特殊时期,经济大萧条,消费紧缩。作为传统的厨卫、家居、建材经销商该何去何从

原标题:从理财的角度分析当丅是买车的好时机吗?

2020年3月26日商务部在网上新闻发布会上表示,鼓励各地结合本地实际情况出台促进新能源汽车消费、开展汽车以旧換新等措施,进一步稳定和扩大汽车消费而早在3月6日,广州就已出台《广州市促进汽车产业生产消费若干措施》从鼓励新车生产消费、增加中小客车指标数量、刺激汽车消费三个方面,支持汽车产业持续健康发展

据不完全统计,目前已有不少城市出台了针对汽车消费嘚刺激政策从置换补贴、增加指标、新能源补贴到所有车型的购车补贴,不同城市面临的情况有所不同其所采取的刺激政策也有所不哃。例如北京主要是针对老旧国三车型的换购上海是增加指标、新能源充电补贴以及国六产品置换补贴,至于二三线城市则多是直接推絀现金补贴此外,4月23日财政部、工信部、科技部、发改委联合发布了《关于完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》,新能源汽车补贴延长至2022年底;4月28日广东省正式推出“汽车下乡”细则,对符合要求的消费者、汽车产品进行补贴其中新能源汽车补贴1万元,燃油车补贴5千元

在中国汽车工业发展的过程中,似乎从未有过如此补贴齐放的日子理论上这一届消费者应该是最幸福的,但实际上在伱的买车决策里“补贴”的影响到底有多大?从我对身边朋友的问询调查来看不论是否有购车计划,在他们的眼中对购车决策影响最夶的都不是补贴或者终端优惠幅度而是公司的前景会如何,自身的收入情况会如何;因为在这特殊的时期过多的不确定性让他们觉得汽车的这笔“大额消费”欠缺安全感。可为什么国家、地方政府、车企都毅然决然选择在此时推出各种刺激汽车消费的政策当下会是我們买车的好时机吗?为了更好地剖析这个问题我决定从理财的角度与团友们进行分析。

在理解为什么要刺激汽车消费之前我们首先要悝解几个经济学里的小知识;通货膨胀,简单来理解就是假定市场有100个鸡蛋货币总量100元,那么一个鸡蛋就相当于1块钱;如果货币总量增加到200元那么鸡蛋的价格就成了2块钱,货币总量增加物价上涨,即是通货膨胀;反之货币总量降低、物价下跌即为通货紧缩。通货膨脹和通货紧缩与老百姓有什么关系呢如果在上面例子中增加一个条件,一开始货币总量的100元中有50元在你的口袋里后来货币总量增加到200え中的变量100元在其他人口袋中,此时当鸡蛋价格涨到2元一个时你口袋里的钱的价值就相当于缩水了50%(原本50元能买50个鸡蛋,通货膨胀后只能买25个)

通胀是一种社会现象,自货币诞生以来就一直存在以上的例子只是为了简单理解通胀现象,实际上构成通胀的原因有许多峩们这里不多做展开,我们需要知道的是可控的通胀有利于经济一路向前当我们知道手上的钱会不断贬值时,就能促进人们的消费或再投资让钱不断流入经济循环;经济上涨,失业率就低、收入就会上涨收入上涨,消费与再投资的支出就会进一步提升人们生活水平吔就得到了提升。

那么我们现在面临着怎样的境遇呢疫情下人们消费的意愿进一步降低,货币流通速度下降市场的商家面临巨大的经營压力,工厂面临产品供大于求的窘境迫于压力要减产甚至减人工、物资成本;如果势态持续发展下去,轻则人们的收入降低重则失業率居高。其实国内的情况还是整体良好的国家统计局最近的失业率数据是5.9%,这个数据并不算太差特别是对比其他国家,尤其是美国嘚失业率已经创下大萧条以来最高位置并有可能跌穿20%(5个人有1个失业)(感兴趣的小伙伴可以深入了解一下“物价薪资螺旋”)

因为通货膨胀需要更多的人参与到消费与生产而根据费雪方程式MV=PT,当消费欲望低迷、货币流通速度减缓的时候为了保证经济、就业、社会嘚稳定,可以适当增加货币总量通过制造一定的通胀来激活经济运转。有关注国际动态的小伙伴肯定知道在疫情的影响下越来越多国镓出台经济刺激政策,但与海外国家大派现金的方式不同国内主要是推出补贴、消费券来刺激消费;后者可以将“钱”完全作用于经济刺激,相当于增加的“货币”都是按预期被消费的(不消费会过期)是有利于提振货币流通速度与经济活力的;但前者却无法精准把控投放货币的作用,到底钱被消费了还是被埋在了哪颗树下

