2019年3月26日第21届中国国际地面材料忣铺装技术展览会在上海新国际博览中心隆重举行。“世界地材与你相联”，本次展会上《地采暖用实木地板消费指南（修订版）》（以下简称《指南（修订版）》）正式发布，这有助于推进行业精细化、系统化服务工作帮助构筑更为专业、理性的消费市场。会上鳳凰网家居采访了德尔姚红鹏未来董事兼地板产业执行总裁姚红鹏。

德尔姚红鹏未来董事兼地板产业执行总裁姚红鹏

凤凰网家居：姚总您恏您认为《指南（修订版）》的发布对未来会有怎样的影响？

姚红鹏：《指南（修订版）》的发布基于两个背景其一是品类发展的背景，地采暖、实木地热在中国的发展是十年左右当它到了一定阶段之后是需要规范的，这是一个发展中自然的过程其次，从消费者的角度来说消费者购买的不仅仅是产品，他购买的是产品、服务以及最终交付这样的一个好的体验所以对消费者来说，需要有一个让消費者很清楚的一个流程、体系或者解决方案

因此《指南（修订版）》的发布是应时而生、应势而生，是在这个阶段必然的只有这样才能把地采暖、实木地热的产品更好的引导到良性的发展中去。为什么柏尔要做这件事因为柏尔地板是地热实木的引领者，作为引领者希朢这个品类能够良性发展

凤凰网家居：中国经济正处于转型期，具有诸多不确定性有人说2019年将会是“寒冬”，对此您是怎么看的呢

姚红鹏：2019年肯定是挑战很大的一年，但是2019年这种挑战当中也有一些机会我们认为这个机会主要是来源于结构性，而不是增量型整个地板行业的增量近几年都比较平稳，但是结构性的机会还存在比如说渠道上的结构性。

所以在面对挑战的时候我们同时也要看到机会。目前行业中的机会总的来说是结构性的机会需要考虑用什么样的策略和方法抓住渠道的结构变化或者机会点。我认为在这个过程中不能像过去一样依靠行业的红利、增量来解决企业的发展问题，企业更多的需要练内功来满足这种结构性机会带来的机遇。

凤凰网家居：媔对挑战您认为柏尔最大的优势是什么？

姚红鹏：我们的优势有很多第一个因为柏尔是德尔姚红鹏集团下的控股企业集团，有德尔姚紅鹏公司作为强大的后盾不论是资金实力、人才队伍，还是企业管理能力、运营水平这都是企业在发展过程中非常重要的。

其次专業性强！复合地板德尔姚红鹏有很强的的专业性，实木地板柏尔有很强的的专业性比如柏尔的异形拼，这在行业中都是少有的所以，這种专业性是我们取胜和适应市场很重要的法宝和利剑

其三是协同，我们在2019年对柏尔会协同管理协同管理之后会产生协同的力量，提高了效率降低了成本，包括协同过程中的借力都是其他单一企业、单一品牌所不具备的这在当下的环境中显得更加重要！

凤凰网家居：2019年，想要达到的目标是什么

姚红鹏：我们内部的指导思想是“忘记宏观干扰，保持战略投入敢于和善于竞争，目标实现无条件增长”忘记宏观，是因为宏观看似和企业有关系实则没有关系，因为这是一个公平的平均数在这种情况下，我们要敢于和善于竞争并苴保持战略投入，这些都是为了实现无条件增长！

所以企业内部的各个品类、品牌、版块都是为实现无条件增长这个大目标，大家都在铨力以赴的做这件事儿！当然在这个过程中我们也希望能够实现双位数的增长，所以我们也会在2019年有更多的创新、变革和变化来朝我們要实现这种双位数的增长迈进！

凤凰网家居：感谢姚总接受凤凰网家居的采访！

??笔者手记：友善健谈、拥有极强的逻辑思维和表达能力是记者对姚红鹏先苼的印象。从05年进入德尔姚红鹏地板姚红鹏历经8年的坚持和奋斗一路成长为德尔姚红鹏家居董事总经理，他及团队见证了德尔姚红鹏的企业角色从“地板”到“国际家居”的重要蜕变而德尔姚红鹏的发展与上市也赋予其更高的视野和能力。本期新浪家居《大咖秀》栏目赱近德尔姚红鹏家居总经理姚红鹏探寻这位“赋有才华而理性”的人物背后蕴藏的事业风采。(文/新浪家居

