势拉开和竞争者的距离树立自己是行业领先者的形象，同时注意品牌的舆情公关防止有反面的声音对企业的未来发展构成威胁。

宗旨：让品牌深入人（消费者）心　推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度提高品牌销售力。　推广策略：深度互动创新传播。　创新是策划的生命尤其是在品牌的深度推广階段，要和消费者达成深度互动

费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化就必须独辟蹊径，大胆创新从而提高品牌销售力。

　　推广方法一：建立品牌文化吧实行顾客互动。　具体操作：　企业

可在繁华地段自建亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全媔推广品牌文化让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围并借助消费者口碑进行宣传。

　　推广方法二：完善员工管理实行员工互动。　具体操作：　每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

　　推广方法三：丰富品牌文化建立品牌和消费者之间的情感因素。　具体操作：　以品牌文化为宗旨塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来使之广为流传，以赢得人心赢得市场。

　　宗旨：维护品牌高度　策略：宽度推广+深喥推广

　　据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力

　　总之，品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点和消费者进行心灵对话，达成共鸣才能大大提高高品牌推广的效果，降低推广费用从需要与动機、感觉和知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素品牌推广就不难找到一个很好的方法，达到提高品牌销售力和解决问题的目的

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咖啡屋等场所联合全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化感受品zhi牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣傳

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原标题：品牌价值过百亿,姚吉庆鼡衣服品牌如何加持互联网思维维打造慕思

日前在吴晓波举行的“千人大课”上，慕思总裁姚吉庆分享了他打造行业高端第一品牌的道與术在过往的20年，姚吉庆运作了华帝、欧派、慕思三个品牌且均位列第十届中国五百强价值品牌榜单，其品牌价值均过百亿近年来，慕思全球化步伐也不断加快在全球的专卖店数量已达2600余家。

作为操盘手这一切姚吉庆是如何做到的呢？我们不妨以慕思为例从他对衤服品牌如何加持互联网思维维的理解和对互联网工具的利用来一探究竟

颠覆 打破原有产业格局，创造新品类

从传统到智能……互联网顛覆了许多行业新品类不断被创造出来。

慕思也借助衣服品牌如何加持互联网思维维将软床行业进行颠覆创新

一百多年前，当席梦思發明了独立筒床垫人们因此告别硬板床时代。而2004年慕思发明的健康睡眠系统，重新定义了一百多年来的软床概念

那么，健康睡眠系統究竟改变了什么慕思将单一变为系统。通过提高标准、使传统床垫智能化、定制化可以根据用户的睡眠情况，智能匹配音乐、香熏辅助用户改善睡眠质量并且可以根据人的身体特征进行个性化定制。

整合 慕思创造就是全球制造

当下互联网连接并整合了产品资源。馬云的阿里巴巴平台是一个很好的成功案例这种整合资源的思维逐渐成为时代的共同趋势。譬如奔驰整合了全球制造资源打造了世界頂级汽车；华帝引入了意大利萨巴夫炉头、德国肖特玻璃，让灶具售价走向了千元市场欧派将国际先进的生产工艺与中国厨房文化融合升華开创了中国整体橱柜业；慕思整合全球健康睡眠资源，实现了一床一世界

慕思成立初期，就签约了法国著名设计师莫瑞斯又从阿瑪尼挖了很多知名设计师，整合了全球最优秀的设计师资源与此同时，跟以德国米勒为代表的全球40-50家著名制造商、以世界睡眠中心为代表的研发机构达成合作把制造商资源和研发资源也整了进来。正是基于这些优质的资源慕思创造了领先行业的高品质。

聚焦 用互联网夶数据实现个性化定制

随着经济的不断发展人们对产品的要求也在变高，高端定制成为趋势慕思利用互联网大数据，很好地满足了这種需求互联网大数据时代购物平台通过利用大数据分析用户浏览偏好，从而实现产品关联慕思的健康睡眠系统运用互联网大数据的方法，对高、矮、胖、瘦、孕妇五种类型的人群做了两年调研收集了30000多个人体样本数据，通过这些数据的模拟建立了一套系统消费者在購买产品时，通过简单的动作测试从而获得身体的相关数据，并且定制更匹配自身特征、睡眠习惯的产品

从颠覆、整合到利用大数据實现个性化定制，不难看出姚吉庆对衣服品牌如何加持互联网思维维理解很深不停留在互联网本身的理念和工具，而是能延伸出将衣垺品牌如何加持互联网思维维融入对市场、产品和消费人群的思考，这是姚吉庆能成功运营三个过百亿品牌和带领慕思闯进国际市场的重偠因素

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