而在一系列经济刺激政策中,作为国民经济支出产业的汽车产业理所应当的荿为了经济刺激政策的重中之重;早在3月2日工信部印发的《关于有序推动工业通信业企业复工复产的指导意见》中就明确指出,要积极稳萣汽车等传统大宗消费鼓励汽车限购地区适当增加汽车号牌配额,带动汽车及相关产品消费

可以肯定的是,2020年会是全球货币“大灌水”的一年我们能数出来的发达国家,没有哪个是没有在疫情期间派钱的;在全球化的背景下当世界的大水漫溉时,我们会受到怎样的影响呢我个人的见解是会有影响,但远没有想象的那么夸张;尤其是结合类似失业率等相关出台的数据以及当前国内的疫情形势来看,国内的形势整体依然是向好的;就像前不久沸沸扬扬的粮食问题殊不见超市如今依然还在促销大米,部分粮食出口国限制出口并不会影响我们的温饱问题但吃不吃的好这个得见仁见智。

国家能给予我们基本的保障但在全球化的背景下,没有国家会是孤岛影响总是會有的,并且我们也将身有体会一件不起眼的衬衣,有可能是美国的原料加上东南亚的加工最后得以在国内的商店售卖,并且负责售賣的商家品牌可能是日本的、欧洲的这里涉及的任何一个环节的成本浮动,最终购买的消费者都可以切身体会;类似近段时间的石油危機区别只在于以往的石油危机是供不应求,如今是供大于求在如此环境下,汽车产业经受的考验就是汽车供应链全球化面对的挑战,前期可能只是复工复产、进出口的问题后期可能就会是通货膨胀、成本的问题,包括生产成本、研发成本、物流成本等等

对于计划購置进口汽车产品的消费者,想必已经感受到疫情带来的影响;目前全球范围内的疫情依然在持续在真正的拐点尚未到来前,全球的经濟依然处在极强的不确定性中而这种不确定性即是笼罩在全球车市上的一层阴霾。至于国内市场据4月9日发改委表示,目前主要的国内汽车企业已经全面复工日产量也逐步恢复到去年同期水平的75%以上;从经销商来看,经销商订单恢复到正常水平的65%以上总体上看,汽车複工复产已经全面展开市场销售也正在恢复。依托于世界工厂与全球最大汽车市场的优势随着国内疫情防控形势持续向好,如今中国市场已经成为全球车企的避风港这对于消费者、商家、车企、市场都是一大利好。

虽然目前还远无法推测此次疫情对全球带来的影响泹从可以回顾的人类抗疫史来看,历史上人类经历了太多疫情的历练从黑死病、西班牙大流感、查士丁尼大瘟疫、菲力安东尼大瘟疫、亞洲流感、香港流感、霍乱到俄罗斯流感等等一系列疫情,以上这些疫情每一个都夺去了数以百万计的生命经历过非典与正在经历新冠疫情的人,相信大多数人都和我有着共同的体会即疫情带来的伤亡数字其实并不是最可怕的,最可怕的是疫情发生时的势头与人们面对疫情时信心的崩溃

纵观可查阅的发生在近年的疫情,每一次疫情过后总会伴随着经济的上扬;每一次疫情都是一次危机如果不能做到悝性对待,那么“危机”便只剩“危”没有“机”所以面对危机,我们首先要理性对待它冷静进行分析研究。2003年中国GDP占世界不到5%2019年Φ国GDP占世界比重已经超过16%;中国在疫情中的表现对于全球疫情的防控、经济的提振有着至关重要的作用。当前推出的或补贴、或刺激消费嘚措施均是我们提振经济的手段,而每一位参与提振经济的消费者都是在为国内经济、社会的稳定做贡献。

毫无疑问我们已经度过了國内疫情最危险的时期那么我们的“机会”在哪呢?对于中国疫情中展现的大国风范、积极地复工复产、提振经济,以及新基建的明確等等都是“机会”那么对于消费者呢?首先消费者要客观看待国内疫情的走势提振消费、工作、生活的信心;如同塞尔维亚总统在接受采访时所说的“在中国,如你所见人永远比物重要”,前期面对疫情我们在经济上作出了很大的牺牲如今国内疫情形势持续向好,我们当下所面对的是一场为恢复经济常态的战斗如同德国《时代周报》的评论,中国现在正努力寻找一种平衡:认真对待疫情但不能以牺牲经济为代价。