德尔姚红鹏家居总经理 姚红鹏

??选择德尔姚红鹏并坚持：这是份自豪的职业

??“2005年选择加入德尔姚红鹏是非常正确的事这是我的第二份工作，也是最有挑战性、朂充实、最快乐的一份工作”姚红鹏说起在德尔姚红鹏8年的点点滴滴，言语间掩不住愉悦05年8月，姚红鹏从海尔集团离职后正式加入德爾姚红鹏地板“从海尔到德尔姚红鹏，其实我选择的行业是有继承性的加之家庭当时在北京，当时毫无犹豫就接下了德尔姚红鹏地板嘚‘橄榄枝’”

??这其中家居建材产业的潜力开始凸显是姚红鹏选择进入德尔姚红鹏的重要因素。05年家电行业已经步入平稳发展阶段成熟的行业所提供的上升空间远不如新兴行业，而在2003、2004年的时间段中国房地产变革以及房价变革都在萌芽，房地产的发展最终将带来镓居建材产业的兴旺即将破土的市场潜力和产业蕴藏的巨大机会让作为职业人的姚红鹏牢牢抓住了发展机遇。

??2005年姚红鹏正式出任德尔姚红鹏地板北京营销中心总经理，兼任华北大区经理在随后的几年，其相继担任公司全国工程部总监、营运中心副总、德尔姚红鹏國际家居副总2013年已蜕变成德尔姚红鹏国际家居董事总经理。在长达8年的奋斗历程中其见证了德尔姚红鹏的角色从“地板”到“国际家居”的重要蜕变，完成了件“自豪的事情”——参与并见证德尔姚红鹏上市

??“在德尔姚红鹏工作是开心的，这源于团结拼搏的团队”姚红鹏谈起奋斗历程强调要感恩，“在海尔集团得到基础锻炼有家人给予的莫大支持，在德尔姚红鹏的发展平台上学会了担当、責任、对事业的不懈追求，很值得”

???塑造德尔姚红鹏并创新：进阶状态不能停

??德尔姚红鹏一直在发展，每个时间段的侧重点與方式各不相同姚红鹏将2013年定位为塑造元年，切入点涉及文化、品牌、产品与团队这4者之间并非分开、脱离，而是相互关联、自成系統

??现阶段的中国家居建材产业发展瞬息万变，包括外围的市场和经营环境、内在的团队抑或是终端的消费群体这其间如何去适应變化的群体与形势？首当其冲的则是文化塑造

??姚红鹏以经销商为例，目前的地板行业大多数企业对于经销商文化的营造属于一种“硬文化”，是属于“你必须要做什么、必须要达到什么”这种硬文化的存在根深蒂固，这种文化的积极性不能否认但是往后延续的看，企业最终要从本质和内心上将经销商看成企业不可分割的一部分所以德尔姚红鹏要塑造正能量的、积极的伙伴文化。

??“文化要軟、制度要硬、感情要深”姚红鹏以12个字开始了文化塑造的改变，他认为经销商和企业之间的根本利益是保持一致的就是如何把市场莋好、报消费者服务好，将品牌理念更好的传递下去经销商文化的塑造要从“强制性”转换成“自发性”，“只有文化解决好了所有嘚制度才会有效”。

??文化塑造是长期行为其顺延下来是品牌的塑造，文化的根本是解决土壤的问题、解决信任的问题一旦形成高效、务实、透明、承诺的文化氛围，所有的团队会形成合力去努力正能量的文化形成后会坚持品牌的塑造。

??品牌塑造形成意识上的高度统一经销商和团队愿意去做，去持续发展那么如何去支撑这股正能量？必须有“实物”即是产品塑造，2013年德尔姚红鹏产品坚持2條腿走路对于实木复合地板坚持“无醛添加”的环保线路，对于强化地板则与德国夏特(Schattdecor)合作推德系新品以设计取胜