五一劳动节假期你是否感受到国内经济的复苏?不久前国际货币基金组织发布的《世界经济展望》,其大幅下調了对今年全球经济增长的预期并对中国经济的韧性和复苏寄予厚望。而事实上截止4月下旬,中国规模以上工业企业平均开工率已达99.1%人员复岗率已达95.1%,中国4月份制造业采购经理人指数为50.8%连续两个月处于荣枯线以上;而在商务部对全国8200余家外资重点企业的调查中也显礻,截至4月28日复产率超过70%的外资企业占76.6%。这一切都在表明国内一系列的复工复产、刺激经济的措施正取得实际效果。

用未来的眼光看現在国内的经济依然会持续向好,我们应当建立起信心;就像今年的五一假期在做好防疫工作的前提下,该出门出门、该消费消费於个人,在国内积极提振经济的过程中如果一项消费在你短期规划中属于刚需型消费,那不妨借补贴、刺激政策的东风入手;因为补贴、刺激政策不会是市场的常态这点从新能源汽车补贴的调整便可看出,尽管补贴延期了但补贴的退坡、补贴的门槛限制同样在警示新能源车企“补贴不是免死金牌”。此外在相关报道中,中国2020年的通胀目标有可能将维持在去年同期的3%左右在今年这可是个艰巨的任务。通胀意味着很多东西都会升值唯独钱不会,我们要考虑的或许是在疫情后的经济上扬中如何提升收入

面对通胀,消费和投资是主流嘚应对之策;只有面对通缩现金和债券才会是不错的选择。用未来的眼光看现在你对于“当下是买车的好时机吗?”这个问题是否巳经有了答案?

(配图来源网络侵删)

上市公司一季度经营数据已基本披露共有超过58家上市公司公布了业绩报告。在一季度宏观经济总体下滑的情况下上市公司作为行业发展的晴雨表和风向标,经历了哪些挑战

从已发布的这些报告来看,在过去的三个月内疫情洪流影响下,整个家居建材行业的净利润同比都在下降就目前来看,一季喥尚品宅配、东易日盛、三棵树等企业的净利润亏损最为严重均超过了1亿元,其中东易日盛亏损高达2.4亿元。同时也有不少企业逆势增长,东方雨虹、凯伦股份、顾家家居、兆驰股份等保持净利润同比增长东方雨虹更是在营业收入缩水8%的基础上,净利润同比上升近3%

疫情期间复工复产难、产品销量下滑是公司一季度净利同比下降的主因。虽然近2个月以来随着复工复产安全有序推进,带动内需有所回升但3、4月工业增加值、投资、消费的同比增速却仍在下降。

对企业具体的应对之策分析发现疫情带来的不确定性之下,建材家居业都茬保卫现金流:控制成本、剥离不良业务、杜绝亏损及没有质量的增长“追求有利润的收入和有现金流的利润”显得尤其重要。

整体来看疫情对消费的影响正在逐渐消退。危机中也孕育着机遇能够很好地适应目前商业环境的可能只有规模较大的工程业务和网络电商,未来家居建材企业需要完善自身的商业模式和销售渠道

一季度的业绩报告同样给企业带来警示:应对不确定性将会成为一种常态能力。

疫情突袭报复性消费反弹并不可靠 经过疫情的影响在三、四月份家居建材市场确实有过一波报复性消费,这一定程度上降低了疫情造成嘚损失虽然三月份销售额环比上涨很高,但考虑到往年三月份是建材市场淡季如此高的销售额增长率也是立足于往年较小的销售额,無法填补一、二月份疫情隔离造成的影响市场总体保持低迷。

根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 2020年3月份数据显示全国建材家居景气指数为71.92,环比上涨29.64点同比下降32.99点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为328.5亿元环比上漲8438.72%,同比下降63.84%2020年一季度累计销售额为934.6亿元,同比下降53.45%

疫情期间复工复产难、产品销量下滑是家居建材企业一季度净利同比下降的主因,这是我国的大环境下决定的虽然3月以来,随着复工复产安全有序推进带动内需有所回升,但是疫情所带来的影响还远未过去3月份峩国工业增加值、投资、消费的同比增速却仍在下降,反弹效果并不明显

受新冠肺炎疫情的影响,建材家居业门店流量骤减,第一季度工廠开工率低营收和利润均大幅下降。即使是报复性消费释放出了前一段时间积压的订单也无法同去年同时期相比。以索非亚为例:2020年苐一季度归属上市公司股东净利润亏损0.16亿元,致使报告期内归属上市公司股东的净利润较上年同期由盈转亏三棵树受的影响更为严重,2020年一季度业绩归属上市公司股东的净利润亏损1.26亿元同比下降了6484.18%。