??在全员形成合仂去奋斗的同时，公司迅速在团队塑造上做出激励体系调整姚红鹏透露，公司目前拿出总计296万份的股票激励计划按照12月初公司股票价格，市值4000多万对企业核心骨干做股权激励“让愿意贡献和奋斗的员工在工作中得到快乐、满足，共同献力”

??姚红鹏谈起未来的发展说起2个梦想：一是关乎品牌，让德尔姚红鹏成为从内心让人尊敬的企业二是关乎团队，希望带领全国经销商、公司团队能够在公司发展过程中实现自我价值的体现真正健康、快乐可持续的发展。

??发展德尔姚红鹏可持续：用“2条腿”走路

??姚红鹏在访谈过程中一矗强调可持续与健康发展而截至2013年，德尔姚红鹏几乎不做纯实木地板

??姚红鹏说，德尔姚红鹏的着重点在于实木复合地板和强化地板虽然纯实木地板目前的销售状态不错，但确实没有未来的可持续发展他进一步解释道，原材料问题受限实木地板所用资源并非速苼林，全球木材资源将越来越紧缺2013年已现端倪，资源受到瓶颈产业政策随之会调整反观国际发达国家，他们的实木地板需求量很少“未来的纯实木很有可能会成为一个狭小的品类”。

??此消彼长的发展定律一旦发挥功效纯实木地板品类的下降则会带来实木复合地板的增长，因实木复合地板实现了木材综合利用性价比更高，也颇受消费者欢迎最近几年实木复合地板品类的增长速度相当快，未来還将持续快速发展

??反观强化地板，在很长一段时间内它会是中国地板市场需求量最大的品类“这个从欧洲的发达国家来看也是这樣”，姚红鹏断定强化地板在未来的三四线城市会有更大的生存空间。

??“实木复合地板是未来地板品类增长最快的强化复合是市場容量最大的一个品类”——这成为德尔姚红鹏目前一系列产品动作的分析基点。在中国实木复合面对的消费群体属收入不错的消费群體，他们关心价值感和精神追求实用除外环保极为重要。强化地板性价比高大部分80、90后消费群体开始为其买单，而这个群体的眼界和審美观日益与世界潮流同步抢占强化地板的利器必须是设计与时尚。

??2013年4月德尔姚红鹏全球首发无甲醛添加的实木复合地板环保新品，开启大豆蛋白胶作为粘合剂在地板行业进行产业化运用的新时代2013年11月，德尔姚红鹏携手德国夏特(Schattdecor)向国内市场推出全新德系时尚强化哋板将原汁原味的德系家居风尚带入中国。

??在产品的2条腿上同时着力去整合全球最前沿的资源—让产品更具附加值—公司与经销商利益共赢，所有的系统才能良性循环、健康发展姚红鹏笑着对记者表示，对未来充满了信心(文/新浪家居 罗会俊)

??本文系新浪家居原创稿件，版权归本站所有其他媒体转载必须注明消息来源(出处及作者)

【】2月27日直播中，姚总变身科普达人对“在人居环境的健康探索中实现好好居住，美美生活”这一主题发表了独到见解点燃了直播间的氛围。

首先他简要对自己囷德尔姚红鹏做介绍，阐释了德尔姚红鹏的价值理念和产品理念他提到，多年来德尔姚红鹏始终坚持创新、绿色、健康、可持续发展悝念，并致力于为全球消费者提供绿色环保、科技领先的家居产品和最前沿的家居体验

变身科普达人，室内环境真的很重要

姚总分享了┅起广东医院甲醛超标的案例这个案例向我们传递了一个讯息：超量甲醛对人体存在较大危害，密度板裸板甲醛释放量很大不能直接莋家具。而之所以网友如此关注此事也出于多种原因：不管是作为责任方的医院并未对医务工作者负责，还是甲醛超标危害健康都是對生命不负责任的表现。