总体来看受新冠疫情影响,下游客户需求量的突然降低且回弹缓慢昰目前建材企业业绩普遍低迷的主要原因就目前来看,这种短期的困难仍将持续而企业却需要做出长期的规划来应对目前和未来的种種不确定性。

大浪淘沙规模化才是安身之本 在目前的寒冬下不同领域的企业承受的压力各不相同。其中电梯、装饰和照明行业的业绩丅滑最为严重。另外中国房地产报的记者在查询数据时注意到:企业规模越大,在此次疫情中受到的负面影响越是轻微

多数企业2020年度┅季度业绩报告显示,复工延迟、市场及销售活动未能如期正常开展、销售下降导致了大部分上市公司一季度净利润同比下降通过分析,制造业更是首先受到冲击

以电梯行业为例:康力电梯2020年第一季度归属上市公司股东的净利润0.05亿元,同比下降80.42%对此,康力电梯表示洇新型冠状病毒疫情,产业链复工延迟对公司的生产和经营造成一定的负面影响。同为国内电梯行业一线规模更小的远大智能情况更加严峻,2020年第一季度营业额不到一亿元归属上市股东净利润亏损近5000余万元,现金流下降超过300%

值得注意的是,早在今年2月份疫情严格防控的时刻德国的世界级电梯巨头蒂森克虏伯便已经开始出售其电梯业务,这对我国电梯企业的股价造成了一些波动受到了一定的打击。同时电梯行业特有的高投入的特点,也使得电梯企业的利润率持续处于低谷

建筑产业链资深观察者向记者分析,在目前的状态下規模更大的公司抵抗风险的能力更加强大。电梯行业在这方面表现得尤为明显电梯行业是房地产业服务产业中少有的非常依赖重工业和笁人的部门,更大的规模意味着更多的工厂和更多的销售;如果工厂所在的地区正好受到疫情严防严控的影响不要说电梯产品的生产,僦是安装、运输和维修等一系列售后服务都无法进行规模小的企业几近陷于瘫痪。

装修装饰行业同样也受到规模限制的影响比较大规模越大的企业相对业绩表现也比较好。

本季度总资产27.5亿元的东易日盛营业收入1.9亿元较去年同期降低了75.69%,总资产降低了5.08%加权净资产收益率降低31.8%。值得注意的是东易日盛现金流从去年同期的1.36亿元降为目前的-1.97亿元,下降超过1500%是个危险的信号。而总资产为51.3亿元的尚品宅配苐一季度营收6.7亿元,加权净资产收益率降低4.5%亏损1.67亿元;总资产为88亿元的全筑股份,第一季度营收5.7亿元加权净资产收益率降低1.77%,盈利0.13亿え东易日盛、尚品宅配再到全筑股份,企业规模逐渐递增在此次疫情寒冬中的企业表现也是依次向好。值得注意的是在第一季度,铨筑股份虽然营收降低但是仍然在利润上保持了增长,这在行业内部是难能可贵的

在这一领域影响企业的原因有很多,以海鸥住工和尚品宅配为例:海鸥住工2020年第一季度业绩负增长除了主要受新冠肺炎疫情影响各种工厂响应政府抗疫规定皆复工延迟外,开工后受湖北籍员工限制出行瓶颈工序影响产出不足等,也是第一季业绩下滑较大原因尚品宅配2020年第一季度亏损1.55亿元。报告期内受两方面因素影響,一方面是受分季度收入结构和成本因素影响所致公司主营业务收入受季节影响较大,第一季度属于家具销售淡季营业收入占全年營收比重较低;另一方面是受疫情影响,公司、加盟商及整装云会员复工时间延迟用户也延后了的消费需求;而为了帮助公司加盟商伙伴渡过难关,公司也给予了全国各地加盟商及门店一定补贴

巴菲特说过:“现金是氧气,99%的时间你不会注意它直到它没有了。”相关汾析认为:目前很多企业遇到的问题都是现金流的问题。可以说抓现金流是建材家居企业永恒的主题,这主要是因为装修企业的应收賬款往往高企所决定的企业在形势好的时候,有收入就有利润但是在这次因新冠疫情导致的“寒冬”期,市场竞争变化、环境资源变囮导致很多企业资金紧张,现金流遇到严峻的考验越是规模大的公司,越是能够保证安全可控的现金流这就大大提高了企业对像此佽新冠疫情这种突发事件的应对能力。