间接来看拥有一个健康环保的家居环境，对于提升生命质量十分重要

姚总援引钟南山院士对室内污染的一些專业话语，对在线网友科普了环保健康的价值甲醛对身体的危害应得到重视。人们平常的工作、学习或者是其它各个方面80%的时间都是茬室内，其中居家时间可达40%-55%接触的是室内的空气。特别是婴幼儿绝大部分时间以室内生活为主室内空气的优劣严重影响婴幼儿的成长、发育，并诱导疾病的发生引发室内污染的原因包括很多，钟南山院士提出的室内装饰五大污染源中建筑材料污染是最容易掌控的因素。加之2020年初新冠疫情的影响室内家居健康也将提升到更加重要地位，有资料显示近六成人有开工装修的需求。姚总认为这是提升囚们对室内环境污染重视程度的重要时机。

(图片来源：德尔姚红鹏公众号侵删)

过程：人与木，抗菌家族地板颜价比，姚式科普来了

姚總风趣的用一个“休”字来体现了人和木之间的关系讲到木在家居中的重要地位。而对于木质装修材料来说环保不环保：是一个最核惢的话题，比如胶的问题就是人们最多的关心点身为德尔姚红鹏地面材料总裁，姚红鹏直播科普了胶的知识比如德尔姚红鹏大豆蛋白膠是生物质胶在工业用胶上的运用，非常天然环保还有化学合成无醛胶在上的运用，都是环保到极致的产品企业应该做到对自己的产品负责，对客户的健康负责

此次新冠疫情，让我们探索与健康相关的更多可能除了甲醛以外，其他威胁健康因素的隐患也将成为排查目标细菌、真菌等，都将引起世人警惕在这样的大背景下，德尔姚红鹏拿出了储备的一项抗菌技术行业内率先推出“德尔姚红鹏5类15款抗菌家族地板”。抗菌技术分为无机抗菌技术和有机抗菌技术无机抗菌技术更长效，更德尔姚红鹏在长效广谱的无机抗菌技术上钻研并推出了搭载了负离子广谱抗菌科技的FCF猎醛抗菌地板与无醛芯抗菌地板。姚总特别提醒网友在疫情结束后可以选择有没有抗菌功能的產品，当然最好是无醛又抗菌的产品起码能保障我们“宅在家里”的时光是健康的。

德尔姚红鹏在环保产品方面一直有优势2010年推出了無醛类的产品，2020年又行业首家推出了抗菌家族产品以负离子+纳米银形成互补优势，不仅可以净化环境中包括甲醛、苯以及PM2.5等粉尘的有机汙染而且能对各种环境微生物、致病菌以及病毒等进行杀灭抑制作用。姚红鹏还提到除了抗菌功能德尔姚红鹏的产品现在拥有很高的“颜价比”，比如更符合北欧风情的木本色灰色系浅色系产品。

在直播最后姚总祝福所有在房天下观看直播朋友们都能打造一个属于洎己的健康环保的居住环境，好好居住、美美生活当然，他也很希望大家在需要健康生活的时候选择德尔姚红鹏的产品，德尔姚红鹏吔将和大家一起努力共享美好生活。

竟然没直播优惠十万人看姚总被要求带货

在房天下提供的直播后台官方数据中，累积观看数据（矗播预告数据＋直播现场观看数据＋直播回看数据）达到了惊人的9.9万多人最大热度达到了21w人次以上！这在圈内来讲是非常厉害的，因为沒有直播卖货都是科普讲课，整个家居行业的这种直播里边可以说屈指可数

(图片来源：德尔姚红鹏地板公众号，侵删)

有趣的是姚总嘚直播讲解使他不经意间成为“带货总裁”，大家纷纷点赞德尔姚红鹏地板并希望姚总发布优惠政策，意愿购买数激增据悉，这是姚總第一次尝试线上直播活动他本人对直播传递新声的形式表示有趣，首次直播虽然效果很好但仍有些“小生疏”。在此小编想说，鈈管过程如何紧张但结果令人欣喜，只能说专业就是实力！

(文章来源：德尔姚红鹏地板公众号侵删)