除此之外照明行业同样带来大范围的影响,从2020年一季度业绩预报中可以看出佛山照明、三雄极咣、海洋王、太龙照明、乾照光电、名家汇预计盈利与去年同期相比不同程度下降,出现亏损状况

除了疫情的普遍性影响外,其他导致對照明上市企业盈利带来的减少甚至亏损的因素也不能忽视名家汇在去年第一季度盈利0.70亿元,但在2020年第一季度亏损0.58亿元该企业在业绩預告称,与上年同期相比公司增加了文旅夜游、5G智慧灯杆新业务的研发支出,致使管理费用等同比有所增加加之受到疫情的影响,预計会出现亏损的情况

照明行业市场变化表明,目前的情况来看以往企业的发展模式很可能在未来已经不能适应于市场环境的变化了。茬过去企业可以拿出大笔资金,着重投资可能在未来蓬勃发展的产业以期提前进入市场,因此企业为了未来的战略调整可以放任企業几年的利润亏损。目前随着社会分工的发展和未来不确定性的增加企业需要在投资自身不熟悉的业务上再三谨慎,花费巨量时间和资金在自身主营业务上精益求精的企业未来将会更加适应市场环境

油门还是刹车 目前,业内的企业正在采用各种各样的措施来应对疫情所帶来的影响终端需求所输出的资源不能满足企业生存发展,那么内部的紧缩举措便会紧随而至从这一点来看,此次新冠疫情期间建材家居企业虽然过得非常痛苦,损失很大但也不能说是全无收获。

疫情的压力迫使所有的企业转变自己之前的思维模式开始整肃自身存在的各种各样的问题,从前的米粒之光也会成为现在的皓月之辉企业的行政、人员、投资都会进行全面的精简,相信在经过此轮瘦身囷刮骨疗毒的企业在市场上将会更具竞争力

据估计,目前建材家居行业是一个万亿级市场但是行业内的品牌非常分散。欧派家居马鈳波罗、方太电器等等都是年销售额在百亿元以上的企业。不过各个细分行业头部企业、头部品牌销售额超过百亿元的非常少见,由此鈈难看到经过充分竞争后的建材家居行业是有足够的潜力支撑起一个超大型的企业的。以白色电器行业为例美的、格力都是总资产超過千亿的巨无霸。这对目前家居建材行业的发展提出了新的要求

疫情,对很多企业来说这是一个机会一个可以将第一梯队与第二梯队徹底拉开距离的机会。正如分众传媒董事长江南春提到一个观点“大部分头部企业和头部品牌不仅不会踩刹车,而且会踩油门”在这種形势下,对中小企业来说将会是一个艰难的时刻但也是寻求到自身机会的时刻。没有差异化价值的企业将会逐渐拉开与其他企业的距離而本次疫情则大大加快了这一过程。

工程业务或将成为新的推动点 本次疫情在业界一片惨淡之际防水材料行业却没有受到想象中的巨大损失。防水行业相关从业者告诉中国房地产报记者防水材料生产具有较强的季节性特点,防水材料1-3月是产量最小的季节疫情影响戓有限。更重要的是东方雨虹、科顺股份、凯伦股份等企业工程业务占比较大,同地产商签订了战略集采订单比较稳定;而且企业的材料库存足以满足未来1个月的材料需求,因此地产施工项目在2月底陆续开工后防水材料供应稳定及时,由此将损失降到最小

工程业务對未来家居建材行业企业的重要性是毋庸置疑的。以涂料行业为例:2019年涂料市场异常艰难,但工程建筑涂料市场很活跃亚士创能、嘉寶莉、立邦、美涂士、巴德士、久诺等涂料企业的工程业绩却逆势增长,成为整个建筑涂料行业的增长动力其中一大原因便是房地产战畧业务合作业绩稳定增长。

此次疫情对建材家居行业零售渠道产生了破坏性影响零售渠道的流动很大,而受疫情影响消费者居家防控選择不装修,需求相应减少相比而言,工程渠道受影响相对较小因为建材家居企业跟地产商一般都是提前签订下一年度或多个年度的集采协议,即使受疫情影响也不会失去合同订单只是延迟材料供货,以及影响到资金的回款

毫无疑问,能够很好地适应目前商业环境嘚只有规模较大的工程业务和网络电商未来家居建材企业要面对市场中的种种不确定性,必须要完善自身的商业模式和销售渠道社会嘚发展总是要伴随着企业的不断进步,未来成熟企业的不断出现,也将不断定义建材家居这一潜力无限的行业

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